隨著經(jīng)濟水平的不斷提升，民眾的精神文化需求也得到了充分的釋放，對此，國家及政府充分強調(diào)了文化惠民的重要性，并認為在文化的建設(shè)過程中，文化應當更加深入群眾，真正服務于群眾，應當為民眾積極向上的審美需求提供正能量的精神食糧，而大眾傳媒的發(fā)展正好適應了惠民文化建設(shè)的現(xiàn)實需要。崔銀河和崔燕共同編著的《大眾傳媒與文化》（2015年3月由人民出版社出版）一書，立足新形勢下大眾傳播媒介及媒介傳播文化的變革發(fā)展，深入淺出地探討了大眾傳媒與文化之間的學科關(guān)聯(lián)性，以及在文化傳播中大眾傳媒所起到的重要作用。其中，文學、美術(shù)、電影、廣告、新媒體等大眾傳媒的形式和載體共同構(gòu)成了大眾傳媒文化中的重要組成部分，成為人們探究社會轉(zhuǎn)型期大眾傳媒與文化審美變遷的重要切入點。

近年來，隨著惠民文化政策的深入推廣，文化的建設(shè)日益被要求服務于人民，貼近于人民。也就是說，在社會轉(zhuǎn)型變革時期的中國，大眾文化的建設(shè)和傳播應當符合惠民文化政策的基本要求。站在大眾傳媒創(chuàng)新發(fā)展的角度，筆者認為，社會轉(zhuǎn)型期的大眾傳媒與惠民文化審美有著顯著的相互作用。

一方面，社會轉(zhuǎn)型期背景下大眾傳媒文化的發(fā)展開放、多元、異彩紛呈，不同的文化在大眾傳媒傳播中得到了充分的碰撞、融合和創(chuàng)新，并逐漸形成大眾文化和惠民文化審美中的一部分?；菝裎幕瘜徝朗且粋€復雜的審美體系，尤其是在我國的社會轉(zhuǎn)型期，惠民文化審美更多的是一個方向性的確認和引導，而在內(nèi)容上則有著很大的自由空間。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是符合惠民文化審美的，積極的西方文化傳播引進也是符合惠民文化審美的，創(chuàng)新性的時代精神文明更是符合惠民文化審美的，包括這些在內(nèi)的惠民文化內(nèi)容正伴隨著大眾傳媒實踐創(chuàng)新和大眾文化傳播而得到不斷地豐富、擴充和完善。而當前大眾傳媒文化，包括文學、藝術(shù)、流行時尚、電影電視、廣告?zhèn)髅降榷颊诔蔀閮?nèi)容的載體和傳播的媒介，通過這些大眾傳媒文化的競相繁榮發(fā)展，我國的文化市場和民眾精神文化生活正變得越來越多樣化、開放化，也越來越為群眾所喜聞樂見，深受群眾的支持，并得到了群眾的主動傳播和創(chuàng)新。總的來說，在社會轉(zhuǎn)型期背景下，惠民文化審美還在不斷地創(chuàng)新和發(fā)展，各種各樣的文化在大眾傳媒的發(fā)展創(chuàng)新中展現(xiàn)出了新的時代風采，滿足了人們多層次的精神文化生活，讓文化能夠真正地引導一個國家在轉(zhuǎn)型重要時期的文化審美取向，進而讓文化真正地能夠惠及每一個中國人。

另一方面，社會轉(zhuǎn)型期背景下惠民文化審美是大眾傳媒文化發(fā)展中的重要引導力量，對大眾傳媒文化的內(nèi)容和輿論起到了一個核心的監(jiān)督和調(diào)控作用。惠民文化審美既是廣大民眾的審美需求，也是社會轉(zhuǎn)型期內(nèi)對文化力量的審美需求，它應當是積極的、有力的，并能夠?qū)ι鐣?jīng)濟等各方面的建設(shè)發(fā)展產(chǎn)生正面的文化影響。但是隨著媒介技術(shù)的創(chuàng)新和飛速發(fā)展，大眾傳媒的形式和內(nèi)容都獲得了前所未有的發(fā)展，對網(wǎng)絡文化、文學傳播、藝術(shù)傳播、影視劇傳播等的監(jiān)督和控制也越來越難。對此，在保證大眾傳媒自由創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)上，文化的發(fā)展仍需要一定的監(jiān)督和控制，對消極的、不良的、有錯誤導向的內(nèi)容及時進行糾正和清除，確保大眾傳媒文化的傳播和教育是符合惠民文化和審美取向的，是真正能夠服務于和造福于群眾的。總的來說，社會轉(zhuǎn)型時期，惠民文化審美是文化建設(shè)的重要發(fā)展目標，也是不可缺少的方向和原則，只有符合惠民文化審美的大眾傳媒文化才具有更可持續(xù)的傳播生命力，實現(xiàn)更正面的社會效益。

我國社會轉(zhuǎn)型期的文化建設(shè)和發(fā)展是惠民的，是大眾的，也是符合新媒體傳播時代潮流的，所以在媒介創(chuàng)新與惠民文化建設(shè)的同步發(fā)展當中，惠民文化審美成為大眾傳媒文化建設(shè)和傳播的重要方向和標準，是文化建設(shè)中有力的引導者和監(jiān)督者。只有那些服務于人民的，有益于人民的大眾傳媒文化才能夠獲得更健康、更可持續(xù)的發(fā)展。與此同時，惠民文化審美不是一成不變的，隨著大眾傳媒的開放競爭和創(chuàng)新發(fā)展，惠民文化審美也在多元文化的碰撞和融合中獲得了新的延伸和發(fā)展。也就是說，惠民文化審美也會跟著大眾傳媒文化的變革而有所創(chuàng)新和發(fā)展?？偠灾鐣D(zhuǎn)型期的大眾傳媒與惠民文化審美有著顯著的相互關(guān)系，兩者相互依存，惠民文化審美是目的也是原則，大眾傳媒是傳播工具也是實踐成果，都需要得到進一步的溝通和促進。

（基金項目：本文為天津市2017年度哲學社會科學規(guī)劃課題“大眾傳媒在天津文化惠民工程中的現(xiàn)狀調(diào)研與路徑對策——以‘文惠卡為例”系列成果之一，項目編號：TJTY17-006）

（劉思佳/碩士，天津體育學院體育文化學院講師）