王元

信息與時(shí)間的飛速流轉(zhuǎn)，我們對(duì)眼下生活的焦慮還無處安放，對(duì)未來的無限憧憬便從心底滋生蔓延……人們開始渴望獲取與分享知識(shí)，并逐漸重視自我生長(zhǎng)的過程。

朝陽大悅城基于對(duì)時(shí)代、商業(yè)與客群的深刻洞察，歷時(shí)兩年，打造了國內(nèi)首個(gè)自我生長(zhǎng)主題空間——“度刻”。

這是一座宛如生長(zhǎng)于現(xiàn)實(shí)世界中“遺世獨(dú)立”的精神島嶼，將提倡自我提升、自我延展的多種跨界業(yè)態(tài)相融合，為每個(gè)渴望逃離都市喧囂與紛擾的到來者提供能夠舒展身心、探索自我、體味與分享生活和生命質(zhì)感的生長(zhǎng)空間。

“度刻”位于朝陽大悅城9F，取名“度刻”，既取“度”、“刻”二字本意，又取“恣蔓所延，于此度刻”之通感。“度”有著通假“渡”字的含義，是原生于內(nèi)在的自覺、自省、自愉和向上、向善、向美?！翱獭奔仁求w察世界的坐標(biāo)系，又是生命與思想的印記。“度刻”希望每一個(gè)人在這個(gè)容納多種關(guān)照自我生長(zhǎng)狀態(tài)和可能的空間里，享受與銘刻時(shí)間的流動(dòng)，探尋多維完美平衡。

人們?cè)诖碎g會(huì)自然地與自我共生，與時(shí)間一起蔓延生長(zhǎng)。人們?cè)谶@個(gè)空間的消費(fèi)，也更像是在消費(fèi)“時(shí)間產(chǎn)品”

能夠用生活美學(xué)和豐富可能性來度過的時(shí)間，能夠更關(guān)注精神.與心智的滿足和愉悅而不只是生活所需的時(shí)間。

“度刻”空間設(shè)計(jì)由IF獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)得主宋契德?lián)V，景觀設(shè)計(jì)由亞洲頂尖的花藝大師凌宗涌主持，平面設(shè)計(jì)則由北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)者之一陳楠操刀。整體設(shè)計(jì)以《一條街上的神秘與憂郁>》為靈感，通過打破理性與意識(shí)的藩籬而創(chuàng)作，結(jié)合思想、文字、人與動(dòng)物行走其中的意趣園林，和富含中國人文情懷的漢字重構(gòu)藝術(shù)，打造了宛如人生成長(zhǎng)歷程的“沉浸、碰撞、分享、升華”共4個(gè)區(qū)域，近5000m的“超現(xiàn)實(shí)主義”空間。

跨界融合

圍繞“自我生長(zhǎng)”的主線，朝陽大悅城花費(fèi)一年多的時(shí)間細(xì)致探尋，最終邀請(qǐng)到13家各具特色又自帶社群文化的品牌進(jìn)駐“度刻”。這其中不乏眾多大咖主理人為“度刻”傾心打造的“首店”和“訂制店”，且每家店鋪都特意為朝陽大悅城賦予“度刻”的主題做了空間設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)規(guī)劃。13家店鋪在空間設(shè)計(jì)上碰撞又相融，在精神氣質(zhì)上獨(dú)立又與“度刻”合一。

13家店鋪中，“READWAY上海三聯(lián)書店”是上海三聯(lián)書店迄今為止面積最大的一家。在2800m的開放式圖書館設(shè)計(jì)中，蘊(yùn)藏了10萬冊(cè)最具格調(diào)的生活美學(xué)讀物，與你共同演繹“腹有詩書氣自華”的自我成長(zhǎng)。

兼顧味蕾與視覺體驗(yàn)的“Tomacado花廚”為契合“度刻”主旨，打破以往裝修風(fēng)格，將空間美學(xué)進(jìn)行再“進(jìn)化”，通過打造書香、花園、餐廳呈現(xiàn)三重遞進(jìn)的生活方式之美。當(dāng)你踏入自然通透的超大天臺(tái)和近50m的治愈系浪漫花廚陽光房，一個(gè)美好又愜意的下午便開始了……看一部電影，插一束鮮花，與三兩好友清談藝術(shù)，隨心享受曼妙時(shí)光。

