在紐約蘇富比的拍賣主題“女性的凱旋”現(xiàn)場，維多利亞 · 貝克漢姆站在伊麗莎白 · 路易斯 · 維吉 · 勒布倫的作品《穆罕默德 · 德維什汗執(zhí)劍全身像》前

蘇富比西洋古典油畫進(jìn)駐維多利亞 · 貝克漢姆倫敦精品店

蘇富比西洋古典油畫預(yù)熱活動(dòng)，進(jìn)駐維多利亞 · 貝克漢姆倫敦精品店，維多利亞 · 貝克漢姆親選16幅作品放置于倫敦的精品店中

蘇富比西洋古典油畫預(yù)熱活動(dòng)，進(jìn)駐維多利亞 · 貝克漢姆倫敦精品店，維多利亞 · 貝克漢姆親選16幅作品放置于倫敦的精品店中

蘇富比西洋古典油畫預(yù)熱活動(dòng)，進(jìn)駐維多利亞 · 貝克漢姆倫敦精品店，維多利亞 · 貝克漢姆親選16幅作品放置于倫敦的精品店中

預(yù)展是拍賣的完美延伸

在當(dāng)下二級市場中，拍賣行的競爭愈加激烈，對藝術(shù)品本身的宣傳已遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足拍賣行對藝術(shù)市場的迫切渴求。自然而然，拍賣預(yù)展就成為了宣傳渠道之一，通過對預(yù)展現(xiàn)場情景化包裝，突出放大藝術(shù)品背后的故事，吸引藏家的目光。

場拍賣如何實(shí)現(xiàn)未拍先熱？邀請明星站臺可能是最見效果的。今年1月，紐約蘇富比就邀請了維多利亞·貝克漢姆站臺，她還親自挑選了16幅古典油畫，放在其倫敦時(shí)裝旗艦店作限時(shí)展覽，引發(fā)Vogue等各大時(shí)尚雜志報(bào)道。

這次拍賣是該拍賣行首場女性藝術(shù)家作品專場“女性的凱旋”，旨在籌集資金以資助和支持未來女性領(lǐng)導(dǎo)力的培養(yǎng)事業(yè)。雖然女性、首次都用做宣傳的關(guān)鍵詞，但效果遠(yuǎn)不及維多利亞來的直接。

除上述邀請明星為預(yù)展站臺外，預(yù)展現(xiàn)場的精心布置也大大拉進(jìn)了藝術(shù)品與藏家的距離。如2013年，香港蘇富比舉辦了“你不孤單──黑河內(nèi)珍藏奈良美智作品”專場，這是全球首個(gè)著名當(dāng)代日本藝術(shù)家奈良美智作品的私人珍藏專場拍賣。主打奈良美智專拍與平民收藏家的噱頭外，在預(yù)展現(xiàn)場還搭建了奈良美智的小屋與秋千，這場奈良美智專拍，以話題性開頭，又以亮眼的拍賣結(jié)果收尾。

2013年，香港蘇富比舉辦了“你不孤單──黑河內(nèi)珍藏奈良美智作品”專場

奈良美智創(chuàng)作于2006的作品《白夜》

英國音樂巨星喬治 · 邁克爾藝術(shù)珍藏現(xiàn)身佳士得上海藝術(shù)空間

達(dá)明 · 赫斯特《不完全真相》，2006

翠西 · 艾敏于2002年創(chuàng)作的《醉到靈魂深處》

英國音樂巨星喬治 · 邁克爾藝術(shù)珍藏現(xiàn)身佳士得上海藝術(shù)空間

NIGO與KAWS創(chuàng)作于2005的作品《THE KAWS ALBUM》

Big Bang成員T.O.P（崔勝鉉）策劃“#TTTOP”晚間拍賣，備受關(guān)注的作品是巴斯奎特創(chuàng)作于1983的《士兵》

香港蘇富比再度聯(lián)手NIGO，呈現(xiàn)“NIGOLDENEYE Vol. 1”專拍，其中數(shù)件KAWS的作品頗受關(guān)注

流行明星專場吸引年輕藏家

特色專場的設(shè)置是拍賣行吸引藏家的利器。隨著新藏家的入場與參與，對拍品多元化的追求，對拍品需求結(jié)構(gòu)性的改變，使得特色專場受到越來越多的拍賣行關(guān)注。而明星收藏的專場，則是最能印證人氣效應(yīng)的專場。

