龐偉

摘 要 文章分析了煤炭央企做好新聞宣傳工作的重要意義，并以國家能源準能集團新聞宣傳工作為例，從堅持正確政治方向、圍繞煤炭央企改革創(chuàng)新發(fā)展、圍繞中心工作、建立完善新聞宣傳和輿論引導工作體制機制、創(chuàng)新新聞宣傳方法手段、把握輿情工作規(guī)律、加強新聞宣傳和輿論引導工作隊伍能力建設(shè)等方面介紹了煤炭央企在新時代如何做好新聞宣傳工作，提升煤炭央企的公眾力、影響力、競爭力，樹立良好形象。

關(guān)鍵詞 煤炭央企；新聞宣傳；準能集團

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）230-0185-03

煤炭產(chǎn)業(yè)作為國家經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一，長期以來是公眾關(guān)注的目標、熱點的話題、輿論的焦點，而煤炭企業(yè)無論是國企還是私企，也經(jīng)常被扣以污染環(huán)境的帽子，飽受破壞生態(tài)的詬病。中央直屬煤炭企業(yè)作為煤炭行業(yè)的領(lǐng)路人、排頭兵、先鋒隊，如何做好新時代的新聞宣傳工作，發(fā)出強有力的清潔能源聲音，塑造和展現(xiàn)煤炭央企的良好形象，讓公眾了解煤炭央企、支持煤炭央企發(fā)展成為非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。

國家能源準能集團公司作為中央直屬企業(yè)國家能源集團的子公司，擁有亞洲最大的年生產(chǎn)能力6 900萬噸的黑岱溝露天煤礦和哈爾烏素露天煤礦及配套選煤廠，裝機容量960MW的煤矸石發(fā)電廠，正線全長448公里年輸送能力超億噸的大準鐵路和準池鐵路，年產(chǎn)4 000噸的粉煤灰提取氧化鋁工業(yè)化中試工廠。

作為擁有煤、電、路、循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)為一體的綜合型能源集團，準能集團無論是作為貢獻國家煤炭資源的大戶，還是作為地方經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱，都具有較大的影響力和號召力，自然而然也受到公眾的關(guān)注，做好企業(yè)新聞宣傳，用一個高質(zhì)量發(fā)展的、科技現(xiàn)代化的、生態(tài)環(huán)保的企業(yè)銘牌帶給公眾全新的視角，進而對內(nèi)凝聚職工力量，對外展現(xiàn)露天煤礦樣板企業(yè)的形象，至關(guān)重要。

1 做好煤炭央企新聞宣傳的重要意義

1.1 回應對煤炭央企“妖魔化”錯誤輿論的需要

提到煤炭工人，公眾可能立刻想到的詞匯是“傻大黑粗”；提到煤炭企業(yè)，可能是臟亂差、污染環(huán)境。從近年來中央環(huán)保督察組巡察來看，的確也有一些煤炭企業(yè)置環(huán)境保護于不顧，胡亂開采，破壞生態(tài)，嚴重損害了國家的利益和公眾的感情，損害了煤炭企業(yè)的形象，這些負面新聞?chuàng)诫s著“國進民退論”“煤企壟斷論”等一些陳腔老調(diào)，極具敏感度和煽動性。準能集團兩大露天煤礦偶爾也被他人歪曲事實指責破壞環(huán)境，真相是兩礦是國家級綠色礦山，并獲得國家礦山公園建設(shè)資格。

之所以被誤解、丑化，是因為大多數(shù)人對煤企不了解。這就需要進一步加強煤企新聞宣傳工作，搭建起與公眾溝通的有效平臺，減少誤讀問題的發(fā)生。

目前，我國經(jīng)濟已經(jīng)由高速增長階段轉(zhuǎn)向“高質(zhì)量”發(fā)展階段，眾多煤炭企業(yè)經(jīng)過改革創(chuàng)新，已經(jīng)逐步實現(xiàn)了現(xiàn)代化、智能化生產(chǎn)，清潔能源已經(jīng)慢慢成為公眾的共識，煤炭企業(yè)的發(fā)展也越來得到公眾的認可。

1.2 煤炭央企的健康發(fā)展離不開良好的輿論環(huán)境

習近平總書記指出：新聞輿論工作是治國理政、定國安邦的大事，對于企業(yè)也同樣適用。進入新時代，新聞宣傳作為煤炭央企思想政治工作的重要組成部分，與企業(yè)的改革發(fā)展密不可分，它是促進企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的調(diào)節(jié)器，也是提升職工隊伍凝聚力、戰(zhàn)斗力的催化劑，有著無比強大和無法替代的特殊作用。

