千尋

從年初的香港巴塞爾，到Art central、藝術(shù)臺(tái)北、藝術(shù)廈門、藝術(shù)深圳、藝術(shù)北京、中藝博、西岸藝博會(huì)、ART01……從南到北，每個(gè)城市都在籌備或者正在擁有自己的藝博會(huì)，毫不夸張，我們正在經(jīng)歷“藝博會(huì)時(shí)代”。

這此起彼伏的景象，卻是幾家歡喜幾家憂。廣州藝博會(huì)、藝術(shù)北京等“老字號(hào)”遭遇口碑下滑;藝術(shù)廈門、藝術(shù)深圳、藝術(shù)成都等“新生代”在摸索前進(jìn);西岸藝博會(huì)、ART021等“成熟代表”竭力向西方高端藝博會(huì)看齊;連州攝影展、山西平遙攝影展等非一線城市又打造了“另一種模式”……一個(gè)藝博會(huì)對(duì)于一個(gè)城市的帶動(dòng)，尤其是城市藝術(shù)生態(tài)的影響，有著不可小覷的作用。西岸藝博會(huì)和ART021對(duì)上海藝術(shù)氛圍的帶動(dòng)有目共睹，“藝術(shù)深圳”也為藝博會(huì)同城市的共生提供了一個(gè)不錯(cuò)的案例。與此同時(shí)，無(wú)論就規(guī)模還是數(shù)量而言，國(guó)內(nèi)藝博會(huì)目前仍罕有能夠具備世界級(jí)一流水平的。國(guó)內(nèi)藝博會(huì)如何找準(zhǔn)自身定位，于混戰(zhàn)中突出重圍？本期圓桌將邀請(qǐng)各界人士共同探討藝博會(huì)對(duì)一座城市、藝術(shù)行業(yè)、大眾審美等方面的深刻影響，管窺藝博會(huì)“圍城”背后的城市文化戰(zhàn)術(shù)。

以藝術(shù)塑造城市，投入產(chǎn)出最理想

梁克剛

策展人、觀念藝術(shù)家、藝術(shù)評(píng)論人

《收藏·拍賣》：我國(guó)各個(gè)城市的藝博會(huì)格局是怎樣形成的？它們之間的差距因何存在？

梁克剛：從北到南，每個(gè)城市基本上都在籌備或者正在擁有自己的藝博會(huì)，這是個(gè)必然的過(guò)程。這個(gè)行業(yè)是需要競(jìng)爭(zhēng)的，不斷淘汰和篩選，所以必然存在差距。藝博會(huì)一般分幾種類型，第一種是20世紀(jì)90年代就出現(xiàn)的國(guó)營(yíng)藝博會(huì)，如中國(guó)國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)、北京藝博會(huì)、上海藝博會(huì)、廣州藝博會(huì)等，這批藝博會(huì)一般由政府部門主導(dǎo)，更像一個(gè)“藝術(shù)品大集”。因?yàn)樗恼猩淌菬o(wú)差別招商，針對(duì)機(jī)構(gòu)、個(gè)人、經(jīng)紀(jì)人都是無(wú)差別的，容易造成藝博會(huì)參展客商、參展單位的質(zhì)量參差不齊，形成一種低端與混亂的市場(chǎng)形態(tài)，所以這種藝博會(huì)的發(fā)展是有一定瓶頸的。藝術(shù)北京，還有較早的中藝博國(guó)際畫廊博覽會(huì)（CIGE），這些是一種新型的藝博會(huì)，差不多在2006年后出現(xiàn)，他們借鑒國(guó)際品牌藝博會(huì)的模式，主要聚焦在現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)這個(gè)領(lǐng)域。這種藝博會(huì)出現(xiàn)之后，會(huì)有一個(gè)比較好的發(fā)展時(shí)期。

