禁售，對(duì)于任何一個(gè)商業(yè)品牌而言都是相當(dāng)嚴(yán)苛的懲處了，可誰能想到在科技圈紅得發(fā)紫的蘋果會(huì)接連在中國和德國收到禁售令呢？高通與蘋果的專利戰(zhàn)成為全球科技粉絲熱議的焦點(diǎn)，在撕破臉皮爭斗的巨頭身上，人們?cè)佟慰吹疆?dāng)前科技圈的動(dòng)蕩。

沸沸揚(yáng)揚(yáng)的蘋果禁售令

2018年12月，高通高通公司在官網(wǎng)發(fā)布申明稱，中國福州中級(jí)人民法院（簡稱“福州中院”）授予了高通針對(duì)蘋果公司四家中國子公司提出的兩個(gè)訴中臨時(shí)禁令，要求他們立即停止針對(duì)高通兩項(xiàng)專利、包括在中國進(jìn)口、銷售和許諾銷售未經(jīng)授權(quán)的產(chǎn)品的侵權(quán)行為。所涉的兩項(xiàng)專利，之前已經(jīng)在專利無效程序中被中華人民共和國國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)定為有效，一時(shí)間在科技圈掀起軒然大波。

在隨后的查證中，有該裁定有兩點(diǎn)引發(fā)人們熱議，一是該裁定事項(xiàng)屬于專利禁制令范疇，只有一審-不可上訴-沒有二審;二是該禁制令將適用于全國范圍。這意味著，禁制令生效后，中國范圍內(nèi)的蘋果專賣店將禁止售賣禁制令中涉及的機(jī)型。

據(jù)上述申明-受禁令影響的機(jī)型包括iPhone65-iPhone 6S Plus-iPhone 7-iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。該案所涉專利使消費(fèi)者能夠調(diào)整和重設(shè)照爿的大小和外觀、以及在手機(jī)上瀏覽、尋找和退出應(yīng)用時(shí)通過觸摸屏對(duì)應(yīng)用進(jìn)行管理。

如此多機(jī)型收到影響，但并不意味著蘋果會(huì)就此退出中國市場。兩項(xiàng)專利涉及的技術(shù)均比較底層，主要與操作系統(tǒng)版本相矣。目前禁止銷售型號(hào)為iPhone X及以前，出廠操作系統(tǒng)版本較老，蘋果聲明稱如果升級(jí)至ios12便可解決這一問題。另外，今年9月上市的三款新機(jī)型均預(yù)裝ios12操作系統(tǒng)，不會(huì)受到影響。

高通同樣在德國贏了官司

同一個(gè)月，不僅中國福州中級(jí)人民法院發(fā)出禁售裁定，德國慕尼黑法院也裁定，蘋果部分iPhone手機(jī)侵犯了高通的一項(xiàng)硬件專利，要求iPhone7、iPhone8系列手機(jī)必須全線禁售。在高通發(fā)行13.4億歐元（約合104億元）的擔(dān)保債券后，蘋果在近日正式服軟，履行了對(duì)德國慕尼黑法庭的承諾，將iPhone 7/7 Plus/8/8 Plus四款手機(jī)全部下架。

根據(jù)目前的情況來看的話-國內(nèi)禁售效果并不是特別的明顯，大部分的地區(qū)依舊是有售賣，并無禁售的痕跡。有法律人士表示，該禁制令生效后-高通與蘋果之間可以走和解程序。待雙方和解后-可以重新向福州中院申請(qǐng)解除禁制令。

而蘋果方面針對(duì)中國市場的禁售裁定-發(fā)表了相矣申明表示：“中國消費(fèi)者仍可購買所有型號(hào)的iPhone產(chǎn)品?！辈贿^，具體通過何種渠道購買-蘋果未有明確說明。

蘋果還稱，“試圖禁售我們的產(chǎn)品是高通公司的又一絕望舉措，該公司的違法行為正受到世界各地監(jiān)管者的調(diào)查。高通公司正在就他們以前從未提出過的三項(xiàng)專利提出主張，包括一項(xiàng)已經(jīng)失效的專利，我們會(huì)通過法院尋求所有的法律途徑。”

在中國打官司的兩家美國企業(yè)

