◆ 辛少鑫 曾英杰 柯淑芬 吳冬原（陽(yáng)光學(xué)院）

一、中國(guó)動(dòng)漫文化研究概況

1.研究背景

在中國(guó)，“動(dòng)漫”即動(dòng)畫(huà)與漫畫(huà)，這是僅僅在大陸地區(qū)才會(huì)使用到的合成名詞。漫畫(huà)早在清末明初的時(shí)候已經(jīng)誕生，在《太平洋報(bào)》上有過(guò)記載，但是當(dāng)時(shí)未有清晰的定義。1904年3月，上?？l(fā)的《警鐘日?qǐng)?bào)》中就出現(xiàn)了“時(shí)事漫畫(huà)”的說(shuō)法，“漫畫(huà)”首次以一個(gè)名詞刊登在中國(guó)的報(bào)刊上。直到20世紀(jì)中期，豐子愷的《文字周報(bào)》上刊登的畫(huà)作被稱(chēng)為“漫畫(huà)”，漫畫(huà)才以一種繪畫(huà)形式開(kāi)始流行并沿用至今。中國(guó)的動(dòng)漫文化發(fā)展得比較遲，至今也只有十年左右的時(shí)間，美國(guó)、日本、韓國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)相當(dāng)成熟。中國(guó)作為后期之秀，正在迎頭追趕，學(xué)習(xí)他人優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，結(jié)合本國(guó)特色文化，出現(xiàn)了一些優(yōu)秀的動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)人才。

2.研究的目的與意義

研究目的：“陽(yáng)光小熙”作為陽(yáng)光學(xué)院的吉祥物，代表著學(xué)院的精神面貌與文化底蘊(yùn)，因此，我們對(duì)于“陽(yáng)光小熙”的動(dòng)漫形象有了自身的理解與要求，萌生了再設(shè)計(jì)的想法。動(dòng)漫作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，它有無(wú)限未知的開(kāi)發(fā)潛力，在各領(lǐng)域都有涉及，如藝術(shù)、商業(yè)、醫(yī)學(xué)、游戲、廣告、計(jì)算機(jī)、機(jī)械等等，跨學(xué)科范圍非常大。動(dòng)漫行業(yè)開(kāi)啟了創(chuàng)新的傳播時(shí)代，我們嘗試用CG①技術(shù)來(lái)設(shè)計(jì)“陽(yáng)光小熙”的卡通形象，然后進(jìn)行動(dòng)漫IP的衍生品創(chuàng)新設(shè)計(jì)與實(shí)踐研究。

研究意義：首先，動(dòng)漫IP②設(shè)計(jì)是對(duì)于“陽(yáng)光小熙”吉祥物再設(shè)計(jì)的主要手段，是呈現(xiàn)“陽(yáng)光小熙”吉祥物形象的主要途徑，促使人們直觀(guān)地感受到吉祥物的內(nèi)涵。其次，動(dòng)漫IP衍生品創(chuàng)新設(shè)計(jì)實(shí)踐研究是對(duì)于“陽(yáng)光小熙”吉祥物再設(shè)計(jì)的延伸，將設(shè)計(jì)出來(lái)的二維形象、三維形象進(jìn)行產(chǎn)品再設(shè)計(jì)，可作為學(xué)院的伴手禮，也可以設(shè)計(jì)成為日常生活用品，推動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、動(dòng)漫IP衍生品的概述

1.動(dòng)漫IP衍生品的概述

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈有著特殊性，它是一種IP帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)模式：通過(guò)動(dòng)漫作品制作相關(guān)的衍生產(chǎn)品來(lái)創(chuàng)造價(jià)值，比動(dòng)漫作品本身的價(jià)值、比重更大。這在動(dòng)漫相對(duì)發(fā)達(dá)的美國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家已經(jīng)是常態(tài)。

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)尚在發(fā)展起步階段，大多是借鑒發(fā)達(dá)的美國(guó)、日本和韓國(guó)，動(dòng)漫人才較為缺失。20 世紀(jì) 60 年代中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)因?yàn)樯鐣?huì)動(dòng)蕩而錯(cuò)過(guò)了大好的發(fā)展機(jī)會(huì)，起步較晚，但是近幾年，中國(guó)作為后起之秀，逐步進(jìn)入正軌，處于快速發(fā)展階段，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了一批年輕的CG動(dòng)漫人才，他們將我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)融入到CG技術(shù)當(dāng)中，呈現(xiàn)出有中國(guó)特色的藝術(shù)風(fēng)格，令人耳目一新。

2.動(dòng)漫IP衍生品的分類(lèi)品、動(dòng)漫形象、旅游紀(jì)念品等，其他還包括主題餐飲、主題公園等旅游業(yè)和服務(wù)產(chǎn)業(yè)

