梁涼

徐嬌出演《長(zhǎng)江七號(hào)》不久，還是小孩子的徐嬌登上了訪談節(jié)目《魯豫有約》。說(shuō)起反串男孩子剪頭發(fā)的事，徐嬌扭著頭對(duì)魯豫說(shuō)：“頭發(fā)一年就可以長(zhǎng)很長(zhǎng)，機(jī)會(huì)我等一天，它就沒(méi)有了?！?/p>

臺(tái)下掌聲驚嘆聲一片，媽媽笑得一臉驕傲，那時(shí)候徐嬌10歲，還是一副男生裝扮，短發(fā)被抓成一綹綹定型豎在頭上。魯豫瞪大雙眼，“10歲的小孩子說(shuō)出這么有哲理的話呀”。一旁的周星馳調(diào)整了個(gè)身姿，“對(duì)呀，我小時(shí)候沒(méi)有想過(guò)這樣子說(shuō)話?！?/p>

2018年8月，《人物》記者在阿里巴巴西溪園區(qū)見(jiàn)到徐嬌，除去那雙靈動(dòng)晶亮的雙眼與堅(jiān)定的語(yǔ)氣，很難在這個(gè)長(zhǎng)發(fā)姑娘身上找到電影里假小子的痕跡。

一件有黑色方領(lǐng)和比甲元素的上衣包裹了徐嬌身上的銳氣，增添了一分柔和，“這是我們?nèi)ツ昕?，比較日?！?，工作時(shí)都陪在一旁的媽媽告訴記者。兩年前，徐嬌開(kāi)了家淘寶店，專做原創(chuàng)設(shè)計(jì)的漢元素時(shí)裝。

“所有出土過(guò)的漢服的裙子全都是這樣子的一片式的，圍裙”，徐嬌說(shuō)著站起來(lái)，展示了一下膝蓋之上圍系起來(lái)的短裙。

前不久，徐嬌剛在家過(guò)完21歲的生日。對(duì)于生活，這個(gè)獅子座女孩有強(qiáng)大的掌控力，早在申請(qǐng)留學(xué)時(shí)，徐嬌就與美國(guó)校方談好，國(guó)內(nèi)工作不忙時(shí)，按照學(xué)校規(guī)定到美國(guó)上滿整三個(gè)月的課，有工作就忙完再回去趕下一個(gè)完整學(xué)期。

目前算來(lái)，徐嬌覺(jué)得自己可能要到26歲才能大學(xué)畢業(yè)。對(duì)徐嬌而言，這沒(méi)有任何不妥——學(xué)習(xí)成績(jī)還不錯(cuò)，剛剛拍攝了“織羽集”的新款造型照，還有大量的時(shí)間用來(lái)擼貓，事實(shí)上，貓成了徐嬌微博第二重要的主題。

第一重要的是漢服。

大概15歲時(shí)，粉絲送了徐嬌一本夏達(dá)的漫畫(huà)，徐嬌看著喜歡，就去搜了作者的微博，里面展示著夏達(dá)穿漢服的照片。還不知道這是漢服時(shí)，徐嬌就愛(ài)上了漢服。

“就是因?yàn)榈谝谎劭瓷舷矚g了，就決定想去做?！毙鞁捎煤?jiǎn)練的結(jié)論截住了自己的話頭，她原本正在描述對(duì)漢服的情感：“之前就很羨慕別的少數(shù)民族有自己的傳統(tǒng)服裝，就是覺(jué)得我們，有種缺失感吧?！边@個(gè)爽利的姑娘不允許自己說(shuō)出太宏大的話語(yǔ)，以免顯得很“裝”。

此后，徐嬌多次穿著漢服或漢元素時(shí)裝出席各類活動(dòng)及紅毯。第一次是16歲，出席上海電影節(jié)，徐嬌的長(zhǎng)發(fā)攏在耳后用簪子挽起，一襲大紅漢服十分耀眼。那是首次有女星著漢服走紅毯，引起不少關(guān)注。

說(shuō)起這一“高光時(shí)刻”，坐在桌邊的徐嬌半昂著下巴，依舊是一副置身事外的模樣：“我做事情基本上不會(huì)想太多的。”別人的想法才不是徐嬌要去在意的，自己喜歡就夠了，這一特質(zhì)在她之后創(chuàng)立漢元素品牌織羽集的服裝設(shè)計(jì)中，也體現(xiàn)得淋漓盡致。

拒絕標(biāo)簽

時(shí)至今日，那個(gè)在9歲時(shí)反串出演的角色，依然被拿來(lái)當(dāng)做徐嬌辨識(shí)度最高的身份象征，出現(xiàn)在報(bào)道或人物介紹里。徐嬌覺(jué)得這沒(méi)有什么所謂，“那他們比較信息閉塞吧，跟我沒(méi)什么關(guān)系?！?/p>

