徐敏

【關(guān)鍵詞】拉斯韋爾模式;視頻博客;Bilibili彈幕網(wǎng)站

從2018年9月開(kāi)始，藝人歐陽(yáng)娜娜以留學(xué)生活為主要內(nèi)容拍攝Vlog并定期發(fā)布，到目前共發(fā)布30期，僅在微博的累計(jì)播放量就超過(guò)4億，她的Vlog不僅贏得大量受眾的喜愛(ài)，而且引發(fā)眾多藝人和素人拍攝Vlog的熱潮。

Vlog在短期內(nèi)形成如此高的關(guān)注度，其興起的原因?yàn)楹?？本文從拉斯韋爾5W模式出發(fā)，即從誰(shuí)、說(shuō)了什么、通過(guò)什么渠道、對(duì)誰(shuí)、取得什么效果等方面，對(duì)Bilibili彈幕網(wǎng)站Vlog受歡迎原因進(jìn)行具體分析。數(shù)據(jù)截止到2018年12月31日，筆者選取Bilibili彈幕網(wǎng)站上Vlog點(diǎn)擊播放量前100名作為研究樣本，結(jié)合100個(gè)樣本的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，對(duì)Vlog的傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾及傳播效果分析Vlog受歡迎的原因。

一、何為Vlog

Vlog即視頻博客，是Video Blog的縮寫，通常指的是制作者以記錄生活的方式拍攝自己生活中的碎片化內(nèi)容，將拍攝內(nèi)容通過(guò)剪輯、配樂(lè)、加字幕等方式而形成的具有真實(shí)性、人格化等特點(diǎn)的一種視頻形式。Vlog發(fā)跡并走紅于海外視頻網(wǎng)站YouTube。Casey Neistat被稱為“Vlog之父”，從2012年起，他連續(xù)600天的日更視頻使得Vlog真正成為一種記錄生活的方式。Vlog主要有以下幾個(gè)特征：

（一）相對(duì)真實(shí)性

Vlog一般是Vlog發(fā)布者以個(gè)人日常生活中的片段為拍攝內(nèi)容，拍攝方式多為舉著相機(jī)邊走邊拍，對(duì)著鏡頭講話，相對(duì)真實(shí)地以視頻的方式記錄自己的生活。

這種相對(duì)真實(shí)性拉近了Vlog發(fā)布者與受眾的距離，并且極大地滿足了受眾的窺私欲。例如，Vlog發(fā)布者“YIWWWWEN”點(diǎn)擊量最高的一條Vlog的主題為“跟我在學(xué)校過(guò)一天”，她從起床后開(kāi)始拍攝，真實(shí)地拍攝了她化妝、吃早飯、去藥店買藥、吃午飯、上課等日常，最后以卸妝作為結(jié)尾，較真實(shí)地記錄了一天的生活細(xì)節(jié)。

（二）人格化特征

Vlog一般是Vlog發(fā)布者以日常生活為題材，在拍攝后通過(guò)剪輯等方式編輯出具有個(gè)人特色的視頻，因此Vlog具有人格化特點(diǎn)。

Vlog人格化的特征使得Vlog發(fā)布者以自身的人格魅力吸引受眾，受眾會(huì)因?yàn)橄矚gVlog發(fā)布者而喜歡其作品。例如，Vlog發(fā)布者“機(jī)智的黨妹”的性格開(kāi)朗活潑，語(yǔ)言風(fēng)趣幽默，其Vlog主要是記錄生活趣事，在她的Vlog里洋溢著樂(lè)觀、積極向上的氛圍。

（三）審美趣味區(qū)隔

在審美文化領(lǐng)域，審美趣味作為一種隱性的“區(qū)隔”力量，使得審美趣味之間的相互溝通轉(zhuǎn)化具有門檻。Vlog能夠充分體現(xiàn)人的審美趣味，不同審美趣味的Vlog發(fā)布者吸引著有不同審美趣味的受眾。

