曠健玲

內(nèi)容摘要：近年來，我國流通業(yè)快速發(fā)展，為國民經(jīng)濟做出重要貢獻。在此背景下，文章分析了流通業(yè)發(fā)展促進農(nóng)村居民消費升級的傳導(dǎo)機制，并借助1997-2016年我國省級面板數(shù)據(jù)進行了實證檢驗。結(jié)果表明：現(xiàn)代流通業(yè)發(fā)展對農(nóng)村消費總量和消費結(jié)構(gòu)產(chǎn)生顯著影響;流通規(guī)模、流通渠道和流通效率對農(nóng)村消費升級產(chǎn)生顯著正向影響;信息化水平對農(nóng)村消費總量產(chǎn)生正向影響，對農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)產(chǎn)生負向影響;我國東西部地區(qū)流通業(yè)發(fā)展對農(nóng)村消費升級影響的固定效應(yīng)不同。最后，本文根據(jù)研究結(jié)果，提出相關(guān)政策建議。

關(guān)鍵詞：流通業(yè)發(fā)展? ?消費總量? ?消費結(jié)構(gòu)? ?面板數(shù)據(jù)回歸模型

中圖分類號：F713? ?文獻標(biāo)識碼：A

引言和文獻綜述

近年來，我國流通業(yè)快速發(fā)展，為國民經(jīng)濟做出重要貢獻。作為連接生產(chǎn)與消費的重要紐帶，流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以降低交易中的搜尋成本，從而提高資源配置效率，為居民消費注入新的活力。目前，我國農(nóng)村居民的人均消費支出不足城鎮(zhèn)居民的一半，農(nóng)村居民的消費升級存在很大的發(fā)展空間。而農(nóng)村消費升級的關(guān)鍵在于改善農(nóng)村消費環(huán)境、發(fā)展農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)，以流通產(chǎn)業(yè)帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，深入研究流通業(yè)發(fā)展對農(nóng)村消費升級的影響機制，對農(nóng)村消費升級具有重要的理論和現(xiàn)實意義。我國學(xué)者對流通業(yè)發(fā)展與農(nóng)村消費之間關(guān)系的研究較為豐富。王新利等（2006）研究了農(nóng)村地區(qū)流通體系不健全對農(nóng)村居民消費的抑制作用，并提出要通過大力發(fā)展農(nóng)村物流來完善農(nóng)村流通體系;尹世杰（2010）和文曉?。?011）分析了擴大流通渠道對農(nóng)村居民消費的重要意義，指出當(dāng)前農(nóng)村流通體系建設(shè)的不足，并提出完善建議;郝愛民等（2011）從消費結(jié)構(gòu)和消費行為的視角，分析了農(nóng)村居民消費升級對流通體系優(yōu)化的需求，并從多個角度提出了優(yōu)化建議。近幾年，隨著定量研究的發(fā)展和相關(guān)數(shù)據(jù)可得性的提高，關(guān)于流通業(yè)與農(nóng)村居民消費關(guān)系的實證研究逐漸增多，如吳學(xué)品等（2012）基于變參數(shù)狀態(tài)空間模型研究了流通業(yè)發(fā)展對農(nóng)村消費的影響，其研究表明，只有好的流通環(huán)境才能減少消費支出成本進而增加居民消費預(yù)期;王世進（2015）和韓梅（2018）從流通效率視角分析了農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展對消費的影響，其發(fā)現(xiàn)只有流通業(yè)實現(xiàn)多元化發(fā)展才能更好地促進農(nóng)村消費層次的升級;方剛（2017）、袁清（2017）和楊水根等（2018）從消費升級的視角分析了農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展方式創(chuàng)新對農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)升級的影響，并提出相關(guān)建議。雖然關(guān)于流通業(yè)與農(nóng)村消費關(guān)系的研究逐漸深入，但其也存在進一步研究的空間：第一，現(xiàn)有研究多關(guān)注流通業(yè)對農(nóng)村居民消費發(fā)展的影響，對農(nóng)村居民消費升級的研究相對較少;第二，在定量分析中，指標(biāo)選取存在一定的片面性，且時間跨度長、數(shù)據(jù)全面的分析也相對較少。因此，本文從流通效率、流通信息化、流通規(guī)模、流通渠道和流通結(jié)構(gòu)等方面出發(fā)，建立關(guān)于消費總量和消費結(jié)構(gòu)的回歸模型進行分析，以期有針對性地提出相關(guān)政策建議。

