圖形與文字是視覺(jué)傳達(dá)中的常見(jiàn)元素，在視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)中占據(jù)重要的地位。隨著審美能力的提升，人們對(duì)視覺(jué)傳達(dá)提出了更高的要求。因此，設(shè)計(jì)師在學(xué)習(xí)與運(yùn)用新設(shè)計(jì)理念的同時(shí)，必須加大對(duì)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)中圖形與文字的研究，從而滿足人們的需求?；诖耍疚膶?duì)圖形和文字在視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的價(jià)值以及表現(xiàn)手法進(jìn)行簡(jiǎn)要闡述，并探討了圖形和文字在視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，以供參考。

視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)通過(guò)綜合運(yùn)用色彩、圖片、文字等元素，借助視覺(jué)媒介將美傳遞給觀眾。當(dāng)前，視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)在我國(guó)發(fā)展迅速，需求也越來(lái)越多，這進(jìn)一步推動(dòng)了視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展與創(chuàng)新，其能夠滿足更為多樣的視覺(jué)需求。在視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)中，不同的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式往往對(duì)圖片與文字的應(yīng)用側(cè)重點(diǎn)存在較大的差異，本文首先分析了圖形和文字在視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的價(jià)值與表現(xiàn)手法，然后探討了圖形和文字在視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

一、圖形和文字在視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的價(jià)值

文字符號(hào)是視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本元素之一，其主要是通過(guò)拓展文字的閱讀功能，向?yàn)g覽者傳遞文字本身意義的同時(shí)，對(duì)圖片起到解釋說(shuō)明的作用，加深瀏覽者對(duì)圖片的理解。與此同時(shí)，將文字應(yīng)用于視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)中還可以向受眾傳遞情感，例如，通過(guò)文字色彩、字號(hào)的變化向受眾傳遞或愉悅、或悲傷、或嚴(yán)肅的情感，凸顯文本主體。

圖形是視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)中另一重要元素，是表達(dá)最為直接的符號(hào)。將圖形應(yīng)用于視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)中，能夠直接描述對(duì)象的視覺(jué)信息，使受眾能夠通過(guò)圖形了解其描述的對(duì)象，也可以幫助受眾深入解讀指代對(duì)象的內(nèi)涵。與文字相比，圖形具有直觀性、實(shí)效性等優(yōu)勢(shì)。

二、圖形和文字在視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法

在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，標(biāo)志、flash動(dòng)畫(huà)等都是圖形、文字在視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式，二者通過(guò)不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式向受眾傳遞不同的信息。例如，在標(biāo)記設(shè)計(jì)中，單獨(dú)使用文字或圖形難以準(zhǔn)確傳遞出設(shè)計(jì)師的意圖，常常使用文字與圖形相結(jié)合的表現(xiàn)手法，因?yàn)槲淖峙c圖形是相互聯(lián)系的。通過(guò)二者的有機(jī)結(jié)合，將文字的理性表述與圖形的感性渲染集中表達(dá)，主要表現(xiàn)手法包括：一是文字與圖形存在于一個(gè)標(biāo)志中，二者共同構(gòu)成標(biāo)志;二是將文字的字體變形成特定的圖形，使二者的意向有機(jī)融合;三是使用圖形取代局部的文字，加強(qiáng)標(biāo)志所要表述的意義。

現(xiàn)階段，人們的思想觀念不斷變化，審美觀念日趨多元化，對(duì)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)提出了更高的要求，視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)的范圍也不斷擴(kuò)大。而文字與圖形的綜合運(yùn)用進(jìn)一步激發(fā)了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，通過(guò)文字與圖形的不同組合，不斷創(chuàng)新視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)。