踏過意趣園林中的石汀步，即可抵達(dá)天臺(tái)區(qū)域的精品咖啡“Seesaw”.在這家北京概念店里，你可以遠(yuǎn)眺一望至山，可以靜觀“度刻”內(nèi)不同人們生長(zhǎng)狀態(tài)的碰撞與共生，更可以品嘗到“Seesaw'”品質(zhì)如一的10種經(jīng)典咖啡和季節(jié)限定創(chuàng)意飲品。“Seesaw” 通過6年的時(shí)間，以獨(dú)立精神成長(zhǎng)為現(xiàn)在這樣的一個(gè) “有故事”的品牌，用好咖啡激發(fā)正經(jīng)生活里的“不正經(jīng)”，他們?cè)趧?chuàng)造屬于自己的獨(dú)特文化。

“SUPERMONKEY"鼓勵(lì)每個(gè)人突破自我的理念與“度刻”“自我生長(zhǎng)”的愿景一拍即合。這家門店是超級(jí)猩猩華北區(qū)域旗艦店和華北第一家主題店，顛覆超級(jí)猩猩以往形象，以“呼吸庭院”為主題，動(dòng)靜結(jié)合。超級(jí)猩猩王牌課程將在這一門店全部上線，新課程在此首發(fā)。雕刻身體的過程亦是自我的重塑，與志同道合的朋友一同渾灑汗水更是樂事。

此外，攝影藝術(shù)品牌“BROWNIEArt Photography” 北京首店，藝術(shù)家向京和瞿廣慈的“稀奇X+Q Art”，*magmode.名堂”首家概念店“名堂設(shè)計(jì)師品牌出版社”，音樂文化品牌“MAGICBUS"首家實(shí)體i 店，互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)設(shè)計(jì)平臺(tái)“藝?yán)迕住庇诒本┑氖讉€(gè)創(chuàng)意生態(tài)空間……13家店鋪代表著不同人群獨(dú)特的熱愛與追求，意味著向上生長(zhǎng)的多種可能。

時(shí)代命題

通過空間設(shè)計(jì)和業(yè)態(tài)、品牌的組合，朝陽大悅城在“度刻”中構(gòu)筑起了一個(gè)圍繞自我生長(zhǎng)的大場(chǎng)景，不僅有承載著夢(mèng)想生活方式的空間，同時(shí)也搭載獨(dú)有內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出。

“有靈魂的場(chǎng)景是商業(yè)地產(chǎn)獨(dú)有的內(nèi)容發(fā)動(dòng)機(jī)，內(nèi)容派生是生活方式中心的時(shí)代方法論?！背柎髳偝强偨?jīng)理李瑞這樣分析像“度刻”這樣的主題空間對(duì)商業(yè)地產(chǎn)的意義所在。

以朝陽大悅城為例，“悅界”是文藝生活策源地，“拾間”關(guān)注匠心慢食且垂直深入，“伍臺(tái)”混搭城市文化與青年消費(fèi)，“度刻”則聚焦在新中產(chǎn)的文化渴求和自我提升需求上。它們絕不是簡(jiǎn)單的“統(tǒng)裝街區(qū)”，持續(xù)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)才是主題空間的核心所在，這也是步入第二二年、第三年的主題空間仍能不斷煥新升級(jí)，持續(xù)輸出獨(dú)有內(nèi)容的原因。

另一方面，“度刻”也表達(dá)著朝陽大悅城對(duì)于青年中產(chǎn)生態(tài)圈的一些主張?！扒嗄晗M(fèi)文化崛起的時(shí)代，購物中心應(yīng)當(dāng)成為夢(mèng)想生活提案者和幸福感制造者。”在李瑞看來，多元的青年文化給了這個(gè)世界最異彩紛呈的圖景，也給新消費(fèi)時(shí)代商業(yè)地產(chǎn)最廣闊的進(jìn)取可能，因?yàn)檫@種文化本身就與消費(fèi)文化深度互相影響。“度刻”所關(guān)注到的是青年中產(chǎn)對(duì)于自我實(shí)現(xiàn)需求的顯著提升。這種“新需求”是結(jié)構(gòu)性的消費(fèi)升級(jí)，多元而旺盛，卻遠(yuǎn)沒有被充分滿足。這是某種意義上的“空白”，也是好的商業(yè)機(jī)遇。

