張娜

摘 要：在我國現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展中，會展業(yè)作為一種新興的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，在國內(nèi)外經(jīng)濟的發(fā)展中起到了一定的作用。本文闡述了會展行業(yè)對城市建設(shè)，發(fā)揮著的重要作用，就個人對會展行業(yè)的理解與認識，通過對會展行業(yè)與城市經(jīng)濟發(fā)展的研究分析，說明會展對城市發(fā)展的必要性和促進作用。

關(guān)鍵詞：會展行業(yè);城市發(fā)展;相互促進

一座城市的發(fā)展是與會展行業(yè)緊密結(jié)合的，人們通過會展認識城市，城市通過會展宣傳自己。1851年在倫敦舉辦的萬國工業(yè)博覽會是人們公認的全世界第一屆世界博覽會，從首屆世界博覽會開幕之日起，現(xiàn)代會展行業(yè)就開始向人們展示出城市的獨特的魅力，展覽對一個城市和一個國家的經(jīng)濟發(fā)展和宣傳有著不可忽視的作用，特別是隨著我國經(jīng)濟建設(shè)的快速發(fā)展， 越來越多的城市及政府希望通過會展業(yè)的發(fā)展來實現(xiàn)自己的經(jīng)濟發(fā)展目標(biāo)，并且將自己宣傳給世界的所有人。

一、發(fā)展概述

國內(nèi)外會展行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r：

會展行業(yè)主要就是將指定的行業(yè)的產(chǎn)品、公司、文化進行聚焦及展覽，通過會展這種一站式的服務(wù)，將會展的主體展示給觀眾，通過這種信息的共享交流不僅對城市會展中心帶來了場地租金，而且對廣告、物流、運輸和其他直接費用收入，同時也促進了城市商業(yè)的發(fā)展，旅游、餐飲、交通、通信和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，因此，會展業(yè)是能夠特別好的促進城市的發(fā)展?，F(xiàn)在國際上著名的城市比如東京、巴黎、倫敦、紐約等也是會展經(jīng)常舉辦的城市，這些城市就是通過會展的舉辦來促進該地經(jīng)濟的發(fā)展，通過也在想全世界宣傳自身。根據(jù)美國的統(tǒng)計舉行年度展覽13000，行業(yè)直接效益美元320億。

中國會展行業(yè)的發(fā)展相對于國外而言，起步較晚，起點較低。自90年代在20世紀(jì)，中國的會議展覽產(chǎn)業(yè)已經(jīng)生長在平均年增長率為20%到30%，我國主要的發(fā)達城市如北京，上海，廣州等地已經(jīng)成為我國經(jīng)濟發(fā)展的帶動城市，而這些城市的一些會展項目也在慢慢的發(fā)展，比如中國進出口貿(mào)易博覽會、中國（上海）體育用品博覽會等，以此更好地額促進我國城市發(fā)展，加快我國城市的對外宣傳，以此可見我國會展行業(yè)正在進入高速的發(fā)展期。

二、會展行業(yè)對城市發(fā)展的作用

（一）會展行業(yè)能夠有效提升城市的競爭力

城市跟人一樣的，人的競爭力越強，那么他所能創(chuàng)作的財富也就越多，而城市的競爭力就是其創(chuàng)作財務(wù)的能力。會展業(yè)在全球經(jīng)濟中正迅速發(fā)展，具有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，經(jīng)濟影響力大等優(yōu)點。會展作為一個能將自身進行有效宣傳，能夠吸引賣家買家的有效途徑，它能為產(chǎn)業(yè)帶來巨大的知名度是一種無形的經(jīng)濟財富，這就體現(xiàn)了企業(yè)可以的存在生存能力，和會展業(yè)對城市經(jīng)濟活動發(fā)揮重要作用在促進的，所以它是與經(jīng)濟活動是分不開的，這決定了城市信息的變化，會展作為提高城市知名度的一個有效手段，能夠有效地提高城市環(huán)境，增加百姓收入，加強基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與維護等諸多好處。能夠有效加強城市內(nèi)的各類企業(yè)與機構(gòu)的對外交流，能夠提高經(jīng)濟建設(shè)發(fā)展，能夠在與對外交流的過程中，學(xué)習(xí)對方的強項，彌補自身的弱項，最終提高城市市場競爭力。