想法在幾秒鐘內(nèi)迅速轉(zhuǎn)換，一臉漠然的鬼馬少女突然笑起來(lái)：“某種意義上，可能是我創(chuàng)造這個(gè)角色比較成功的一種表現(xiàn)吧?！?/p>

《長(zhǎng)江七號(hào)》之后，徐嬌主演過(guò)文藝電影《星空》，韓國(guó)勵(lì)志電影《大明猩》，參演過(guò)網(wǎng)播量超200億的《幻城》，也是cos圈內(nèi)數(shù)一數(shù)二的明星藝人，但沒(méi)有哪一個(gè)可以取代她最小“星女郎”的身份。起點(diǎn)即高峰，外界總愛(ài)用這樣的標(biāo)簽識(shí)別她，徐嬌才不在乎，別人怎么說(shuō)不重要，“做自己開(kāi)心的事情就可以了?！?/p>

從小就有主意，被很多人看做是徐嬌早熟的一種表現(xiàn)。2013年人氣正夯之時(shí)，16歲的徐嬌選擇出國(guó)留學(xué)。

粉絲說(shuō)她不懂把握機(jī)會(huì)，白白浪費(fèi)大好前途?！按_實(shí)是有過(guò)幾個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)，因?yàn)樵趪?guó)外上學(xué)所以錯(cuò)過(guò)了”，但徐嬌未曾后悔過(guò)，她清楚地知道高起點(diǎn)意味著高期待，那個(gè)“像被上天選中一樣”的機(jī)會(huì)不能庇佑自己一生，事實(shí)上，她有些固執(zhí)地相信、且只相信自己的判斷，即便對(duì)方是改變她命運(yùn)的周星馳。

選擇大學(xué)專業(yè)時(shí)，干爹周星馳曾建議徐嬌讀金融，但是她覺(jué)得自己不大適合，因?yàn)椤澳鞘俏易畈幌矚g的東西，所有跟理科相關(guān)的東西都不會(huì)考慮的?！毙鞁蓤?jiān)持自己的想法選了電影專業(yè)。

相比過(guò)去，徐嬌更專注于當(dāng)下的生活，身為一個(gè)高起點(diǎn)入行的童星，她的成長(zhǎng)總是被外界關(guān)注著，但徐嬌對(duì)于過(guò)去的經(jīng)歷很多都不愿再提起，無(wú)論幸福與苦痛，“都過(guò)去了，不太想提了?！?/p>

這并不意味著徐嬌的童年不快樂(lè)。拍戲?qū)λ?，意味著“和同學(xué)一起玩兒的時(shí)間變少了”，而年少成名的煩惱，別人的區(qū)別對(duì)待？才沒(méi)有，“小孩才不會(huì)想那么多呢，大人才比較復(fù)雜?！?/p>

童星生涯帶給徐嬌的，更多的是一種對(duì)美的敏感和自信。

徐嬌很容易被古典文化所吸引。就像之前在一節(jié)音樂(lè)課上，老師放了一首古琴曲，那渾厚的音色將徐嬌的注意力全吸了去，她喜歡那種有歷史感的東西，況且又小眾，這讓喜歡新鮮感的徐嬌無(wú)可抵擋，即刻去學(xué)。

網(wǎng)購(gòu)的便利給了徐嬌更多接觸美和傳達(dá)美的機(jī)會(huì)。徐嬌告訴記者，自己的審美意識(shí)是在接觸淘寶后逐漸清晰，琳瑯滿目的商品讓她看到更大更廣闊的世界與各色不同的設(shè)計(jì)。別人店中被設(shè)計(jì)好的漢服成衣，徐嬌欣賞，但照她的性格，別人的設(shè)計(jì)終究不能百分百體現(xiàn)自己的意志，于是，她準(zhǔn)備自己開(kāi)店?！拔液芟氚炎约簩?duì)漢服的美，還有對(duì)時(shí)尚的理解，融入到衣服里面去?！?/p>

連家具都網(wǎng)購(gòu)的90后

2017年的威尼斯電影節(jié)上，徐嬌同樣穿了一身自家品牌設(shè)計(jì)的漢風(fēng)元素禮服裙。與以往繡花鞋、盤頭戴簪子的全套古風(fēng)配置不同，徐嬌一頭簡(jiǎn)潔的盤發(fā)，搭配高跟鞋。這是她對(duì)漢服融入現(xiàn)代人生活的全新嘗試。