煤炭央企的重要地位和作用，需要通過新聞宣傳讓公眾正確地認識、理解、支持、力挺。煤炭央企的健康快速發(fā)展，離不開正確的輿論導向和良好的輿論環(huán)境。

1.3 加強新聞宣傳是煤炭央企提升軟實力的需要

新時代煤炭央企的新聞宣傳工作更加注重實效，緊緊圍繞中心工作開展，為安全生產(chǎn)、改革發(fā)展、促進穩(wěn)定等工作服務，使得新聞宣傳這一“務虛”的工作變得更加務實，目的性更強[ 1 ]。

新聞宣傳工作除了具備輿論引導、教育宣傳等功能以外，還肩負著上令下達、下情上傳等重要任務，是企業(yè)高效推動各項工作進展的一個強有力的抓手，對于提升企業(yè)的社會知名度和美譽度具有重要意義。新聞也是生產(chǎn)力，宣傳就是企業(yè)無形的資產(chǎn)。

2 如何做好新時代煤炭央企的新聞宣傳工作

2.1 堅持正確政治方向，唱響改革發(fā)展主旋律

2.1.1 提高政治站位，始終堅持黨對新聞宣傳工作的領(lǐng)導

準能集團牢固樹立“四個意識”、堅定“四個自信”，踐行“兩個堅決維護”，嚴守黨的政治紀律和政治規(guī)矩，堅持用黨的思想理論武裝頭腦，堅持“四向四做”，把握宣傳總基調(diào)，堅決將黨的思想、理論路線方針政策宣傳貫徹到企業(yè)各基層黨組織和黨員干部職工。

嚴把新聞政治關(guān)，統(tǒng)籌制訂新聞宣傳年度工作要點，每月下發(fā)采編計劃，每周召開新聞策劃會，同時根據(jù)重要會議與重大活動，進行專題策劃，突出主線，細化分工，落實責任。并在廣度、深度、高度方面下功夫，使新聞輿論與企業(yè)黨組織保持高度一致，在新聞宣傳工作的全過程、各環(huán)節(jié)，確保體現(xiàn)黨的意志，反映黨的主張，做到“黨媒姓黨”。

2.1.2 深入宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神

準能集團始終堅持在“學懂、弄通、做實”上下功夫，武裝頭腦、指導實踐、推動工作，奮力譜寫新時代中國特色社會主義的準能篇章。持續(xù)深入推進企業(yè)學習習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神的學習宣傳工作，準能集團成立了十個黨的十九大精神宣講組開展專題宣講，同時要求企業(yè)各級領(lǐng)導干部下基層做專題黨課，做到了十九大精神宣貫全覆蓋、無死角、人人知曉、入腦入心。

組織各單位相關(guān)領(lǐng)導人員在集團公司媒體刊發(fā)學習文章，圍繞安全生產(chǎn)、改革發(fā)展、黨建工作實際，大力宣傳企業(yè)上下貫徹落實黨的十九大精神的新舉措新作為新成果。

準能電視臺、《準格爾能源》報、《準能集團》微信公眾號、網(wǎng)站等各媒體均開辟了黨的十九大精神學習專欄，發(fā)表各類稿件500余篇，其中多篇新聞由新華網(wǎng)、鄂爾多斯市電視臺、《神華能源報》等媒體播出、登載，取得良好反響。

2.2 圍繞煤炭央企改革創(chuàng)新發(fā)展開展宣傳

準能集團圍繞企業(yè)的指導思想、戰(zhàn)略定位、總體目標和改革攻堅工作的各階段目標任務，及時宣傳報道相關(guān)政策，對政策進行權(quán)威解讀、正面評論、解疑釋惑，增強新聞宣傳的導向性、引領(lǐng)性、互動性，架起企業(yè)決策層與員工之間溝通的橋梁，統(tǒng)一思想，助力企業(yè)改革工作順利推進。根據(jù)企業(yè)改革發(fā)展實際情況及進展情況，組織了媒體進準能開放日活動，邀請26家中央級媒體宣傳報道企業(yè)綠化復墾成果；開展了《新華網(wǎng)》高端訪談，講述企業(yè)發(fā)展成績；針對“三供一業(yè)”分離移交等重點工作開展專項宣傳、主題宣傳等活動，為準能發(fā)聲，講好準能故事，在公眾中樹立準能集團形象，全面展示煤炭央企高質(zhì)量發(fā)展的新突破新成績。