像西岸藝博會(huì)、ART021這些屬于第三代藝博會(huì)。首先，第三代藝博會(huì)是按照國(guó)際慣例來(lái)辦的，只向畫廊招商，不向藝術(shù)家個(gè)人招商。其次，主要聚焦現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)，不會(huì)各種類型如傳統(tǒng)藝術(shù)、工藝美術(shù)都混搭在一起。他們嚴(yán)格按照國(guó)際藝博會(huì)的操作規(guī)范在做，所以他們的品牌效應(yīng)、實(shí)際執(zhí)行效果都非常好。非?？上У氖撬囆g(shù)北京，曾經(jīng)非常有優(yōu)勢(shì)，是國(guó)內(nèi)最早唯一聚焦現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)、只針對(duì)畫廊招商的藝博會(huì)。但很多年都在原地踏步和吃老本，沒有用發(fā)展的眼光去處理存在的問(wèn)題。所以在香港巴塞爾、西岸藝博會(huì)、上海ART021等強(qiáng)勁對(duì)手出現(xiàn)后，它就完全失去了競(jìng)爭(zhēng)力。

《收藏·拍賣》：藝術(shù)成都、藝術(shù)廈門、藝術(shù)深圳，這幾個(gè)藝博會(huì)屬于什么狀態(tài)？

梁克剛：這幾個(gè)都是最近幾年成長(zhǎng)起來(lái)的區(qū)域性藝博會(huì)，屬于城市區(qū)域性的一個(gè)品牌，他們也是希望走國(guó)際藝博會(huì)的模式。中國(guó)的體量、市場(chǎng)容量是相當(dāng)于整個(gè)歐洲或者整個(gè)北美，所以在中國(guó)同時(shí)出現(xiàn)幾個(gè)藝博會(huì)也不新鮮。但是真正能做到國(guó)際化、招來(lái)眾多國(guó)際畫廊參展，在中國(guó)目前來(lái)說(shuō)也只有香港巴塞爾、上海西岸藝博會(huì)、ART021、臺(tái)北藝博會(huì)。這種區(qū)域性藝博會(huì)解決的是一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)需求的問(wèn)題。我預(yù)測(cè)之后還會(huì)出現(xiàn)類似的城市藝博會(huì)平臺(tái)，形成一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的局面，然后再慢慢優(yōu)勝劣汰。

《收藏·拍賣》：現(xiàn)在有種說(shuō)法，藝博會(huì)其實(shí)是跟個(gè)城市是共生，會(huì)影響城市的經(jīng)濟(jì)文化，您怎么看？

梁克剛：這個(gè)是當(dāng)然的。因?yàn)樵诮裉?，藝術(shù)和時(shí)尚、生活的聯(lián)系都很密切。你可以是藝術(shù)的消費(fèi)者;可以是藝術(shù)展的參觀者或者衍生品的購(gòu)買者，不一定是專業(yè)的商家和藏家。在一個(gè)國(guó)際化的都市或者區(qū)域中心城市，藝博會(huì)的帶動(dòng)效應(yīng)是顯而易見的，對(duì)一座城市的知名度和文化形象的塑造，都有很大層面的提升。以前的香港藝術(shù)市場(chǎng)是非常弱的，在藝術(shù)香港、香港巴塞爾出現(xiàn)之前，香港并不是個(gè)藝術(shù)收藏中心城市，但2008年藝術(shù)香港創(chuàng)辦后四年，把這個(gè)品牌賣給了瑞士巴塞爾，繼而變成今天的香港巴塞爾藝博會(huì)，僅僅十年時(shí)間，香港已成為絕對(duì)的亞洲藝術(shù)市場(chǎng)的中心城市，國(guó)際大拍行的春拍秋拍大量轉(zhuǎn)移到香港，國(guó)際知名的大牌畫廊，大約有50家都在香港開了分店。它影響的不僅是整個(gè)藝術(shù)生態(tài)，也影響了整個(gè)城市經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展。

