周廳

摘 要 企業(yè)想要在科技日新月異、經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的社會主義市場經(jīng)濟(jì)中占據(jù)一席之地，需要重新定位自身的營銷發(fā)展理念。本文將主要圍繞當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷模式帶來的影響進(jìn)行討論分析。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)營銷 市場經(jīng)濟(jì) 傳統(tǒng)

一、網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展對傳統(tǒng)營銷模式帶來的影響

網(wǎng)絡(luò)營銷是隨著社會經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展而產(chǎn)生的全新的營銷理念，在發(fā)展過程中表現(xiàn)出極強(qiáng)的實踐性，其發(fā)展速度超乎預(yù)期。在經(jīng)濟(jì)全球化、我國市場經(jīng)濟(jì)越發(fā)開放的背景下，企業(yè)的傳統(tǒng)營銷方式受到了來自網(wǎng)絡(luò)營銷方式的巨大沖擊與影響。

（一）網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷策略的影響

網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷產(chǎn)生的影響首先表現(xiàn)在傳統(tǒng)營銷渠道上，當(dāng)前企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能夠幫助企業(yè)實現(xiàn)與客戶之間更加便利的溝通與交流，互聯(lián)網(wǎng)這一功能很可能導(dǎo)致將來傳統(tǒng)營銷模式種的中間商逐漸遭到淘汰。服務(wù)型中間商以往負(fù)責(zé)在企業(yè)與客戶之間搭建溝通的橋梁，但是互聯(lián)網(wǎng)給企業(yè)提供了直接與客戶溝通的便利條件，因此服務(wù)型中間商在以后的發(fā)展中受到一定的威脅。[1]除此之外，跨國公司以往在經(jīng)營的過程中，往往需要尋找代理，但是如今互聯(lián)網(wǎng)信息的發(fā)展打破了企業(yè)經(jīng)營過程中受到的時間、空間的界限，一根網(wǎng)線、一臺電腦，連著世界任何一個角落，讓龐大的地球變成了一個地球村，借助網(wǎng)絡(luò)就可以實現(xiàn)在最短的時間內(nèi)足不出戶地獲取來自世界各地的行業(yè)信息。

與此同時，網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展也消除了傳統(tǒng)廣告的障礙。一方面，網(wǎng)絡(luò)空間是巨大的、無限的，與傳統(tǒng)的傳媒相比較，在時間與空間上具有更多的自主性，在制作企業(yè)廣告宣傳工作時，需要耗費的制作成本顯著下降，能夠根據(jù)自己企業(yè)產(chǎn)品宣傳工作的實際需要，將產(chǎn)品羅列于網(wǎng)絡(luò)廣告空間上，幫助客戶下對自身產(chǎn)品進(jìn)行更深一步的了解。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)在信息的傳輸上具有高效性、實時性的特點，能夠有效地幫助企業(yè)提高廣告宣傳的效率，很多企業(yè)能夠憑借互聯(lián)網(wǎng)信息傳播高效率這一功能，在極短的時間內(nèi)實現(xiàn)企業(yè)名聲的知名度。互聯(lián)網(wǎng)這一功效是傳統(tǒng)廣告營銷的功效所不能比擬的。良好的廣告宣傳工作必然能夠為企業(yè)帶來產(chǎn)品銷售的連鎖上升反應(yīng)，以較少的資本投入換取更多的利益。

（二）網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷組織的影響

反觀傳統(tǒng)企業(yè)營銷模式，在組織構(gòu)成上基本都是清一色的呈現(xiàn)“金字塔”模型，機(jī)構(gòu)層次多而復(fù)雜，工作人員數(shù)量多，在組織部門某些決策時，需要層層申報，冗雜繁多的必經(jīng)程序與部門導(dǎo)致企業(yè)辦事效率很低，長此以往，甚至在企業(yè)內(nèi)部形成了不良的官僚作風(fēng)，對企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展造成了一定的阻礙。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在企業(yè)營銷模式中的應(yīng)用，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)營銷組織構(gòu)成，削減不必要的程序與機(jī)構(gòu)，實現(xiàn)工作部門程序及人員的精簡，在保證高質(zhì)量的工作前提下，促進(jìn)了企業(yè)決策和工作效率的大幅度提升，轉(zhuǎn)變企業(yè)內(nèi)部的不良工作作風(fēng)。在這種運(yùn)作模式下，逐漸將企業(yè)的發(fā)展帶入高效率、高質(zhì)量、良性循環(huán)的發(fā)展模式之中。為企業(yè)在經(jīng)濟(jì)全球化與開放發(fā)展的市場經(jīng)濟(jì)條件下，爭取有利的發(fā)展地位。

