劉兆吉

摘要：自周星馳電影《西游.降魔篇》在2013年春節(jié)期間上映并最終豪取12.46億票房成為當(dāng)年的票房冠軍后，春節(jié)檔期逐漸為國(guó)內(nèi)各大電影公司所重視并成為兵家必爭(zhēng)之地。它逐步從賀歲檔的延續(xù)成長(zhǎng)為全年票房集中井噴的最大獨(dú)立檔期。因此其電影市場(chǎng)的分析與研究對(duì)整體中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展有著標(biāo)志性的重大意義。

關(guān)鍵詞：春節(jié)檔;電影市場(chǎng);類(lèi)型電影

一、回顧春節(jié)檔電影的歷史發(fā)展

在2013年之前，春節(jié)檔期普遍被國(guó)內(nèi)各電影公司認(rèn)為是一個(gè)較為雞肋的檔期。雖然檔期較長(zhǎng)，但市場(chǎng)遠(yuǎn)不如12月中下旬到元旦期間的傳統(tǒng)賀歲檔火爆，觀眾也尚未形成春節(jié)觀影的消費(fèi)習(xí)慣。

2011年春節(jié)檔《我知女人心》、《神奇?zhèn)b侶》和《熊貓總動(dòng)員》三部新片上映，三部新片的首日排片總和僅能占到市場(chǎng)總體的41%，票房合計(jì)不到2000萬(wàn)，占比也僅為37%，新片的市場(chǎng)表現(xiàn)不如預(yù)期。

2012年春節(jié)檔國(guó)產(chǎn)影片更是退避三舍，僅《新天生一對(duì)》和《飯局也瘋狂》兩部中小量級(jí)的新片上映，兩部新片首日排片總和占比更是降到了17.7%，首日票房合計(jì)不到900萬(wàn)，占比降到了14.5%。這幾乎表明所有的主流電影公司都放棄了該檔期的爭(zhēng)奪，觀眾無(wú)新片可看，直到大年初六《碟中諜4》上映才帶動(dòng)市場(chǎng)沖高。盡管如此，2012年春節(jié)檔前五天累計(jì)票房仍較上一年同期增長(zhǎng)了21.4%，前十五天累計(jì)票房較上一年同期增長(zhǎng)了近34.32%。

正是這一數(shù)據(jù)變化被敏銳的華誼兄弟公司發(fā)現(xiàn)，于是其在2013年發(fā)行《西游.降魔篇》避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳統(tǒng)賀歲檔，橫空出世獨(dú)霸2013年春節(jié)檔銀幕。影片首日排片比例高達(dá)41.6%，依靠情人節(jié)的加持成為首部單日破億國(guó)產(chǎn)影片并最終以12.46億問(wèn)鼎年度票房冠軍。

此后，春節(jié)檔開(kāi)始為各大電影公司所關(guān)注，觀眾的觀影習(xí)慣也逐漸養(yǎng)成，春節(jié)檔逐步發(fā)展成為國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的第一大檔期。

二、2019年春節(jié)檔主要影片市場(chǎng)前景分析

2019年春節(jié)檔，各大電影公司可謂摩拳擦掌、蓄勢(shì)待發(fā)。目前定檔的影片高達(dá)14部，創(chuàng)下春節(jié)檔期新片上映的新紀(jì)錄。喜劇依然是2019年春節(jié)檔的主要類(lèi)型影片。以下我將逐一分析檔期內(nèi)的重要影片市場(chǎng)前景。

1.《瘋狂的外星人》

作為寧浩導(dǎo)演瘋狂三部曲的終章，《瘋狂的外星人》可以說(shuō)是2019年春節(jié)檔最受觀眾期待的作品?！动偪竦耐庑侨恕返闹饕袋c(diǎn)在于寧浩、黃渤和沈騰三位喜劇大咖的全新組合。寧浩瘋狂系列前兩部作品為本片積累了堅(jiān)實(shí)的口碑和高人氣，而開(kāi)心麻花當(dāng)家喜劇演員沈騰的加入將進(jìn)一步提升觀眾對(duì)影片的期待值。

本片早早就定檔春節(jié)檔顯示出發(fā)行團(tuán)隊(duì)對(duì)本片的號(hào)召力頗具信心。對(duì)于從未征戰(zhàn)過(guò)春節(jié)檔的寧浩來(lái)說(shuō)，這是一次有挑戰(zhàn)的嘗試。能否收獲觀眾的好評(píng)，創(chuàng)造出新的“瘋狂”則取決于三位喜劇大咖在電影中的化學(xué)反應(yīng)以及本片的故事結(jié)構(gòu)在繼承“瘋狂系列”非線性敘事喜劇下是否有新的值得期待的突破。我對(duì)此有一定的疑慮：首先，從寧浩最近幾部作品中可以發(fā)現(xiàn)，其雖然仍在嘗試著非線性故事敘述和小人物情懷，但是其故事設(shè)計(jì)的精妙程度和喜劇效果已遠(yuǎn)不如前兩部瘋狂作品，作品更加凸顯對(duì)中年男人的人文關(guān)懷而非商業(yè)野心。其二，本片啟用的是《心花怒放》的編劇團(tuán)隊(duì)而非之前“瘋狂系列”的，這使得觀眾想要體驗(yàn)原汁原味的預(yù)期有可能落空，對(duì)電影的口碑的發(fā)酵將會(huì)產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。