動(dòng)漫IP衍生品的種類(lèi)繁多，可以分為動(dòng)漫書(shū)籍、電影、電子游戲、人偶、雕像、Cosplay 文化、虛擬偶像風(fēng)潮、文具、服飾、日用品、食品、動(dòng)漫形象、旅游紀(jì)念品等，其他還包括主題餐飲、主題公園等旅游業(yè)和服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

3.動(dòng)漫IP衍生品的特點(diǎn)

第一，種類(lèi)繁多。動(dòng)漫IP衍生品的種類(lèi)豐富多樣，覆蓋面廣，有生活用品、文具用品、影視書(shū)籍、游戲娛樂(lè)等等各領(lǐng)域。

第二，具有實(shí)用性。大多動(dòng)漫IP衍生品都具有一定的用途，物有所用。

第三，具有藝術(shù)性。動(dòng)漫IP衍生品要具有美感，有創(chuàng)意，有獨(dú)特性，給人以審美。

三、動(dòng)漫IP衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與3D打印技術(shù)

1.動(dòng)漫IP衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

第一，整體衍生品市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，從整體衍生品出產(chǎn)數(shù)量到收益額都呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

第二，生產(chǎn)銷(xiāo)售模式的轉(zhuǎn)變。從最初的利潤(rùn)點(diǎn)相對(duì)較低的模型、圖書(shū)、服裝、文具等，轉(zhuǎn)向利潤(rùn)更高的電影、電子游戲、雕像等。

2.對(duì)“陽(yáng)光小熙”吉祥物的再設(shè)計(jì)

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)不斷創(chuàng)新的時(shí)代，促使我們用創(chuàng)新的眼光去看待事物，我們?cè)诶^承了“陽(yáng)光小熙”大致形象的基礎(chǔ)上進(jìn)行再設(shè)計(jì)；保留了原有的龍的形象，在造型上進(jìn)行再設(shè)計(jì)。龍既有望子成龍之意，同時(shí)由于學(xué)校地處臥龍山，因此利用龍的形象當(dāng)作吉祥物，具有一定的代表性。再設(shè)計(jì)小熙二維形象圖，去掉了學(xué)士帽，保留了龍的常用色黃色為主色調(diào)進(jìn)行設(shè)計(jì)，造型上輕巧可愛(ài)，細(xì)節(jié)刻畫(huà)深入，有體積感。最終根據(jù)二維造型效果，將效果圖導(dǎo)入三維制作軟件 3ds max設(shè)計(jì)出三維模型，然后采用3D打印技術(shù)打印出“陽(yáng)光小熙”的立體模型。

圖二 再設(shè)計(jì)版“陽(yáng)光小熙”二維圖

圖三、圖四 三維模型

圖五 三維模型效果圖

3.3D打印技術(shù)

3D打印技術(shù)在近些年發(fā)展非常迅速，它的制造技術(shù)非常的快速。

（1）3D打印技術(shù)的概述

3D打印技術(shù)又稱(chēng)為增材制造技術(shù)或快速成形技術(shù)（Rapid Prototyping，簡(jiǎn)稱(chēng)RP）。3D打印起源于20世紀(jì)80年代后期，是基于材料累加原理的快速成型操作過(guò)程，將計(jì)算機(jī)中的三維模型通過(guò)向物品分層添加材料來(lái)創(chuàng)造出實(shí)物的一種疊層制造技術(shù)，具有不受零件復(fù)雜程度限制，完全數(shù)字化控制等特點(diǎn)，并具有成本低、時(shí)間短、操作便捷、應(yīng)用廣等諸多優(yōu)勢(shì)，目前已經(jīng)廣泛應(yīng)用于家電、汽車(chē)、工程機(jī)械、航天航空、醫(yī)療、船舶等領(lǐng)域。

（2）3D打印技術(shù)的優(yōu)勢(shì)

3D打印技術(shù)具有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：制造復(fù)雜物品不增加成本、產(chǎn)品多樣化不增加成本、無(wú)須組裝、零時(shí)間交付、設(shè)計(jì)空間無(wú)限、零技能制造、不占空間、便攜制造、減少?gòu)U棄副產(chǎn)品、材料無(wú)限組合、精確的實(shí)體復(fù)制。

（3）3D打印技術(shù)在動(dòng)漫領(lǐng)域中的應(yīng)用現(xiàn)狀

目前，3D打印技術(shù)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中得到廣泛的應(yīng)用。主要在三個(gè)領(lǐng)域中體現(xiàn)：定格動(dòng)畫(huà)制作、人物及場(chǎng)景設(shè)計(jì)、衍生品開(kāi)發(fā)。

