2018電視行業(yè)盤點(diǎn)

相比前幾年的激烈競(jìng)爭(zhēng)的電視市場(chǎng)，雖然有世界杯的刺激，但2018整體電視行業(yè)顯得尤為平靜，OLED和QLED兩大未來(lái)顯示技術(shù)并沒(méi)有很大的技術(shù)更新，雙方都在暗自默默地積攢著力量，在市場(chǎng)上呈現(xiàn)出勢(shì)均力敵的局面。而經(jīng)歷殘酷價(jià)格戰(zhàn)的國(guó)產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在2018年不約而同地停止瘋狂的擴(kuò)張，而選擇了默默舔食著各自的傷口。從整體來(lái)看，市場(chǎng)的慘淡，無(wú)論是外資品牌還是國(guó)產(chǎn)品牌、無(wú)論是傳統(tǒng)強(qiáng)者，還是互聯(lián)網(wǎng)新軍，2018年都在暗自積蓄著力量，等待著新的一輪爆發(fā)。

未來(lái)技術(shù)之爭(zhēng)仍未明朗

高端技術(shù)領(lǐng)域的兩大主角依舊擁有是OLED和QLED，從全球市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，OLED電視在高端電視市場(chǎng)占有率就節(jié)節(jié)攀升，尤其是2017年索尼宣布加入OLED陣營(yíng)后，OLED仿佛被注入了一劑強(qiáng)心針，首次達(dá)到了50%以上，預(yù)計(jì)今年會(huì)超過(guò)70%。但是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，2018年上半年OLED電視在中國(guó)彩電市場(chǎng)的零售額滲透率雖然對(duì)比2017年同期已經(jīng)是翻倍的增長(zhǎng)，但依然屬于較低的水平。目前困擾OLED電視的問(wèn)題依然存在：終端電視產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高。比如索尼頗受市場(chǎng)歡迎的新款OLED電視A9F系列最便宜的55英寸價(jià)格也在2萬(wàn)元以上，這樣的價(jià)格對(duì)于國(guó)內(nèi)滿大街的三四千元的60英寸電視機(jī)來(lái)說(shuō)，完全就是鶴立雞群。有趣的是，盡管價(jià)格高，但OLED電視依然是高端用戶的首選。有消息稱LG Display正在努力提升OLED電視面板產(chǎn)能來(lái)滿足高端市場(chǎng)需求。LG Display目前有3條生產(chǎn)線，10.5代線工廠（P10）即將建成，中國(guó)廣州的顯示產(chǎn)業(yè)區(qū)也已經(jīng)開(kāi)工建設(shè)新的OLED生產(chǎn)線。隨著需求的擴(kuò)張，LG Display還將繼續(xù)投入新的生產(chǎn)線。在產(chǎn)能不斷提升的情況下，OLED電視價(jià)格正在逐步下調(diào)，2019或許是OLED電視的春天了。

另外一方面，QLED電視同樣面臨相似的窘境，雖然在高階電視市場(chǎng)取得一定成績(jī)，但是在整個(gè)市場(chǎng)的滲透率還很低。有數(shù)據(jù)顯示QLED在今年上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并不高，甚至有相比去年還有下滑。不過(guò)三星一直沒(méi)有中斷對(duì)于QLED技術(shù)的研發(fā)和推廣反而積極與國(guó)內(nèi)電視老牌勁旅TCL聯(lián)手推進(jìn)著量子點(diǎn)技術(shù)的發(fā)展。比如三星推出的

2018年度平板電視

《新潮電子》評(píng)審獎(jiǎng)

索尼 KD-65Z9F

很多人會(huì)喜歡采用OLED技術(shù)的A9F系列，但是我們認(rèn)為采用成熟LED技術(shù)的Z9F系列不僅在畫質(zhì)上毫無(wú)遜色，而且更加具有價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，因此KD-65Z9F獲獎(jiǎng)乃是理所當(dāng)然的。

KD-65Z9F也是屬于索尼新發(fā)布的畫諦系列產(chǎn)品，同A9F一樣搭載了索尼電視的明星芯片4K HDR圖像處理芯片X1旗艦版。這款芯片相比上代產(chǎn)品有了較大幅度的升級(jí)，新加入動(dòng)態(tài)逐像精密顯像技術(shù)，使得芯片可通過(guò)對(duì)顯示圖像進(jìn)行智能偵測(cè)和精準(zhǔn)分析進(jìn)行顯示優(yōu)化。另外被升級(jí)的還有HDR動(dòng)態(tài)逐像重塑技術(shù)，在X1旗艦版處理器的加持下，處理器能對(duì)人物、云層、山巒、樹(shù)林等同框顯示物體進(jìn)行獨(dú)立數(shù)字修復(fù)。同A9F系列略有不同的是，索尼在Z9F系列上配備了廣銳視角技術(shù)（X-Wide Angle）， 具體用于改善LCD面板在極限角度下觀看的偏色情況。而且Z9F系列還搭載了明銳動(dòng)態(tài)技術(shù)，該技術(shù)和精銳光控PRO一起能夠再次提升了各種影像內(nèi)容的亮度，以接近4K HDR的品質(zhì)。Q9F以及TCL高端子品牌XESS推出的浮窗全場(chǎng)景TV都還是在市場(chǎng)上得到了很好的口碑。