作為一家已經(jīng)擁有強(qiáng)大影響力的生活方式中心，朝陽大悅城希望要承載它作為一個(gè)公共生活方式平臺(tái)的意義，成為一個(gè)超越屬地范圍的公共空間。不僅僅是“度刻”，今年朝陽大悅城的諸多主動(dòng)調(diào)整升級(jí)，都是在用生活方式提案的思路填補(bǔ)這樣的“空白”。如果說“度刻”對(duì)夢(mèng)想生活方式的勾勒更偏重于自我生長(zhǎng)，10F和11F的大面積改造則從其他的方向上延伸了“青年樣板生活”的含義。9F-11F既是處于建筑頂層，更代表著一種精神上的高度，人們于此互相啟發(fā)，探尋理想自我。朝陽大悅城拿出10F的3400m：與WeWork的合作，看重的是它提供舒適的物理空間更構(gòu)建起獨(dú)有的社群，是與志同道合的伙伴共同奮斗的精神家園。全面翻新的11F則引入高端健身品牌OX YGYM，呼應(yīng)新中產(chǎn)對(duì)健康管理和形象管理的重視。

這已經(jīng)是這家都市新中產(chǎn)生活方式中心開業(yè)的第八年，如此“折騰”的背后其實(shí)是一種情懷：夢(mèng)想的生活有許多面，但幸福感一定是最重要的—面;做夢(mèng)想生活提案者也有很多方式，成為一座青春逐夢(mèng)理想城就是朝陽大悅城的路徑。

名堂設(shè)計(jì)師品牌出版社先鋒藝術(shù)設(shè)計(jì)

magmode名堂是一家時(shí)裝集合店。 由一群國際頂級(jí)時(shí)尚雜志主編、時(shí)裝總監(jiān)、作家、藝術(shù)家共同發(fā)起，每一季都會(huì)在全球挖掘、篩選并呈現(xiàn)值得期待的設(shè)計(jì)師。

名堂創(chuàng)始人蔡崇達(dá)是知名作家、媒體……曾擔(dān)任《生活》月刊、《周末畫報(bào)》新聞版主編、<（GQ》） 中國版報(bào)道總監(jiān)、《中國新聞周刊》主編……2016年創(chuàng)辦“服裝品牌孵化器magmode名堂。

名堂設(shè)計(jì)師品牌出版社聚合四大國際時(shí)裝周上的中國設(shè)計(jì)師力量，集合成衣、鞋履、配飾以及生活方式領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師品牌，通過“立體雜志”的空間展示理念，聯(lián)合品牌、藝術(shù)家，去詮釋不同品牌最新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將先鋒的藝術(shù)設(shè)計(jì)帶入到消費(fèi)者的日常生活中。

稀奇藝術(shù)X+Q Art幸福的藝術(shù)

稀奇藝術(shù)（X+Q Art）由中國著名雕塑家瞿廣慈于2010年創(chuàng)立，合作藝術(shù)家向京。內(nèi)容涉及雕塑、配飾、設(shè)計(jì)產(chǎn)品等多個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域，其品牌理念已獲得海內(nèi)外的廣泛認(rèn)可。以禮物的形式傳遞幸福、溫暖、真摯的祝福是稀奇藝術(shù)的品牌核心。它將產(chǎn)品所蘊(yùn)含的中國當(dāng)代藝術(shù)元素與全世界人共通的正面價(jià)值觀產(chǎn)生聯(lián)系，通過精致的造型、鮮艷的色彩與豐富多元的產(chǎn)品故事，與人內(nèi)心最純真美好的情感產(chǎn)生共鳴。作為藝術(shù)的禮物，稀奇藝術(shù)寄托了藝術(shù)家希望給人們的日常生活帶來前所未有驚喜的愿望。

曉島?全副武裝的文藝青年陣地

曉島由著名音樂人、導(dǎo)演、作家高曉松發(fā)起，并與朝陽大悅城共建運(yùn)營(yíng)，是一個(gè)致力于倡導(dǎo)閱讀、思想文化與藝術(shù)生活的全新公共空間。曉島將以高曉松私人收藏和推薦的書籍、音樂、影像作品為獨(dú)家日常陳設(shè)，并將開展各種人文、藝術(shù)、學(xué)術(shù)分享活動(dòng)。是一處武裝到牙齒的文藝青年陣地。曉島采用預(yù)約體驗(yàn)制，島內(nèi)展陳皆免費(fèi)供島民閱讀、欣賞。

度刻店鋪亮點(diǎn)

