歪道道

最近，小米高管集體出場(chǎng)通過微博與榮耀頻頻“互動(dòng)”，引發(fā)了手機(jī)圈的熱議。

2月15日，有網(wǎng)友向微博認(rèn)證為“榮耀業(yè)務(wù)部副總裁（產(chǎn)品）”的@榮耀老熊提問，“好看又能打的小米9，與2019年旗艦標(biāo)桿榮耀V20的對(duì)比，怎么看”。因?yàn)槔闲苁琴Y深產(chǎn)品線大咖，第一個(gè)千萬(wàn)級(jí)產(chǎn)品定義和規(guī)劃的產(chǎn)品經(jīng)理，經(jīng)常與網(wǎng)友互動(dòng)，科普業(yè)內(nèi)產(chǎn)品知識(shí)，可謂干貨滿滿。

對(duì)于小米9和榮耀V20的對(duì)比，老熊出于行業(yè)禮儀，并沒有直接對(duì)比，只是科普了自家產(chǎn)品榮耀V20為何是科技標(biāo)桿，“是用硬核技術(shù)引領(lǐng)手機(jī)行業(yè)發(fā)展”。

隨后小米副總裁盧偉冰發(fā)文稱，榮耀V20搭載的TOF技術(shù)“是個(gè)噱頭”“騙用戶瞎花錢”，還表示“誰(shuí)普及下說說TOF在今天的用途？”。熊軍民就TOF進(jìn)行了專門的科普，“榮耀認(rèn)為3D TOF將是未來(lái)手機(jī)最重要的發(fā)展方向之一”，表示“3D TOF將是AR，VR應(yīng)用場(chǎng)景的必備能力，這也必將是5G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的應(yīng)用場(chǎng)景之一?！毙∶缀匣锶肆直筮€“手一滑”點(diǎn)贊了熊軍民的這條微博。

2月16日凌晨，盧偉冰再求科普，“誰(shuí)來(lái)普及下，什么是3D美體功能？你認(rèn)為自己瘦了嗎？”。熊軍民則繼續(xù)接招科普，發(fā)了四條微博闡述榮耀3DTOF的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，還diss盧偉冰，“愛美之心人皆有之，但該技術(shù)研發(fā)門檻極高，建議您買臺(tái)科技標(biāo)桿V20體驗(yàn)下”。

對(duì)于喜歡看熱鬧的吃瓜網(wǎng)友們來(lái)說，小米與榮耀高管的互懟，比最近娛樂圈翟天臨的瓜還精彩。手機(jī)業(yè)界從小米的好戰(zhàn)中，看到的是小米各種焦慮?；蛟S正如熊軍民所說，“一個(gè)公司的技術(shù)實(shí)力決定了它的發(fā)展走向，沒有研發(fā)技術(shù)，很容易會(huì)習(xí)慣以營(yíng)銷眼光看世界：都是噱頭”。小米高管們的集體引戰(zhàn)，是在小米中高端市場(chǎng)失敗，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量暴跌，海外增長(zhǎng)質(zhì)量低下等大背景下，再一次博眼球的營(yíng)銷套路。

中高端產(chǎn)品線失敗，小米9成“全村的希望”

2016年開始，小米開始在“性價(jià)比”標(biāo)簽外，尋找新的增長(zhǎng)潛力，試圖搶奪高端市場(chǎng)。不過，結(jié)果并不太令人滿意。小米Note系列命途多舛，以小米Note 3退出高端市場(chǎng)為終，正將沖擊高端市場(chǎng)的任務(wù)交給了小米MIX系列。從小米MIX第一代的驚艷，到2018年小米MIX3的泯然眾人，小米在高端市場(chǎng)持續(xù)挫敗。

熊軍民此前在接受媒體采訪時(shí)直言，“榮耀8、榮耀9、榮耀10連續(xù)三代旗艦機(jī)的銷量，全面碾壓小米5、小米6、小米8；榮耀Magic2亮相，讓小米MIX3聲勢(shì)全無(wú)；榮耀V系列，讓對(duì)方的Note系列徹底淪為雞肋”。

實(shí)際上，在如今的高端手機(jī)市場(chǎng)，技術(shù)實(shí)力孱弱的小米，不僅沒有與榮耀較量的技術(shù)底氣，連曾經(jīng)被網(wǎng)友們諷刺“營(yíng)銷第一位”的OPPO、vivo都競(jìng)爭(zhēng)不過。OPPO的Super VOOC超級(jí)閃充、vivo APEX 2019實(shí)現(xiàn)的全屏幕屏下指紋，眾多前沿配置都在顯示這兩家品牌擁有不俗的研發(fā)實(shí)力。2018年，OPPO Find X和vivoNEX銷量都極好。