流通業(yè)發(fā)展促進農(nóng)村消費升級的傳導(dǎo)機制

（一）流通業(yè)發(fā)展促進農(nóng)村消費總量增加

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電商線上銷售渠道迅速發(fā)展，商品流通效率迅速提高。商家可以通過如網(wǎng)站、實體店、移動終端和媒體等多個渠道與消費者進行信息交流和互動，這使得消費者可以更加便捷地獲取所需商品的相關(guān)信息，這大大增加了居民的消費機率。同時，流通業(yè)規(guī)模的擴大和經(jīng)營效率的提高，一方面增加了消費者與流通產(chǎn)業(yè)接觸的密度，另一方面流通成本的降低可以滿足消費者追求物美價廉的心理，從而激發(fā)消費欲望。而且，通過整合線上、線下多種流通渠道進行的商品信息宣傳，其通過掃描二維碼、點擊店鋪鏈接等形式引導(dǎo)消費者消費，很容易使消費者產(chǎn)生購買意愿，并形成習(xí)慣性消費。此外，流通業(yè)從有形到無形的轉(zhuǎn)化，使商品價格信息在互聯(lián)網(wǎng)平臺逐漸透明，這順應(yīng)了消費者的購物需求，提高了消費者的購買效率。

（二）流通業(yè)發(fā)展促進農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化

流通渠道傳遞了生產(chǎn)商和消費者的供求信息，一方面更高效的商品流通，使生產(chǎn)商存有更多的利潤用于開發(fā)新產(chǎn)品、提升商品質(zhì)量，另一方面，其通過各種宣傳手段引導(dǎo)消費者的消費，使消費者由大眾化消費向個性消費轉(zhuǎn)變，從物質(zhì)消費向精神消費方向轉(zhuǎn)變，進而起到優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)的效果。同時，各流通商通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)線上線下的有機融合，既可以打破惡性競爭困境，又能通過優(yōu)勢互補攜手開拓潛在消費市場，從而助推消費結(jié)構(gòu)升級。流通業(yè)發(fā)展促進消費升級的傳導(dǎo)機制如圖1所示。

實證檢驗

（一）指標(biāo)選取和模型建立

基于以上流通業(yè)發(fā)展促進農(nóng)村消費升級的傳導(dǎo)機制分析，本文分別建立流通業(yè)發(fā)展對農(nóng)村消費總量和農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)影響的回歸模型進行實證分析。被解釋變量的農(nóng)村消費總量和農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)分別用農(nóng)村人均消費支出（C1）和農(nóng)村消費發(fā)展系數(shù)（C2）替代。農(nóng)村消費發(fā)展系數(shù)主要是將高檔消費品從生活必需品中分離出來，其中高檔消費品主要包括衣著、居住、交通通信和家庭設(shè)備與服務(wù)等;代表流通業(yè)發(fā)展的解釋變量流通規(guī)模、流通效率、信息化水平、流通渠道和流通結(jié)構(gòu)分別用指標(biāo)流通產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值（es）、批零庫存率（sr）、互聯(lián)網(wǎng)普及率（int）、批零成交比（tr）、批零行業(yè)勞動生產(chǎn)率（lp）來代替;控制變量選取農(nóng)村人均可支配收入（inc）、農(nóng)村居民消費價格指數(shù)（cpi）兩個指標(biāo)。因此得到如下兩個面板數(shù)據(jù)回歸模型：