《收藏·拍賣》：有些藝博會(huì)銷售業(yè)績(jī)非常好，但是業(yè)界口碑一般，如何在市場(chǎng)和城市藝術(shù)審美教育之間找到平衡？

梁克剛：我認(rèn)為這不是問(wèn)題，如果一件藝術(shù)品能夠被銷售，那是更有說(shuō)服力的，它審美教育功能可以借助市場(chǎng)的力量去推動(dòng)。藝術(shù)市場(chǎng)是分層的，最項(xiàng)尖的藝術(shù)是針對(duì)國(guó)際最頂尖的藏家。像廣州藝博會(huì)，銷售業(yè)績(jī)不錯(cuò)，但它賣的產(chǎn)品和整個(gè)藝博會(huì)的架構(gòu)、招商的理念都是在低端層面的。一個(gè)藝博會(huì)的好壞不能根據(jù)銷售業(yè)績(jī)?nèi)ヅ袛?，各個(gè)階層收藏的意愿和需求都是不一樣的，總有畫廊和藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人愿意去滿足這部分人。一般地方性藝博會(huì)很容易得到官方的支持，這畢竟是針對(duì)文化藝術(shù)領(lǐng)域的城市級(jí)別的事件，但真正的藝博會(huì)是完全依托市場(chǎng)的。

《收藏·拍賣》：除了藝博會(huì)，還有連州攝影年展這種模式，用文化項(xiàng)目帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)和知名度，這又是怎樣一種策略？

梁克剛：用文化藝術(shù)的方式去解決一個(gè)城市的問(wèn)題，是相對(duì)投入產(chǎn)出最理想的。作為非一線的城市，連州在十多年前只是一個(gè)小小縣級(jí)地區(qū)，資源有限。連州影展對(duì)整個(gè)城市的知名度、影響力的提升非常大，也相應(yīng)帶來(lái)更多的人氣，比如一些經(jīng)濟(jì)上的機(jī)會(huì)或者是文化交流上的傳播，這個(gè)攝影藝術(shù)節(jié)實(shí)際上是給連州打開了一扇通向世界的窗戶，這不是用GDP或者是用一些數(shù)字可以衡量的。

藝博會(huì)背后各自不有突圍戰(zhàn)術(shù)

肖戈

“鳳凰藝術(shù)”副總裁、主編、藝術(shù)總監(jiān)

《收藏·拍賣》：國(guó)內(nèi)藝博會(huì)如雨后春筍般紛紛而至，但卻是幾家歡喜幾家憂。請(qǐng)您談?wù)剬?duì)各個(gè)城市藝博會(huì)的看法？

肖戈：其實(shí)2018年整體藝術(shù)市場(chǎng)表現(xiàn)一般，因?yàn)樗^的市場(chǎng)寒冬尚未消失，但藝博會(huì)在中國(guó)卻像雨后春筍一般，異?；钴S。但與此同時(shí)，無(wú)論就規(guī)模還是品質(zhì)而言，國(guó)內(nèi)部分藝博會(huì)目前雖然具有趕超國(guó)際水準(zhǔn)的趨勢(shì)，但從細(xì)節(jié)來(lái)看，和世界級(jí)一流水平的藝博會(huì)相比，還有距離。藝博會(huì)像是市場(chǎng)的晴雨表，隨著2013年巴塞爾藝術(shù)展入駐香港，國(guó)內(nèi)藝博會(huì)平臺(tái)如西岸藝術(shù)與設(shè)計(jì)博覽會(huì)、ART021，以及剛創(chuàng)立的“藝術(shù)成都”、2018年新增的“藝覽北京（JINGART）”“北京當(dāng)代”等，確實(shí)反映了一些中國(guó)整體藝術(shù)市場(chǎng)的面貌，而這些面貌在其他藝博會(huì)上，也以不同程度和不同方向展現(xiàn)了出來(lái)。整體來(lái)看，國(guó)內(nèi)的藝博會(huì)出現(xiàn)了兩種困局：一是像藝術(shù)北京、廣州藝博會(huì)這類老牌藝博會(huì)轉(zhuǎn)變了經(jīng)營(yíng)策略，與大眾接軌，雖然業(yè)界口碑一般，但人流量和成交額并不差;二是像藝覽北京（JINGART）這類新興代表，把上海ART021那種與國(guó)際接軌的精良展會(huì)特質(zhì)帶到了北京，展陳和整體氛圍都非常好，聚焦中高端客戶，雖然首屆JINGART成交表現(xiàn)一般，但前景應(yīng)該看好。什么品質(zhì)的藝博會(huì)決定什么樣的參展商，什么樣的參展商決定來(lái)什么客戶，要么良性循環(huán)，要么惡性循環(huán)，畫廊參展也是有選擇性的。各個(gè)城市藝博會(huì)的差距和主辦方有很大的關(guān)系。在這里我想要特別提一下ART021和JINGART的團(tuán)隊(duì)，主辦方是一支非常有活力的團(tuán)隊(duì)，熱情并具有開放性，我一直覺得021的成功與他們的團(tuán)隊(duì)作風(fēng)有關(guān)。當(dāng)然，對(duì)于一場(chǎng)藝博會(huì)而言，VIP日的場(chǎng)面再熱鬧、廣告宣傳做得再好、服務(wù)做得再周到，甚至免費(fèi)提供參展場(chǎng)所，如果銷售不盡如人意或者業(yè)界口碑跟不上，對(duì)于參加的畫廊而言，也會(huì)有影響。在這里，我覺得應(yīng)該提一下藝術(shù)成都，在西南地區(qū)可謂異軍突起，尤其是首屆藝術(shù)成都的銷售成交額令人欣喜，這與主辦方的充分準(zhǔn)備有關(guān)。