高通和蘋果兩家美國企業(yè)為何要在中國和德國兩個(gè)“外國”打官司呢？科技巨頭的全球戰(zhàn)略讓其充分享受了終端消費(fèi)市場成長紅利，而在眾多海外市場中，中國市場無論對(duì)于高通還是蘋果而言都具有非凡意義。

龐大的人口基數(shù)和高速增長的經(jīng)濟(jì)，令高通和蘋果兩大科技巨頭在過去幾年里的中國消費(fèi)市場攫取了大量收益。以高通為例，2017年處理器銷售的利潤率為17%，專利授權(quán)的利潤率為80%，在中國，小米、vivo、OPPO等手機(jī)品牌都向高通購買芯片專利，整個(gè)高通合計(jì)有65%的收入來自中國。同時(shí)，蘋果2018年第四季度的收入而言，中國成為第三大市場（僅次于美洲和歐洲），收入達(dá)114億美元。

龐大的市場決定中國市場對(duì)于兩大科技巨頭的總要性，中國不僅有巨大且潛力十足的市場，更在于中國逐漸成長起來的半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈和終端科技企業(yè)，高通與蘋果專利戰(zhàn)的輸贏，從另一個(gè)角度看·完全可以延伸到整個(gè)科技硬件產(chǎn)業(yè)鏈，這也是這場專利戰(zhàn)備受矣注的原因。

蘋果與高通的恩怨情仇

蘋果與溝通，一家終端設(shè)備企業(yè)，一家上游供應(yīng)商，按理說完全可以攜手開拓全球科技市場，但這兩家卻撕破臉皮地在全球范圍內(nèi)進(jìn)行專利大戰(zhàn)。

作為上游企業(yè)高通，其主要業(yè)務(wù)分為兩大核心部門，一個(gè)部門為智能機(jī)和其它計(jì)算設(shè)備開發(fā)芯片和無線調(diào)制解調(diào)器，另一個(gè)部門向智能機(jī)制造商提供專利授權(quán)，而高通的利潤大部分也來自專利授權(quán)。在高通打造的專利授權(quán)體系下，不論是否使用高通芯片，都需要向其支付專利費(fèi)，而包括蘋果在內(nèi)的各大手機(jī)廠商只能“忍氣吞聲”。

自2017年1月開始，蘋果便指控高通對(duì)其芯片收取了過多費(fèi)用，拒絕退還原本承諾退還的10億美元專利費(fèi)。同年4月，蘋果正式宣布停止向高通支付專利費(fèi)用。而高通則強(qiáng)調(diào)蘋果的上述行為是嚴(yán)重的強(qiáng)盜行為，并提起反訴。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，雙方已經(jīng)在全球6個(gè)國家的16個(gè)司法行政區(qū)進(jìn)行了超過50宗獨(dú)立的專利和反壟斷訴訟。

實(shí)際上，作為全球最大的移動(dòng)芯片供應(yīng)商，2011年起，高通一直是蘋果iPhone的獨(dú)家芯片供應(yīng)商，雙方可謂有過一段的蜜月期-兩者的合作讓彼此均成為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的贏家。按道理說，在SG時(shí)代即將揭開序幕，新通信時(shí)代升級(jí)換代同樣會(huì)產(chǎn)生大量紅利，這個(gè)關(guān)口決裂-無論對(duì)于哪一方都是不合理的，可從兩大巨頭目前的狀況看，的確有不少苦衷。

盛世危局下的蘋果

市值突破萬億美元、“股神”巴菲特看好、強(qiáng)勢進(jìn)軍教育領(lǐng)域……蘋果的2018年是非常精彩的，用“盛世”二字來形容一點(diǎn)也不過分，可盛世下的蘋果同樣存在不容忽視的隱患。

驅(qū)動(dòng)蘋果生態(tài)構(gòu)建的核心產(chǎn)品是以iPhone為代表的終端硬件設(shè)備，然而，新款iPhone×上市后對(duì)于整體設(shè)備銷售的拉動(dòng)卻非常有限。2018年第三財(cái)季，iPhone營收299.06億美元，同比大漲20.4%。不過這個(gè)季度iPhone銷量為4130萬部，比去年同期僅增長0.067%，比市場預(yù)期少30萬部。

越來越多的巨頭拿到專利的情況下，高通顯然很難重回3G時(shí)代的風(fēng)光，自己想搶奪其它產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域市場紅利的同時(shí)也得防著其它企業(yè)的攻城略地一而在全球范圍內(nèi)將矛頭指向蘋果，多少也有些敲山震虎的意味。

