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我國(guó)單口喜劇發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

2019-03-28 11:32袁曉強(qiáng)
戲劇之家 2019年7期
關(guān)鍵詞:脫口秀發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)策

袁曉強(qiáng)

【摘 要】本文以《脫口秀大會(huì)》為例,對(duì)我國(guó)單口喜劇發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究,針對(duì)當(dāng)下遇到的問(wèn)題,提出相應(yīng)的對(duì)策。旨在給未來(lái)我國(guó)單口喜劇類(lèi)節(jié)目制作帶來(lái)啟發(fā),使單口喜劇市場(chǎng)從少數(shù)青少年熱愛(ài)的節(jié)目發(fā)展到全民喜聞樂(lè)見(jiàn)的普眾節(jié)目,給略顯單調(diào)的喜劇市場(chǎng)注入新的活力。

【關(guān)鍵詞】單口喜劇;脫口秀;發(fā)展現(xiàn)狀;對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào):J905? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A? ? ? ? ? ? 文章編號(hào):1007-0125(2019)07-0100-02

近年來(lái),我國(guó)單口喜劇節(jié)目大量地涌現(xiàn)出來(lái),呈現(xiàn)出方興未艾的趨勢(shì),從愛(ài)奇藝視頻網(wǎng)站的《曉松奇談》到騰訊視頻的《吐槽大會(huì)》,再到2017年底的企鵝影視、上海笑果文化傳媒有限公司的《脫口秀大會(huì)》,單口喜劇的形式不斷升級(jí)。為了給未來(lái)我國(guó)單口喜劇節(jié)目的創(chuàng)作帶來(lái)啟發(fā),使單口喜劇從少數(shù)青少年熱愛(ài)的節(jié)目發(fā)展到全民喜聞樂(lè)見(jiàn)的普眾節(jié)目,給略顯單調(diào)的喜劇市場(chǎng)注入新的活力。我們以《脫口秀大會(huì)》為例,對(duì)我國(guó)單口喜劇發(fā)展現(xiàn)狀及前景進(jìn)行研究,分析當(dāng)下單口喜劇類(lèi)節(jié)目發(fā)展遇到的問(wèn)題,并提出我們的應(yīng)對(duì)策略。

一、《脫口秀大會(huì)》的節(jié)目特點(diǎn)分析

(一)通過(guò)精準(zhǔn)的主題表達(dá),找準(zhǔn)受眾心理。弗洛伊德通過(guò)對(duì)人性的本能進(jìn)行研究認(rèn)為:“人性的本能主要體現(xiàn)在人們的好奇心和窺視欲上,一個(gè)兒童在成長(zhǎng)的過(guò)程中,必然會(huì)對(duì)其他人的隱私等感到好奇,并進(jìn)行窺探,這些都是正常的,如果在童年時(shí)期,人們對(duì)隱私的窺視沒(méi)有得到很好的滿(mǎn)足,那么隨著年齡的增長(zhǎng),人們的窺視別人隱私的欲望就會(huì)越來(lái)越強(qiáng)烈,通常會(huì)使用一些的手段來(lái)了解自己想知道的某個(gè)人或某件事的隱私,從而使得自己的欲望得到很好的發(fā)泄?!雹?/p>

《脫口秀大會(huì)》則是把人的一些隱私以調(diào)侃的方式公之于眾,邀請(qǐng)有一定話(huà)題的明星參與,且是受眾所感興趣的生活話(huà)題。在節(jié)目中通過(guò)對(duì)明星吐槽的方式,滿(mǎn)足受眾的八卦欲和好奇心。

