周騰

出貨14億部，同比下降4.1%，全球手機(jī)市場(chǎng)在2018年交出了一份不怎么漂亮的答卷。與此同時(shí)，連續(xù)五個(gè)季度銷量持續(xù)下滑的全球手機(jī)市場(chǎng)，也折射出手機(jī)市場(chǎng)萎縮之勢(shì)正在加劇。

“全球智能手機(jī)市場(chǎng)目前正處于混亂狀態(tài)。”IDC全球移動(dòng)設(shè)備追蹤器副總裁Ryan Reith表示， “除了印度、印度尼西亞、韓國(guó)以及越南等少數(shù)高增長(zhǎng)市場(chǎng)之外，2018年沒(méi)有看到更多積極的增長(zhǎng)市場(chǎng)?！?/p>

手機(jī)市場(chǎng)“增長(zhǎng)”破局艱難

那么，2019年的手機(jī)市場(chǎng)又將面臨怎樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》（網(wǎng)）記者在與行業(yè)專家的交流中，似乎并沒(méi)有得到更多的利好信息。

手機(jī)分析師楊凱表示，2018年的智能手機(jī)增速持續(xù)放緩，很大的原因在于主要智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)的飽和情況。例如，中國(guó)在2018年出貨量整體下滑的百分比高達(dá)兩位數(shù)，而隨著手機(jī)市場(chǎng)的進(jìn)一步飽和，2019年大概率將繼續(xù)衰退，同時(shí)也將深刻影響世界智能手機(jī)整體出貨量。

2019年全球手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)徘徊并維持在“零”左右，并不會(huì)發(fā)生較大波動(dòng)，Counterpoint研究總監(jiān)兼大中華區(qū)負(fù)責(zé)人閆占孟認(rèn)為。結(jié)構(gòu)性來(lái)講就是，像歐美、中國(guó)這樣的大型、成熟型市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)艱難，甚至?xí)掷m(xù)微降，而以南美、非洲、中東、印度、東南亞為代表的新興市場(chǎng)則會(huì)有部分增長(zhǎng)。

不過(guò)，需要注意的是，2019年智能手機(jī)的藍(lán)海和增長(zhǎng)點(diǎn)雖然多在于印度、非洲、南美這樣的新興大市場(chǎng)，但短期內(nèi)這些國(guó)家能否扛起智能手機(jī)大市場(chǎng)的擔(dān)子還有待觀察。

BCI通信研究所副總經(jīng)理孫琦則直接表示，因?yàn)?019年手機(jī)行業(yè)助推的5G、折疊屏等技術(shù)都不足以刺激消費(fèi)者大量換機(jī)，因此在2019年全球手機(jī)出貨量仍將持續(xù)下滑。釘科技創(chuàng)始人、總編輯丁少將也從媒體的角度表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)。

2019年，全球手機(jī)市場(chǎng)確實(shí)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，新技術(shù)發(fā)展緩慢、手機(jī)更換周期變長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展不穩(wěn)定以及不斷上升的價(jià)格導(dǎo)致消費(fèi)者挫敗感增加等因素都加劇了手機(jī)市場(chǎng)的萎縮。不過(guò)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，手機(jī)市場(chǎng)的整體結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平正向更加高質(zhì)和高端轉(zhuǎn)變，聚焦在如何把最新的技術(shù)和消費(fèi)者的多層次需求聯(lián)系起來(lái)，或許有望成為破局的關(guān)鍵。

子品牌向下，填補(bǔ)細(xì)分市場(chǎng)空缺

2019年馬太效應(yīng)依舊，銷量雖然繼續(xù)往頭部品牌集中，但是面對(duì)下行的手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)各大廠商不得不做出更多改變以維持自身的市場(chǎng)份額，子品牌戰(zhàn)略就是看到消費(fèi)者需求并補(bǔ)足細(xì)分市場(chǎng)的重要“落子”。

華為有榮耀，已經(jīng)發(fā)展得非常成熟，更對(duì)華為坐穩(wěn)中國(guó)手機(jī)出貨量第一寶座起到了不可忽視的作用;紅米R(shí)edmi也在1月份正式成為小米旗下一個(gè)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的品牌，主打性價(jià)比、有完整的產(chǎn)品線;vivo也于2月高調(diào)亮出獨(dú)立于vivo運(yùn)營(yíng)的全新子品牌iQOO;聯(lián)想甚至也表示有重啟樂(lè)檬品牌的可能。