由于審美趣味的差異而形成的受眾群體具有相對(duì)穩(wěn)定性，他們與Vlog發(fā)布者的審美水平相近，且長(zhǎng)期保持關(guān)注。例如，Vlog發(fā)布者“oh_emma”是一名美妝博主，她的Vlog在分享日常生活時(shí)會(huì)把她喜歡的美妝產(chǎn)品、服裝、美食等分享給受眾。她的穿衣風(fēng)格、妝容等吸引了一批在審美方面與她相似的粉絲。

二、Vlog傳播的5W模式分析

（一）傳播主體：Vlog發(fā)布者個(gè)性鮮明

傳播主體是傳播活動(dòng)的起點(diǎn)，在傳播活動(dòng)中居于主導(dǎo)地位。Vlog發(fā)布者是Vlog的傳播主體，他們既是Vlog的拍攝者和出鏡者，也是Vlog的后期編輯和發(fā)布者，所以Vlog發(fā)布者承擔(dān)著傳播內(nèi)容的搜集、創(chuàng)作和傳播等任務(wù)。可見(jiàn)，Vlog發(fā)布者在傳播過(guò)程中具有重要意義，往往以個(gè)人魅力吸引受眾，受眾更易與他們產(chǎn)生情感聯(lián)系和歸屬感。

筆者結(jié)合選取的100個(gè)樣本，對(duì)每位Vlog發(fā)布者進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)每位Vlog發(fā)布者都具有鮮明的性格特點(diǎn)。Vlog相對(duì)真實(shí)地展現(xiàn)個(gè)人的日常生活，直觀地表現(xiàn)出人的性格特點(diǎn)。以Vlog發(fā)布者“活蹦亂跳的肥曈”為例，她真實(shí)、不做作，以爽朗的笑聲和夸張的表情為表征，她對(duì)著鏡頭大口吃東西、和朋友一起大聲歡呼等畫面將她的性格特點(diǎn)直觀地呈現(xiàn)給受眾。

（二）傳播內(nèi)容：Vlog內(nèi)容生活化、碎片化

傳播內(nèi)容是傳播過(guò)程中的核心部分，是吸引受眾的關(guān)鍵一環(huán)。一方面，Vlog是記錄生活的一種方式，其生活化的內(nèi)容滿足受眾窺私、陪伴等心理需求;另一方面，隨著生活節(jié)奏的加快以及移動(dòng)電子設(shè)備的普及，碎片化的時(shí)間得以被利用，Vlog的時(shí)長(zhǎng)符合受眾碎片化觀看的需求。

從內(nèi)容主題上看，Bilibili彈幕網(wǎng)站將視頻類型分為動(dòng)畫、番劇、音樂(lè)、游戲、生活等，生活類又細(xì)分為搞笑、日常、美食圈、動(dòng)物圈等類型。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可知（表1），在100個(gè)樣本中，95%的Vlog內(nèi)容為生活類，而生活日常類占總樣本的81%。由此可見(jiàn)，生活日常主題的Vlog最受受眾的喜愛(ài)。

另外，從內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，根據(jù)短視頻概念的界定，播放時(shí)長(zhǎng)5分鐘以下的視頻為短視頻。由此，以每5分鐘為一個(gè)時(shí)間段，100個(gè)樣本的時(shí)長(zhǎng)分布為（表2）：Vlog的時(shí)長(zhǎng)主要集中在0～15分鐘，15分鐘以內(nèi)的Vlog占總樣本的81%?？梢?jiàn)，15分鐘以內(nèi)的Vlog滿足受眾利用碎片化時(shí)間觀看的需求。

以點(diǎn)擊觀看數(shù)量最多的《日常Vlog//德國(guó)小哥差點(diǎn)被中國(guó)超市嚇哭？！》為例，它的時(shí)長(zhǎng)為13分鐘，適合受眾利用碎片化時(shí)間觀看;內(nèi)容是德國(guó)小哥在中國(guó)吃便當(dāng)和逛超市的生活記錄。這個(gè)Vlog拍攝的是生活中最日常的畫面，獲得高達(dá)228.3萬(wàn)的觀看量。

