200萬年前，原始人走出非洲，一步步地遷徙，前往世界各地。盡管許多蹤跡早已消失在時間長河里，但我們的基因卻將這一過程記錄下來。隨著基因檢測技術(shù)的發(fā)展使人們追源溯本成為可能，墨西哥航空公司利用這一技術(shù)，為其營銷活動提供了支持。

受特朗普實施“邊界政策”影響，美國人民對待墨西哥的態(tài)度急轉(zhuǎn)直下，甚至在某些偏遠地區(qū)的人們對墨西哥充滿敵意，并稱“永遠不會走進墨西哥”。事實上，由于歷史原因，很多美國人都具有一部分的墨西哥血統(tǒng)，盡管他們自己可能并不清楚。為此，墨西哥航空發(fā)起了一項名為“DNA Disscount（基因折扣）”的促銷活動。邀請那些原本對墨西哥存在負面態(tài)度的美國人進行基因檢測，并根據(jù)他們基因中墨西哥的血統(tǒng)比例，給予相應的航空折扣，希望他們拋開政治上的沖突，重新審視墨西哥這個國家。

墨西哥航空在甚囂塵上的激進民族主義中，保持獨立態(tài)度，通過“基因折扣”活動，輸出企業(yè)價值，與消費者建立情感聯(lián)系，致力消除民族偏見。在注重公益效果的同時，促進銷售轉(zhuǎn)化，社會效益和商業(yè)效益二者兼得。