就在徐嬌為自己的品牌尋找執(zhí)行團(tuán)隊(duì)時(shí)，此前做了多年時(shí)尚女裝的黃正能也瞄準(zhǔn)了這塊市場(chǎng)準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型。他覺(jué)得徐嬌的形象非常好，自身的知名度也是帶動(dòng)電商的核心價(jià)值。在給徐嬌看過(guò)多件樣衣后，雙方一拍即合，織羽集品牌正式啟動(dòng)——徐嬌承擔(dān)了設(shè)計(jì)總監(jiān)的工作，以及品牌模特，負(fù)責(zé)新款服裝拍攝；而運(yùn)營(yíng)、銷售、制作等方面則有黃正能的杭州載藝公司的專業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。

作為一個(gè)成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的新生代，徐嬌從初中起就沒(méi)再進(jìn)過(guò)實(shí)體店，“我連家具都是在網(wǎng)上買的”，突然意識(shí)到了什么，徐嬌轉(zhuǎn)頭看著阿里巴巴大樓里的員工一笑，“這樣說(shuō)淘寶會(huì)不會(huì)很開(kāi)心啊?！倍改敢苍缭谄湫W(xué)時(shí)，就在淘寶上開(kāi)了一家名為“嬌糖小屋”的文具店。理所當(dāng)然的，徐嬌的創(chuàng)業(yè)也選擇了互聯(lián)網(wǎng)，品牌店在淘寶上線。

這都是徐嬌自己的主意，父母很少參與她的決定。徐嬌幾乎將獅子座的特質(zhì)發(fā)揮到了極致：“我的人生基本上沒(méi)有別人可以左右。”

雖然開(kāi)了店，但徐嬌拒絕用“商人”定義自己，她喜歡的是布景、穿搭、造型、服裝設(shè)計(jì)，同時(shí)，徐嬌在織羽集的這些方面有著絕對(duì)權(quán)威——她穿上覺(jué)得好的衣服才會(huì)在店里上架。

徐嬌不允許不適合她穿的衣服在織羽集存在，她堅(jiān)定地以自己是否喜歡穿作為判斷一款新設(shè)計(jì)的主要原則，以追逐漂亮的本能作為推出新款的驅(qū)動(dòng)力，她坦率地解釋：“因?yàn)檎f(shuō)真的，那些所謂的時(shí)尚我真不懂?！?/p>

兩件漢元素服裝穿在模特架上，被擺放在采訪的會(huì)議室里，就在徐嬌座位身后。那是“織羽集”的新品，徐嬌剛將自己拍攝的其中一款服裝的廣告片發(fā)在自己的微博上。

徐嬌轉(zhuǎn)過(guò)身，指著其中一件搭配著豎領(lǐng)斜襟長(zhǎng)衫與直領(lǐng)對(duì)襟比甲的花色服裝介紹稱，其名為“音樂(lè)之聲”，因?yàn)槿棺酉路降挠⑽淖帜甘歉枨禡y Favorite Things》的歌詞。

徐嬌是一個(gè)不喜歡重復(fù)的人，所以店里的服裝設(shè)計(jì)每一款都要有獨(dú)創(chuàng)性，無(wú)論剪裁還是繡花，“一眼就可以看得出來(lái)是我家的店的衣服”。 很多設(shè)計(jì)來(lái)自微博上的畫(huà)手，“有滿意的我們就買下來(lái)?！?/p>

對(duì)于徐嬌的審美與判斷，黃正能選擇無(wú)條件信任：“她代表了很多年輕人的審美視覺(jué)跟觀點(diǎn)，而且她還有明星效應(yīng)，很多粉絲其實(shí)會(huì)有模仿性?！变N量也已經(jīng)驗(yàn)證了他的判斷。

帶有鮮明徐嬌特色的織羽集與徐嬌一同發(fā)生著變化：“比如前年我偏向于一些更可愛(ài)風(fēng)格的，今年一些更加職業(yè)風(fēng)的，包括可能設(shè)計(jì)感比較強(qiáng)的?！毙鞁蓪?duì)此很坦誠(chéng)，“我自己也還是會(huì)有一些自己的堅(jiān)持，不想完全按照大眾的喜好走。”

而黃正能在這一點(diǎn)上給出了更加直白的結(jié)論：“從我們公司來(lái)說(shuō)，織羽集這個(gè)品牌就是設(shè)計(jì)嬌嬌喜歡的衣服。」因?yàn)樗麍?jiān)信徐嬌一定代表著認(rèn)同其所展現(xiàn)的時(shí)尚的一部分人，而他們需要的也僅是這部分受眾，足矣。

原創(chuàng)

