摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的推動下，電子商務(wù)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，極大程度的推動了市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。如今，我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展如火如荼，加快了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的步伐。本文以我國農(nóng)村電子商務(wù)為研究視角，從我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的困境出發(fā)，探討農(nóng)村電子商務(wù)的創(chuàng)新路徑。期待為推動我國農(nóng)村電子商務(wù)的健康穩(wěn)定發(fā)展貢獻(xiàn)綿薄之力。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村;電子商務(wù);創(chuàng)新

電子商務(wù)快速發(fā)展的背景下，越來越多的農(nóng)村用戶走進(jìn)了電商的行列，在電商平臺上銷售區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品。然而受到多方面因素的制約與影響，我國農(nóng)村電子商務(wù)面臨著諸多挑戰(zhàn)，不利于農(nóng)村電子商務(wù)的健康穩(wěn)定、持續(xù)快速發(fā)展。基于此，如何進(jìn)一步推動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，加快農(nóng)村電子商務(wù)的創(chuàng)新步伐已經(jīng)成為廣泛關(guān)注的問題。

一、我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的困境探微

（一）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善

信息技術(shù)的快速發(fā)展，信息化時代的全面到來使得廣大農(nóng)村地區(qū)的信息化程度不斷提高，在國家的支持下我國農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，一定程度上推動了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。但是受到諸多負(fù)面因素的影響與制約，一部分農(nóng)村地區(qū)，特別是一些偏遠(yuǎn)山區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，例如在西北地區(qū)的很多鄉(xiāng)村依舊沒有網(wǎng)絡(luò)，這在一定程度上制約了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。所以，就目前發(fā)展實(shí)際情況來看，我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展實(shí)踐中，農(nóng)業(yè)信息化網(wǎng)站建設(shè)不夠完善，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐緩慢，已經(jīng)成為制約農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展的主要因素。

（二）專業(yè)化人才與技術(shù)匱乏

雖然在“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的大力推動與支持下，我國農(nóng)村電子商務(wù)得到了快速發(fā)展，但是從現(xiàn)階段農(nóng)村電商市場的反饋情況來看農(nóng)村電子商務(wù)的從業(yè)人員無論是知識結(jié)構(gòu)額還是整體格局上都無法達(dá)到相關(guān)要求，在一定程度上阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的繼續(xù)發(fā)展。導(dǎo)致這一困境出現(xiàn)的原因主要有兩個方面：一方面是我國農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)人員的定位不夠準(zhǔn)確，沒有為農(nóng)村電子商務(wù)培養(yǎng)與輸送高精尖的人才;另一方面，相關(guān)部門針對農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)人員的技術(shù)支持力度不足，導(dǎo)致大部分從業(yè)人員的知識獲取都是通過自身的學(xué)習(xí)與摸索，使得技術(shù)水平與知識水平提升速度比較慢，無法適應(yīng)快速發(fā)展的電子商務(wù)對于人才與技術(shù)的需求。

（三）農(nóng)村物流體系進(jìn)程緩慢

眾所周知，電子商務(wù)發(fā)展的過程中需要健全完善的物流體系作為支撐。雖然隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國農(nóng)村地區(qū)的物流體系正在不斷地完善，但是從總體上來看，農(nóng)村地區(qū)的物流體系依舊不夠健全。在很多地方，物流只能到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，而不能進(jìn)入山村，這在一定程度上制約了農(nóng)村電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。