《收藏·拍賣》：廣州藝博會(huì)、藝術(shù)北京這些老牌城市藝博會(huì)如何找出路？

肖戈：藝博會(huì)數(shù)量眾多，還在不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)其實(shí)已趨于飽和，各家藝博會(huì)也在積極尋求生存策略。大家都認(rèn)為藝術(shù)北京、廣州藝博會(huì)這些老牌藝博會(huì)在走下坡路，比如國(guó)際知名或國(guó)內(nèi)一線的當(dāng)代藝術(shù)畫廊都沒有參展，聚集了很多全國(guó)各地小有名氣或者名不見經(jīng)傳的畫廊和藝術(shù)家作品，價(jià)格也普遍不高。但換個(gè)角度來(lái)看，這有可能是他們的經(jīng)營(yíng)策略，就是要走大眾路線接地氣，貼近大眾消費(fèi)的路子。藝術(shù)北京、杭州藝博會(huì)、藝術(shù)廈門等也清晰地傳遞出中低端藝術(shù)品及相關(guān)消費(fèi)品市場(chǎng)正升溫的信號(hào)。比如2018年藝術(shù)北京少了一些業(yè)內(nèi)的大牌藏家，反而青年藝術(shù)家、小幅的、具有裝飾性和時(shí)尚感的作品，吸引了不少逛藝博會(huì)愛好者的即興消費(fèi)。所以銜接大眾消費(fèi)市場(chǎng)或是老牌藝博會(huì)的出路。因?yàn)樗囆g(shù)圈的資源就這么多，隨著藝博會(huì)的數(shù)量增加，畫廊資源的爭(zhēng)搶就更嚴(yán)峻了。這些藝博會(huì)不想和主打國(guó)際化、精英定位的西岸藝博會(huì)、ART021、香港巴塞爾正面交鋒，也只能另謀出路了。又或者，獲得良好口碑的西岸藝博會(huì)，雖然能邀請(qǐng)到眾多諸如卓納畫廊、Hauser&Wirth、白立方畫廊等國(guó)際—線大牌畫廊參展，但就如何建立一個(gè)具有中國(guó)特色的藝博會(huì)，而不是在其他國(guó)家和地域都能看到類似藝博會(huì)，確實(shí)也是一個(gè)值得探討的問(wèn)題。另外，將當(dāng)代藝術(shù)、時(shí)尚設(shè)計(jì)融入市民生活，把藝術(shù)品的高端理念植入其中，引領(lǐng)大眾消費(fèi)市場(chǎng)，這或許也是國(guó)內(nèi)藝博會(huì)需要探索的方向。

《收藏·拍賣》：業(yè)內(nèi)人士說(shuō)判斷一場(chǎng)藝博會(huì)的價(jià)值不能光看銷售數(shù)據(jù)，還得看它給城市帶來(lái)了什么？