稀奇藝術(shù)朝陽大悅城店以稀奇藝術(shù)幸福糖果屋為主題，將代表甜蜜與溫暖的蛋糕和糖果元素，融入整個(gè)店鋪空間內(nèi)。同時(shí)，兩座稀奇藝術(shù)的藝術(shù)作品與蛋糕結(jié)合的藝術(shù)裝置也坐落其中，每件藝術(shù)作品都如同美味可口的奶油小點(diǎn)心般期待你的“品嘗”。除此之外，在X+Q Art Market藝術(shù)超市里，大家也可以體驗(yàn)到在網(wǎng)T超市里購物的快樂。在幸福糖果屋內(nèi)稀奇藝術(shù)還設(shè)置了“幸福投遞站”，大家在購物的時(shí)候可以現(xiàn)場(chǎng)手寫寄語卡片，分享幸福的藝術(shù)。

小編推薦?唱片陳列

島內(nèi)二層，陳列了100多張文藝青年必聽經(jīng)典黑膠唱片，悉數(shù)來自高曉松老師誠意推薦。在二層的視聽室。島民們只要帶上耳機(jī)，就可以在曉島提供的視聽設(shè)備上，找到與黑膠唱片一對(duì)應(yīng)的音樂專輯欣賞。

度刻店鋪亮點(diǎn)朝陽大悅城門店是超級(jí)猩猩整個(gè)華北區(qū)域旗艦店，顛覆超級(jí)猩猩以往形象，以“呼吸庭院”為主題，特備四重奏設(shè)計(jì)，靜態(tài)教室+動(dòng)態(tài)教室，超大空間盡情展示，讓顧客體驗(yàn)“身體呼吸”的樂趣。

SUPERMONKEY超級(jí)猩猩?革新運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)

從“健身艙”到“城市運(yùn)動(dòng)櫥窗”，超級(jí)猩猩通過不斷革新運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，致力于引領(lǐng)城市運(yùn)動(dòng)社群的健康生活方式。超級(jí)猩猩強(qiáng)大的教練團(tuán)隊(duì)擁有行業(yè)內(nèi)頂尖培訓(xùn)師，還有明星專屬教練、健美先生、比基尼小姐、國家級(jí)運(yùn)動(dòng)員、時(shí)尚買手等。超級(jí)猩猩還專門成立了超猩學(xué)院，來做滿足中國用戶需求的課程研發(fā)。

TOMACADO花廚?花是美廚是愛

Tomacado是由番茄（tomato）與牛油果（avocado）的各半個(gè)詞組成。當(dāng)番茄中的茄紅素遇見牛油果中的單一不飽和脂肪酸時(shí)能夠發(fā)揮高于平時(shí)4倍的防癌作用，因此這兩種互補(bǔ)食材被稱為“完美搭檔”。

Tomacado花廚被稱為京城餐飲界的一個(gè)奇跡，近期正是風(fēng)光無限。創(chuàng)始人karen曾是金融業(yè)的高級(jí)白領(lǐng)，幾年前因?yàn)榛ūM心思給女兒做“高顏值”的早餐，用心研究搭配、擺盤……發(fā)現(xiàn)鮮花是食物最好的裝飾，于是萌生了自己開店的打算。

度刻店鋪亮點(diǎn)

1.全新空間設(shè)計(jì)的三重浪漫

坐落于“度刻”之中的花廚，就像一個(gè)園中之園，日可賞美景，夜可觀星空。多重拱造就出浪漫氛圍。入口處以精心挑選的書籍迎接來訪嘉賓，走進(jìn)隔斷拱便是滿室芬芳的花店部分，再穿過一道拱門 步入餐廳部分;獨(dú)有的純白色的裝修配以綠色沙發(fā)和餐椅，從屋頂垂吊下來大型蒲公英花藝裝置和為自然光線篩出明麗光影的巨型綠植，營(yíng)造出在園林深處用餐的特別體驗(yàn)。

2.栽培藝術(shù)情商的分享空間

花廚朝陽大悅城店的另一大亮 點(diǎn)是花廚陽光房。這個(gè)近50平方米的陽光房是個(gè)完全獨(dú)立的空間一玻璃的天窗和三面落地窗戶，不光植物會(huì)在此得到滋養(yǎng)，忙碌大都市人也可在此享受閑逸的自然生活。到了夜晚，還可俯瞰北京繁華夜景。將來這里不光有讀書會(huì)、花藝課、廚藝課和多種生活方式類課程，也會(huì)是讓花粉約集同好，在喧囂都市中找到照見自我、聽從內(nèi)心愿望的一方新天地。