（三）傳播受眾：主動(dòng)的參與者

傳播受眾指的是傳播內(nèi)容的接受者，是促進(jìn)傳播活動(dòng)完成的動(dòng)力。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播受眾不再是被動(dòng)地接受信息，更多的是主動(dòng)參與到傳播活動(dòng)當(dāng)中，主動(dòng)參與使得受眾與Vlog之間產(chǎn)生更緊密的聯(lián)系。在Vlog的傳播過(guò)程中，受眾的主動(dòng)性主要體現(xiàn)在主動(dòng)選擇、評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)和提建議等方面。

首先，受眾主動(dòng)性提高，主動(dòng)搜索、選擇自己感興趣的Vlog內(nèi)容點(diǎn)擊觀看，各具特色的Vlog吸引著不同類型的受眾。例如，Vlog發(fā)布者“豬豬Julie醬”的Vlog彈幕里有“超喜歡豬豬！超喜歡豬豬的Vlog！”、“喜歡up的生活態(tài)度”、“為什么對(duì)豬豬的Vlog如此迷戀，因?yàn)槲覍?duì)豬豬愛(ài)得深沉”等評(píng)論。

其次，受眾參與意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)觀看的Vlog進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，促成了對(duì)Vlog的再創(chuàng)作和再傳播，參與到傳播過(guò)程中。例如，Vlog發(fā)布者“我是郭杰瑞”的Vlog《廣東順德拍美食，我被知名餐館老板罵走了！》中，熱度第一的評(píng)論有764條回復(fù)，Vlog以“內(nèi)容+彈幕”的方式呈現(xiàn)給后來(lái)的受眾。另外，這條Vlog被轉(zhuǎn)發(fā)4418次，受眾對(duì)Vlog的二次傳播起到一定作用。

最后，受眾主體意識(shí)增強(qiáng)，主動(dòng)為傳播主體創(chuàng)作的Vlog提建議。受眾不僅把自己定位為內(nèi)容的觀看者，更是把自己定位為監(jiān)督者。這在一定程度上說(shuō)明Vlog受眾實(shí)現(xiàn)了“傳者本位”向“受者本位”觀念的轉(zhuǎn)變。例如，受眾在Vlog發(fā)布者“Vickysoupsss”的Vlog彈幕里常見(jiàn)的建議有：“提個(gè)小建議，Vicky能不能每天出門或者回家的時(shí)候說(shuō)下當(dāng)天用了什么眼影、腮紅和唇膏？因?yàn)榭碫log時(shí)都覺(jué)得很好看，但是又不知道是用的什么?！薄ⅰ跋Ｍ鸙icky以后Vlog可以長(zhǎng)一點(diǎn)！真的不夠看！”、“可以多放一點(diǎn)吃飯的畫面！”等。

（四）傳播方式：即時(shí)互動(dòng)的交流平臺(tái)

傳播方式是傳播主體將內(nèi)容傳遞給受眾的途徑，即傳播渠道。Bilibili彈幕網(wǎng)站作為Vlog的傳播渠道，彈幕使得傳播主體與傳播受眾以及受眾與受眾之間能夠跨時(shí)空地即時(shí)互動(dòng)，這有利于拉近雙方的距離，滿足受眾的社交需求。

傳受雙方通過(guò)彈幕互動(dòng)交流提高了受眾在傳播過(guò)程中的存在感，對(duì)傳播活動(dòng)的完成具有促進(jìn)作用。例如，Vlog發(fā)布者“中國(guó)BOY超級(jí)大猩猩”的《去大慶參加舍長(zhǎng)婚禮（VLOG）》視頻有4萬(wàn)條彈幕，充分體現(xiàn)了傳受雙方之間良好的互動(dòng)關(guān)系。用戶“在墮落中逐漸崩壞”評(píng)論道：“殘聯(lián)里只有墓?fàn)敽桶雍蜑碁硢紊?。”，用戶?_C墨緣”回復(fù)他說(shuō)：“包子好像已經(jīng)結(jié)婚了吧，有視頻的。”，這體現(xiàn)了受眾之間的溝通;另外，用戶“陳情zy”留言說(shuō)：“大慶！激動(dòng)！我家！”，這體現(xiàn)了受眾與傳播主體之間的互動(dòng)。

