文/馬旗戟

“IP”現(xiàn)象，是指近年隨著中國社會經(jīng)濟與文化多方面高速發(fā)展，社會與產(chǎn)業(yè)界對于包含著文化元素和商業(yè)效益等價值的知識產(chǎn)權(quán)與文化符號的一種開發(fā)熱潮，它反映了中國社會進一步走向“文化+科技”雙重驅(qū)動，歷史、傳統(tǒng)和文化在國家進步過程中的創(chuàng)造性和創(chuàng)新力得到極大發(fā)現(xiàn)。

拋開有關(guān)IP及相關(guān)市場的概念、市場規(guī)模與供需結(jié)構(gòu)不談，我們可以看到圍繞著IP核心本質(zhì)大體已經(jīng)形成了價值邏輯、主體個性與生活潮流三個維度（不是三個由內(nèi)至外圈層）的形態(tài)。這三個維度的彼此關(guān)系不是圍繞某一中心發(fā)展的，而是在豐富多樣的社會生活的個體與群體、經(jīng)濟與文化、傳統(tǒng)與當(dāng)代、現(xiàn)實與未來、思辨與行動的互動中創(chuàng)造涌現(xiàn)出來的。換言之，當(dāng)代IP并不是以單一價值為出發(fā)點發(fā)掘出來的，而是多種因素共同作用催化出來的，也正是在這個意義下，我們才能理解（傳統(tǒng)）IP的創(chuàng)造、傳承、活化或者流行。

當(dāng)下文化IP市場和產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到非?？上驳乃?，并且依托國家文化/文創(chuàng)政策和行業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造能力，在未來若干年將有十萬億級的增長潛力，不但促成了文化市場繁榮，也對經(jīng)濟升級轉(zhuǎn)型與中國國家軟實力、國際話語權(quán)提升起到關(guān)鍵作用。

IP發(fā)展離不開社會與市場的具體實踐，只有鼓勵創(chuàng)新鼓勵實踐才能將那些優(yōu)秀IP中包含的社會價值和產(chǎn)業(yè)價值最大化。為此，我們在具體工作和研究中需要關(guān)注幾個方面的影響。

文化IP發(fā)展需要關(guān)注的幾個方面

首先，IP的繁榮與社會文化的多元化和社會形態(tài)的多樣化密切相關(guān)。正是各種亞文化活躍帶來的價值、個性和潮流差異造就了百花齊放的態(tài)勢，也為IP創(chuàng)造提供了豐富的土壤。因此，對亞文化的包容與尊重是IP繁榮的前提。與此同時，我們也需要關(guān)注那些擁有優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)遺產(chǎn)但日趨“邊緣化”的小眾文化的群體需求，這里IP的建設(shè)又與文化保護傳承（如非遺保護）結(jié)合在了一起。

其次，我們也要關(guān)注IP產(chǎn)品所起到的外部性和溢出效應(yīng)。由于彼此間不同的價值、個性與潮流因素，IP產(chǎn)品不但可以帶來文化市場繁榮和社會認知提升，也可能會帶來特定群體間的一些負面的影響，如沉迷效應(yīng)、代際對立、虛無歷史、認知偏差等等，這些不會改變優(yōu)質(zhì)IP的價值，但仍然給文化創(chuàng)新帶來負面影響。

再者，我們注意到在當(dāng)下文化IP市場中，存在著相對稀缺狀況，即“頭部”優(yōu)質(zhì)IP數(shù)量很少，而“腰部”“尾部”IP數(shù)量巨大卻品質(zhì)堪憂，且缺乏商業(yè)價值轉(zhuǎn)化能力。因此，圍繞少量優(yōu)質(zhì)IP進行所謂“多領(lǐng)域共生，多產(chǎn)品開發(fā)”成為一種產(chǎn)業(yè)路徑，但這種路徑也可能成為陷阱，因急于變現(xiàn)而開發(fā)過度或者降低質(zhì)量，反而產(chǎn)生大量低劣延展/衍生作品，對原IP造成負面效應(yīng)。因此，提升IP產(chǎn)品平均水平，完善其文化和商業(yè)生態(tài)成為一個急迫任務(wù)。

最后，我們期望學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界共同努力對IP價值進行有效合理的評估。IP具備社會效益和產(chǎn)業(yè)效益的雙重性，兩者不可偏廢。目前中國文化產(chǎn)業(yè)尚缺乏一套兼具理論與實踐的有效IP評價體系，使得IP的創(chuàng)新與實踐受到制約，也讓IP市場充斥著投機和虛假。

城市品牌與文化IP構(gòu)建的關(guān)系

↓ 中國文化品牌和產(chǎn)品亮相美國國際品牌授權(quán)博覽會，20多家中國文博機構(gòu)和文創(chuàng)企業(yè)組團參展，帶來近百個原創(chuàng)IP品牌以及400余件文博文創(chuàng)衍生產(chǎn)品和項目

城市品牌與城市IP，既是表里關(guān)系，也是虛實關(guān)系。如果說城市品牌代表著城市的文化取向和價值邏輯，那么具象的城市IP則體現(xiàn)著城市的行為方式和生活形態(tài)，就像春節(jié)之于華人，長城之于中國，西湖之于杭州。在此，我們需要把握的是，恰似城市品牌是社會各界多方共建的結(jié)果，城市IP實際上同樣是城市市民、企業(yè)、機構(gòu)、政府等共同創(chuàng)建的結(jié)果。城市品牌必須有足夠多足夠好的城市IP予以支撐，才能實現(xiàn)品牌的具體化、生活化和社會化。

因此，城市品牌不僅僅是一組口號和slogan（廣告語，編者注），而是以城市作為文化體和經(jīng)濟體所涌現(xiàn)的全部IP的集合。我們不僅要對城市IP給予充分關(guān)心，更要對IP創(chuàng)意者、創(chuàng)作者給予善意、保護和激勵，并且在IP生態(tài)創(chuàng)建上運用各種政策、經(jīng)濟和科技的力量。