在2018年年初的CES 2018上，三星還展示另外一種新顯示技術(shù)——Micro-LED。這種小型fb的LED陣列，就目前來(lái)說(shuō)依然還存在成本高、良品率低、批量生產(chǎn)難，難以商業(yè)化。而業(yè)界頻傳的三星正在開(kāi)發(fā)一種QD-OLED技術(shù)。QD-OLED技術(shù)是將量子點(diǎn)技術(shù)與OLED技術(shù)相結(jié)合，利用藍(lán)色OLED作為光源，上層放置一層量子點(diǎn)QD薄膜，相應(yīng)的藍(lán)色像素會(huì)直接透過(guò)藍(lán)光，而紅色和綠色像素其實(shí)是紅色和綠色量子點(diǎn)，在接受到藍(lán)光之后，會(huì)激發(fā)出紅光和綠光，從而實(shí)現(xiàn)全彩色。因?yàn)镼D-OLED只需要藍(lán)色OLED光源，較LGD所采取的是WRGB架構(gòu)，在成本會(huì)有所降低，且有效提高了紅、綠量子點(diǎn)的量子效率，接近100%，意味著屏幕更加節(jié)能，亮度更高色域更廣。很明顯，三星此舉是希望在大尺寸OLED面板上擺脫對(duì)于LGDisplay的依賴，但QD-OLED技術(shù)依然有良率不高，成本高等技術(shù)挑戰(zhàn)。當(dāng)然，業(yè)界對(duì)于QD-OLED還是較為期待的。

低價(jià)不再是武器，消費(fèi)進(jìn)入理性

由互聯(lián)網(wǎng)品牌加入傳統(tǒng)電視行業(yè)，從而引發(fā)的瘋狂價(jià)格戰(zhàn)在兩年后終于進(jìn)入了停歇期，大浪淘沙，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌迅速崛起又快速隕落，目前只有小米一家還在運(yùn)營(yíng)苦撐互聯(lián)網(wǎng)電視大旗，而歷經(jīng)數(shù)十年風(fēng)雨的各大傳統(tǒng)品牌在此輪價(jià)格戰(zhàn)后明顯挺住了。有數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間彩電線上平臺(tái)銷量為259.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.2%;銷售額63.6億元，同比下降21.8%。這說(shuō)明了電視機(jī)行業(yè)屢建功勛的價(jià)格戰(zhàn)策略在如今這個(gè)時(shí)代已然失效，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念更加理性，低價(jià)已不再是消費(fèi)者購(gòu)買考慮的主要因素，品牌價(jià)值、產(chǎn)品品質(zhì)才是消費(fèi)者購(gòu)買的期望。

以銷售為導(dǎo)向的思維將會(huì)逐漸被以產(chǎn)品創(chuàng)新為導(dǎo)向所取代。高端化、大屏化、智能化成為彩電行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的方向。OLED、量子點(diǎn)、激光顯示等高端顯示技術(shù)讓電視在畫質(zhì)表現(xiàn)上有了全新的突破;智能大屏電視不僅讓用戶有更震撼的觀感體驗(yàn)，而且看的更豐富、用的更“聰明”。此外，央視4K頻道的開(kāi)播也為大屏，高畫質(zhì)電視帶來(lái)了內(nèi)容上的保證。就目前產(chǎn)業(yè)鏈整體發(fā)展而言，推動(dòng)4K超高清視頻普及能給消費(fèi)者比較實(shí)際的利益。京東雙11數(shù)據(jù)顯示，65英寸彩電10秒銷售破萬(wàn)臺(tái)，銷售額達(dá)到去年同期的3倍以上，而創(chuàng)維、海信、索屆、小米等品牌75英寸電視銷售額同比增長(zhǎng)4倍。

押寶AI+IOT場(chǎng)景應(yīng)用

當(dāng)價(jià)格不再吸到用戶時(shí)，AI變成為各大電視品牌新的宣傳點(diǎn)。2018年，中國(guó)彩電業(yè)迎來(lái)AI人工智能的大范圍應(yīng)用，這或許為彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)一線轉(zhuǎn)機(jī)。作為人工智能的優(yōu)勢(shì)“應(yīng)用層”，電視行業(yè)在2018年積極培育人工智能創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，加快“人工智能”的布局。在AI+IOT時(shí)代，電視成為智慧家庭中的智能交互核心，場(chǎng)景化控制全屋智能設(shè)備，以電視位切入口，讓家里的智能家電通過(guò)電視屏幕實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。