其中，α、β和γ代表截距項、解釋變量回歸系數(shù)和控制變量回歸系數(shù)，X代表各解釋變量，ε代表隨機誤差，i和t分別代表省份和年份。本文選取1997-2016年我國30個省份（除西藏）的面板數(shù)據(jù)作為樣本，數(shù)據(jù)來源WIND數(shù)據(jù)庫和國泰安數(shù)據(jù)庫。針對部分缺失數(shù)據(jù)，本文采用插值法進行補齊，且以1997年為基期對數(shù)據(jù)進行了平減處理。

（二）關(guān)于消費總量的模型估計

回歸結(jié)果如表1所示，其中模型一是基于所有數(shù)據(jù)樣本進行的分析，模型二和模型三是按年份將流通業(yè)發(fā)展分為傳統(tǒng)流通業(yè)階段和現(xiàn)代流通業(yè)階段進行的分析。結(jié)果表明，F(xiàn)統(tǒng)計量均在1%的顯著性水平下顯著，且調(diào)整后的擬合優(yōu)度均在0.8以上，說明模型的整體擬合效果較好。由模型一可以看出，整體上來說流通規(guī)模、流通效率、信息化水平和流通渠道均在1%的顯著性水平下對農(nóng)村消費總量產(chǎn)生顯著正向影響。但從模型二和模型三的對比分析可以看出，傳統(tǒng)流通業(yè)發(fā)展對農(nóng)村消費總量的影響整體顯著性水平較弱，其中流通規(guī)模和流通渠道的影響系數(shù)在10%的顯著性水平下顯著為正，其余指標(biāo)對農(nóng)村消費總量的影響均不顯著;現(xiàn)代流通業(yè)發(fā)展對農(nóng)村消費總量的影響系數(shù)值較大，且顯著性水平較高。其中，流通規(guī)模的影響系數(shù)從0.274提高為0.513，流通效率和信息化水平的影響系數(shù)均由不顯著變?yōu)轱@著，且系數(shù)值顯著提高。流通結(jié)構(gòu)優(yōu)化對農(nóng)村消費總量的影響系數(shù)為負且不顯著，說明流通結(jié)構(gòu)優(yōu)化不能直接對農(nóng)村消費總量產(chǎn)生顯著作用。因此，可以認為現(xiàn)在流通業(yè)的發(fā)展對農(nóng)村消費總量整體產(chǎn)生顯著正向影響，尤其是流通規(guī)模的擴大、流通效率的提高和信息化水平的發(fā)展對農(nóng)村消費總量的影響較為突出。

（三）關(guān)于消費結(jié)構(gòu)的模型估計

流通業(yè)發(fā)展對農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)影響的回歸結(jié)果如表2所示，其中模型四是基于所有數(shù)據(jù)樣本進行的分析，模型五和模型六是按年份將流通業(yè)發(fā)展分為傳統(tǒng)流通業(yè)階段和現(xiàn)代流通業(yè)階段進行的分析。由表2可知，F(xiàn)統(tǒng)計量均在1%的顯著性水平下顯著，且調(diào)整后的擬合優(yōu)度均在0.8以上，說明模型的整體擬合效果較好。整體流通業(yè)發(fā)展對農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)產(chǎn)生顯著正向影響，其中流通規(guī)模、流通效率和流通渠道的正向影響效應(yīng)較強，而信息化水平對農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)產(chǎn)生顯著的負向影響。傳統(tǒng)流通業(yè)發(fā)展對農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)影響的顯著性水平較弱，且影響系數(shù)也較小，僅由流通規(guī)模、流通效率和流通渠道在10%的顯著性水平下顯著為正;而現(xiàn)代流通業(yè)發(fā)展對農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)的影響系數(shù)較大且顯著性水平較高，流通規(guī)模、流通效率和流通渠道均在1%的顯著性水平下顯著為正，而信息化水平在1%的顯著性水平下顯著為負。流通結(jié)構(gòu)優(yōu)化對農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)的影響系數(shù)均不顯著，說明流通結(jié)構(gòu)優(yōu)化不能直接對農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)產(chǎn)生顯著作用。因此，可以認為流通業(yè)的發(fā)展對農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)整體產(chǎn)生顯著正向影響，尤其是流通規(guī)模的擴大、流通效率的提高和流通渠道的整合對農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)的影響較為突出。流通信息化水平對農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)產(chǎn)生負向影響，主要原因可能是信息技術(shù)的提高加快了商品的交易效率，使得生活必需品的增長幅度大于高檔消費品，故呈現(xiàn)出負向影響效應(yīng)。