肖戈：雙年展、三年展此類展覽跟社會(huì)、城市、商業(yè)系統(tǒng)的連接本來(lái)就少，但藝博會(huì)跟大眾、市場(chǎng)體系、社會(huì)體系的互動(dòng)比較多，相當(dāng)于一個(gè)能把社會(huì)方方面面聚集起來(lái)的大派對(duì)，所以藝博會(huì)這種展會(huì)形式近年來(lái)越來(lái)越火。僅從市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)判斷一個(gè)藝博會(huì)是否有價(jià)值是不夠的，因?yàn)樗嚥?huì)除了是一個(gè)商業(yè)活動(dòng)外，還承載了社會(huì)責(zé)任、教育的功能，在提高群眾文化品位的同時(shí)，藝博會(huì)往往還能展現(xiàn)一個(gè)城市的文化、藝術(shù)形象。經(jīng)濟(jì)上，藝博會(huì)能很大程度地提升居民參與公共生活的熱情，繼而推動(dòng)該城市的積極發(fā)展;文化上，藝博會(huì)會(huì)徹底改變一座城市的生活和公共文化氛圍，重構(gòu)一座城市的面貌，為城市帶來(lái)源源不斷的新鮮血液，同時(shí)也為城市打造一張極具吸引力的城市新名片。在市場(chǎng)先行和教育嚴(yán)重滯后的情況下，藝博會(huì)還應(yīng)承擔(dān)起一部分藝術(shù)審美教育的義務(wù)，交易指標(biāo)不應(yīng)是衡量藝博會(huì)成功與否的單一標(biāo)準(zhǔn)。比如，去年新成立的“北京當(dāng)代”就把對(duì)當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)價(jià)值梳理與傳播作為核心工作，而不只是追求市場(chǎng)價(jià)值。

藝博會(huì)格局應(yīng)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)

滕麗

藝術(shù)廈門負(fù)責(zé)人

《收藏·拍賣》：首屆藝術(shù)廈門設(shè)立于2015年，2018年已經(jīng)第五屆了，目前藝術(shù)廈門的整體格局發(fā)生了什么變化？

滕麗：藝術(shù)廈門如今已翹首企盼五周年了，整個(gè)戰(zhàn)略格局都有很大的改變。2019年，藝術(shù)廈門將全面升級(jí)進(jìn)入2.0時(shí)代，形成“兩展一中心、一藏家俱樂部、一藝術(shù)基金”的藝術(shù)生態(tài)鏈，全面專注于當(dāng)代藝術(shù)。2018年的當(dāng)代藝術(shù)很忙，還沒有從11月份的西岸藝博會(huì)、Art021、上海藝博會(huì)、上海雙年展等密集的上海藝術(shù)活動(dòng)中緩過(guò)神來(lái)，緊接著藝術(shù)廈門團(tuán)隊(duì)又要趕赴即將在1月盛大舉行的首屆臺(tái)北當(dāng)代藝博會(huì)。這一年除了老牌藝博會(huì)繼續(xù)暗潮涌動(dòng)的博弈外，中國(guó)本土也迎來(lái)了ArtChengdu、JINGART、“水墨無(wú)極”、“北京當(dāng)代”等多個(gè)藝博會(huì)的首屆。近年來(lái)，廈門也涌現(xiàn)了不少專注于當(dāng)代藝術(shù)的空間，比如晶美術(shù)館、三影堂藝術(shù)中心、廈門北歐當(dāng)代藝術(shù)中心、藝術(shù)島等，不管是從一級(jí)市場(chǎng)或二級(jí)市場(chǎng)，我們都可以感受到中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的春天正在徐徐走來(lái)。站在這個(gè)關(guān)口，這也是藝術(shù)廈門的個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，重新定位為當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)的一個(gè)開端。

《收藏·拍賣》：你說(shuō)過(guò)要打造廈門的“藝術(shù)名片”，你如何看待藝博會(huì)與城市共生的問(wèn)題？“一個(gè)藝博會(huì)影響一座城”，藝術(shù)廈門做到這一點(diǎn)了嗎？

