蔡乙萍

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的高速發(fā)展，農(nóng)村電商已經(jīng)進入史無前有的高速快車道。促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，引導(dǎo)更多農(nóng)業(yè)從業(yè)者和涉農(nóng)企業(yè)參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，開辟農(nóng)產(chǎn)品流通渠道已經(jīng)成為農(nóng)村淘寶發(fā)展的重要發(fā)展路徑，但是農(nóng)村電商發(fā)展之路還是充滿了荊棘與阻礙。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村電商；發(fā)展

一、農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

（一）電商發(fā)展政策

2016年可以說是農(nóng)村電商發(fā)展最快的一年，也是充滿機遇的一年。國務(wù)院各大部委都出臺了很多利好的政策。5月7日，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟新動力的意見》，緊接著5月15日商務(wù)部發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)+流通行動計劃》，宣布力推電子商務(wù)進農(nóng)村。8月21日，商務(wù)部等部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》。隨后在8月底，國務(wù)院出臺的《關(guān)于推進國內(nèi)貿(mào)易流通現(xiàn)代化建設(shè)法治化營商環(huán)境的意見》，9月24日，農(nóng)業(yè)部、國家發(fā)改委、商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)《推進農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動計劃》。

（二）電商發(fā)展優(yōu)勢

一方面是農(nóng)產(chǎn)品直配城市社區(qū)，另一方面是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料下鄉(xiāng)，前者是為了農(nóng)產(chǎn)品開銷路，后者是為農(nóng)民作業(yè)提供便利。通過互聯(lián)網(wǎng)將農(nóng)村與城市拉近距離，大力促進了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，增加了農(nóng)民從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動的盈利空間。

（三）電商發(fā)展劣勢

目前農(nóng)村電商最大的問題是農(nóng)村勞動力流失與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本上漲。大量青壯年勞動力進城務(wù)工，農(nóng)村土地大量荒廢，農(nóng)業(yè)經(jīng)營活動不能有效開展，無法帶動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，自然而然沒有發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的基礎(chǔ)優(yōu)勢，無法引進資金與技術(shù)，農(nóng)村經(jīng)濟失去活性。目前農(nóng)村電商主要是在物流端與供應(yīng)鏈端，農(nóng)民從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以種植水稻為例，一畝產(chǎn)平均產(chǎn)量在1200斤左右，大部分地區(qū)一年一熟。按糧食平均收購價格1元/斤來計算，畝產(chǎn)能水稻能創(chuàng)造的利益僅1200元左右。且種植水稻還需要基本的肥料、農(nóng)藥、以及相應(yīng)的人工成本大致需要800元左右，從而我們能大致推算出每畝農(nóng)民最終能到手的收益僅在400元左右。然而目前農(nóng)民工工價據(jù)有關(guān)資料反映也在80元/天。因此促使農(nóng)民放棄傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)。淘寶，京東等電商企業(yè)將老一套的電商分銷渠道照搬到農(nóng)村，但是大部分農(nóng)村不具備消費活力，大量流動人口僅在逢年過節(jié)才返鄉(xiāng)，并且逢年過節(jié)正好是物流企業(yè)集體停擺休息的時間段，因此農(nóng)村電商活躍性很難建立，電商企業(yè)想改善物流，供應(yīng)鏈的積極性也不大。

二、農(nóng)村電商價值

（一）實現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧

由于農(nóng)村硬件設(shè)施相對落后，很多農(nóng)村走出去的高校人才都選擇留在城市上班工作，農(nóng)村人才資源相對匱乏，農(nóng)村電商給想回農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的高校畢業(yè)生一個能夠充分實現(xiàn)自我價值的平臺。農(nóng)村電商解決了農(nóng)民購買大型電器困難的難題，農(nóng)村電商是一個開在農(nóng)村的電商平臺，村民可將自己的農(nóng)產(chǎn)品，手工制品通過農(nóng)村電商平臺出售，減少庫存提高經(jīng)濟收益。實現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的本地化，精確化。幫助大部分留在農(nóng)村的農(nóng)民走上致富的道路。