總之，憑借其高配的主創(chuàng)組合及高口碑作品續(xù)集的人氣期待，本片的高開(kāi)之勢(shì)已經(jīng)形成，但能否維持其高走之勢(shì)卻有一定的難度。如果寧浩及其團(tuán)隊(duì)能交出一份符合觀眾期待的作品出來(lái)，則能在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)穩(wěn)固其國(guó)內(nèi)頂級(jí)喜劇導(dǎo)演的位置。

2.《飛馳人生》

作為韓寒的第三部電影作品，《飛馳人生》一如既往受到了很多80后甚至90后觀眾的期待。本片的主要看點(diǎn)在于日漸成熟的韓寒將在這部商業(yè)喜劇片上加入極具觀賞性的賽車(chē)動(dòng)作元素，使得影片的刺激度和吸引力有了進(jìn)一步提升。

2017年春節(jié)檔的成功逆襲的經(jīng)驗(yàn)讓韓寒更有信心再次征戰(zhàn)2019年春節(jié)檔?！讹w馳人生》是一部類(lèi)型化的勵(lì)志喜劇，同時(shí)也是一部帶有自傳色彩的作品。從影片目前釋放出的物料來(lái)看，本片具備不俗的商業(yè)潛力，甚至有可能成為春節(jié)檔影片中的爆款。從《后會(huì)無(wú)期》到《乘風(fēng)破浪》，韓寒已經(jīng)有了突飛猛進(jìn)，并且漸漸掌握了如何使用好萊塢式的試聽(tīng)語(yǔ)言來(lái)呈現(xiàn)一個(gè)較為完整的故事。而這一點(diǎn)在《飛馳人生》的故事簡(jiǎn)介中顯得更加鮮明，其戲劇沖突和喜劇元素也更為顯著。更加讓人期待的是這次韓寒對(duì)電影的工業(yè)規(guī)格有了進(jìn)一步的提升，在賽車(chē)電影拍攝中的高速飆車(chē)鏡頭、高難度的車(chē)技場(chǎng)面調(diào)度和鏡頭設(shè)計(jì)等對(duì)不同技術(shù)部門(mén)的協(xié)調(diào)和配合都是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。

雖然起片排片不如《瘋狂的外星人》，但我更看好該片后續(xù)的走勢(shì)。春節(jié)檔作為一個(gè)賽道長(zhǎng)的檔期，最終的商業(yè)表現(xiàn)與其自身品質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)和與觀眾口碑有著密不可分的關(guān)系，相信以韓寒對(duì)于影片品質(zhì)和質(zhì)量的要求，該片有能力走出一波逆勢(shì)上揚(yáng)的行情。

3.《新喜劇之王》

這將是周星馳第四次征戰(zhàn)這一檔期。前文提到正是2013年周星馳的《西游.降魔篇》帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)春節(jié)檔電影的熱潮，總體而言前三次征戰(zhàn)春節(jié)檔的經(jīng)歷，周星馳是較為成功的。電影《西游.降魔篇》自不必多說(shuō)，口碑票房雙豐收。2016年的《美人魚(yú)》以33.86億的票房創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)華語(yǔ)電影的票房紀(jì)錄，可惜該片口碑遭遇兩極分化。2017年周星馳攜手香港大導(dǎo)演徐克登陸春節(jié)檔的電影《西游.伏妖篇》遭遇了口碑的滑鐵盧，最終高開(kāi)低走收獲16.52億的票房。

與其他該檔期重點(diǎn)影片不同，《新喜劇之王》直到2018年11月29日才宣布定檔春節(jié)。本片最大的看點(diǎn)在于周星馳回歸小人物喜劇，重新聚焦在平凡生活中不甘平凡的人，這也是喜劇大師周星馳最擅長(zhǎng)最接地氣的題材。該片的宣傳物料釋放較少，發(fā)行方似乎有意在蟄伏，吊足了粉絲們的胃口。我對(duì)該片的票房走勢(shì)略有一些擔(dān)憂：其一從影片完成度來(lái)看，近年來(lái)周星馳已遭遇自己創(chuàng)作的瓶頸期，該片又面對(duì)臨時(shí)上馬、準(zhǔn)備周期不足的狀況，因此其完成度及品質(zhì)有一定隱憂;其二從市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，周星馳最近一部影片口碑不佳將導(dǎo)致不少觀眾會(huì)在前期觀望，輿論方面也面臨炒冷飯的質(zhì)疑，因此該片前期高開(kāi)的可能性不大，則后續(xù)走勢(shì)主要依靠影片口碑的發(fā)酵;其三從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，同類(lèi)型同題材的喜劇勵(lì)志片還有韓寒的《飛馳人生》，因此相互競(jìng)爭(zhēng)將異常激烈。

