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融媒體時(shí)代戲曲傳承發(fā)展之路的思考

2019-04-19 03:02程宇豪
新聞世界 2019年4期
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展

程宇豪

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體;戲曲傳播;融合發(fā)展

當(dāng)前,隨著網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的普及和運(yùn)用,打破了戲曲傳播的“壁壘”及“界限”,讓更多不同年齡層次的受眾接觸并了解戲曲,初步彰顯出戲曲應(yīng)有的張力和感染力,為我國(guó)傳統(tǒng)戲曲文化的傳承和發(fā)展奠定了基礎(chǔ),也為戲曲傳播提供了更多的便利。但由于網(wǎng)絡(luò)傳播與戲曲傳播兩者在創(chuàng)作、承載和傳播方式上存在一些差異,在很多方面需要相互包容,相互磨合,促進(jìn)融媒體時(shí)代的戲典傳播。

一、“引”社會(huì)資本,推動(dòng)戲曲傳播

戲曲是我國(guó)傳統(tǒng)文化中的藝術(shù)瑰寶,它是植根于中國(guó)文化土壤的優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù),蘊(yùn)藏著中國(guó)悠久的歷史文化,其內(nèi)涵博大精深,是歷代人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)寶藏。網(wǎng)絡(luò)媒體是一種新興的媒介,具有互動(dòng)性,跨時(shí)空限制、海量性及融媒體傳播等特征。它的出現(xiàn)和應(yīng)用為戲曲藝術(shù)傳播及傳承與發(fā)展創(chuàng)造了新環(huán)境、新方式,拓展了新平臺(tái),帶來(lái)了新的機(jī)遇和發(fā)展空間。

(一)國(guó)家藝術(shù)基金資助

當(dāng)下我國(guó)戲曲的傳承和發(fā)展僅靠培養(yǎng)研究戲曲的專(zhuān)家學(xué)者和高水平的演員演出是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,更需要培養(yǎng)喜愛(ài)戲曲的受眾,普及戲曲文化知識(shí),營(yíng)造良好氛圍。雖然我國(guó)的一些戲曲項(xiàng)目已被列為國(guó)家非遺保護(hù)項(xiàng)目,但“據(jù)統(tǒng)計(jì),1983年中國(guó)地方戲有374個(gè),到了2012年減少到286個(gè),常演的只有100多個(gè),地方戲曲劇種消亡速度驚人”。傳統(tǒng)戲曲要傳承、保護(hù)和發(fā)展下去,很大程度上依賴于資金投入和政策扶持。近五年來(lái),戲曲傳承和保護(hù)的研究項(xiàng)目始終被國(guó)家社科基金列為重點(diǎn)項(xiàng)目給予鼓勵(lì)與扶持,國(guó)家藝術(shù)基金共資助戲曲項(xiàng)目681項(xiàng),資助資金約8.96億元,資助項(xiàng)目類(lèi)型已經(jīng)涵蓋到大型戲曲劇目創(chuàng)作、小戲曲創(chuàng)作、戲曲傳播交流推廣、戲曲人才培養(yǎng)、青年編劇人才創(chuàng)作以及相關(guān)傳承與保護(hù)研究方面,其中有不少項(xiàng)目就是探索通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體手段傳播戲曲等傳統(tǒng)藝術(shù)。2018年度國(guó)家資助光明網(wǎng)的“優(yōu)秀戲曲作品融媒體傳播平臺(tái)建設(shè)”項(xiàng)目,就是借助現(xiàn)代傳媒和高科技手段,創(chuàng)新戲曲傳播渠道,搭建戲曲展示新平臺(tái)的有益實(shí)踐。

(二)國(guó)家戰(zhàn)略統(tǒng)籌規(guī)劃

在國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略層面,中央廣播電視總臺(tái)作為我國(guó)最具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、傳播力的主流媒體始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,高度重視傳播手段的建設(shè)和創(chuàng)新,認(rèn)真履行中央媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng),支持配合國(guó)家5G發(fā)展戰(zhàn)略,與中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、華為公司合作,共同簽署了《合作建設(shè)5G新媒體平臺(tái)框架協(xié)議》,標(biāo)志著我國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)“5G新媒體平臺(tái)”開(kāi)建。5G網(wǎng)絡(luò)將成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展中的關(guān)鍵性生產(chǎn)要素,能為跨領(lǐng)域、全方位、多層次的產(chǎn)業(yè)深度融合提供堅(jiān)實(shí)支撐,促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈全面升級(jí),將有力地推動(dòng)技術(shù)與藝術(shù)融合、表演與創(chuàng)作融合、戲曲與VR融合。