（二）會展行業(yè)帶動城市區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展

從旅游的角度來說，以西安城市發(fā)展為例，西安屬于旅游資源極為豐富的城市，2018年年慶突出主題是“西安年最中國”屬于展示西安文化魅力的起點，即屬于會展展示盛會。從旅游營銷與城市推廣來看，正是在旅游淡季營造旅游氛圍的絕妙謀略，在這樣一個淡季，讓全國乃至全世界的華人到西安來感悟春節(jié)的味道，感受真正的中國年。西安年最中國是一次成功的文化闡述與城市營銷。因為春節(jié)期間，游客來西安，真正的西安飲食店面、不少老味道的小吃、還有西安味道的小店幾乎都關(guān)門打烊了，游客不僅難以品嘗到西安味道，甚至難以找到可口的美食。職能部門關(guān)注到這一點，并運用展覽展示活動，營造西安年和傳統(tǒng)文化的表達，將城市文化、美食、人造景觀及城市經(jīng)濟發(fā)展相結(jié)合，將西安古城的美與內(nèi)在文化向外界進行展示，通過其曲江池畔的夜晚和如夢如幻的夜景將西安現(xiàn)在文明與傳統(tǒng)文化進行有機融合，使人們在感受西安千年文化的同時享受現(xiàn)代生化的美好;各種美食娛樂大型演藝活動盡顯其中。大唐芙蓉園的夜景將西安的各種文化和傳統(tǒng)技藝用光與影表達得淋漓盡致，如面條像褲帶、手帕頭上戴、鍋盔像鍋蓋等民俗文化等;西安年最中國，讓西安向世界展示自己傳統(tǒng)文化的魅力與影響力，讓春節(jié)旅游——“游西安”感受中國過年味，成為西安又一張旅游的新名片。提升了整個城市的知名度。為西安及其周邊地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展提供了空間。這些旅游資源的建設(shè)，將加強西安的吸引力，反映了會展行業(yè)經(jīng)濟和旅游經(jīng)濟的大發(fā)展。

（三）會展行業(yè)帶動城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

一座城市有著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，那么這座城市未來發(fā)展的前景肯定是更好地，我們都知道產(chǎn)業(yè)可以大體分為第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)，一般發(fā)達的國家和經(jīng)濟靠前的城市，肯定是第三產(chǎn)業(yè)占城市GDP比最高，但是第三產(chǎn)業(yè)也是有區(qū)別的，比如像服務(wù)員、保安這類的是屬于低端服務(wù)業(yè)，而像金融、法律這類的算式高端服務(wù)業(yè)，特別是像高科技這類科技含量高的第三產(chǎn)業(yè)，對加快城市的發(fā)展，提高百姓的生活品質(zhì)有著非常重要的作用。而會展就能夠很好的起到優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的效果，能夠加速優(yōu)化像金融、法務(wù)、保險、高科技等高端第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化將毫無疑問的促進城市經(jīng)濟的更快、更健康的可持續(xù)性發(fā)展。

（四）會展行業(yè)考驗城市綜合管理職能

隨著會展行業(yè)的高度整合。會展業(yè)高速發(fā)展的速度，以及會展受到的關(guān)注度，對城市的各個方面都有重要的影響，尤其是對政府管理的相關(guān)部門或行業(yè)有著主要的影響，比如說城市的交通綠化，政府部門為了能夠辦好一個展會，那么肯定會優(yōu)化升級，展會舉辦地周邊的道路交通以及城市綠化，以此能夠輔助展會更好地開展，通過優(yōu)化交通來便捷參展商與觀眾更好地到達展會現(xiàn)場，而配套的綠化措施更是必不可少。所以通過展會的舉辦就能夠很好的考核到城市的執(zhí)政能力以及對城市的綜合管理能力。