2.3 圍繞煤炭央企的中心工作開展宣傳

準能集團大力宣傳企業(yè)堅持黨的全面領(lǐng)導，全面加強黨的建設(shè)，對在推進“兩學一做”學習教育制度化常態(tài)化、開展“不忘初心、牢記使命”主題教育中的典型做法和取得的成效開展系列宣傳報道。大力宣傳年初工作會、職代會等會議精神、安全生產(chǎn)、科技創(chuàng)新、“社會主義是干出來的”崗位建功、打好三大攻堅戰(zhàn)等企業(yè)一系列重要會議、重大活動；突出展現(xiàn)改革開放40年來所取得的優(yōu)異成果、突出業(yè)績；弘揚社會主義核心價值觀，熱情謳歌各條戰(zhàn)線、各個崗位上涌現(xiàn)出的勞動模范、道德模范、十大杰出青年等先進典型，培育勞模精神、工匠精神和企業(yè)家精神。

制作的《大美準能》企業(yè)形象專題片，生動展示了企業(yè)良好形象，增強了公眾信任感和準能品牌張力。通過各媒體政策宣傳、形勢宣傳、典型宣傳、主題宣傳，實現(xiàn)了新聞宣傳工作與企業(yè)中心工作相融并進、共同發(fā)展。

2.4 建立完善新聞宣傳和輿論引導工作制度

準能集團在明確新聞宣傳和輿論引導管理體制基礎(chǔ)上，結(jié)合輿論發(fā)展新特點和企業(yè)發(fā)展新形勢，建立準能集團新聞宣傳和輿論引導工作制度體系。進一步調(diào)動企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳資源，形成資源共享、協(xié)同高效的全媒體格局，建立符合企業(yè)實際情況和自身特點的新聞宣傳體系，做到統(tǒng)一組織指揮，同一喉舌發(fā)聲，同樹一個形象，夯實新聞宣傳工作基礎(chǔ)，壯大新聞宣傳力量。

結(jié)合煤炭央企發(fā)展戰(zhàn)略、品牌發(fā)展戰(zhàn)略，組織開展準能集團品牌傳播推廣。著力創(chuàng)建了與準能產(chǎn)品質(zhì)量、服務質(zhì)量、企業(yè)文化相融合的準能品牌形象?！澳隳?、我能、大家能、準能”的企業(yè)文化精神已經(jīng)深入人心，“安全準能”“綠色準能”“和諧準能”已經(jīng)成為準能集團靚麗的品牌。

2.5 創(chuàng)新新聞宣傳方法手段，提升宣傳實效

2.5.1 適應宣傳對象差異化、分眾化特點，創(chuàng)新新聞宣傳方法

準能集團注重抓好內(nèi)容策劃、選題設(shè)置，精心組織各類媒體同向發(fā)力、協(xié)同聯(lián)動，綜合運用各類欄目形式、傳播方式，形成全方位、多層次、多聲部的宣傳輿論矩陣。注重運用介入式、嵌入式宣傳的方式，結(jié)合重大活動、重大事件、重大場合，把新聞宣傳融入各種主題教育活動、各類先進典型推廣活動中。采取干部職工喜聞樂見的方式，有針對性地進行宣傳引導，進一步增進廣大干部職工的思想認同、情感認同。

2.5.2 堅持媒體融合發(fā)展，加強傳播陣地建設(shè)

準能集團堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，聚焦主業(yè)，創(chuàng)新思路、創(chuàng)新手段，創(chuàng)建具有傳播力引導力影響力和公信力的融媒體矩陣。積極推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展、全面融合，準能集團“一臺一報一網(wǎng)一微一端”融媒體宣傳矩陣“中央小廚”初具規(guī)模。

“準能電視”以創(chuàng)新為驅(qū)動，在拍攝手段、欄目設(shè)置、新聞表現(xiàn)、節(jié)目包裝上增加新元素，完成高清轉(zhuǎn)換，內(nèi)容更豐富，畫面更生動，色彩更飽滿，畫質(zhì)更清晰；權(quán)威訪談互動交流，無人機航拍熟練應用，有效提高了節(jié)目質(zhì)量和可視性。

《準格爾能源》報不斷優(yōu)化版面設(shè)計、增加深度報道和評論性稿件刊發(fā)比重，用思想深刻、見解獨到的稿件影響人，報紙版面更為美觀生動，精品力作層出不窮。

