王婧怡

2005年，當千百萬年輕的電視觀眾為湖南衛(wèi)視的《超級女聲》節(jié)目而狂熱的時候，他們絕對想象不到，一個選秀節(jié)目可以脫離電視媒體而存在。沒有了電視臺的主辦，什么樣的媒體能夠讓選手的形象和聲音傳播到千家萬戶呢？而在2018年，選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》在騰訊視頻獨家播出，同樣吸引了眾多年輕人的眼光，只是它不再利用傳統(tǒng)的電視媒體，取而代之的則是互聯(lián)網(wǎng)。

同樣的沖擊也發(fā)生在電視劇的播出形態(tài)上。十年前，各大衛(wèi)視還在為電視劇的收視率爭得頭破血流，其中最吸引觀眾的眼球的一定是各大衛(wèi)視在黃金時段播放的電視劇。而到了2018年，一部紅極一時的電視劇卻不是首先在電視屏幕上播出的?！堆屿ヂ浴愤@部網(wǎng)劇首先在網(wǎng)絡媒體愛奇藝獨家播出，播出之后迅速走紅，兩個多月后才登陸傳統(tǒng)電視媒體。這說明在當下的社會中，一部劇即使不在傳統(tǒng)電視媒體上播出，也能夠奪取觀眾的青睞。截止到2018年年底，《延禧攻略》在愛奇藝已經(jīng)創(chuàng)下了15億次的播出記錄。吸引眼球只靠各大衛(wèi)視的時代已經(jīng)成為歷史了。

傳統(tǒng)電視媒體面對新媒體的挑戰(zhàn)該如何應對？怎么做才能奪回原本屬于自己的收視份額？我認為，最關鍵的是要將“大屏”和“小屏”融為一體，順應觀眾收視方式的轉(zhuǎn)變，回應移動終端已經(jīng)占據(jù)視頻播放主流媒體地位的現(xiàn)狀。只有跟進時代，隨機應變才能應對新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)。

所謂將“大屏”和“小屏”融為一體，就是要傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)變觀念，制作內(nèi)容從在電視屏幕上播放的電視節(jié)目向可同時在移動終端上播放的視頻的轉(zhuǎn)變，增加與觀眾的互動，再造節(jié)目制作流程，從而完成從傳統(tǒng)電視媒體向全媒體轉(zhuǎn)變的進程。

傳統(tǒng)電視媒體要轉(zhuǎn)變觀念，首先要認識到的一點，就是移動終端已成為絕大多數(shù)網(wǎng)民觀看包括電視節(jié)目在內(nèi)的視頻節(jié)目的首選。然而在一些電視從業(yè)者的心中，想的還是如何把年輕人從手機屏幕前拉回到電視機前，很多電視人還在為了完成這個不可能完成的任務而不懈努力。就當下而言，這是不現(xiàn)實的。因此，節(jié)目制作者有必要在制作節(jié)目之前就考慮好節(jié)目是否適合在移動終端上呈現(xiàn)，怎樣與觀眾實現(xiàn)即時的互動……只有將觀眾全面參與節(jié)目的流程做好，才能取得與新媒體抗衡的資格。

將大屏與小屏融為一體，需要傳統(tǒng)電視媒體向新媒體學習互動性更強的優(yōu)點。新媒體與觀眾的結合是非常緊密的：有多少人正在線觀看，觀眾的年齡結構、性別比例甚至聯(lián)系方式，相關視頻平臺的后臺可以隨時掌握這些數(shù)據(jù);觀眾有什么感受需要表達，隨時可以通過彈幕來滿足需要;選秀節(jié)目中，觀眾可以很方便地通過投票來支持自己喜愛的選手……這些是傳統(tǒng)電視媒體難以做到的，也是非常吸引年輕觀眾的方法。傳統(tǒng)電視媒體可以通過學習這些方法來增強對年輕觀眾的吸引力。2019年湖南衛(wèi)視《歌手》節(jié)目在開播之前，增加了“全民舉薦歌手”的投票環(huán)節(jié)，由全民投票選出的歌手將有踢館的機會。這是增加與觀眾的互動以增強節(jié)目影響力的重要手段之一，觀眾通過投票可以影響節(jié)目的結果，參與感的增強會讓他們產(chǎn)生更多的滿足感，從而加強對節(jié)目后續(xù)的關注。