滕麗：其實(shí)藝博會(huì)對(duì)城市的影響是非常大的，從世界各地到中國(guó)現(xiàn)在的藝博會(huì)案例看，一個(gè)城市的魅力除了經(jīng)濟(jì)GDP、整個(gè)業(yè)態(tài)發(fā)展之外，最終都是文化的競(jìng)爭(zhēng)，一座城市有一場(chǎng)成功的藝博會(huì)，就是讓城市跨到了一個(gè)更高的文化層次。國(guó)際上的巴塞爾藝博會(huì)、卡塞爾、威尼斯雙年展，這些都是以藝術(shù)名義去打造城市形象名片的案例，現(xiàn)在中國(guó)各地也正在推進(jìn)藝博會(huì)的形式。藝博會(huì)的參觀人流量已經(jīng)特別大，比如藝術(shù)廈門每年都有8萬(wàn)的人流量，在這種情況下，它已經(jīng)跳脫出藝術(shù)行業(yè)，成為一個(gè)社會(huì)的大事件，它能帶動(dòng)整個(gè)城市發(fā)展的體量和體系已經(jīng)完全超過(guò)了藝術(shù)本身。我們名字叫“藝術(shù)廈門”，也是希望把廈門這個(gè)靚麗的名片打造出來(lái)。一個(gè)藝博會(huì)影響一座城，它已經(jīng)具備了這個(gè)能力，它讓一座旅游城市增加了藝術(shù)的魅力，也更具風(fēng)格魅力。

《收藏·拍賣》：既然定位于一座城市的名片，那官方的支持是必不可少的？如何在官方介入的同時(shí)保證展覽的藝術(shù)性？

滕麗：政府每年都會(huì)有部分支持，但最終我們還是要按自己的商業(yè)模式去運(yùn)營(yíng)。藝博會(huì)還承擔(dān)著這座城市的藝術(shù)審美教育功能，這也是我們?yōu)槭裁丛诘谖鍖玫臅r(shí)候才轉(zhuǎn)型做純當(dāng)代的藝博會(huì)。第一屆到第四屆，我們既有經(jīng)典也有當(dāng)代，兩個(gè)區(qū)域在不斷進(jìn)行調(diào)配。福建以前是中國(guó)第三大古玩市場(chǎng)，收藏底蘊(yùn)很深厚，但基本上都以傳統(tǒng)為主，對(duì)于當(dāng)代藝術(shù)來(lái)說(shuō)還處于一個(gè)培養(yǎng)發(fā)芽的階段。第五屆才做轉(zhuǎn)型，一是因?yàn)槲覀冏陨韴F(tuán)隊(duì)需要成長(zhǎng)和歷練;二是藏家體系和藝術(shù)教育方面需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。經(jīng)過(guò)這些年的市場(chǎng)培養(yǎng)，大家對(duì)當(dāng)代藝術(shù)的熱情上來(lái)了，我們也是時(shí)候把優(yōu)秀的畫廊和作品帶到廈門。

《收藏·拍賣》：藝術(shù)廈門是個(gè)區(qū)域性藝博會(huì)，應(yīng)該是以國(guó)際藝博會(huì)標(biāo)準(zhǔn)去定位，還是更傾向于廈門本土特色呢？

滕麗：我覺得兩手都要抓。首先我們是在廈門辦展，肯定要先具備本土資源，很多畫廊來(lái)廈門也是希望開拓新的客戶資源，而福建本地的當(dāng)代藝術(shù)力量也是不可小覷的。后期如果我們要長(zhǎng)久發(fā)展，就一定是國(guó)際化定位的。因?yàn)樗嚥?huì)本身就不是一個(gè)區(qū)域性小打小鬧的事情，背后的溝通、藏家資源一定是全球調(diào)配的，這才有能力承接整個(gè)藝博會(huì)的體量。

藝博會(huì)的定位因城而異

姚遠(yuǎn)東方

林風(fēng)眠藝術(shù)基金藝術(shù)總監(jiān)