(三)國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策支持

在國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策層面,國(guó)務(wù)院對(duì)文化產(chǎn)業(yè)大力支持,出臺(tái)了《文化體制改革中經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的規(guī)定》《進(jìn)一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》以及一系列大規(guī)模減稅降費(fèi)稅收優(yōu)惠政策,從財(cái)政、金融和稅收政策等方面,鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)資本以多種形式投資文化產(chǎn)業(yè),參與國(guó)有經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改制,參與重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目實(shí)施和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè),解決了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心問(wèn)題,為社會(huì)資本進(jìn)駐贏得了好機(jī)會(huì),讓好項(xiàng)目真正以市場(chǎng)化方式去運(yùn)作,在提升社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),創(chuàng)造出更好的跨界產(chǎn)品來(lái)服務(wù)百姓。

為此,更需要通過(guò)各級(jí)地方政府和社會(huì)各界的鼓與呼,鼓勵(lì)并引導(dǎo)社會(huì)產(chǎn)業(yè)資本向文化產(chǎn)業(yè)集聚,讓更多企業(yè)和精英人士關(guān)注、投資開(kāi)發(fā)戲曲文化產(chǎn)業(yè),挖掘戲曲文化價(jià)值,讓優(yōu)秀的戲曲文化“活”起來(lái),引發(fā)社會(huì)關(guān)注,以此推動(dòng)中國(guó)戲曲文化藝術(shù)的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。例如,安徽廣電集團(tuán)與安徽演藝集團(tuán)聯(lián)合打造在全國(guó)首創(chuàng)推出的“有戲安徽”專(zhuān)區(qū),是安徽省重點(diǎn)打造的具有公益惠民性質(zhì)的文化品牌項(xiàng)目,它通過(guò)“劇場(chǎng)+電視+網(wǎng)絡(luò)+手機(jī)”四位一體的線上線下傳播模式,不僅可以讓觀眾在劇場(chǎng)中看戲,還可以通過(guò)手機(jī)APP、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電視平臺(tái)等在線方式觀看演出的現(xiàn)場(chǎng)直播,這種打破觀看演出時(shí)空限制的新方式,為有效傳播傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)開(kāi)辟了新空間。

二、“聚”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè),打造戲曲傳播品牌

十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào),“推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”。傳統(tǒng)戲曲要傳承發(fā)展下去,必須要讓年輕人成為戲曲藝術(shù)的忠實(shí)粉絲。為此,在傳統(tǒng)戲曲與網(wǎng)絡(luò)直播的融合發(fā)展中,面對(duì)傳統(tǒng)戲曲觀眾流失且年齡結(jié)構(gòu)老化、影響力降低、傳播方式滯后等傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)生存和發(fā)展中存在的難點(diǎn)問(wèn)題,我們既不能淺嘗輒止,也不能因依附網(wǎng)絡(luò)而改變自身的精神內(nèi)核,應(yīng)將二者有機(jī)結(jié)合,讓傳統(tǒng)戲曲文化更好地吸收數(shù)字基因,這才能夠保證傳統(tǒng)戲曲在新媒體環(huán)境下為進(jìn)一步推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展而行穩(wěn)致遠(yuǎn),守正創(chuàng)新,有“融”乃強(qiáng)。