(二)獨(dú)具特色的主持人選擇,塑造特色的節(jié)目定位?!睹摽谛愦髸?huì)》節(jié)目主持人張紹剛對(duì)于節(jié)目起了至關(guān)重要的作用。張紹剛的主持風(fēng)格一直以毒舌和黑色幽默著稱(chēng),有著強(qiáng)烈的個(gè)性符號(hào),與《脫口秀大會(huì)》的風(fēng)格不謀而合。在節(jié)目中與制作人李誕、95后脫口秀新星池子的合作,產(chǎn)生了良好的化學(xué)反應(yīng),被稱(chēng)為“吐槽鐵三角”。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)沒(méi)有電視節(jié)目的約束,張紹剛在《脫口秀大會(huì)》中的個(gè)性得到了充分的展現(xiàn),成為了整個(gè)節(jié)目的核心和靈魂。比如,2018年最后一期全國(guó)三強(qiáng)爭(zhēng)王賽,以人人TALK人人SHOW為話(huà)題,請(qǐng)來(lái)的幫演嘉賓中國(guó)臺(tái)灣的MC Hotdog和快嘴主持人華少,在第二節(jié)助演的時(shí)候,華少成功地以快嘴讀完了廣告并諷刺了主持人張紹剛,主持人以戲劇化的表演怒摔手中任務(wù)卡的方式,緩解尷尬并面帶微笑,臺(tái)下的觀(guān)眾也拍手叫好并送出嘲笑,這個(gè)梗出來(lái)了同時(shí)也緩解自己的處境,說(shuō)明其處理非常得體而不失禮。

(三)以話(huà)題為中心獲得特定人群的共鳴。不同于《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》每期是以一個(gè)話(huà)題為中心,像是“命題作文”一樣。如第五期的主題“北上廣你愛(ài)來(lái)不來(lái)”,是讓每一個(gè)北漂人都感同身受的話(huà)題。第七期的主題“以愛(ài)的名義綁架你”,更是說(shuō)出了我們?cè)谂c父母、伴侶、朋友的相處中應(yīng)該如何做,不能被愛(ài)的名義所束縛,要彼此尊重。這樣更易于打動(dòng)每個(gè)觀(guān)眾,真正做到從生活中、現(xiàn)實(shí)中甚至是個(gè)人體驗(yàn)中去提煉話(huà)題,從而與觀(guān)眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。

二、單口喜劇類(lèi)節(jié)目發(fā)展中存在的問(wèn)題

(一)節(jié)目的質(zhì)量參差不齊。隨著脫口秀節(jié)目的增多以及競(jìng)爭(zhēng)的加劇,各檔網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的質(zhì)量卻參差不齊,呈現(xiàn)兩級(jí)分化的趨勢(shì),高質(zhì)量的節(jié)目已經(jīng)可以反向的輸送到電臺(tái)或者電視臺(tái),以《曉說(shuō)》為例,雖然高曉松的選題天南海北,每一集涉及的領(lǐng)域都不相同,但都能讓受眾有收獲,如第一期揭秘游戲規(guī)則——奧斯卡走下“神壇”、第六期揭秘史上最牛宦官鄭和七下西洋開(kāi)啟大航海時(shí)代。無(wú)論從內(nèi)容還是形式上說(shuō),質(zhì)量都在大部分同類(lèi)節(jié)目之上,獲得了受眾的認(rèn)可。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下,低質(zhì)量的節(jié)目也不占少數(shù)。不少節(jié)目為了博得點(diǎn)擊量、制造話(huà)題,開(kāi)始打擦邊球,出現(xiàn)膚淺低俗化的現(xiàn)象,許多節(jié)目也遭遇了停播。比如2017年10月13日《暴走大事件》停播,之后一直整改到2017年12月2號(hào)才解封。《暴走大事件》雖然在節(jié)目形式上有前所未有的創(chuàng)新,但在語(yǔ)言風(fēng)格上較為低俗化,簡(jiǎn)單粗暴,用自嘲、戲謔等方式反映社會(huì)的現(xiàn)象及風(fēng)氣,不同程度上會(huì)影響受眾的三觀(guān),影響整個(gè)脫口秀節(jié)目的市場(chǎng)。

(二)品牌意識(shí)薄弱。脫口秀節(jié)目在數(shù)量上雖然很多,但是有些節(jié)目并沒(méi)有形成自己固定的收視群體,導(dǎo)致有些節(jié)目觀(guān)眾越來(lái)越少,最終無(wú)法繼續(xù)播出。其實(shí)很重要的一點(diǎn)就是沒(méi)有品牌意識(shí),好的品牌可以成為一種信仰,很容易得到用戶(hù)的信任、給用戶(hù)帶來(lái)更大的附加價(jià)值,脫口秀節(jié)目在策劃和建設(shè)上沒(méi)有打造出自己獨(dú)特的品牌風(fēng)格。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈、節(jié)目與日俱增的情況下,想要不被淹沒(méi)就必須要打造獨(dú)特、個(gè)性、鮮明的品牌形象,從而提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

