葉沙沙 洪浩

摘要：文章首先分析了交互式動畫的應(yīng)用優(yōu)勢，隨后文章介紹了交互式動畫對于現(xiàn)代平面廣告的主要影響，例如能夠提高用戶粘度、提升廣告的關(guān)注度、多重感官體驗、提高廣告價值等，希望能給相關(guān)人士提供一些參考。

關(guān)鍵詞：交互式動畫;現(xiàn)代廣告;用戶粘度

中圖分類號：J218.7 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）05-0104-01

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的快速發(fā)展，各種智能移動設(shè)備逐漸成為當(dāng)今時代人們生活發(fā)展的重要工具，同時我國傳統(tǒng)動畫也逐漸朝著多樣化形式的方向發(fā)展，而當(dāng)今時代中的發(fā)展主流就是交互式動畫。形式多樣的交互式動畫在移動終端中廣為傳播，其憑借豐富、有趣生動等優(yōu)勢，能夠給觀眾帶來多種感官體驗，優(yōu)秀的交互式動畫廣告作品，往往也能夠?qū)⑿畔⑼ㄟ^互動形式傳遞給觀眾。

二、交互式動畫的優(yōu)勢

交互式動畫是信息時代中新誕生出來的一種傳播方式，以其獨有的優(yōu)勢特點成為廣告市場中的潮流。交互式動畫優(yōu)勢如下：首先是擁有較強的互動性，通過計算機技術(shù)與交互式動畫的有機融合，讓廣告擁有一種互動功能。用戶也可以結(jié)合自身需要尋找廣告信息，在找到信息時，可以點擊深入了解信息，或是自主向商家提出自己的建議或是疑問。其次是廣告中的產(chǎn)品形象更加生動，交互式動畫也可以結(jié)合觀眾的服務(wù)類型與產(chǎn)品特征合理設(shè)計產(chǎn)品外觀形象，通過這種方式能夠減少用戶疲勞，讓用戶獲得一種愉快的心情，此外，通過這種設(shè)計方式還能吸引各種潛在客戶，并達到廣告宣傳目標(biāo)。最后是擁有廣泛的傳播范圍，交互式動畫能夠有效解決傳播范圍所帶來的影響，擴大廣告影響力。

三、交互式動畫對于現(xiàn)代平面廣告的主要影響

1_能夠提高用戶粘度。交互式動畫在現(xiàn)代平面廣告中的應(yīng)用能夠通過編程與創(chuàng)作、技術(shù)與藝術(shù)之間的融合，創(chuàng)造出一種虛擬的環(huán)境角色，讓整個廣告看起來更加生動，能夠滿足客戶對于移動終端的價值需求。通過交互式動畫還能幫助現(xiàn)實中的受眾實現(xiàn)自己的夢想，是傳統(tǒng)廣告形式的一種顛覆性創(chuàng)造。圖文時代早己成為過去，各種枯燥單調(diào)的廣告輸出信息無法在吸引受眾的目光，不能再次提高用戶粘度，但是隨著各種新型科技的出現(xiàn)和發(fā)展，更加重視觀眾的交互式體驗，從讓用戶在接收廣告信息的過程中參與互動，享受信息獲取的樂趣。通過這種形式還可以促進用戶粘度的進一步提升，從而進行穩(wěn)定性留存。

2.提升廣告的關(guān)注度。和傳統(tǒng)的廣告形式不同，交互式動畫擁有一定的創(chuàng)造性與突破性，傳統(tǒng)廣告模式主要是以一種線性敘事的形式為主，但是用戶在欣賞交互式動畫廣告的過程中能夠進行自主控制和選擇，同時其參與性和操作性也比較強。比如一個無趣、生硬的廣告添加了娛樂的外衣，和直接顯示出來的廣告形式相比，會擁有更高的吸引力，同時觀眾在觀看廣告時的情緒也能夠有所提升，廣告?zhèn)鞑ヒ簿筒辉倌敲瓷病Ｓ纱宋覀兡軌蚩闯鲇腥?、互動的廣告形式能夠產(chǎn)生更大的沖擊，提高產(chǎn)品附加值。比如網(wǎng)易所推出的眼瞎大冒險這種經(jīng)典游戲，就融合了小人物繪畫與清明上河圖這一古典場景，從其互動模式發(fā)展?fàn)顩r來看，大部分點擊位置都隱藏著各種同步音效和動態(tài)效果，讓廣大用戶能夠融入到廣告當(dāng)中，可以主動分享。

3.多重感官體驗。交互式動畫中擁有互動、操作、聽、看等多種動態(tài)元素，能夠讓用戶獲得多重感官體驗。由于交互式動畫擁有較強的趣味性，因此用戶也逐漸成為廣告的代言人和粉絲，利用互動技術(shù)能夠讓用戶感受到一種親身體驗的樂趣，同時刺激用戶進行二次傳播。交互式體驗這種方式能夠提高用戶的參與積極性，而觀眾也自發(fā)成為廣告?zhèn)鞑フ吆拖M體驗分享者，從而進一步擴大了產(chǎn)品的口碑傳播范圍，提高廣告效果。只要互動體驗廣告足夠優(yōu)秀，及時其帶有一定的商業(yè)性質(zhì)，也會在人民群眾中間傳播開來，讓人們愿意去主動分享、轉(zhuǎn)載和傳播，同時廣告信息逐漸形成多級傳播，用戶覆蓋范圍也逐漸變廣。比如騰訊所推出的H5案例，就是地球上最美H5，其場景構(gòu)建與互動形式擁有較強的代表性，互動創(chuàng)新性決定了它的出彩性，能夠為用戶提供多種感官體驗。

4.提高廣告價值。以移動終端為載體的交互式動畫涉及了藝術(shù)與技術(shù)兩種領(lǐng)域，同時融合了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體技術(shù)和數(shù)字處理等先進科技。其集成特點也能夠從音頻、動畫、影視和圖案等多種方面體現(xiàn)出來，也不再單純是一種簡單的文字說明或是圖片展示。幾幀動畫而己，廣告視聽語言逐漸逐漸朝著縱深方向發(fā)展。交互式動畫中的內(nèi)容創(chuàng)新需要加強初期的創(chuàng)意設(shè)計與后期的傳播過程等內(nèi)容，需要統(tǒng)籌兼顧，從傳播方式、交互式設(shè)計、廣告內(nèi)容文案等多種角度入手進行創(chuàng)新，才能將交互式動畫在現(xiàn)代平面廣告中的藝術(shù)價值和商業(yè)價值全面發(fā)揮出來。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著信息時代的到來，人們觀看廣告信息的渠道也相繼擴展，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，傳統(tǒng)平面廣告敘述形式也發(fā)生的巨大的變化，而當(dāng)今時代的發(fā)展主流就是交互式動畫廣告。以智能移動終端為媒介的交互式動畫廣告能夠讓觀眾進行自主選擇與主動傳播，進一步擴大了廣告的發(fā)展空間，提高了廣告的宣傳效果。