傳統(tǒng)電視媒體要將“大屏”與“小屏”融為一體，還需從做電視媒體向做傳播平臺轉(zhuǎn)變。電視媒體制作水平高，可是一些發(fā)展?jié)摿Ω蟮男旅襟w平臺卻不是依賴自己制作的節(jié)目——它們向廣大網(wǎng)民敞開大門，讓所有人都有機會成為視頻節(jié)目的制作者。只要有一部手機，人人都可能成為網(wǎng)紅。正是這些草根視頻帶火了眾多的城市、景點，成為“抖音”這樣的APP的支架。而電視媒體運營的APP，更多地是以電視臺制作的節(jié)目為內(nèi)容，觀眾提供的內(nèi)容只能作為一種補充。甚至有一些電視從業(yè)者認為，只有電視臺專業(yè)人員制作的節(jié)目才是完美的，對觀眾提供的內(nèi)容不屑一顧，認為其不專業(yè)、不精美。無可否認，電視人有著良好的專業(yè)素養(yǎng)，假如傳統(tǒng)電視媒體能夠開辟渠道，讓電視人們對觀眾進行專業(yè)的視頻拍攝培訓，相信會有很多觀眾愿意參與其中。通過培訓可以吸引更多的網(wǎng)民把自己的產(chǎn)品上傳到電視媒體提供的平臺上，電視媒體可以將平臺上傳播的有趣的視頻在電視節(jié)目中播出，激勵更多的觀眾參與到“大屏”與“小屏”的節(jié)目制作中來。這樣就可以從自己制作到全民參與節(jié)目的制作，從做電視媒體到做傳播平臺，內(nèi)容更豐富，視角更親民，操作更省力。

將大屏與小屏融為一體，還要傳統(tǒng)電視媒體密切關注技術手段的進步趨勢，打造未來時代的傳播手段和工具。比如，手機的5G時代即將來臨，一部高清電影幾秒鐘就可以下載完成，傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目在移動終端上播放將非常流暢，不必借助WiFi就能實現(xiàn)，一些非上星電視媒體打破地域的限制將迎來新機遇。那么傳統(tǒng)電視媒體是否提前做好了技術上和宣傳上的準備？是否可以借助5G的普及在移動終端占領更多的市場份額？另外，VR技術正迅猛發(fā)展，但是主要的應用還只是在游戲體驗上。傳統(tǒng)電視媒體運用VR技術制作播出節(jié)目的很少，甚至沒有統(tǒng)一的技術標準和體驗設備，其實現(xiàn)今絕大多數(shù)的網(wǎng)絡媒體是在手機上播放內(nèi)容，對VR設備的利用也并不充分，在這一點上，傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡媒體差別不大，可以說是站在了相同的起跑線上。傳統(tǒng)電視媒體如果能將5G傳輸技術與VR技術相結合，制定出相應的傳輸、體驗設備的標準，并制作出全新播放設備VR觀影器，利用自己專業(yè)的拍攝技巧和制作技術，將逼真的VR體驗節(jié)目帶給觀眾，或許會開辟出一種新的傳播業(yè)態(tài)。掌握了技術標準和制作技術的傳統(tǒng)電視媒體或許會大放異彩，而且不容易被草根拍攝者輕易超越，成為下一代傳播技術的先行者，真正實現(xiàn)對自身和網(wǎng)絡視頻媒體的革命性超越。

總之，傳統(tǒng)電視媒體面對挑戰(zhàn)，是有反擊的機會的，應對得當?shù)脑捯灿袡C會重新奪回被新媒體蠶食的一些領地。