(一)筑牢戲曲傳播文化根基

我國(guó)傳統(tǒng)戲曲主要是由歌舞、說(shuō)唱和滑稽戲等多種不同藝術(shù)綜合形成的,它主要包括宋元南戲、明清傳奇、近代京劇及地方戲,戲曲角色主要分生、旦、凈、末、丑等,是現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)感極強(qiáng)的劇場(chǎng)藝術(shù)。傳統(tǒng)戲曲在擁抱網(wǎng)絡(luò)的同時(shí),不能丟掉自己的根和魂,創(chuàng)新是手段,傳承是根本。所有虛擬現(xiàn)實(shí)VR創(chuàng)作都要建立在對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)戲曲的尊崇的態(tài)度上,用現(xiàn)代科技來(lái)呈現(xiàn)戲曲,一定要遵循戲曲的知性思維和戲曲文化的獨(dú)特呈現(xiàn)形式。戲曲的傳承和發(fā)展實(shí)質(zhì)上是對(duì)劇種的傳承發(fā)展。應(yīng)該說(shuō)戲曲的生存與發(fā)展,其根本動(dòng)力依然來(lái)自于其自身的造血功能,它的傳承和發(fā)展,應(yīng)該是沿著固有的軌道提速,戲改有律,當(dāng)依律而行。戲曲的“律”就是行當(dāng)與程式,在當(dāng)下乃至今后的一段時(shí)期內(nèi),恢復(fù)傳統(tǒng)劇目比新編現(xiàn)代戲更加重要。戲曲的藝術(shù)特殊性就在于許多技巧與絕活以及諸多行當(dāng)與表現(xiàn)程式等,戲曲已固有的程式化、表演的程式化和類(lèi)型化都是以一個(gè)又一個(gè)劇目為依托的,只要恪守這兩大規(guī)制,無(wú)論怎樣去創(chuàng)新,都在理中。當(dāng)今的戲曲發(fā)展必須“與時(shí)代同行,與民眾共生”,才能始終保持藝術(shù)生長(zhǎng)的充沛活力,我們應(yīng)該努力去提領(lǐng),用高雅的藝術(shù)去提升觀眾的審美水準(zhǔn)。

(二)重在戲曲傳播方式創(chuàng)新

戲曲傳播方式的創(chuàng)新對(duì)于在劇場(chǎng)演出的戲曲來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)更新。所以,在豐富劇作內(nèi)容的同時(shí),也得跟上時(shí)代的步伐,不僅要在呈現(xiàn)形式、內(nèi)容上有所創(chuàng)新,更要在傳播方式上有所創(chuàng)新。戲曲的傳播與發(fā)展要遵循潛移默化、內(nèi)容為王、深度轉(zhuǎn)化、鏈條傳播、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)代傳播規(guī)律、形成機(jī)制和規(guī)模,注重市場(chǎng)推廣和效果,而并不是簡(jiǎn)單復(fù)制戲曲歷史水平的藝術(shù)狀態(tài)和語(yǔ)言的碎片,更不能以避免其“消亡”來(lái)作為自己的終極目標(biāo);戲曲傳播方式要多元化,中國(guó)戲曲也是一種文化產(chǎn)品,圍繞戲曲這一獨(dú)特的文化產(chǎn)品要?jiǎng)?chuàng)造出有時(shí)代氣息的一系列的文化產(chǎn)業(yè)鏈,如可先創(chuàng)造專(zhuān)題,由淺入深,至完整內(nèi)容全套上傳可供網(wǎng)絡(luò)欣賞下載的經(jīng)典作品;參照傳統(tǒng)戲曲節(jié)目中的折子戲、微折子、折中折等制作濃縮精華的短戲;設(shè)計(jì)戲曲名家所扮演的角色玩偶、道具模型、剪紙畫(huà)等衍生產(chǎn)品;與動(dòng)漫結(jié)合設(shè)計(jì)動(dòng)畫(huà)片以及網(wǎng)絡(luò)游戲;經(jīng)典曲目借助于比較成熟和當(dāng)紅的節(jié)目進(jìn)行軟性話題植入;戲曲名家上節(jié)目增加粉絲的關(guān)注度等,用觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式詮釋?xiě)蚯?,傳播戲曲文化精神,用朝氣蓬勃的網(wǎng)絡(luò)媒介氣息和動(dòng)感時(shí)尚的元素來(lái)有效擴(kuò)大傳統(tǒng)戲曲在現(xiàn)代社會(huì)尤其是年輕人中的影響力,使傳統(tǒng)戲曲得到健康發(fā)展。

(三)打造戲曲傳播品牌效應(yīng)