（四）各省市固定效應(yīng)系數(shù)比較分析

在模型一和模型四中，各省市固定效應(yīng)系數(shù)結(jié)果如圖2所示。由圖2可知，正向偏離較大的省市包括北京、天津、上海、江蘇、浙江、山東和廣東等東部沿海地區(qū)，這些省市具備較好的流通業(yè)發(fā)展優(yōu)勢和區(qū)位條件，其流通業(yè)的發(fā)展對農(nóng)村居民消費總量和消費結(jié)構(gòu)均產(chǎn)生較大的推動作用;而負向偏離較為明顯的省份包括廣西、海南、貴州、云南、甘肅、青海、寧夏和新疆等西北和西南地區(qū)，這些地區(qū)流通基礎(chǔ)設(shè)施不健全，流通業(yè)發(fā)展相對滯后，因此其對農(nóng)村消費總量和消費結(jié)構(gòu)不僅沒有產(chǎn)生促進作用，反而產(chǎn)生了一定的阻滯效果。

結(jié)論和建議

本文分別從流通業(yè)發(fā)展促進消費總量增加和消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化兩個方面，分析了流通業(yè)發(fā)展促進農(nóng)村消費升級的傳導(dǎo)機制，并利用1997-2016年我國省級面板數(shù)據(jù)進行了實證檢驗。結(jié)果表明：傳統(tǒng)流通業(yè)發(fā)展對農(nóng)村消費總量和消費結(jié)構(gòu)的影響均比較微弱，除流通規(guī)模和流通渠道外，其他因素的影響均不顯著;現(xiàn)代流通業(yè)發(fā)展對農(nóng)村消費總量和消費結(jié)構(gòu)整體上均產(chǎn)生較為顯著的影響，且流通效率和信息化水平的影響系數(shù)較大;信息化水平對農(nóng)村消費總量產(chǎn)生顯著正向影響，但對農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)卻產(chǎn)生顯著負向影響;流通結(jié)構(gòu)優(yōu)化對農(nóng)村消費總量和消費結(jié)構(gòu)的直接影響效應(yīng)均不顯著;我國東部沿海省市具備良好的流通業(yè)發(fā)展條件，對農(nóng)村消費升級產(chǎn)生正向固定效應(yīng)，而西北、西南地區(qū)流通業(yè)發(fā)展相對落后，對農(nóng)村消費升級產(chǎn)生負向固定效應(yīng)。因此，為了推動流通業(yè)發(fā)展對農(nóng)村消費升級的促進作用，政府和相關(guān)企業(yè)應(yīng)該從如下幾方面著手：第一，政府應(yīng)加大對流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持力度，完善農(nóng)村地區(qū)的流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善流通環(huán)境，提高流通效率;第二，流通企業(yè)要順應(yīng)時代發(fā)展，加快流通信息平臺建設(shè)，構(gòu)建科學(xué)有序的城鄉(xiāng)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，為農(nóng)村居民消費升級奠定基礎(chǔ);第三，要促進區(qū)域流通產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，充分利用流通產(chǎn)業(yè)發(fā)達地區(qū)的引領(lǐng)作用，帶動欠發(fā)達地區(qū)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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