鄭舒丹 張山山

【摘 要】重慶是中國西部發(fā)展的重要增長極，擁有豐富的旅游資源和良好的會展市場前景，但由于種種原因，重慶會展旅游業(yè)卻仍處于萌芽階段。為此，本文結(jié)合重慶會展旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，具體分析了重慶會展旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢和存在的不足，針對性的提出了如何進(jìn)一步發(fā)展重慶會展旅游業(yè)的相關(guān)建議，旨在完善發(fā)展重慶會展旅游業(yè)的發(fā)展提供參考建議，以助推重慶經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】會展旅游業(yè)；重慶會展；會展旅游教育

重慶作為西部大開發(fā)中的主導(dǎo)力量，在國家政策的大力支持下，有意將其打造成為長江上游地區(qū)“會展之都”，同時(shí)重慶以豐富的旅游資源為依托，旅游業(yè)也呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展勢頭。但由于種種原因，重慶的會展旅游基本上還處于萌芽期，會展和旅游還是兩個(gè)割裂的部分，尚未充分挖掘出兩者之間的潛在聯(lián)系。因此，如何促進(jìn)會展旅游業(yè)的發(fā)展是亟待解決的課題。

一、重慶會展旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

（一）旅游資源珍貴豐富

重慶山川秀美，自然景觀奇特，旅游資源豐富，種類齊全，地方特色濃郁，是我國旅游資源最豐富的省市之一。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，全市現(xiàn)有各類旅游景點(diǎn)300余處，旅游景區(qū)45處，重慶的山水都市觀光休閑旅游、長江三峽峽江生態(tài)文化觀光旅游、烏江畫廊生態(tài)和民族風(fēng)情體驗(yàn)旅游等都是豐富的旅游資源，這為重慶會展旅游發(fā)展提供了有利的條件[1]。

（二）會展行業(yè)發(fā)展迅速

重慶是一個(gè)富有創(chuàng)造力的城市，市政府相當(dāng)重視招商引資工作，西部大開發(fā)策略令重慶這個(gè)年輕的直轄市有著更多的機(jī)會去面向世界，自重慶會展業(yè)發(fā)展至今的十幾年時(shí)間里，重慶市注冊的專業(yè)展覽廣告公司已有70多家，年產(chǎn)值近2億元，由此可見，會展業(yè)在重慶是個(gè)極具潛力的行業(yè)，前途十分光明。尤其是在這20多年的改革開放來，中國會展業(yè)在各個(gè)城市的發(fā)展都非常迅速。

（三）國家政策大力支持

重慶作為中國西部唯一的直轄市，在各種優(yōu)惠政策的大力支持下，將會引來大批投資者。2008年，重慶上報(bào)國務(wù)院把重慶打造成為“購物之都”、“美食之都”和“會展之都”，當(dāng)《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)重慶市統(tǒng)籌城鄉(xiāng)改革和發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2009〕3號）精神出臺時(shí)把“會展之都”放在了首要位置，由此可見，國務(wù)院對重慶會展業(yè)的重視[2]。加之，重慶市正在制定加快會展業(yè)發(fā)展的扶持政策，通過財(cái)政稅收調(diào)節(jié)、設(shè)立會展業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金等推動會展業(yè)的發(fā)展。借著國家對重慶會展業(yè)的重視，重慶會展旅游業(yè)的發(fā)展前景將更為廣大。

二、重慶會展旅游業(yè)存在的不足

（一）旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展欠發(fā)達(dá)

重慶會展旅游市場的需求定位不明確，需求發(fā)展也有所阻礙，會展旅游業(yè)的發(fā)展需要以會展消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)利益為核心，而重慶會展旅游業(yè)在發(fā)展中并未注意到這些關(guān)鍵點(diǎn)，存在很多不足之處。

（二）會展旅游教育不全面

會展業(yè)是21世紀(jì)的新型行業(yè)，會展旅游是會展業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，但教育跟不上卻成為無法挖掘會展旅游專業(yè)性人才的難點(diǎn)。原因有四，第一，會展業(yè)自90年代末從國外傳來，興起時(shí)間短，學(xué)習(xí)會展專業(yè)的學(xué)生較少；第二，現(xiàn)教授會展旅游方面課程的老師都是從旅游學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等其他專業(yè)轉(zhuǎn)行而來的非專業(yè)老師，他們對會展旅游的了解程度不夠；第三，會展旅游的教材稀少，在沒有配套完善會展教材的情況下，會展旅游的教育缺少養(yǎng)分，很難培養(yǎng)出符合行業(yè)需求的專業(yè)性人才；第四，現(xiàn)在會展旅游教育體系不盡人意，現(xiàn)在會展教育理論性講解與實(shí)際操作結(jié)合度不夠，所講知識的理論性太強(qiáng)，在實(shí)際中的應(yīng)用性不夠。