三、圖形和文字在視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）圖形和文字在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者希望包裝設(shè)計(jì)師能夠增加商品包裝的情感與文化內(nèi)涵，從而滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。因此，對(duì)圖形與文字的創(chuàng)意運(yùn)用，是受眾賦予設(shè)計(jì)師的新使命。當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)以強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)形象為中心，目的是為了在短時(shí)間內(nèi)向消費(fèi)者傳遞一些基本的、必要的信息。相比于文字，圖形則能夠在短時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者眼球。因此，在包裝設(shè)計(jì)中，文字與圖形相結(jié)合的表現(xiàn)手法十分常見(jiàn)。在應(yīng)用文字與圖形進(jìn)行包裝時(shí)，需要將二者聯(lián)合創(chuàng)新，在二者的設(shè)計(jì)與包裝整體風(fēng)格一致的基礎(chǔ)上，提高商品包裝的表現(xiàn)力與感染力，同時(shí)更好地抓住人們的心理訴求，突出文字與圖形的藝術(shù)性。目前，不少商品包裝采用了文字圖形化的表現(xiàn)手法，一是拆分文字筆畫(huà)對(duì)文字進(jìn)行結(jié)構(gòu)重組，增強(qiáng)文字的圖形化特征，使其寓意更加深刻;二是使用書(shū)法字，由于書(shū)法字從某種意義上來(lái)說(shuō)是一種圖形化的表現(xiàn)，其是一種以動(dòng)作帶動(dòng)視覺(jué)的表現(xiàn)手法，在茶葉包裝中較為常見(jiàn)，通過(guò)書(shū)法字將茶葉的文化內(nèi)涵充分體現(xiàn)出來(lái)，容易獲得消費(fèi)者的好感?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在保持其商業(yè)性的同時(shí)，更多關(guān)注包裝的個(gè)性設(shè)計(jì)，形成特有的包裝風(fēng)格。文字與圖形的綜合運(yùn)用突出了商品的內(nèi)在價(jià)值，其使商品的包裝更具特色，將文字與圖形的優(yōu)點(diǎn)充分發(fā)揮，符合人們消費(fèi)觀、審美觀發(fā)展的創(chuàng)新。

（二）圖形和文字在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

招貼設(shè)計(jì)是信息傳遞的媒介之一，其不僅要向受眾準(zhǔn)確傳達(dá)信息，而且要具有一定的創(chuàng)意、文體性、概念性和差異性，從而使產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞。招貼設(shè)計(jì)往往以圖形為主，吸引人們的目光，使受眾通過(guò)圖形發(fā)揮聯(lián)想聯(lián)系自身，突出宣傳的效果。在處理圖形時(shí)，可以采用趣味性的圖形或圖片，從而滿足受眾的心理與情感需求，或者對(duì)文字進(jìn)行特殊處理，將文字圖形化，向受眾傳達(dá)某一種象征符號(hào)或寓意，色彩強(qiáng)烈醒目，圖形清晰，具有較強(qiáng)的形式美感。

（三）圖形和文字在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

利用一定的技術(shù)對(duì)文字與圖形進(jìn)行處理，進(jìn)一步豐富二者的表現(xiàn)形式，優(yōu)化頁(yè)面的排版布局。部分網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，圖片占據(jù)了較大的比重，使瀏覽者在短時(shí)間內(nèi)就可以了解網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。也有部分網(wǎng)頁(yè)文字占據(jù)了較大的比例，圖片主要是進(jìn)一步說(shuō)明或襯托文字。這兩種表現(xiàn)形式都可以達(dá)到網(wǎng)頁(yè)瀏覽者的趣味要求，給予受眾真實(shí)的情感體驗(yàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

文字是傳達(dá)語(yǔ)言信息的一種藝術(shù)符號(hào)，將其圖形綜合應(yīng)用于視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)中，不僅是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承，也是在現(xiàn)代審美觀念基礎(chǔ)上的創(chuàng)新。在進(jìn)行視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師需要考慮作品的立意與設(shè)計(jì)主題，再對(duì)文字與圖形進(jìn)行處理，使二者有機(jī)結(jié)合。

（江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：徐璟（1981-），女，江西臨川人，碩士，講師，研究方向：藝術(shù)。