十字路口的蘋果生態(tài)

在消費(fèi)電子領(lǐng)域，蘋果一直以來都是“現(xiàn)象級(jí)”的存在，同高通圍繞專利展開的爭斗中，高通除利益外，恐怕更多是想在5G時(shí)代漸近的時(shí)候“立威”，而蘋果顯然也不是那曾經(jīng)小眾市場的品牌，憑借通信領(lǐng)域的輝煌戰(zhàn)績，蘋果生態(tài)也早已初具規(guī)模。

從半導(dǎo)體電子產(chǎn)業(yè)鏈到iOS應(yīng)用、游戲及內(nèi)容，近乎“閉合”的生態(tài)讓掌握控制權(quán)的蘋果充分享受生態(tài)成長紅利·也有了足夠的資本反哺生態(tài)·從而加速整體生態(tài)的成型與落地。

但需要明確的是當(dāng)前蘋果生態(tài)中，通信領(lǐng)域的智能終端設(shè)備始終是核心，當(dāng)蘋果在2019年的第一個(gè)交易日宣布大幅下調(diào)今年第一季度營收后，蘋果股價(jià)盤后暴跌逾7%，以此計(jì)算，蒸發(fā)市值超過560億美元。后續(xù)的沖擊波和影響力更是驚人，不佳的業(yè)績預(yù)期讓投資者普遍對(duì)相矣產(chǎn)業(yè)鏈公司的業(yè)績產(chǎn)生懷疑情緒，包括A股、港股在內(nèi)，今日亞太區(qū)蘋果產(chǎn)業(yè)鏈相矣公司股價(jià)紛紛大跌。初略估算，包括蘋果公司的市值在內(nèi)，全球整個(gè)蘋果產(chǎn)業(yè)鏈上市公司市值一天縮水超過4000億人民幣！

當(dāng)蘋果生態(tài)和營收過于偏重以iPhone為代表的通信終端設(shè)備時(shí)，整個(gè)生態(tài)顯然是不健康和需要突破的。

離不開的創(chuàng)新

市場對(duì)于蘋果盛世下的隱患和當(dāng)前整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈估值的縮水歸結(jié)于創(chuàng)新不足，蘋果在中國及全球的未來前景，不光取決于總體市場的容量，還在于能否有真正的突破性創(chuàng)新-以及定價(jià)能否更接地氣等因素。然而，從2018年起就不斷有市場人士質(zhì)疑蘋果對(duì)研發(fā)創(chuàng)新的重視不足。

2017年，蘋果公司花費(fèi)了127億用于研發(fā)-占其營收的5.1%，而其他科技公司研發(fā)投入比例通常在10%以上，有分析師表示，雖然過去6年半的時(shí)間里·蘋果的研發(fā)費(fèi)用實(shí)際上已經(jīng)增加了五倍，但在蘋果的規(guī)模和蘋果的資源背景下，卻未能生產(chǎn)具有足夠創(chuàng)新的重磅產(chǎn)品，這點(diǎn)令人十分失望。

蘋果實(shí)際上也意識(shí)到了這一問題，不過技術(shù)研發(fā)本身是一項(xiàng)需要時(shí)間沉淀的事兒，并購成為蘋果加速研發(fā)創(chuàng)新的捷徑·僅在過去的2018年，蘋果便通過并購Texture、Dialog半導(dǎo)體、Shazam等企業(yè)，快速提升自己在各個(gè)技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新動(dòng)能，只不過這些并購?fù)瑯右鎸?duì)接管、規(guī)劃、整合等諸多問題，同樣需要時(shí)間來完成。

寫在最后：用技術(shù)構(gòu)筑壁壘

從專利費(fèi)用的口水戰(zhàn)到產(chǎn)業(yè)話語權(quán)的爭奪-蘋果與高通的專利戰(zhàn)反映出高科技企業(yè)用技術(shù)構(gòu)建壁壘的強(qiáng)大威力，相對(duì)于用情懷凝聚用戶的不少國內(nèi)科技企業(yè)，蘋果與高通從合作伙伴到對(duì)簿公堂，或許有些不近人情，卻真實(shí)反映出科技企業(yè)的核心競爭力依日是技術(shù)。