三、城市發(fā)展會展行業(yè)的具備要素

（一）明確會展行業(yè)發(fā)展的前提要素

一座城市想要辦好一個展會需要具備以下幾點要求：一是制造業(yè)的發(fā)達，具有特色產(chǎn)業(yè)，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè);二是市場經(jīng)濟具有活力;三是城市的基礎(chǔ)設(shè)施完善。因此，在會展業(yè)的發(fā)展中，有必要對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟實力進行分析。只有合適城市發(fā)展的政策才能有效的促進城市經(jīng)濟的發(fā)展，促進社會的和諧進步，這也叫作良政。而不適合該城市的政策，則不能起到促進城市發(fā)展的效果，有時候甚至?xí)鸬椒疵嫘Ч?，這就叫劣政，也去制定劣政的出發(fā)點是好的，但是可能最終結(jié)果是不盡如人意的。

（二）準(zhǔn)確的市場定位

由于各個省市的經(jīng)濟狀況、行業(yè)情況不同，有的城市可能是輕工業(yè)發(fā)達，有的城市可能是農(nóng)業(yè)發(fā)達而又有的城市是旅游業(yè)發(fā)達，因此每個城市在確認舉辦展會的時候需要根據(jù)本地的特點進行舉辦的。例如上海、北京這樣的綜合性國際大都市辦什么展覽都可，因為它的市場基礎(chǔ)很好，不受行業(yè)基礎(chǔ)的影響，但這并不意味著中小城市就不能開展會展行業(yè)。中小城市可以結(jié)合區(qū)域特色，開展整體性強的會展。

（三）要培養(yǎng)會展業(yè)專業(yè)人才

會展業(yè)的發(fā)展，必須形成人才培養(yǎng)機制，這是我國會展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。由于我國對會展經(jīng)濟研究起步較晚，各地都缺乏真正懂會展行業(yè)的人才。據(jù)調(diào)查，上海市擁有約5000名員工，但擁有5到10年的實際操作能力和經(jīng)驗的專業(yè)人才不到50人。為了消除人才缺乏帶來的消極影響，部分城市已經(jīng)采取了措施，如引進高層次的會展人才，但做得很不夠。

（四）政府為主導(dǎo)，市場化運作

“政府主導(dǎo)的展覽”展覽是由地方政府投資巨額資金直接規(guī)劃，以促進當(dāng)?shù)匚幕?，?dāng)?shù)匦蜗蟮挠绊懀瑥亩龠M城市內(nèi)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，通過會展這一手段的幫助能夠有效的提高城市行業(yè)的知名度。隨著政府的行為越來越規(guī)范，政府的財政支出約束，政府將越來越為展覽提供支持，通過政府對攤位的補貼或者其他方式更好地吸引企業(yè)參加該展會，通過政府的宣傳，吸引廣大老百姓來參加這個展會，但是需要注意的是政府和企業(yè)對展會的經(jīng)營目的是不一樣，這就需要政府也企業(yè)來平衡這個不一樣的點。企業(yè)將根據(jù)展覽業(yè)務(wù)運作，政府展覽更多的是實現(xiàn)這一展覽的各個方面，如行業(yè)促進，社會影響力的利益。企業(yè)的短期利益是很明顯，即便如此，但市場運作是會展行業(yè)的發(fā)展趨勢。

結(jié)語

城市會展業(yè)的發(fā)展，需要提供了產(chǎn)業(yè)和服務(wù)支持，而且城市發(fā)展通過從展覽業(yè)的發(fā)展，從中對經(jīng)濟發(fā)展不容忽視，城市經(jīng)濟的取得了很多收益。因此，展覽與城市這種相輔相成的關(guān)系勢必會繼續(xù)保持下去，通過會展來宣傳城市，提高城市的知名度。通過城市的輔助來做好會展項目，這種良性關(guān)系幫助這雙發(fā)不斷地前行。

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