（三）行業(yè)間產(chǎn)業(yè)帶動不明顯

現(xiàn)在重慶大力打造會展之都，雖然在今后的日子里重慶會展業(yè)帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大有前景，但從目前來看，會展行業(yè)間的帶動系數(shù)相當(dāng)?shù)?。會展組織者注重展會的舉辦，旅游這塊更多的是由旅行社負(fù)責(zé)，而會展旅游本身就是會展業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，旅游業(yè)是會展旅游產(chǎn)生的前提條件，會展業(yè)是會展旅游的核心基礎(chǔ)[3]。會展旅游業(yè)的發(fā)展要求兩個(gè)行業(yè)緊密配合，但以目前的狀況來看，重慶會展業(yè)與旅游業(yè)卻并沒有很好的結(jié)合，甚至可以處于脫節(jié)狀態(tài)，旅游業(yè)未能深入到會展行業(yè)中去，會展業(yè)為旅游業(yè)帶來的支撐作用極小。

三、重慶會展旅游業(yè)發(fā)展對策

（一）加大投入力度，完善會展旅游業(yè)的硬件設(shè)施

會展旅游業(yè)的發(fā)展需要有會展業(yè)的依托，因此，發(fā)展會展旅游業(yè)的同時(shí)還應(yīng)擴(kuò)大對會展業(yè)的建設(shè)，擴(kuò)建原有的會展中心或建立新的會展中心，提高展館的利用率；進(jìn)一步完善會展設(shè)施，以提高重慶舉辦國際性會議展覽的能力；完善與會展活動緊密配合的旅游接待處的設(shè)施條件，開發(fā)多樣化的旅游資源，加強(qiáng)旅游精品景區(qū)景點(diǎn)的建設(shè)，不斷改善會展旅游城市的環(huán)境條件[4]；進(jìn)一步完善周邊道路、賓館、餐飲等會展配套設(shè)施。只有在硬件設(shè)施上助推會展旅游業(yè)的發(fā)展，才能讓其在經(jīng)濟(jì)舞臺上大放異彩。

（二）構(gòu)建教育體系，提高會展旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級

教育是一個(gè)行業(yè)得以發(fā)展的根本，因此，要使會展旅游業(yè)得到更好的發(fā)展，必須加強(qiáng)會展旅游業(yè)的教育問題?？梢詮囊韵聨讉€(gè)方面進(jìn)行：第一，學(xué)校逐漸開設(shè)會展旅游方向的學(xué)科，把會展業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的教學(xué)模式引入課堂，這樣才能更有效的培養(yǎng)出適合社會需求的應(yīng)用型人才；第二，派送教授會展旅游學(xué)科的老師到專業(yè)的會展旅游公司進(jìn)修，在對專業(yè)有更進(jìn)一步了解的基礎(chǔ)后教學(xué)，讓學(xué)生能更有針對性的成為適應(yīng)行業(yè)需求的新型人才；第三，加強(qiáng)學(xué)校與各會展公司的合作，增加學(xué)生的實(shí)習(xí)機(jī)會，只有深入到具體的行業(yè)中去，彌補(bǔ)專業(yè)知識方面的不足，從而做適合社會發(fā)展的專業(yè)性人才。

（三）強(qiáng)化互動聯(lián)系，塑造會展旅游業(yè)的品牌形象

重慶打造會展旅游業(yè)可從以下幾點(diǎn)出發(fā)：第一，重慶的會展業(yè)相對于沿海地區(qū)而言起步稍晚，可以直接吸取其它地區(qū)在辦展過程中的經(jīng)驗(yàn)，減少自身探索的時(shí)間，迅速將目光轉(zhuǎn)移到會展旅游方向，發(fā)展自身特色；第二，國際上，會議活動所觸發(fā)的旅游活動相對較少，重慶應(yīng)把握這一優(yōu)勢，注重會議帶動旅游的發(fā)展特色，打造專屬重慶特色的會展旅游品牌。在會展業(yè)與旅游業(yè)之間的良性互動中，將會展參與者和外圍受眾轉(zhuǎn)化為旅游者，從而形成會展業(yè)與旅游業(yè)相互交融的共同主體——會展旅游者，而會展旅游者的形成正是會展旅游產(chǎn)生和發(fā)展的關(guān)鍵[5]。

四、結(jié)語

會展旅游業(yè)是經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)，也是在目前會展業(yè)基礎(chǔ)上的新發(fā)展與新延伸。重慶是中國西部地區(qū)的重要發(fā)展城市，會展旅游業(yè)在重慶的發(fā)展?jié)摿薮螅灰姓?，企業(yè)，學(xué)校及相關(guān)機(jī)構(gòu)的多方合作，在實(shí)踐中運(yùn)用理論知識，發(fā)揚(yáng)重慶會展旅游業(yè)的優(yōu)勢，重慶會展旅游業(yè)將會成為中國西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長極，拉動中國西部經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]蘇平、吳必虎、朱虹.旅游區(qū)引景空間規(guī)劃的理論與方法 [J].人文地理，2001（5）.

[2]陳云妮、蘇莉娟.重慶會展信息化管理對策研究 [J].企業(yè)技術(shù)開發(fā)，2014（12）.

[3]姜文華.淺析重慶會展旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景 [J].旅游經(jīng)濟(jì)，2010（10）.

[4]曹新向、李永文.會展旅游發(fā)展研究[J].人文地理，2004（10）.

[5]鄭琪.關(guān)于會展旅游概念的再思考[J].科教導(dǎo)刊，2010（10）.