祝志東 潘璐

摘 ?要：進(jìn)入新時(shí)代，體育強(qiáng)國已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略，將全民健身落實(shí)到實(shí)際行動(dòng)當(dāng)中來，助推人們對美好生活的追求，而體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)的作用不可小覷。如何行之有效地推進(jìn)體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)，讓其真正實(shí)現(xiàn)體育、旅游、產(chǎn)業(yè)、文化的四位一體整合。鑒于此，該文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、實(shí)地參與式觀察法、邏輯分析法，解析了體育旅游小鎮(zhèn)的底色，進(jìn)而針對當(dāng)前存在的體育旅游小鎮(zhèn)建設(shè)存在的爛尾、人造、偏航的現(xiàn)象，嘗試性提出在SMART即聰明法則理念下進(jìn)行體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)，以期讓體育旅游小鎮(zhèn)走一條真實(shí)、可行的建設(shè)路徑提供理論支撐。

關(guān)鍵詞：SMART ?體育 ?體育旅游小鎮(zhèn) ?旅游

中圖分類號：F264 ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2019）12（b）-0252-02

身體是革命的本錢。伴隨著人們經(jīng)濟(jì)收入的增加及生活水平的提高，對于旅游有了新的追求方式，愿意撇開都市繁華的喧鬧生活，去一處具有特定底色的景點(diǎn)，既可以旅游，又可以鍛煉身體、接受那個(gè)地方的文化熏陶，類似給生理及心理做了一次全套理療。市場的競爭在于對顧客有效需求的及時(shí)反饋。故而，當(dāng)前滿足消費(fèi)者這種集體育、旅游、產(chǎn)業(yè)、文化與一體的體育旅游小鎮(zhèn)應(yīng)運(yùn)而生。

1 ?底色挖掘：體育旅游小鎮(zhèn)的內(nèi)涵及特征

文章認(rèn)為，體育旅游小鎮(zhèn)是基于這個(gè)地方是否具有獨(dú)特的人文景觀或者資源，而在這基礎(chǔ)上進(jìn)行1+N模式的拓展建設(shè)，延伸為整合了體育、旅游、產(chǎn)業(yè)、文化為一體的一個(gè)獨(dú)一無二的區(qū)域。

體育旅游小鎮(zhèn)的特征就是它是有自己獨(dú)特特征的，世界上絕無僅有的。河北崇禮太舞冰雪特色小鎮(zhèn)、英國曼徹斯特小鎮(zhèn)、新西蘭“皇后鎮(zhèn)”等，這些都是這個(gè)地方鬼斧神工或者天造地設(shè)的獨(dú)特優(yōu)勢存在。文章認(rèn)為，體育旅游小鎮(zhèn)一定是在1+N模式上拓展建設(shè)，這個(gè)1就是這個(gè)地方的獨(dú)居特色的本質(zhì)。

2 ?現(xiàn)狀素描：體育旅游小鎮(zhèn)建設(shè)存在的問題

在城鎮(zhèn)化的進(jìn)程中，附帶人們對這種旅游景點(diǎn)的需求，體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)可以說是高歌猛進(jìn)，各個(gè)地方都有體育旅游小鎮(zhèn)在建，而這樣就出現(xiàn)不合拍的聲音——爛尾、人造、偏航的現(xiàn)象。

2.1 爛尾鎮(zhèn)的出現(xiàn)

在沒有經(jīng)過詳細(xì)的市場前景預(yù)測、市場需求分析、消費(fèi)群定位、可行性研究，體育旅游小鎮(zhèn)建設(shè)項(xiàng)目跟風(fēng)上馬，有的地方也是追求面子式政績工程、拍腦袋決策上馬、拍胸脯擔(dān)保、拍屁股走人的現(xiàn)象。有的甚至是踩紅線，一邊建設(shè)一邊申報(bào)，把建筑法規(guī)規(guī)定的“先踏勘、后設(shè)計(jì)、再施工”晾在一邊。最后出現(xiàn)了投資方看不到預(yù)期收益，而直接撤資走人，留下一個(gè)爛尾的體育旅游小鎮(zhèn)。

2.2 人造小鎮(zhèn)的錯(cuò)位

文章指出體育旅游小鎮(zhèn)的本質(zhì)是1+N模式上拓展建設(shè)，堅(jiān)決杜絕“人造風(fēng)水”式虛假建設(shè)一個(gè)不存在的景觀或者隨意性編一個(gè)名人或者特殊資源來建一個(gè)體育旅游小鎮(zhèn)。以湖北為例，溫泉小鎮(zhèn)在湖北也只有咸寧有地理優(yōu)勢，體操小鎮(zhèn)只有湖北仙桃有文化底蘊(yùn)，礦石小鎮(zhèn)非湖北黃石莫屬，龍舟小鎮(zhèn)非湖北荊州不能建設(shè)。文章認(rèn)為，體育旅游小鎮(zhèn)堅(jiān)決杜絕人造風(fēng)水式隨意捏造，得注意地利、人和、資源、文化等。