（五）傳播效果：Vlog短期內(nèi)快速發(fā)展

傳播效果指?jìng)鞑セ顒?dòng)對(duì)社會(huì)和個(gè)人所產(chǎn)生一切影響的總和。筆者主要結(jié)合Vlog發(fā)展現(xiàn)狀從宏觀方面分析其傳播效果。

從Vlog發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，截止到2019年2月28日，在Bilibili彈幕網(wǎng)站上以“Vlog”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，每日更新Vlog的視頻數(shù)量超過(guò)1000條，單條視頻最高點(diǎn)擊量可達(dá)457.9萬(wàn)，彈幕互動(dòng)數(shù)量最多的有7.5萬(wàn)條，收藏?cái)?shù)量最多的一條Vlog被收藏9萬(wàn)次。另外，平臺(tái)也開(kāi)始重視Vlog的推廣，發(fā)起相應(yīng)的活動(dòng)支持Vlog的發(fā)展。例如，Bilibili彈幕網(wǎng)站在2018年底發(fā)起“30天Vlog挑戰(zhàn)”活動(dòng)，在12月發(fā)布至少4個(gè)原創(chuàng)Vlog視頻即可獲得季度大會(huì)員、Vlog頭像掛件、優(yōu)先參與線下活動(dòng)等獎(jiǎng)勵(lì)。除此之外，2019年發(fā)起“‘B A Vlogger活動(dòng)”，共四期，第一期主題為“Vlog旅行日記”，參與即有機(jī)會(huì)獲得一萬(wàn)元旅游基金。

另外，根據(jù)Vlog百度搜索指數(shù)提供的數(shù)據(jù)，2016年7月是Vlog增長(zhǎng)的起點(diǎn)，一天大約有300左右的搜索量，從2018年9月開(kāi)始呈現(xiàn)上揚(yáng)式增長(zhǎng)，不斷創(chuàng)造新的峰值，在2019年2月Vlog的日搜索量已經(jīng)超過(guò)10000。另外，在2018年的某年度峰會(huì)上，Bilibili彈幕網(wǎng)站首席運(yùn)營(yíng)官兼副董事長(zhǎng)李旎提到：今年Vlog的投稿量比去年增長(zhǎng)16倍，播放量增長(zhǎng)18倍，并強(qiáng)調(diào)Vlog在未來(lái)將是Bilibili彈幕網(wǎng)站很重要的內(nèi)容載體?？梢?jiàn)，Vlog在短期內(nèi)快速發(fā)展，并且呈加速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

結(jié)語(yǔ)

Vlog作為一種舶來(lái)品，在國(guó)內(nèi)原本作為一種小眾信息產(chǎn)品存在，2018年在藝人和網(wǎng)紅的加入和推動(dòng)下，進(jìn)入到大眾的視野，并為廣大受眾接受和喜愛(ài)。Vlog在中國(guó)近兩年的發(fā)展突飛猛進(jìn)，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，雖處于發(fā)展的初級(jí)階段，但擁有巨大的潛力。

結(jié)合拉斯韋爾5W模式分析Vlog受歡迎的原因主要是：Vlog是記錄生活的一種方式，它相對(duì)真實(shí)的特點(diǎn)使得Vlog傳播主體的個(gè)性以直觀的方式呈現(xiàn)給受眾，這滿足受眾窺私、陪伴等心理需求;被Vlog吸引的受眾憑借互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)主動(dòng)參與到Vlog的傳播過(guò)程中，這滿足受眾社交等需求;最后，平臺(tái)也為Vlog的發(fā)展提供鼓勵(lì)措施。

從目前Vlog的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，它將成為短視頻后的下一個(gè)風(fēng)口。另外，Vlog下一步突破性的發(fā)展離不開(kāi)平臺(tái)更大力度的激勵(lì)措施。

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（作者：中國(guó)海洋大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院2017級(jí)傳媒文化碩士研究生）

責(zé)編：周蕾