對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，獨(dú)立的子品牌運(yùn)營(yíng)是一件樂(lè)見(jiàn)其成的事情。子品牌在產(chǎn)品定位和營(yíng)銷層面的靈活性能夠保證其在面對(duì)細(xì)分市場(chǎng)和消費(fèi)群體方面擁有更強(qiáng)的靈活性。同時(shí)又能夠在不對(duì)現(xiàn)有品牌造成混淆和干擾的前提下，吸引新的用戶群體，填補(bǔ)原有的市場(chǎng)空白。

主品牌向上，亟待升級(jí)拉升溢價(jià)

值得注意的是，除了以子品牌擴(kuò)展細(xì)分市場(chǎng)，主品牌升級(jí)也是國(guó)內(nèi)廠商需要邁出的重要一步。OPPO和vivo可以說(shuō)是成功的榜樣，憑借2018年兩款強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品以及多重跨界營(yíng)銷，成功擺脫了“廠機(jī)”的標(biāo)簽。

小米創(chuàng)始人、CEO雷軍曾在小米9發(fā)布之前表示，小米旗艦機(jī)一定要去掉性價(jià)比的束縛，專心做最好的產(chǎn)品，不辜負(fù)米粉對(duì)小米的期待。雖然，小米9最終定價(jià)仍然頗具性價(jià)比，但是雷軍所釋放的信號(hào)，可以看作是小米為品牌升級(jí)走出的重要一步。

對(duì)于這樣的現(xiàn)狀，閆占孟指出，中國(guó)手機(jī)廠商已經(jīng)發(fā)展到全新階段，從三星、蘋(píng)果的追隨者轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)創(chuàng)新的引領(lǐng)者，而引領(lǐng)創(chuàng)新必然應(yīng)用在高端手機(jī)上，因此各大廠商才會(huì)更希望進(jìn)一步提升品牌溢價(jià)能力和利潤(rùn)水平。

楊凱則認(rèn)為，在智能手機(jī)革命中成長(zhǎng)起來(lái)的華為、小米等手機(jī)廠商，為觸達(dá)更多用戶群而進(jìn)行的技術(shù)升級(jí)同樣需要更為龐大的現(xiàn)金流，只有進(jìn)行品牌升級(jí)，提升產(chǎn)品溢價(jià)，才能推動(dòng)品牌繼續(xù)前進(jìn)。

5G、折疊屏？新技術(shù)與手機(jī)市場(chǎng)未來(lái)

2019年作為5G手機(jī)和折疊屏手機(jī)發(fā)展的元年，廠商在這兩方面的布局也將影響到其今后發(fā)展乃至手機(jī)市場(chǎng)的未來(lái)。

丁少將表示，5G會(huì)是高端占位的關(guān)鍵，2019年的布局會(huì)影響到未來(lái)2年的發(fā)展。折疊屏因?yàn)檐浻布旧聿粔虺墒煲约皯?yīng)用場(chǎng)景尚待挖掘，難以成為市場(chǎng)反轉(zhuǎn)的因素。另外，像TOF、多倍的光學(xué)變焦等與拍照相關(guān)的技術(shù)，同樣會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，而隨著5G、折疊屏等的發(fā)展，手機(jī)續(xù)航技術(shù)的升級(jí)也值得關(guān)注。

閆占孟則表示，5G和折疊屏影響手機(jī)市場(chǎng)的未來(lái)，但是5G手機(jī)和折疊屏手機(jī)并不會(huì)在銷量上有較大突破，更多是體現(xiàn)在市場(chǎng)影響層面。

另外，物聯(lián)網(wǎng)將繼互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后，成為終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新方向，AIoT就是萬(wàn)物智慧互聯(lián)，贏得了AIoT，就贏得了未來(lái)的“硬件+互聯(lián)網(wǎng)”。2019年是手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更新階段，而對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，AIoT亦是一個(gè)很重要的概念。手機(jī)廠商除了手機(jī)，將會(huì)在智能手表、智能家居等智能終端設(shè)備上做更多布局，構(gòu)建屬于自己的AIoT生態(tài)。