靠著獨(dú)特的設(shè)計(jì)與徐嬌的名氣，織羽集的粉絲已經(jīng)增長(zhǎng)到了近200萬(wàn)，自家漢元素服裝得到越來(lái)越多人的認(rèn)可，模仿者也相繼出現(xiàn)。

旁人看起來(lái)“普遍”、“沒(méi)轍”的現(xiàn)象，對(duì)有著鮮明是非觀的徐嬌而言是不可忍受的。她主動(dòng)向黃正能提出，“我們是不是應(yīng)該去做一些打假的工作?！?/p>

2018年3月，織羽集啟動(dòng)打假，請(qǐng)第三方做調(diào)查分析，與淘寶平臺(tái)聯(lián)合打擊。

那些最直觀的，明目張膽直接盜用徐嬌照片的商家被要求下架，這樣的過(guò)程從未一帆風(fēng)順。

其中一家做電商培訓(xùn)的公司，有很多學(xué)員開(kāi)店賣織羽集的山寨服裝，像極了一個(gè)上下級(jí)分明的產(chǎn)業(yè)鏈和傳銷組織。他們對(duì)織羽集的所有商品鏈接都下了大批量訂單，對(duì)于做預(yù)售原創(chuàng)的商品而言，小的庫(kù)存量無(wú)法應(yīng)對(duì)這樣的單量，很多商品被系統(tǒng)判定無(wú)貨并下架，導(dǎo)致其他顧客無(wú)法購(gòu)買。但一天后，這些訂單又都被取消了，后面還陸續(xù)出現(xiàn)不少差評(píng)。

對(duì)方擺出一副“我就用了，怎么樣啊”的模樣，非但照片不撤反而要求織羽集撤掉投訴，并要求“不能搞他們分店”，甚至拿出一副威脅姿態(tài)，“你不讓我做生意，我也不要讓你好過(guò)。”這件事被徐嬌知道了，她覺(jué)得他們態(tài)度實(shí)在太惡劣了，她說(shuō)“這個(gè)事情我們?yōu)槭裁匆凰麄儑樀侥?？”隨即織羽集發(fā)布打假聲明，表明堅(jiān)決抵制盜版行為，徐嬌立刻在微博上轉(zhuǎn)發(fā)并呼吁尊重原創(chuàng)。此后，與淘寶聯(lián)合發(fā)力，被盜用的徐嬌照片都陸續(xù)被刪除?！拔覀儾粫?huì)在這個(gè)上面退讓，不可能跟這些人去求和?！秉S正能回憶道。

為了讓技術(shù)能力更好地解決社會(huì)問(wèn)題，阿里巴巴平臺(tái)治理也歷時(shí)兩年進(jìn)行調(diào)研與試點(diǎn)，織羽集成為首批參與打擊山寨的“首發(fā)創(chuàng)意保護(hù)機(jī)制”試點(diǎn)商家。

這意味著，所有原創(chuàng)設(shè)計(jì)手稿將在第一時(shí)間上傳至阿里巴巴原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)公證處將作為第三方存證機(jī)構(gòu)，通過(guò)時(shí)間戳的形式對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品進(jìn)行電子存證。

此后一旦發(fā)現(xiàn)備案成功商品被抄襲，商家即可通過(guò)該平臺(tái)發(fā)起維權(quán)投訴，平臺(tái)將以數(shù)據(jù)手段結(jié)合社會(huì)大眾的評(píng)審，從消費(fèi)者視角判斷是否存在抄襲。

應(yīng)對(duì)采訪時(shí)的徐嬌語(yǔ)速飛快，回答爽利，幾乎不給對(duì)方思考的時(shí)間。只有在聊起誤買了山寨織羽集的顧客時(shí)，這個(gè)硬氣的女生展現(xiàn)了偶爾的柔軟：“會(huì)有種被欺騙的感覺(jué)吧?！?/p>

她講起一件往事，讀初一時(shí)，徐嬌買了一條水手服風(fēng)格的裙子，欣喜地穿著發(fā)了條微博，結(jié)果一群“蘿娘”來(lái)留言，說(shuō)她穿的是山寨貨，“我回復(fù)說(shuō)，我不知道呀～因?yàn)槟菚r(shí)我根本不知道它是條蘿裙”。她的語(yǔ)氣中有一絲無(wú)奈。

那是2013年，硬氣的徐嬌同樣也在微博上發(fā)出了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的呼吁；2018年，她以商家身份，與阿里巴巴聯(lián)手嘗試保護(hù)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的新模式，并為此發(fā)聲。

從童星到商家，徐嬌的身份在變，卻也似乎從未變過(guò)。