(三)同質(zhì)化嚴(yán)重。脫口秀節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中內(nèi)容創(chuàng)新不足、同質(zhì)化嚴(yán)重是一個(gè)非常重要的問(wèn)題。在一類(lèi)網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目火爆之后,隨之便會(huì)出現(xiàn)大量的類(lèi)似節(jié)目,模仿其節(jié)目形式、節(jié)目?jī)?nèi)容,毫無(wú)創(chuàng)新。比如《曉說(shuō)》《邏輯思維》火了之后,類(lèi)似的脫口秀節(jié)目便大量涌現(xiàn),如《金星秀》《一千零一夜》。其實(shí)同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重的原因,就是因?yàn)闆](méi)有創(chuàng)新,缺乏內(nèi)容自制,在內(nèi)容為王的時(shí)代,必須用創(chuàng)新、個(gè)性、差異的特色來(lái)避免同質(zhì)化。

三、針對(duì)脫口秀發(fā)展中存在問(wèn)題的對(duì)策

(一)打造高品質(zhì)內(nèi)容,提高節(jié)目質(zhì)量。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)上的信息蜂擁而至,信息的質(zhì)量更是參差不齊,人們?cè)诤A康男畔⒚媲氨厝粫?huì)選擇高質(zhì)量的感興趣的信息。在這樣一個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代脫口秀節(jié)目應(yīng)該堅(jiān)持原創(chuàng)內(nèi)容,內(nèi)容的題材、選題也尤為重要,拒絕低俗、膚淺的內(nèi)容,不要一味地去模仿,同質(zhì)化的現(xiàn)象只會(huì)讓受眾產(chǎn)生審美疲勞,不再關(guān)注節(jié)目。脫口秀節(jié)目需要增加投資成本,加強(qiáng)制作團(tuán)隊(duì)的訓(xùn)練,從而提高節(jié)目制作水平。

(二)精準(zhǔn)定位受眾群體,形成固定收視群。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,社會(huì)階層的劃分越來(lái)越精細(xì),社會(huì)各個(gè)階層的文化需求也越來(lái)越大。目前,大部分脫口秀節(jié)目都沒(méi)有對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位,現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)達(dá),人們對(duì)個(gè)性化的需求也越來(lái)越多,脫口秀的受眾群體多以青少年和都市人群為主,他們面臨的生活壓力大,觀(guān)看脫口秀是為了娛樂(lè)與放松,緩解自己的壓力,所以脫口秀應(yīng)當(dāng)認(rèn)清形勢(shì),對(duì)受眾心理和文化需求進(jìn)行精準(zhǔn)定位,提高節(jié)目受眾的滿(mǎn)意度。

(三)建立線(xiàn)上線(xiàn)下雙向發(fā)展模式。不僅僅有像《脫口秀大會(huì)》這樣網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的線(xiàn)上活動(dòng),線(xiàn)下還可以舉辦很多小劇場(chǎng),吸引受眾參與其中,可以定期給受眾制造福利,擴(kuò)大節(jié)目的影響力和知名度,拉近與受眾的距離。比如在2015年8月份在上海一家咖啡廳里舉辦了一次小劇場(chǎng),來(lái)了大概一百多人,反響非常好。通過(guò)這種從線(xiàn)上召集粉絲參加線(xiàn)下的活動(dòng),線(xiàn)下很多的喜劇演員可以來(lái)聽(tīng)取受眾的一些意見(jiàn),再次把這些反饋給線(xiàn)上,讓節(jié)目能夠更好的發(fā)展。

