段園園　曹蕾　徐雪朵　尚迎

摘 要 伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)、消費(fèi)數(shù)額的日益增多，催生出新型的網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)紅憑借自身獨(dú)特的影響力，以強(qiáng)而有效的營(yíng)銷(xiāo)途徑傳播品牌，贏得眾多粉絲的青睞，獲得海量粉絲流量變現(xiàn)，形成新型網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)模式。本文將在分析短視頻躥紅催熱新型網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)背后存在的隱患基礎(chǔ)上提出幾點(diǎn)對(duì)策。

關(guān)鍵詞 短視頻 網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì) 隱患 對(duì)策

自國(guó)內(nèi)首個(gè)短視頻應(yīng)用軟件“秒拍”上線(xiàn)以來(lái)，諸如“美拍”“抖音”等短視頻App得以蓬勃發(fā)展。它以其錄制簡(jiǎn)單、推廣迅速等優(yōu)勢(shì)給各平臺(tái)帶來(lái)了巨大的流量。因此，一朝崛起的短視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)捧紅了無(wú)數(shù)“網(wǎng)紅”景點(diǎn)和“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，近乎零成本的線(xiàn)上流量紅利使不少線(xiàn)下商家從中獲得實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，有的短視頻平臺(tái)，如抖音就與一些電商平臺(tái)合作，引發(fā)了新一輪的消費(fèi)熱潮，由此，形成并發(fā)展了新型的網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)，但是，短視頻催熱的網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過(guò)程中仍然存在著一些隱患和問(wèn)題，本文將基于此展開(kāi)論述。

一、短視頻催熱網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)存在的隱患

首先，會(huì)造成消費(fèi)者盲目跟風(fēng)、消費(fèi)，產(chǎn)生這一狀況的原因主要是粉絲的打賞以及網(wǎng)紅電商平臺(tái)的興起，這會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者出現(xiàn)攀比心理，增加家庭的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，造成資源的浪費(fèi)，形成不良的消費(fèi)觀。

其次，容易出現(xiàn)泡沫經(jīng)濟(jì)，很多網(wǎng)友選擇去一些網(wǎng)紅景點(diǎn)、門(mén)店或者買(mǎi)網(wǎng)紅產(chǎn)品，往往會(huì)乘興而去，敗興而歸，比如一些景點(diǎn)一開(kāi)始籍籍無(wú)名，但被越來(lái)越多的人用手機(jī)濾鏡貼上各種花色標(biāo)簽后，讓人忍不住滿(mǎn)懷期待地來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行。另外，隨著一些景點(diǎn)客流量的增大，各種設(shè)施長(zhǎng)時(shí)間超負(fù)荷運(yùn)行，讓安全問(wèn)題凸顯，垃圾回收跟不上，周邊管理也比較混亂。對(duì)于網(wǎng)紅門(mén)店，也隨著客流量的增大，門(mén)店內(nèi)所能容納的人數(shù)固定，有一些人去門(mén)店也并不是去消費(fèi)的，只是去沖著熱度去門(mén)店拍照、拍視頻從而增加自己的粉絲流量，這在一定程度上也給相關(guān)的門(mén)店造成困擾，不能夠正常運(yùn)行。對(duì)于網(wǎng)紅產(chǎn)品，大家大多都是圖著一時(shí)的新鮮才會(huì)對(duì)其進(jìn)行消費(fèi)，而且一些網(wǎng)紅產(chǎn)品的質(zhì)量不盡如人意，使消費(fèi)者的落差巨大，從而會(huì)導(dǎo)致一些產(chǎn)品曇花一現(xiàn)，不能長(zhǎng)久的發(fā)展下去。

