(湘潭大學(xué)法學(xué)院 湖南 湘潭 411005)

一、動(dòng)漫作品版權(quán)運(yùn)營(yíng)概況

(一)日本動(dòng)漫作品版權(quán)運(yùn)營(yíng)概述

日本是全球動(dòng)漫行業(yè)的領(lǐng)跑者，擁有無數(shù)膾炙人口作品的同時(shí)，還擁有一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈，環(huán)環(huán)相扣，進(jìn)行著成熟的高效的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)及管理。從上世紀(jì)末至今，最常見的模式即連載漫畫—?jiǎng)赢嫽娪盎约爸苓呚溬u。一些高人氣作品，還會(huì)進(jìn)行真人電視劇或電影的改編，如《網(wǎng)球王子》、《死亡筆記》等。除此之外，游戲化是其動(dòng)漫作品版權(quán)運(yùn)營(yíng)的重要方向，一方面能不斷吸金，一方面也擴(kuò)大了動(dòng)漫IP 的影響力。在日本，這種成功作品的運(yùn)營(yíng)背后往往隱藏著一個(gè)組織——日本作品制作委員會(huì)。它通常由電視臺(tái)、出版社、廣告公司、游戲廠商等相關(guān)企業(yè)組成。根據(jù)企業(yè)的投資，制作委員會(huì)將作品項(xiàng)目承包給制作公司，制作公司執(zhí)行制作動(dòng)畫、編寫劇本以及項(xiàng)目管理等工作，在動(dòng)畫制作過程中，根據(jù)各自的分工，形成基本穩(wěn)定的制作班底。此時(shí)，這個(gè)動(dòng)漫IP就正式誕生了。制作委員會(huì)也負(fù)責(zé)其后的IP版權(quán)事宜，通過與各方(如游戲公司)協(xié)調(diào)與配合，多版權(quán)運(yùn)營(yíng)，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化。

(二)多版權(quán)的運(yùn)營(yíng)模式——迪士尼

全球動(dòng)漫類版權(quán)運(yùn)營(yíng)最成功的公司無疑是迪士尼。迪士尼以其動(dòng)漫IP文化為核心，營(yíng)業(yè)范圍涵蓋動(dòng)漫、影視、主題樂園等多種形式。有價(jià)值的經(jīng)典卡通形象被視為迪士尼版權(quán)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈中的源頭，米老鼠就是典型代表。在迪士尼的認(rèn)知中，IP不僅僅只是衍生一部影片，或電視劇，成功的IP運(yùn)營(yíng)應(yīng)打造完備的產(chǎn)業(yè)鏈，形成完整的生態(tài)圈。不止應(yīng)為IP初始形象指派杰出的團(tuán)隊(duì)來塑造，還應(yīng)由相關(guān)專業(yè)團(tuán)隊(duì)重復(fù)的開發(fā)利用塑造已定型的經(jīng)典形象，形成“輪次收入”，最終實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫形象IP的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)。

(三)我國(guó)動(dòng)漫作品版權(quán)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀與典型例子

國(guó)漫在近年飛速發(fā)展，2015年暑假，《大圣歸來》的大爆也為動(dòng)畫行業(yè)打了一劑強(qiáng)心針。IP熱、二次元熱、VR熱吸引著有強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實(shí)力的上市公司、游戲公司向動(dòng)漫領(lǐng)域開墾荒域。我國(guó)現(xiàn)今的動(dòng)漫版權(quán)運(yùn)營(yíng)方向也基本和日本大同小異。以騰訊動(dòng)漫為例，目前它有兩種著作權(quán)取得方式，一種是由漫畫原作許可使用，另一種就是直接使用自身旗下的畫手作品。在合法取得版權(quán)后，進(jìn)行具體的動(dòng)畫制作(前期、中期、后期)，隨后在各種平臺(tái)(如電視臺(tái)，視頻網(wǎng)站)發(fā)行，最后再按照漫畫-動(dòng)畫-真人電影-周邊衍生品的模式，實(shí)現(xiàn)二次變現(xiàn)。不止于此，舞臺(tái)劇、小說等多種形式也逐步出現(xiàn)。

有妖氣平臺(tái)是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫版權(quán)運(yùn)營(yíng)第一人。2012年7月，有妖氣漫改《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》為動(dòng)畫，成為我國(guó)第一部漫改動(dòng)畫。該動(dòng)畫網(wǎng)絡(luò)放映首播24小時(shí)便創(chuàng)下記錄，與此同時(shí)，上映第二天《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》漫畫單日訪問量就突破100萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)了漫畫與動(dòng)畫雙贏局面。此后，相關(guān)電影、舞臺(tái)劇、手游順勢(shì)推出，“十冷體”火爆全網(wǎng)，整個(gè)系列口碑、商業(yè)價(jià)值雙贏，在行業(yè)中卷起了動(dòng)漫作品版權(quán)運(yùn)營(yíng)的颶風(fēng)。由《十冷》的成功中我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫IP，其品牌、人物形象、臺(tái)詞等無形財(cái)產(chǎn)必須快速衍生，在其熱度正濃時(shí)迅速多維變換，以抓住用戶粘性。從原創(chuàng)漫畫到動(dòng)畫化創(chuàng)作，再到舞臺(tái)劇演出、系列電影改編、游戲開發(fā)，每一環(huán)節(jié)都為《十冷》的市場(chǎng)開拓注入了新鮮血液。前期廣泛的粉絲群和超高的點(diǎn)擊量，我們可以確定它是一部成功的作品。但后期的繼續(xù)運(yùn)營(yíng)仍取決于它是否能有創(chuàng)新和新的精神內(nèi)涵，這也是許多動(dòng)漫IP在熱度漸失后面臨的共同挑戰(zhàn)。