四、單口喜劇類(lèi)節(jié)目的發(fā)展前瞻

(一)“站在”自己的文化土壤里發(fā)展。單從點(diǎn)擊率來(lái)看,《脫口秀大會(huì)》取得了不錯(cuò)的成績(jī),除此之外,各大視頻平臺(tái)開(kāi)始制作以單口喜劇為主體語(yǔ)言的綜藝節(jié)目。比如優(yōu)酷制作的中國(guó)版《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》,單期點(diǎn)擊率穩(wěn)定在1.2-1.5億。“美語(yǔ)是單口喜劇的母語(yǔ)”②,美國(guó)在單口喜劇領(lǐng)域是領(lǐng)先我們幾十年的,是行業(yè)的標(biāo)桿。對(duì)比一下中美兩國(guó)的單口喜劇發(fā)展,在美國(guó),一個(gè)單口喜劇演員的發(fā)展路徑是先在線(xiàn)下俱樂(lè)部出道,有了一定的名氣之后開(kāi)始在一些綜藝節(jié)目擔(dān)任編劇,發(fā)展的再好的話(huà),就可以擁有自己的節(jié)目。而在今天的中國(guó),互聯(lián)網(wǎng)視頻技術(shù)平臺(tái)對(duì)比當(dāng)年的美國(guó)已經(jīng)早一步成熟,所以在線(xiàn)下準(zhǔn)備的時(shí)間可能會(huì)縮短,但是可以更好地借用這些平臺(tái)讓大家認(rèn)識(shí)到單口喜劇,包括整個(gè)喜劇工業(yè)化制作流程?!罢驹凇弊约旱奈幕寥览铮シN我們中國(guó)特色文化的種子,創(chuàng)造屬于我們的單口喜劇文化。

(二)產(chǎn)業(yè)鏈條趨向完整。從本山傳媒、德云社,到開(kāi)心麻花、制作《脫口秀大會(huì)》的笑果文化,喜劇市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈在逐步完善。在2017年初,《吐槽大會(huì)》在騰訊視頻推出取得成功后,笑果文化公司就開(kāi)始被市場(chǎng)所熟知,在這一年,笑果文化接連推出了《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》等單口喜劇類(lèi)節(jié)目,累積播放量達(dá)到50.5億,讓單口喜劇在中國(guó)的喜劇市場(chǎng)取得了一席之地。在成功之后,又獲得了多筆融資,市場(chǎng)估值翻倍增長(zhǎng),他們也找到屬于自己的單口喜劇商業(yè)發(fā)展模式。他們接著在線(xiàn)下成立了噗哧學(xué)院訓(xùn)練營(yíng),培養(yǎng)和選拔了近百名大學(xué)生,并簽約了百余位職業(yè)編劇。到目前為止,笑果文化已經(jīng)通過(guò)線(xiàn)下深度交流,創(chuàng)造出了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

五、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)以上對(duì)單口喜劇類(lèi)節(jié)目的分析,認(rèn)為其未來(lái)總體是一個(gè)有良好發(fā)展前景的領(lǐng)域。當(dāng)前我國(guó)單口喜劇節(jié)目在很大程度上存在著許多問(wèn)題,但是通過(guò)《脫口秀大會(huì)》等節(jié)目的成功讓我們對(duì)于單口喜劇前景還是可以期待,精準(zhǔn)的受眾定位、可持續(xù)內(nèi)容輸出、優(yōu)秀的喜劇人等,都是不可或缺的因素??傊?,作為一個(gè)舶來(lái)品,單口喜劇的發(fā)展要在借鑒其他國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)同時(shí),再結(jié)合我們本土基因,這樣單口喜劇才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

注釋?zhuān)?/p>

①轉(zhuǎn)引自劉永亮,王力平.弗洛伊德人體藝術(shù)中的人性本能及視覺(jué)表述[J].藝術(shù)生活-福州大學(xué)廈門(mén)工藝美術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2016(2).

②這句話(huà)出自BBC《單口喜劇的藝術(shù)》的紀(jì)錄片?!秵慰谙矂〉乃囆g(shù)》這部紀(jì)錄片引導(dǎo)觀(guān)眾從不同角度去理解單口喜劇以及這些藝術(shù)家,并逐步地、更深層次地去理解其中的喜劇表演為何發(fā)笑,以及理解我們的生活。

參考文獻(xiàn):

[1]董紅兵,李婷.素人式網(wǎng)絡(luò)脫口秀探析——以《脫口秀大會(huì)》《奇葩說(shuō)4》為例[J].聲屏世界,2017(12).

[2]顧若言,周阿根.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代馬克思主義新聞?dòng)^發(fā)展新路徑——從“群眾辦報(bào)”到“人民傳播”[J].東南傳播,2018(8).

[3]金凱莉.脫口秀女王奧普拉的說(shuō)話(huà)之道[M].北京:電子工業(yè)出版社,2011.

[4]孟婷.廣播脫口秀節(jié)目主持人的魅力塑造[J].新聞實(shí)踐,2013(8).

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