今年3月14日，倫敦佳士得即將上拍英國流行音樂偶像喬治·邁克爾的收藏。邁克爾在2016年去世之前一直都收藏“年輕的英國藝術(shù)家”（簡稱“YBAs”）的作品?！癥BAs”群體以創(chuàng)作前衛(wèi)藝術(shù)出名，也是本次拍賣的核心，包括翠西·艾敏于2002年創(chuàng)作的《醉到靈魂深處》和達(dá)明·赫斯特2006年創(chuàng)作的《不完全的真相》。

近年亞洲年輕收藏家群體正在迅速崛起，他們大多擁有良好教育背景，對藝術(shù)的理解通?？缭轿幕缦蕖Ｈ绾巫プ∧贻p收藏家的心？即是“符合潮流”。如與聯(lián)手韓國流行團(tuán)體Big Bang成員T.O.P（崔勝鉉）策劃#TTTOP晚間拍賣即是對這種市場潮流的回應(yīng)。業(yè)內(nèi)也從這專場的整體策劃及作品選擇中，窺見了年輕藏家的品位及喜好。

出身藝術(shù)世家的T.O.P作為同輩藏家中的佼佼者。他對藝術(shù)收藏頗為衷情，“我在一個(gè)充滿藝術(shù)氛圍的家庭長大，” T.O.P這樣告訴大家，“我家里所有的女性成員都是藝術(shù)專業(yè)，她們不是藝術(shù)家就是教師，韓國當(dāng)代藝術(shù)的大師李仁成、金煥基等都是我家的親戚?！彼硎?。

拍賣行嗅覺敏感，十分擅長跨界尋找新伙伴。如與著名日本服裝設(shè)計(jì)師、音樂制作人及創(chuàng)意企業(yè)家NIGO私人收藏的“NIGO：一生二命”專拍。在今年的春拍中，香港蘇富比再度聯(lián)手NIGO，呈現(xiàn)“NIGOLDENEYE Vol. 1”專拍，其中數(shù)件KAWS的作品頗受關(guān)注。

2017年，香港富藝斯拍首次拍賣了日本多媒體藝術(shù)團(tuán)體teamLab的大型沉浸式作品《水粒子的世界》

2018年，佳士得拍賣AI作品《愛德蒙 · 貝拉米》畫像，給藝術(shù)市場帶來不少?zèng)_激

香港蘇富比預(yù)展現(xiàn)場的《徐震超市》

話題性拍品自帶流量

一件極具話題性的拍品往往自帶熱點(diǎn)與流量。去年十月，佳士得就因?yàn)榕馁uAI作品火了一把。這件作品的拍賣行為引發(fā)了大量關(guān)于人工智能和藝術(shù)市場變革的爭論。

近兩年，話題性拍品的上拍頗為頻繁：如2017年，香港富藝斯拍首次拍賣了日本多媒體藝術(shù)團(tuán)體teamLab的大型沉浸式作品《水粒子的世界》。作為拍賣市場中罕見的數(shù)字藝術(shù)作品，歷來都受到作品保存保護(hù)問題的困擾，而teamLab團(tuán)隊(duì)會(huì)為《水粒子的世界》提供長達(dá)10年保護(hù)和更換硬件服務(wù)，令此次順利完成。

除上述AI作品、新媒體作品的上拍，拓寬了拍賣的界限外，還有觀念作品的上拍。當(dāng)代藝術(shù)家徐震——準(zhǔn)確地說是其同名品牌徐震?——的作品《徐震超市》，這也是亞洲地區(qū)首次拍賣藝術(shù)概念的嘗試。在蘇富比北京與上海的預(yù)展現(xiàn)場，實(shí)體形式的《徐震超市》現(xiàn)身，人流攢動(dòng)，許多藏家與參觀者都饒有興致地在超市中選購各類空無一物的產(chǎn)品包裝。這件作品最終以200萬港元成交。

在藝術(shù)不斷被新觀念和新技術(shù)改變的當(dāng)下，面對洶涌的市場，看似保守的拍賣行也在激烈的競爭中不斷更新與優(yōu)化，與之相匹配，并愿意為之買單的大部分將是新一代的年輕藏家。而這些，值得被談?wù)撆c記錄下來。