二、《狐妖小紅娘》版權(quán)運(yùn)營(yíng)中的著作權(quán)歸屬糾紛

與很多漫畫作者境遇相同，最開始《狐妖》的作者由于沒有名氣，缺乏有效的渠道發(fā)表推廣作品，從而選擇了簽約工作室，隱患也就此埋下。而當(dāng)時(shí)的合同規(guī)定將除署名權(quán)以及保持作品完整性權(quán)利以外的所有著作權(quán)授予夏天島，并依合約由夏天島來正式發(fā)行這部漫畫。隨后該原著漫畫逐漸有了名氣，獲得了長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嫽Y格，在動(dòng)畫播出后播放量呈井噴式增長(zhǎng)，一舉成為了國(guó)漫的領(lǐng)跑者。但就在讀者辛苦追番的過程中，《狐妖小紅娘》的動(dòng)畫制作卻突然停滯，原漫畫也停止了更新。作者小新和夏天島的版權(quán)糾紛逐漸浮出水面。由于漫畫原出版社?？笥沈v訊動(dòng)漫所接手，夏天島重新提出一份連載合同，但由于權(quán)利義務(wù)的不對(duì)等為作者所拒絕，最終因?yàn)閷?shí)質(zhì)的連載事實(shí)以及公司的默示下該漫畫還是以正常的模式在騰訊動(dòng)漫上進(jìn)行更新連載。但此后半年中，夏天島以合同尚未簽訂為由未支付作者及上色師任何稿酬。并且作者在夏天島創(chuàng)作期間未得到任何雇傭工資以及簽約。由于這種種原因?qū)е碌闹鳈?quán)權(quán)屬糾紛使動(dòng)畫制作擱置，漫畫停更，平臺(tái)方承擔(dān)著違約風(fēng)險(xiǎn)。

這并不是唯一一例與工作室相沖突的案例。事實(shí)上，早有作者控訴夏天島利用畫手缺乏相關(guān)法律知識(shí)與其簽訂不公正的合同，并約定畫手在合同期間創(chuàng)作的所有作品都是以主創(chuàng)的形式參與創(chuàng)作甲方出品的動(dòng)漫作品，即著作權(quán)由夏天島享有，而非原畫手。對(duì)此有人認(rèn)為，合同確有霸王條款之嫌，存在過度剝削作者的可能。但也有觀點(diǎn)以為平臺(tái)方在培育新人上花費(fèi)了一定成本。作者利用粉絲造勢(shì)懟平臺(tái)不符合傳統(tǒng)契約精神。從某些角度上來看，一部作品并不僅僅是作者本人的創(chuàng)作成果，在作品創(chuàng)作過程中平臺(tái)方可能給予助力。在創(chuàng)作中在劇情、風(fēng)格、節(jié)奏等方面給予作者專業(yè)意見。一定層面上，也可能被視為集體創(chuàng)作。這其中就有可能涉及到職務(wù)作品以及合作作品等著作權(quán)問題。

在版權(quán)糾紛中，工作室在具體運(yùn)營(yíng)中起到的作用是問題的關(guān)鍵。在公司提供有薪資、獎(jiǎng)金、社保金、作品報(bào)稅、改編分成的情況下單方面的認(rèn)為公司剝削作者合法權(quán)益是不合理的。多數(shù)平臺(tái)公司獲取或使用美術(shù)或文學(xué)作品主要通過與原作者簽署著作權(quán)轉(zhuǎn)讓合同、作品許可使用合同或者作品委托創(chuàng)作合同等形式。在著作權(quán)許可使用與轉(zhuǎn)讓合同中，許可使用的范圍是否有充分、分明的規(guī)定是動(dòng)漫畫手與動(dòng)漫平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方的主要爭(zhēng)議點(diǎn)。根據(jù)我國(guó)著作權(quán)法的規(guī)定，如果合同中沒有明確許可或者轉(zhuǎn)讓某項(xiàng)權(quán)利，應(yīng)當(dāng)視為著作權(quán)人沒有轉(zhuǎn)讓或者沒有許可使用。

從理論上來說，《狐妖》著作權(quán)的歸屬是確定的。但是，依據(jù)我國(guó)《合同法》以及《民法總則》的規(guī)定，在一定情況下，合同可能存在無效的情形，也存在可撤銷的可能。所以斷然著作權(quán)然歸平臺(tái)所有是不合理的。在具體的司法實(shí)踐中，作家對(duì)于平臺(tái)方是否承擔(dān)應(yīng)有的責(zé)任進(jìn)行舉證是相當(dāng)重要的。

三、結(jié)語(yǔ)

著作權(quán)歸屬是著作權(quán)法律制度的中心議題之一。其歸屬原則是否合理決定著與著作權(quán)相關(guān)的利益分配是否公平與有效率，進(jìn)而影響著作權(quán)法律制度功能能否順利實(shí)現(xiàn)。具體的版權(quán)運(yùn)營(yíng)中的著作權(quán)權(quán)屬糾紛原因也紛繁復(fù)雜，形式多樣。但回到根本層面上來說，著作權(quán)權(quán)屬糾紛大多出于對(duì)自身利益的維護(hù)。所以動(dòng)漫IP運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域要想形成健康良序的發(fā)展業(yè)態(tài)，相對(duì)公平的利益分配機(jī)制必須逐步得到完善。所謂的契約精神，也必須建立在契約雙方權(quán)利和義務(wù)明確和對(duì)等的基礎(chǔ)之上。對(duì)契約雙方權(quán)利和義務(wù)相互制約，也應(yīng)隨行業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化而進(jìn)化。在新的時(shí)代，就應(yīng)要有新的契約，新的利益分配規(guī)則來解決新的問題。