《收藏·拍賣》：我國(guó)各地城市藝博會(huì)之間的差距是如何產(chǎn)生的？

姚遠(yuǎn)東方：我們國(guó)家的城市藝博會(huì)還處于一個(gè)實(shí)驗(yàn)、不斷學(xué)習(xí)成長(zhǎng)的階段。而各個(gè)城市藝博會(huì)之間存在差距，是因?yàn)楦鱾€(gè)主辦方對(duì)藝博會(huì)的定位不一樣，以及他們自身的修養(yǎng)、對(duì)藝術(shù)的理解不同也有影響，有的定位于當(dāng)代藝術(shù)，有的又涉及工藝品。因?yàn)槎ㄎ徊煌?，吸引的人群自然也不一樣。一個(gè)城市藝博會(huì)的定位一定要清晰，特別是人群定位。既想吸引專業(yè)藏家，又想吸引普通消費(fèi)者，這種跨度太大的藝博會(huì)很容易兩頭都不討好。

《收藏·拍賣》：藝博會(huì)應(yīng)該如何與城市發(fā)生關(guān)系，而非只影響藝術(shù)行業(yè)本身？

姚遠(yuǎn)東方：藝博會(huì)是否應(yīng)該與城市本身發(fā)生關(guān)系，我覺得應(yīng)該因城市而異。瑞土巴塞爾就是一個(gè)成功的城市藝博會(huì)案例。那座城市很小，人口也少，但是這個(gè)藝博會(huì)就是成功吸引了全世界的藏家，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)消費(fèi)，也會(huì)潛移默化地影響這座城市市民的綜合修養(yǎng)和素質(zhì)。但是這座城市容量非常小，對(duì)我們中國(guó)城市借鑒的意義有多大，還需要專業(yè)人士再去研究一下。在我們?nèi)A語(yǔ)范圍內(nèi)，做得比較成功的就是香港巴塞爾，這成為香港每年的盛事之一，吸引世界各地的觀眾，當(dāng)中包括專業(yè)藏家、藝術(shù)家、策展人、藝術(shù)研究者、藝術(shù)學(xué)生和專業(yè)藝術(shù)愛好者及大眾。在展會(huì)期間，香港巴塞爾不光是作品銷售，他們同時(shí)還做了很多公共藝術(shù)教育項(xiàng)目，吸引了大量公眾。如果一個(gè)藝博會(huì)想跳脫藝術(shù)行業(yè)本身，與這座城市發(fā)生關(guān)系，應(yīng)該在組織畫廊機(jī)構(gòu)銷售作品之余，多設(shè)計(jì)一些關(guān)于城市公共教育項(xiàng)目探討，真正服務(wù)于這座城市。

《收藏·拍賣》：我國(guó)很多藝博會(huì)都是區(qū)域性藝博會(huì)，比如藝術(shù)深圳、藝術(shù)廈門、藝術(shù)成都等，是應(yīng)該做出城市本士特色還是跟國(guó)際接軌呢？

姚遠(yuǎn)東方：有本土特色的藝博會(huì)才是一個(gè)成功的藝博會(huì)。在我看來(lái)，當(dāng)代藝術(shù)已漸漸進(jìn)入了后現(xiàn)代的階段，如果你能做出本土特色的話，反而更能吸引世界各地的人?，F(xiàn)在全球追求的是差異化而非標(biāo)準(zhǔn)化，如果繼續(xù)跟在所謂的國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)后面，永遠(yuǎn)也只能望其項(xiàng)背，如果能真正做出本土特色的藝博會(huì)，那才是真正的與國(guó)際接軌。但關(guān)鍵是，做出真正的本土特色談何容易。打造一個(gè)本土特色的藝博會(huì)，首先要有學(xué)術(shù)的支撐和深厚的積淀，還要有特殊的經(jīng)營(yíng)和思維模式。時(shí)間成本是必須要承擔(dān)的，比如日本的大地藝術(shù)祭就很有本土特色，但他們是堅(jiān)持了20多年才摸索出來(lái)的。而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多藝博會(huì)恰恰最不愿意付出的就是時(shí)間，他們希望做一個(gè)藝博會(huì)能馬上見效，這也是造成我國(guó)很多城市藝博會(huì)口碑不佳的原因之一。