戲曲藝術(shù)也有品牌,金牌編劇和導(dǎo)演、優(yōu)秀的劇目、受觀眾喜愛(ài)的演員都是戲曲品牌。目前,振興戲曲影響力的關(guān)鍵要強(qiáng)化演員內(nèi)功,加強(qiáng)表演人培養(yǎng),推出戲曲新人,扶持劇團(tuán)發(fā)展,打造精品劇目,但傳承戲曲文化不僅是保存中華傳統(tǒng)文化的需要,更重要的是通過(guò)戲曲這一傳統(tǒng)藝術(shù)形式,與現(xiàn)代潮流結(jié)合起來(lái),讓更多的年輕人感受到戲曲的魅力。所以說(shuō),戲曲藝術(shù)品牌不但要傳承,更要傳播,要借力于各級(jí)政府按國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的縣級(jí)融媒體平臺(tái),實(shí)行資源的融合匯聚、融合生產(chǎn)、融合發(fā)布,實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨平臺(tái)、跨領(lǐng)域的合作傳播,開(kāi)創(chuàng)戲曲與媒體傳播融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。如“全國(guó)戲曲廣播聯(lián)盟”由安徽廣播電視臺(tái)戲曲廣播發(fā)起成立,是國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)跨區(qū)域的戲曲協(xié)作傳播平臺(tái),覆蓋人口已達(dá)數(shù)億,讓傳統(tǒng)戲曲通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和廣播走進(jìn)全國(guó)的千家萬(wàn)戶。

三、“補(bǔ)”市場(chǎng)缺位,共享融合發(fā)展成果

目前我國(guó)文化領(lǐng)域在傳統(tǒng)戲曲傳承上最為缺乏的是優(yōu)質(zhì)傳播渠道。正在推進(jìn)中的傳統(tǒng)戲曲與網(wǎng)絡(luò)直播融合,既能拓寬戲曲傳播渠道,又能豐富網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容。有鑒于此,戲曲表演藝術(shù)應(yīng)與現(xiàn)代科技技術(shù)有機(jī)融合、與虛擬現(xiàn)實(shí)VR新產(chǎn)業(yè)良性互動(dòng),以此打通戲曲與市場(chǎng)的壁壘,讓需求和供給實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接,通過(guò)拓寬網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容提升網(wǎng)絡(luò)直播文化內(nèi)涵,為文化產(chǎn)業(yè)提供盈利渠道,讓社會(huì)共享融合發(fā)展的成果。

(一)建設(shè)好戲曲數(shù)據(jù)庫(kù)

融媒體時(shí)代的最大優(yōu)勢(shì)是資源和內(nèi)容的兼容,利用信息可視化設(shè)計(jì)手段可以對(duì)我國(guó)戲曲資源進(jìn)行有效整合、整理和歸納,將優(yōu)秀的戲曲作品制作成數(shù)據(jù)資源庫(kù),供大眾在網(wǎng)絡(luò)上在線欣賞或下載。但將戲曲文化進(jìn)行信息可視化設(shè)計(jì)并非一件容易的事,因?yàn)橹袊?guó)傳統(tǒng)戲曲歷史悠久,有著多元而豐富的種族審美、地域差異、時(shí)代風(fēng)尚及藝術(shù)風(fēng)格等特點(diǎn),戲曲所涉及的種類(lèi)、角色、舞臺(tái)呈現(xiàn)等方面的信息量數(shù)據(jù)龐大。采用信息可視化設(shè)計(jì)就是將繁瑣難懂的信息以最簡(jiǎn)易有效的方式呈現(xiàn)給觀眾,把看不見(jiàn)的信息轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的視覺(jué)內(nèi)容,讓受眾獲得更多的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)信息的搜索、過(guò)濾、整理和呈現(xiàn),并使其清晰且能有效傳播的。通過(guò)構(gòu)建強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)戲曲數(shù)據(jù)資源庫(kù),可以實(shí)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)戲曲的數(shù)字化保護(hù),加強(qiáng)資源共享。在大力發(fā)展戲曲信息可視化設(shè)計(jì)時(shí),要注意體現(xiàn)戲曲文化的系統(tǒng)性、整體性,要在保留戲曲文化信息原意不變的基礎(chǔ)上體現(xiàn)出當(dāng)代設(shè)計(jì)特色,符合當(dāng)代人的審美,讓更多的年輕人感受到戲曲文化的魅力。