二、我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的創(chuàng)新路徑

（一）開創(chuàng)全新農(nóng)村電子商務(wù)形式

農(nóng)村電子商務(wù)是我國電子商務(wù)發(fā)展的新生力量，是推動我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。而在加快農(nóng)村電商發(fā)展的過程中，最大的支持動力就是農(nóng)村信息化建設(shè)，無論是電子計(jì)算機(jī)還是終端智能設(shè)備都是關(guān)鍵組成部分?；诖耍诶^續(xù)推進(jìn)我古佛農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過程中，當(dāng)務(wù)之急的事情就是要進(jìn)一步加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)的步伐，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。首先，可以結(jié)合廣大農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展情況，為農(nóng)民群眾推廣智能手機(jī)、電子計(jì)算機(jī)等網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備，從而強(qiáng)化農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)布局，政府相關(guān)部門應(yīng)該重視農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)工作，加快農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)速、降低資費(fèi)，切實(shí)提高廣大農(nóng)民群眾通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息的積極性，為農(nóng)戶開設(shè)網(wǎng)店銷售特色農(nóng)副產(chǎn)品提供便利;其次，政府相關(guān)部門應(yīng)該與電商平臺以及電商協(xié)會等社會組織積極合作，盡快搭建“智慧農(nóng)業(yè)”平臺，從而為農(nóng)戶的決策帶去專業(yè)指導(dǎo)與支持，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展;再次，要將農(nóng)村電商與現(xiàn)代信息技術(shù)有機(jī)結(jié)合，通過社會化媒體積極宣傳惠農(nóng)政策以及農(nóng)業(yè)供求信息等，使得農(nóng)戶可以動態(tài)性的把握農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展動向，進(jìn)而促使農(nóng)戶走進(jìn)電商平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)銷售自己生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品;最后，政府部門組織企業(yè)業(yè)主深入農(nóng)村進(jìn)行講座，引導(dǎo)廣大農(nóng)民群眾深入認(rèn)識電子商務(wù)，進(jìn)而推動農(nóng)村電子商務(wù)朝著健康穩(wěn)定的方向的發(fā)展，有效規(guī)避市場信息脫節(jié)的現(xiàn)象。

（二）推進(jìn)人才技術(shù)創(chuàng)新

在進(jìn)一步推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展實(shí)踐中，加快人才與技術(shù)創(chuàng)新步伐是核心所在。從人才創(chuàng)新的角度來看，一方面要鼓勵電子商務(wù)專業(yè)技術(shù)人才走進(jìn)農(nóng)村，鼓勵農(nóng)村大學(xué)生回到地方自主創(chuàng)業(yè)，從而為農(nóng)村電子商務(wù)人才隊(duì)伍注入新鮮的血液，推動農(nóng)村電子商務(wù)的快速、持續(xù)發(fā)展，為農(nóng)村電子商務(wù)帶去新技術(shù)、新理念;另一方面，要加大對廣大農(nóng)民群眾的培訓(xùn)力度，各級農(nóng)業(yè)服務(wù)部門一定要結(jié)合區(qū)域內(nèi)部的實(shí)際情況，定期組織農(nóng)戶學(xué)習(xí)電商理論知識，深入農(nóng)村、走進(jìn)農(nóng)民，為其帶去最前沿的信息咨詢、最實(shí)用的操作技術(shù)，從而提高農(nóng)民群眾的技術(shù)水平，壯大農(nóng)村電子商務(wù)的人才隊(duì)伍。在技術(shù)創(chuàng)新上，需要引導(dǎo)農(nóng)村電商了從業(yè)人員不斷學(xué)習(xí)，提高自身知識技術(shù)水平，進(jìn)而加快技術(shù)創(chuàng)新步伐。與此同時，農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)部門要積極推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣應(yīng)用，生產(chǎn)出質(zhì)優(yōu)價廉的特色農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)村電商的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的商品基礎(chǔ)。

（三）加快農(nóng)村物流體系發(fā)展進(jìn)程

政府相關(guān)部門要積極推動農(nóng)村物流的發(fā)展，加大農(nóng)村物流企業(yè)的扶持力度，促進(jìn)農(nóng)村物流體系的不斷完善，另外可以鼓勵引導(dǎo)農(nóng)村自主建立第三方物流體系，推動農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展。

加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展是促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，是提高農(nóng)民收入、促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的需要，也是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的需要。希望文章的闡述可以使得相關(guān)部門以及廣大農(nóng)民群眾認(rèn)識到發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意義，實(shí)事求是的總結(jié)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，與時俱進(jìn)的轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，結(jié)合農(nóng)村電子商務(wù)的特點(diǎn)積極探索農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的新路徑。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：

侯楊楊（1990-），女，河南禹州人，碩士研究生，助教，研究方向：市營電商。