2.3 偏航小鎮(zhèn)的量產(chǎn)

2017年5月9日，國家體育總局辦公廳下發(fā)《關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》，正式啟動(dòng)了運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作。而中國在2016年的時(shí)候，全國在建設(shè)的體育小鎮(zhèn)就有100多個(gè)。體育旅游小鎮(zhèn)是要有獨(dú)特的文化、景觀、特有的資源的精品打造。具有一定的品牌建設(shè)知名度與美譽(yù)度的，而非如此這般的量產(chǎn)。偏離的本質(zhì)，體育旅游小鎮(zhèn)是一個(gè)點(diǎn)，希望這個(gè)點(diǎn)來帶動(dòng)這個(gè)面，由這個(gè)小鎮(zhèn)來帶動(dòng)這個(gè)面的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這個(gè)點(diǎn)是彌足珍貴、鉆石般珍貴的，不是可以量產(chǎn)的，注意的是IP。

3 ?理論解讀：SMART的內(nèi)涵

SMART是指S（Specific）、M（Measurable）、A（Attainable）、R（Relevant）、T（Time-bound）這5個(gè)單詞的首個(gè)字母縮寫。實(shí)現(xiàn)目標(biāo)管理需要注意目標(biāo)的明確性、可以量化或者衡量性、可實(shí)現(xiàn)性、注意相關(guān)性及時(shí)限性。

4 ?機(jī)制構(gòu)建：聰明法則理念下體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)路徑分析

文章將目標(biāo)管理的聰明法則移植到體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)，以期待體育旅游小鎮(zhèn)建設(shè)更加具有可行性、真實(shí)性及落地性。

4.1 Specific——體育旅游小鎮(zhèn)的底色必須明確

這個(gè)區(qū)域的核心競爭力是什么？有什么文化底蘊(yùn)、資源優(yōu)勢、人文景觀或者地理得天獨(dú)厚等，并且還必須是原生態(tài)的，而非人造的。

4.2 Measurable——體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)前景及目標(biāo)定位要量化

體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)要可以量化分析、可以衡量，即需要融資多少、怎么融資、建設(shè)工期多長、目標(biāo)消費(fèi)群是什么、價(jià)格定位等，必須用數(shù)據(jù)來說明。

4.3 Attainable——體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)要落地生根

堅(jiān)決杜絕跟風(fēng)建設(shè)，要注意體育旅游小鎮(zhèn)建設(shè)的政治可行性、經(jīng)濟(jì)可行性、市場可行性、技術(shù)可行性、經(jīng)濟(jì)可行性5個(gè)維度的探究，讓體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)必須是可以實(shí)現(xiàn)的。不是空中樓閣，項(xiàng)目上馬，是要讓其建成功、變成現(xiàn)實(shí)的。

4.4 Relevant——體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)需要整合多方資源

體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)需要注意政治、經(jīng)濟(jì)、社會、技術(shù)方面的考慮，這是外部的聯(lián)系因素，還要注意外部的這個(gè)小鎮(zhèn)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會、威脅等。均要分析到位。此外，體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)是需要整合旅游、體育、產(chǎn)業(yè)、文化的，需要牽扯到政府、市場、公民等多方面的因素，這些在建設(shè)時(shí)需要將其納入考量范疇。

4.5 Time-bound——體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)要講究時(shí)效

時(shí)間的問題是不容忽視，特別是對于項(xiàng)目的融資方、投資方、擔(dān)保方，時(shí)間就是金錢。體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)必須限定時(shí)間表，對消費(fèi)者而言也是一種期待。不能說讓投資方、施工方、消費(fèi)者感覺遙遙無期。并且還要注意時(shí)效性，物以稀為貴，體育旅游小鎮(zhèn)建設(shè)落成的快其項(xiàng)目的各方都有收益。

5 ?反思性探討

如何讓體育旅游小鎮(zhèn)能夠陣陣體現(xiàn)出其本質(zhì)的底色，其核心競爭力是什么，是文化、資源、地理優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)還是什么？讓人們在消費(fèi)這個(gè)小鎮(zhèn)時(shí)，能夠注意到它的IP，亮點(diǎn)之所在。文章也正是出于讓體育旅游小鎮(zhèn)在避免爛尾、杜絕人造、反對偏航量產(chǎn)的正確軌道建設(shè)，助推中國城鎮(zhèn)化建設(shè)。

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