(二)推進(jìn)“兩術(shù)”融合發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)與戲曲藝術(shù)融合至關(guān)重要,只有“兩術(shù)”融合發(fā)展,才能推動(dòng)戲曲內(nèi)容的創(chuàng)新。新媒體發(fā)展前,我國(guó)戲曲傳承涉及三個(gè)領(lǐng)域,藝術(shù)團(tuán)體、戲曲人,教學(xué)研究機(jī)構(gòu)、理論研究專(zhuān)家,新媒體傳播平臺(tái),三方往往各自為政。而隨著融媒體時(shí)代到來(lái),更需要三方加強(qiáng)合作、交流、融合,也只有三方攜手共建形成合力,才能在傳統(tǒng)戲曲創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展中取得共贏。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)比起傳統(tǒng)的舞臺(tái)演出或電視轉(zhuǎn)播,具有更為獨(dú)到的優(yōu)勢(shì),能夠?qū)崿F(xiàn)戲曲傳播的雙向互動(dòng),可以發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播容量大、可互動(dòng)的優(yōu)勢(shì),將觀眾和演員互動(dòng)嵌入傳播環(huán)節(jié),開(kāi)通點(diǎn)播回播、點(diǎn)贊打賞、彈幕評(píng)論等功能,配套安排戲曲知識(shí)、戲曲評(píng)論、劇目解析等相關(guān)精彩內(nèi)容,拓展和豐富受眾觀看體驗(yàn),真正打通傳統(tǒng)戲曲從劇場(chǎng)走進(jìn)千家萬(wàn)戶百姓生活的“最后一公里”,實(shí)現(xiàn)劇場(chǎng)演出“隨時(shí)隨地、想看就看”。事實(shí)證明,網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)不僅能為傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)注入活力,而且還能為戲曲作品、戲曲演員提供跨地域表演的舞臺(tái),強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合必將推動(dòng)傳統(tǒng)戲曲傳承傳播,加快推進(jìn)藝術(shù)與技術(shù)“兩術(shù)”融合發(fā)展。

(三)打造跨界協(xié)作平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的興起,不僅節(jié)約了觀眾欣賞戲曲的時(shí)間成本,而且還突破了受眾地域限制。目前大部分所謂的VR視頻實(shí)際上是全景視頻,沒(méi)有3D沉浸感,觀眾所看到的VR畫(huà)面會(huì)有粗糙感,主要是因?yàn)榫W(wǎng)速不夠快,這也是目前虛擬現(xiàn)實(shí)VR技術(shù)推廣最大的瓶頸之一,制約著行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。隨著我國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)“5G新媒體平臺(tái)”建設(shè)的推進(jìn),5G技術(shù)與4K、8K、VR等超高清視頻結(jié)合,勢(shì)必會(huì)給視頻內(nèi)容的采、編、播、傳等各個(gè)環(huán)節(jié)帶來(lái)前所未有的變革,以“高速率、低時(shí)延、大容量”等為主要特征的5G技術(shù),為超高清視頻技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用提供了必備的基礎(chǔ),將有效促進(jìn)數(shù)字內(nèi)容制作、分發(fā)、呈現(xiàn)的全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。今年央視戲曲春晚首次進(jìn)行了4K超高清直播,實(shí)現(xiàn)了5G網(wǎng)絡(luò)與VR技術(shù)全面創(chuàng)新,給觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)藝術(shù)與科技完美結(jié)合的視聽(tīng)盛宴。但如果說(shuō)已經(jīng)開(kāi)播的4K超高清頻道給我們帶來(lái)了視聽(tīng)新體驗(yàn),那么“4K+5G+AI”的媒體與戲曲創(chuàng)新融合必將在媒體重組、表演升級(jí)、非現(xiàn)場(chǎng)性、虛擬角色等方面為戲曲傳播開(kāi)辟新的發(fā)展空間。

中國(guó)的戲曲藝術(shù)與媒體融合發(fā)展前景極為廣闊,我們必須因勢(shì)而謀,應(yīng)勢(shì)而動(dòng),順勢(shì)而為,通過(guò)深挖戲曲文化價(jià)值內(nèi)涵,發(fā)揮媒體融合的科技優(yōu)勢(shì),激活傳統(tǒng)文化的生命力,以此推動(dòng)中國(guó)戲曲藝術(shù)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

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(作者:安徽大學(xué)藝術(shù)學(xué)院2018級(jí)研究生)

責(zé)編:周蕾

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傳統(tǒng)媒體走出“融合發(fā)展”誤區(qū)的理論與現(xiàn)實(shí)
商業(yè)新聞
試論網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力
網(wǎng)絡(luò)媒體公信力問(wèn)題探析
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