李沛然

“中醫(yī)藥是最能代表中國國家形象的文化符號，是國家文化軟實力和醫(yī)藥硬實力的重要體現(xiàn)，也是增強文化自信、助推中華文化偉大復興的強大動力?！比珖f(xié)委員、國家級非遺“張一帖”醫(yī)家第十五代傳承人、北京中醫(yī)藥大學教授張其成說。

然而，中醫(yī)藥文化的大眾傳播中存在的傳播內(nèi)容不規(guī)范、傳播手段單一、傳播方式陳舊等問題，卻導致受眾無所適從，甚至加深對中醫(yī)藥的誤解。對此，張其成認為，應當建立國家中醫(yī)藥文化全媒體傳播平臺。

張其成建議建立“國家中醫(yī)藥文化傳播中心”，在國家中醫(yī)藥管理局領導下，依托國家級科研院所或高校建立國家中醫(yī)藥文化全媒體傳播平臺，從政策、資金、人才等方面加大對媒體融合發(fā)展的支持力度。

“做好中醫(yī)藥文化及中醫(yī)藥健康服務全媒體傳播的頂層設計?！睆埰涑烧J為，要在基礎性、戰(zhàn)略性工作上做出規(guī)劃，與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等創(chuàng)新成果深度融合，與中醫(yī)藥數(shù)據(jù)中心一一國家人口健康數(shù)據(jù)中心中醫(yī)藥分中心及省級中醫(yī)藥數(shù)據(jù)中心加強合作，與互聯(lián)網(wǎng)、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結合，發(fā)出中醫(yī)藥文化及中醫(yī)藥健康服務的“國家聲音”，全面提高中醫(yī)藥文化全媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。

打造中醫(yī)藥文化全媒體傳播精品佳作是張其成的又一建議，他說：“要開展中醫(yī)藥文化資源的普查，發(fā)掘中醫(yī)藥文化資源，建設中醫(yī)藥文化素材庫和信息資源庫。并在此基礎上分類分批打造中醫(yī)藥文化精品，既要打造圖書精品，又要打造新媒體精品?！?/p>

同時，要大力發(fā)展中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進中醫(yī)藥數(shù)字文化產(chǎn)品的創(chuàng)作，著力發(fā)展數(shù)字出版、移動多媒體、動漫等新興文化產(chǎn)業(yè)，引導開發(fā)一批能傳世、有影響的中醫(yī)藥文化音頻和視頻節(jié)目、電視劇、電影、專題片、動漫作品及其他適合移動新媒體傳播的中醫(yī)藥文化精品佳作。

張其成十分重視建設中醫(yī)藥文化全媒體融合發(fā)展的復合型人才隊伍。但是，目前中醫(yī)藥文化全媒體融合發(fā)展需要具備中醫(yī)藥學、文化學、傳播學、信息科學等跨學科知識的人才極其缺乏，他建議：“‘國家中醫(yī)藥文化傳播中心和有條件的中醫(yī)藥大學合作創(chuàng)辦‘中醫(yī)藥文化傳播專業(yè)，培育高層次、復合型專業(yè)人才隊伍。還要與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)建立人才交流合作機制，促進中醫(yī)藥人才與互聯(lián)網(wǎng)人才雙向流動。”