（二）解決物流最后一公里

大多數(shù)農(nóng)村居民之間位置比較分散。僅運輸極少量的快遞包裹導(dǎo)致物流成本過高，快遞企業(yè)不愿意接入。電商快遞企業(yè)通過物流供應(yīng)鏈將快遞包裹直接運送到農(nóng)村物流服務(wù)站，再由農(nóng)村物流服務(wù)站站長將包裹直接送到農(nóng)村居民手中，真正解決了農(nóng)村物流的最后一公里的阻礙。

（三）為農(nóng)村電商提供金融服務(wù)

淘寶網(wǎng)，京東，蘇寧等電商企業(yè)為農(nóng)村電商經(jīng)營者提供了各式各樣的低息甚至無息的金融貸款，并且申請手續(xù)類比銀行貸款簡單的多，僅需要線上審核并不需要提供各式各樣的證明材料。農(nóng)村村民不需要任何的擔(dān)?；虻盅?，便可向農(nóng)村電商服務(wù)站申請相應(yīng)所需的一定限額的金融貸款，平均幾分鐘就能通過審核，不超過一小時就能放款，解決了農(nóng)村居民不具備貸款資格，利率高等問題。

（四）農(nóng)民更好的融入互聯(lián)網(wǎng)

由于農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)施較差，甚至某些地區(qū)不具運營商寬帶接入條件。由于基礎(chǔ)欠缺使得城鎮(zhèn)與農(nóng)村信息接受效率呈兩級分化狀態(tài)。有的農(nóng)村居民甚至沒有智能手機，不能完成網(wǎng)上購物的一系列交易行為。而通過農(nóng)村電商服務(wù)站平臺，村民可學(xué)習(xí)如何使用網(wǎng)絡(luò)購物，直接對接賣方信息，縮小了信息不對稱的差距。同時也促進了農(nóng)村消費力的增長，刺激了農(nóng)村消費力的活力。

三、農(nóng)村電商未來發(fā)展途徑

（一）進行本土化創(chuàng)新

將本地特有的農(nóng)產(chǎn)品、畜牧業(yè)產(chǎn)品以及手工藝制品通過農(nóng)村電商服務(wù)站上架銷售，形成地方特有品牌，成為品牌區(qū)域代理商。集中農(nóng)村農(nóng)副業(yè)生產(chǎn)力，形成具有一定自有特色的品牌。這樣即可保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，也可以迅速分銷農(nóng)副產(chǎn)品，向大型超市，大型電商平臺供貨。并且地方政府應(yīng)為農(nóng)村電商提供便利，幫助農(nóng)村電商企業(yè)展銷自己品牌的農(nóng)產(chǎn)品和土特產(chǎn)，提升外在形象，打造特色品牌。

（二）提供專業(yè)培訓(xùn)

由政府培訓(xùn)中心組織提供專業(yè)化的農(nóng)業(yè)技能培訓(xùn)，電商基礎(chǔ)知識培訓(xùn)。讓農(nóng)村居民不僅能學(xué)習(xí)到更專業(yè)化，系統(tǒng)化的農(nóng)業(yè)技能，提高農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)值，提高農(nóng)村居民經(jīng)濟收益。讓農(nóng)村居民了解電商平臺，進一步應(yīng)用電商平臺，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟收入，實現(xiàn)自我脫貧，走向靠技術(shù)靠互聯(lián)網(wǎng)致富的新道路。

（三）推進電商與農(nóng)業(yè)深度融合發(fā)展策略

對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)進行細(xì)分結(jié)構(gòu)，重組傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)關(guān)系，是推進農(nóng)村電商話發(fā)展的重要途徑。因此，發(fā)展農(nóng)村電商，必須推進電商與農(nóng)業(yè)深度融合，推動電商與農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，進而促進農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。

（四）強化“本土化”發(fā)展策略

這需要從高瞻遠(yuǎn)矚的視角，與國家電子商務(wù)和省市電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃一脈相承。還需要結(jié)合本地農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)條件，進行可操作性的融合。在此過程中，不僅需要加強本土企業(yè)的“電商化”和“本土化”電商平臺的培育，注重“本土化”電商的教育培訓(xùn)，還需要，做好“本土化”電商還須電子商務(wù)支撐體系不斷完善。只有通過“本土化”發(fā)展策略，將一系列的外在推動力轉(zhuǎn)化成農(nóng)村電商的內(nèi)生發(fā)展力，農(nóng)村電商才會持續(xù)發(fā)展。