最后，這也在一定程度上會(huì)形成不良的市場(chǎng)規(guī)則，隨著短視頻一路高歌猛進(jìn)的發(fā)展趨勢(shì)，越來(lái)越多的個(gè)體和商家加入這個(gè)行列，開(kāi)啟了以短視頻為新媒介的行商之路。各大短視頻平臺(tái)積聚的龐大的用戶(hù)群體，形成了最終能夠變現(xiàn)的流量紅利與討論熱度?！熬W(wǎng)紅”產(chǎn)品、景點(diǎn)等通過(guò)短視頻宣傳或網(wǎng)絡(luò)紅人推廣的方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，由此在線(xiàn)上獲得知名度，隨后得以在電商平臺(tái)或線(xiàn)下產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性交易，從而獲取真正的利益。這種由短視頻帶動(dòng)起來(lái)的新型網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)容易促使當(dāng)前市場(chǎng)形成推崇大流量、高熱度而忽視實(shí)質(zhì)效用的不健康的市場(chǎng)規(guī)則。個(gè)體或商家急于追求流量變現(xiàn)，忙于鉆研營(yíng)銷(xiāo)手段，而恰恰忘記了成功經(jīng)營(yíng)最關(guān)鍵最核心的因素在于營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)象本身。因此，短視頻模式下的新型網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)容易使人們本末倒置、舍本逐末。行商者專(zhuān)注于營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng)新性和多樣化，致力打造一波又一波“網(wǎng)紅”系列；消費(fèi)者也樂(lè)得為此買(mǎi)單，沉浸于追逐“網(wǎng)紅”的興奮感與滿(mǎn)足感中，但對(duì)于他們最終切切實(shí)實(shí)消費(fèi)到的東西，好與不好的客觀的消費(fèi)體驗(yàn)，也只有他們自己心里清楚。

二、有效促進(jìn)網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的對(duì)策

針對(duì)上述的問(wèn)題，我們從以下幾個(gè)方面提出對(duì)策：

第一，政府方面：我們建議相關(guān)部門(mén)制定相應(yīng)的制度，加強(qiáng)監(jiān)管力度，建立健全社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系，促進(jìn)短視頻催熱的新型網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)良性生長(zhǎng)。

第二，企業(yè)方面：建議企業(yè)加強(qiáng)自我審查機(jī)制，提高準(zhǔn)入門(mén)檻，多和其他平臺(tái)進(jìn)行合作，對(duì)相關(guān)的企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)格把控，引導(dǎo)新的消費(fèi)渠道的開(kāi)發(fā)，引領(lǐng)新的消費(fèi)風(fēng)潮，不斷地促進(jìn)自身的發(fā)展，同時(shí)也帶動(dòng)其他行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，達(dá)到共贏。

第三，消費(fèi)者方面：個(gè)人則要提高自我辨別能力，加強(qiáng)自我管理意識(shí)，對(duì)于短視頻中出現(xiàn)的商品等，要根據(jù)自身的需求，不要盲目跟風(fēng)，攀比消費(fèi)。要樹(shù)立正確的人生觀、價(jià)值觀和社會(huì)觀，正確利用短視頻充實(shí)自我，從而提高自身的能力；要抓住機(jī)遇，研究短視頻所帶來(lái)的新的消費(fèi)模式，為自我創(chuàng)業(yè)奠定一定的渠道基礎(chǔ)。

三、結(jié)語(yǔ)

短視頻躥紅催熱的新型網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)在一定程度上給大眾帶來(lái)了新的消費(fèi)體驗(yàn)和消費(fèi)樂(lè)趣，也衍生出新的消費(fèi)渠道，但不可否認(rèn)的是這一網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)也會(huì)使大眾盲目消費(fèi)，而一些網(wǎng)紅產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題和網(wǎng)紅景點(diǎn)安全問(wèn)題等使一些產(chǎn)品、景點(diǎn)曇花一現(xiàn)，出現(xiàn)泡沫經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步的形成不良的市場(chǎng)規(guī)則等問(wèn)題。因此，需要從政府的制度完善、企業(yè)的自我約束、消費(fèi)者地自我管理這三個(gè)層面有針對(duì)性的提出切實(shí)可行的對(duì)策以促使網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)健康可持續(xù)地發(fā)展下去。

（作者單位為江西科技師范大學(xué)）

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指導(dǎo)老師：蘇小玲