4.《流浪地球》

電影《流浪地球》改編自著名科幻作家劉慈欣的同名短篇小說(shuō)。作為國(guó)內(nèi)特別稀缺的硬科幻題材電影，《流浪地球》飽受很多科幻迷們期待。在國(guó)內(nèi)這一幾乎是空白的領(lǐng)域開(kāi)疆拓土，可見(jiàn)這部電影的出品方是極具遠(yuǎn)見(jiàn)和野心，同時(shí)也是推動(dòng)不同國(guó)產(chǎn)類(lèi)型電影發(fā)展先驅(qū)者。

從影片類(lèi)型上來(lái)說(shuō)，這部電影登陸春節(jié)檔并不討巧。但是正如2018年春節(jié)檔的《紅海行動(dòng)》一樣，由于春節(jié)檔的賽道夠長(zhǎng)夠?qū)?，相?duì)其他檔期而言，類(lèi)型因素已無(wú)太大影響，特別是賽程的后半段。該片在春節(jié)檔的優(yōu)勢(shì)之處是正因?yàn)轭?lèi)型和題材的稀缺，使得國(guó)內(nèi)的觀眾對(duì)該片的寬容度較高。本片以知名小說(shuō)為基礎(chǔ)，其故事內(nèi)核應(yīng)無(wú)太大問(wèn)題。因此成敗關(guān)鍵還在于導(dǎo)演的技術(shù)水準(zhǔn)、視覺(jué)特效制作等方面。該片獨(dú)辟蹊徑、奇招在先，具備一定的黑馬潛質(zhì)，值得繼續(xù)觀察和期待。

5.《神探蒲松齡》

影壇傳奇成龍攜本片第三次征戰(zhàn)春節(jié)檔。若只看本片片名，觀眾絕對(duì)想不到這是成龍的作品。片名中的古裝、神鬼奇幻、懸疑這些元素與大家熟知的成龍風(fēng)格的動(dòng)作喜劇幾乎沒(méi)有任何關(guān)系。但是作為影壇的老頑童，成龍決定不在自己熟悉的領(lǐng)域繼續(xù)吃老本，而是去大膽嘗試新鮮事物，不斷嘗試將自己的喜劇風(fēng)格和其他元素進(jìn)行結(jié)合，探索出不同的電影風(fēng)格。對(duì)于這一點(diǎn)，本人由衷的欽佩。但是現(xiàn)實(shí)往往是殘酷的，對(duì)于這種嘗試我并不看好。

本片真正吸引觀眾的看點(diǎn)就是成龍，除此之外并不多太多亮點(diǎn)?，F(xiàn)實(shí)主義題材電影當(dāng)?shù)赖漠?dāng)下，古裝奇幻電影已經(jīng)不再是市場(chǎng)的寵兒。此外本片糅合的元素過(guò)于龐雜，而成龍的標(biāo)志性動(dòng)作元素也估計(jì)無(wú)法在影片中得到太多體現(xiàn)。當(dāng)觀眾的需求無(wú)法滿(mǎn)足時(shí)，觀眾自然會(huì)用腳來(lái)投票。預(yù)計(jì)成龍以往在春節(jié)檔的輝煌戰(zhàn)績(jī)有可能要作古遭遇票房的滑鐵盧。

三、總結(jié)

2019年的春節(jié)檔勢(shì)必將掀起一波全民觀影的熱潮，市場(chǎng)也呈現(xiàn)前所未有的競(jìng)爭(zhēng)格局。越來(lái)越多的出品方、制片人和導(dǎo)演愿意將自己的得意之作放進(jìn)該檔期接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)，因此春節(jié)檔才會(huì)越來(lái)越精彩繽紛。而這對(duì)于廣大觀眾觀看題材豐富、類(lèi)型多樣的作品，對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影整體質(zhì)量的提升都具有十分重要的意義。最后，我衷心祝愿2019年春節(jié)檔能再續(xù)輝煌，呈現(xiàn)出更多叫好又叫座的作品。

參考文獻(xiàn)：

[1]饒曙光著：《中國(guó)喜劇電影史》[M]，中國(guó)電影出版社2005年版.

[2]中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)編：《中國(guó)電影市場(chǎng)報(bào)告》（2011年至2017年）[M]，中國(guó)電影出版社2012-2018年版.