“準能集團”微信公眾號靈活運用新媒體語言，生動講述準能故事，使得重大宣傳氛圍濃、節(jié)點新聞創(chuàng)意新、基層人物更鮮活、一線故事顯真情，影響力不斷提升。目前公眾號關(guān)注人數(shù)3萬人，單篇閱讀量突破5.6萬人次，煤炭企業(yè)微信影響力排名前3，創(chuàng)歷史新高，在全國央企二級賬號500強排名保持在前100名。上線準能集團新聞App，開通抖音號、今日頭條號，進一步豐富了宣傳載體；創(chuàng)新應用VR、H5技術(shù)，開展網(wǎng)絡現(xiàn)場直播，在線互動人數(shù)達到14萬人次，宣傳效果顯著。

2.6 把握輿情工作規(guī)律，提升輿論引導水平

煤炭央企由于其特殊的歷史地位和影響力，各項舉措總是吸引著公眾的目光，接受輿論的監(jiān)督。尤其是涉及安全生產(chǎn)、生態(tài)環(huán)保、三項制度改革等方面的負面信息，在新媒體盛行的當下，極有可能引發(fā)較大的負面輿情，損害企業(yè)效益和形象。為此，準能集團強化以新媒體為主的輿論引導主陣地建設(shè)，鞏固和加強與社會媒體的聯(lián)系協(xié)調(diào)，建設(shè)擴大輿論場“朋友圈”，發(fā)展壯大宣傳輿論力量，切實提升企業(yè)輿論引導能力。

進一步把握突發(fā)事件輿論引導工作的規(guī)律性，重視對信息發(fā)布、議題設(shè)置、調(diào)控管理等綜合系統(tǒng)策劃，提高基層單位主要領(lǐng)導對輿情管理工作的重視程度，著力增強預警處突能力。強化輿情風險點梳理排查，從源頭上防范和治理不良輿情風險點，加強輿情監(jiān)測和分析研判，把握輿情熱度和走勢，及時處置苗頭性傾向性問題和負面輿情。精心策劃媒體科普知識宣傳，與輿情高發(fā)媒體、地方政府網(wǎng)監(jiān)部門等搭建起溝通渠道，搭建外部資源輿情防火墻和護城河。

2.7 加強新聞宣傳和輿論引導工作隊伍能力建設(shè)

2.7.1 注重培養(yǎng)適應新時代要求的新聞宣傳和輿論引導隊伍

準能集團積極組織開展各類培訓，加強和引導新聞宣傳和輿論引導隊伍旗幟鮮明講政治、講大局，提高政治敏銳性和政治鑒別力，善于從政治角度觀察和分析問題，自覺加強政治素質(zhì)訓練和提升，使自己的政治素養(yǎng)與擔負的崗位職責相匹配。進一步完善考核激勵機制，在發(fā)揮隊伍積極性、創(chuàng)造性上下功夫，提高隊伍的凝聚力、創(chuàng)新力和戰(zhàn)斗力。根據(jù)基層單位新聞業(yè)務培訓需求，以問題導向、目標導向為引，開展“送培訓到基層”和“到新聞中心來培訓”活動，不斷提高新聞宣傳和輿論引導隊伍思想認識和專業(yè)素養(yǎng)。

2.7.2 堅持以職工為中心的工作導向

準能集團廣大新聞工作者堅持“三貼近”原則，堅持轉(zhuǎn)作風、改文風，融入感情，通過新聞工作者的妙筆生花，培養(yǎng)和樹立先進典型，感染全體干部職工，形成比學趕幫帶和激勵向上的氛圍。

同時，不斷推動和鼓勵新聞采編人員下車間、進廠房，入班組，到采煤剝離一線、到設(shè)備檢修身邊，增加一線報道比重，堅持內(nèi)容為王、品質(zhì)取勝，推出了一系列更接地氣，更有溫度，充滿真情實感的新聞作品。

例如反映設(shè)備國產(chǎn)化成就的電視消息《礦用卡車安上了“中國心”》、反映綠化復墾成就的報紙通訊《礦山綻放“準能綠”》，反映扶貧幫困工作的公眾號通訊《駐村扶貧干部王光明的一天》等。這些優(yōu)秀作品、爆款文章的特質(zhì)均真正來源于一線、來源于職工、從而讓記者手中的筆更細膩、有力量，也讓公眾認識準能、了解準能，讓準能故事感動更多的人。

3 結(jié)論

綜上，新時代煤炭央企的新聞宣傳工作任重而道遠，開展好企業(yè)的新聞宣傳，豐富宣傳內(nèi)容，創(chuàng)新宣傳手段，強化宣傳隊伍建設(shè)，凝聚職工力量，樹立央企形象是每個煤炭央企義不容辭的責任。

參考文獻

[1]陳遜.論新聞宣傳在企業(yè)管理中的作用[J].企業(yè)管理，2016（22）：2-3.