2018年12月17日，由中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院共同主辦的”2018中國(guó)平板電視行業(yè)大會(huì)”在北京召開(kāi)。會(huì)上，由京東家電、中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院牽頭，聯(lián)合長(zhǎng)蟲工、TCL、創(chuàng)維、海信、飛利浦、三星、康佳、海爾、騰訊視頻等企業(yè)共同制定的《人工智能電視認(rèn)證技術(shù)規(guī)范》發(fā)布。這是業(yè)內(nèi)首個(gè)人工智能電視產(chǎn)品規(guī)范，讓消費(fèi)者選購(gòu)人工智能電視將有標(biāo)可依。

早在今年5月，京東和騰訊攜手，聯(lián)合長(zhǎng)虹、TCL、飛利浦、三星、海信、創(chuàng)維、康佳、東芝、KKTV、暴風(fēng)等品牌一次性推出20款人工智能電視定制機(jī)，滿足中高端消費(fèi)者需求，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下為用戶帶來(lái)更暢快的觀影體驗(yàn)。而在IoT方面，京東已先后組建“人工智能電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”、“智能大屏聯(lián)盟”，到今年12月，京東更是重磅推出“京魚座”品牌和“小京魚”智能平臺(tái)，京東旗下AIoT生態(tài)中的所有智能硬件產(chǎn)品，可與華為的終端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)互聯(lián)、互操作。至此，京東IoT業(yè)務(wù)已經(jīng)橫跨家電、智能家居、車聯(lián)網(wǎng)和可穿戴設(shè)備等多個(gè)場(chǎng)景。由此可見(jiàn)-電視的AI+IOT應(yīng)用或許將成為新的客廳大屏生態(tài)。

走向高畫質(zhì)

201 8投影電視盤點(diǎn)

2018年電視在走向大屏化，但超過(guò)80英寸的電視價(jià)格卻讓很多消費(fèi)者望而卻步，于是投影電視變成為了這部分消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。投影電視實(shí)質(zhì)上就是超短焦投影機(jī)，但由于其能帶來(lái)百寸大畫面，而且安裝比傳統(tǒng)投影機(jī)便捷，使用壽命也比傳統(tǒng)投影機(jī)更長(zhǎng)，因此自從問(wèn)世以來(lái)受到了越來(lái)越多的消費(fèi)者的青睞。

4K正在普及

對(duì)于顯示類產(chǎn)品，高分辨的產(chǎn)品總是會(huì)更容易得到消費(fèi)者的青睞。與電視行業(yè)一樣，投影電視既然本質(zhì)上還是一臺(tái)投影機(jī)，因此在家用投影機(jī)開(kāi)始進(jìn)入4K時(shí)代后，投影電視開(kāi)始進(jìn)入4K。海信一直都在力推4K激光投影電視，但價(jià)格卻是其硬傷，而一直在投影機(jī)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌極米在2018年推出的皓.LUNE 4K終于讓4K激光電視進(jìn)入了平價(jià)階段。

智能系統(tǒng)進(jìn)入Al時(shí)代

投影電視與傳統(tǒng)投影機(jī)還有一個(gè)區(qū)別在于其帶有智能系統(tǒng)，而在電視行業(yè)紛紛進(jìn)入AI時(shí)代后，兼具電視特色的投影電視自然也進(jìn)入了AI時(shí)代。2018年，從各家新發(fā)布的智能投影電視來(lái)看，AI人工智能已然成為標(biāo)配，在產(chǎn)品技術(shù)差異不大的情況下，AI人工智能所賦予的增值服務(wù)往往能打動(dòng)消費(fèi)者。

2018年度投影儀

《新潮電子》評(píng)審獎(jiǎng)

極米 無(wú)屏電視H2

極米認(rèn)為，每個(gè)家庭都應(yīng)該有一塊大屏幕，將家人歡聚在一起，通過(guò)大屏找回生活的品質(zhì)感與儀式感。作為1080p無(wú)屏電視的旗艦款，極米無(wú)屏電視H2在亮度、畫質(zhì)和體驗(yàn)上進(jìn)行了大幅度提升，是一款更亮更智能的新旗艦產(chǎn)品。H2采用來(lái)自DL P的顯示技術(shù)搭配0.47”DMD RGBB-LED顯示芯片，并采用了四通道光路設(shè)計(jì)，可以提供高達(dá)1350ANSI流明的顯示效果，相比前代產(chǎn)品（極米H1）的900ANSI流明有了大幅度提升，這也是目前同價(jià)位中亮度最高的機(jī)型之一，是一款能在白天觀看的無(wú)屏電視。