第一，定格動(dòng)畫(huà)制作

定格動(dòng)畫(huà)制作在3D打印技術(shù)中的應(yīng)用最為經(jīng)常。3D打印技術(shù)正在逐步改變定格動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作模式與視覺(jué)效果。由于3D打印技術(shù)的出現(xiàn)，定格動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)家們更加富有激情進(jìn)行創(chuàng)作，因?yàn)樵谥谱鞯闹芷谏希敛贿d色于傳統(tǒng)的真人拍攝的電影。值得一提的是，與傳統(tǒng)的定格動(dòng)畫(huà)相比，而且3D打印的場(chǎng)景、人物效果相較于傳統(tǒng)的定格動(dòng)畫(huà)會(huì)更加精細(xì)，其中，人物的表情和動(dòng)作更加傳神。

第二，人物及場(chǎng)景設(shè)計(jì)

當(dāng)前動(dòng)畫(huà)中的人物及場(chǎng)景設(shè)計(jì)，多依靠原畫(huà)設(shè)計(jì)師進(jìn)行創(chuàng)作，任務(wù)繁重且技術(shù)難度高。由于3D打印技術(shù)的引入，大大地減輕了原畫(huà)設(shè)計(jì)師在前期人物設(shè)計(jì)上的繁重任務(wù)。

第三，衍生品創(chuàng)新設(shè)計(jì)

動(dòng)漫IP衍生品創(chuàng)新設(shè)計(jì)也廣泛應(yīng)用了3D打印技術(shù)，可制作許多立體模型的玩偶。當(dāng)今人們對(duì)于事物的追求越來(lái)越趨向個(gè)性化，3D打印技術(shù)可滿(mǎn)足人們的這一需求，人們可根據(jù)自己的喜好進(jìn)行二維設(shè)計(jì)、建模再進(jìn)行3D打印出立體模型。人們已經(jīng)不再被批量生產(chǎn)的產(chǎn)品所吸引，3D打印技術(shù)有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，能夠滿(mǎn)足人們追求個(gè)性化的需求。

圖六 3D打印的立體模型及上色效果圖

四、動(dòng)漫IP衍生品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

根據(jù)“陽(yáng)光小熙”的二維與三維再設(shè)計(jì)圖，運(yùn)用到一些生活用品或者紀(jì)念品上，設(shè)計(jì)了一系列衍生品，例如：文化馬克杯、鼠標(biāo)墊、掛件、抱枕、紅包、服飾、帽子、袋子等等。

五、“陽(yáng)光小熙”動(dòng)漫IP衍生品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的成果

1.“陽(yáng)光小熙”二維形象的再設(shè)計(jì)，造型上有所創(chuàng)新，三個(gè)學(xué)生設(shè)計(jì)的不同形象，滿(mǎn)足不同人的審美需求。最后商定設(shè)計(jì)出的三維形象，鮮活可愛(ài)。同時(shí)利用了3D打印技術(shù)打印出兩個(gè)不同大小的立體模型，并對(duì)模型進(jìn)行上色，變成兩個(gè)可愛(ài)的小玩偶。

2.設(shè)計(jì)出一套“陽(yáng)光小熙”動(dòng)漫IP衍生品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的樣品，不僅具有實(shí)用價(jià)值而且具有審美價(jià)值。

3.“陽(yáng)光小熙”的再設(shè)計(jì)形象，還可以設(shè)計(jì)出很多其他衍生產(chǎn)品，比如文具產(chǎn)品（筆、筆記本封面、尺子、學(xué)生手冊(cè)封面或插圖等等）、大型吉祥物布偶、文件袋、袋子、抱枕、保溫杯、T恤、胸章等等。

注釋

①CG是computer graphics的英文縮寫(xiě)，是指以計(jì)算機(jī)為媒介制作出來(lái)的所有視覺(jué)作品的總稱(chēng),也可以理解為數(shù)碼作品。國(guó)際上習(xí)慣將利用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的領(lǐng)域通稱(chēng)為CG。它既包括技術(shù)也包括藝術(shù)，幾乎囊括了當(dāng)今電腦時(shí)代中所有的視覺(jué)藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)，如網(wǎng)絡(luò)媒介、游戲設(shè)計(jì)、動(dòng)漫、影視、插畫(huà)設(shè)計(jì)、廣告、書(shū)籍、動(dòng)畫(huà)、娛樂(lè)、建筑設(shè)計(jì)及特殊領(lǐng)域的地理信息系統(tǒng)領(lǐng)域和軍事領(lǐng)域等。

②動(dòng)漫IP設(shè)計(jì)，就是Mascot Intellectual Property Design，版權(quán)動(dòng)漫造型設(shè)計(jì)，可以把動(dòng)漫IP當(dāng)作品牌,具有一定影響力和品牌形象等等,通過(guò)IP授權(quán)或販賣(mài)可以獲得巨大的市場(chǎng)盈利,例如產(chǎn)品貼標(biāo)、出版、發(fā)售、改編等版權(quán)買(mǎi)賣(mài),即可以理解為傳遞動(dòng)漫品牌價(jià)值的設(shè)計(jì)。