在企業(yè)結(jié)構(gòu)精簡的同時，也促進(jìn)企業(yè)組織的再造，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為了企業(yè)營銷的主要陣地，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的管理有序與否，直接關(guān)系到企業(yè)營銷的進(jìn)行。于是負(fù)責(zé)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)管理的專門組織則應(yīng)運(yùn)而生，為新時代背景下的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的順利進(jìn)行提供了有力的外在支持與保障體系。

二、基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景影響下企業(yè)營銷模式的轉(zhuǎn)變

面對大環(huán)境的轉(zhuǎn)變，企在組織企業(yè)營銷工作時，需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作模式，將互聯(lián)網(wǎng)積極融入營銷系統(tǒng)之中，適應(yīng)新的時代與市場發(fā)展要求。

（一）企業(yè)傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷并存

網(wǎng)絡(luò)營銷作為新時代的產(chǎn)物，在企業(yè)運(yùn)營過程中顯現(xiàn)出自己獨特的優(yōu)勢，隨著人們生活與工作習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)營銷在未來生產(chǎn)生活中必然受到越來越多人的推崇。但是給予每個人的消費習(xí)慣和觀點不同，傳統(tǒng)營銷模式也尚未完全退出市場，就目前而言，還是有大部分的人在休閑時間會選擇逛街購物，以此作為放松身心的時機(jī)。并且網(wǎng)絡(luò)營銷在存在不可替代的優(yōu)勢條件的同時，也存在一定安全、資金方面的弊端隱患。網(wǎng)絡(luò)營銷在目前的發(fā)展階段，為企業(yè)的生存與發(fā)展贏得了更加廣闊的發(fā)展道路，拓寬了企業(yè)向消費者提供產(chǎn)品和服務(wù)渠道，增強(qiáng)企業(yè)在行業(yè)競爭中的優(yōu)勢。傳統(tǒng)企業(yè)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷并存，將是目前企業(yè)發(fā)展過程中普遍存在的經(jīng)營現(xiàn)象，兩種方式相輔相成，發(fā)揮各自優(yōu)勢為企業(yè)爭取更多的利益。

（二）建立專門的企業(yè)網(wǎng)站

為了提升企業(yè)的知名度和影響力，廣告宣傳工作室必不可少的，但是在傳統(tǒng)的產(chǎn)品營銷模式中，為了做好企業(yè)宣傳工作，往往需要投入大量的人力、物力與財力，并且取得的宣傳效果可能也不盡如人意。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，為企業(yè)拓寬的廣告宣傳的途徑，借助網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，企業(yè)只需要花少許的錢就可以爭取到充足的宣傳空間與時間，提升廣告宣傳的效果。建立企業(yè)專門的網(wǎng)站，是當(dāng)前組織產(chǎn)品宣傳語營銷過程中慣常采用的方式，借助虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺，了解客戶的需要，與客戶進(jìn)行信息的交流溝通。讓客戶通過網(wǎng)站就能夠了解到充足的產(chǎn)品信息，并且借助網(wǎng)絡(luò)就可以完成產(chǎn)品的售后服務(wù)等一系列工作，樹立良好的企業(yè)形象。

三、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，為我們帶來了強(qiáng)大而便利的通訊功能，為商品經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展提供了系統(tǒng)便利的網(wǎng)絡(luò)交易條件。傳統(tǒng)市場的性質(zhì)、內(nèi)涵，以及傳統(tǒng)固有了市場營銷理論與模式都受到了巨大的沖擊，網(wǎng)絡(luò)媒體成為企業(yè)發(fā)展的新天地。企業(yè)想要在不斷發(fā)展變化的社會主義市場經(jīng)濟(jì)中始終保持良好的發(fā)展態(tài)勢，需要緊跟時代的步伐，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營銷模式，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與生產(chǎn)經(jīng)營有機(jī)融合，在營銷理念不斷更新、營銷模式日漸完善的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)自身更好的發(fā)展。

（作者單位為貴州大學(xué)明德學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

[1] 孫鋰婷.自媒體時代下的汽車營銷機(jī)會分析[J].中國管理信息化，2018（11）.