即將發(fā)布的小米9，無(wú)疑成為了當(dāng)前小米再次沖擊高端市場(chǎng)的唯一希望。根據(jù)小米高管爆料，小米9的售價(jià)將進(jìn)入4000+檔位。“撕X”就是熱度，小米高管們集體出場(chǎng)，先把“戰(zhàn)斗天使”（小米9的內(nèi)部代號(hào)）的熱度炒起來(lái)再說。榮耀回應(yīng)，小米繼續(xù)蹭熱度；不回應(yīng)，就是你榮耀“心虛”，反正小米穩(wěn)賺不賠。問題是，小米9能撐得起小米全村的冀望嗎？

以目前小米官方曝出的各項(xiàng)賣點(diǎn)看，小米9的前景并不樂觀。雷軍把高通驍龍855“真首發(fā)”作為賣點(diǎn)，發(fā)布會(huì)特意比三星S10早一天。當(dāng)前的智能手機(jī)市場(chǎng)，早已經(jīng)過了參數(shù)至上的年代了。去年首發(fā)驍龍845的三星，在中國(guó)市場(chǎng)的占有率已經(jīng)不足1%了。

另外小米宣稱小米9“好看”，也僅僅是在配色上。如果沒有vivo NEX雙屏版那樣創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和工藝，僅憑配色是稱不上高端機(jī)型的。

至于攝像能力，小米9應(yīng)用的是和榮耀V20一樣的IMX586傳感器。最終的效果，還要看小米的算法調(diào)校能力和實(shí)際的樣張。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雪崩：小米的存在感

根據(jù)賽諾數(shù)據(jù)，小米2018年全年在國(guó)內(nèi)的銷量排行，僅位列第六，距離榮耀有將近700萬(wàn)臺(tái)的差距，是一個(gè)極大的數(shù)量級(jí)

再看小米在國(guó)內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC最新發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2018年第四季度，小米銷量同比暴跌35%，稱得上是雪崩。小米稍有松懈，就要進(jìn)入“others”品牌的區(qū)間了。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是小米基本盤。要保住基本盤，品牌聲量是重要要素之一。如何提升“存在感”？那就“生死看淡，不服就干”“戰(zhàn)斗”吧，給吃瓜群眾、媒體們提供素材！先把話題炒熱再說。

海外市場(chǎng)增長(zhǎng)含金量不高

2018年，小米在全球市場(chǎng)，出貨量排名全球第4。不過，這個(gè)成績(jī)并不能讓小米感到安全。小米的整體銷量，有超過1/3來(lái)自印度市場(chǎng)。印度市場(chǎng)是一個(gè)非常復(fù)雜的市場(chǎng)，用戶需求仍然以低端機(jī)為主，利潤(rùn)率較低。

根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，印度最暢銷的五款智能手機(jī)中，小米占據(jù)了三款，但均為廉價(jià)的低端紅米系列。印度市場(chǎng)為小米手機(jī)貢獻(xiàn)了一個(gè)漂亮的數(shù)字，卻難以給小米利潤(rùn)。更嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)是，小米當(dāng)前在印度的最大對(duì)手三星，也準(zhǔn)備放下身價(jià)，在2019年開始狂推低價(jià)機(jī)型了。

榮耀的海外市場(chǎng)也保持了高速的發(fā)展。榮耀官方表示，2018年海外銷量同比猛增170%，已經(jīng)占到了榮耀整體銷量的25%。更重要的是，榮耀海外發(fā)展的質(zhì)量更高。GfK數(shù)據(jù)顯示，榮耀在俄羅斯市場(chǎng)已經(jīng)成為TOP 2品牌，在德國(guó)、芬蘭等歐洲和中東地區(qū)的6個(gè)國(guó)家躋身TOP 4榜單，在法國(guó)、英國(guó)和捷克共和國(guó)則進(jìn)軍TOP 5之列。

曾經(jīng)的小米，提供了眾多高性價(jià)比的產(chǎn)品，這是小米的正面價(jià)值，非常值得肯定。但現(xiàn)在的小米，貌似在“重營(yíng)銷，輕研發(fā)”的道路上越走越遠(yuǎn)。小米9面臨的將是榮耀V20、vivo NEX雙屏版、OPPO Find X2等眾多科技旗艦，僅靠口水站能贏得勝利嗎？。