張帥

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)塑造了用戶全新的生活方式，從這個(gè)層面中不難看出手機(jī)App連續(xù)幾年不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在2017年全球的App下載量增長(zhǎng)60%，付費(fèi)客戶增長(zhǎng)約為1.3倍，而中國(guó)的App使用總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2000億小時(shí)，App商店的消費(fèi)占比高達(dá)25%。

時(shí)至今日，中國(guó)App應(yīng)用開(kāi)發(fā)技術(shù)已達(dá)到低成快速開(kāi)發(fā)的成熟階段，開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)API快速進(jìn)行App搭建。App Annie 亞太區(qū)董事總經(jīng)理鄧曦蕾評(píng)論道：“對(duì)移動(dòng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，2018 年是具有里程碑意義的一年。10 年前 App 商店的問(wèn)世促進(jìn)了行業(yè)轉(zhuǎn)型。如今，移動(dòng)化浪潮在繼續(xù)顛覆和重塑整個(gè)行業(yè)。”

理性，恢復(fù)冷靜的市場(chǎng)

手機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)，經(jīng)歷了冷啟動(dòng)時(shí)單調(diào)的服務(wù)方式、閉門(mén)造車(chē)、平臺(tái)合作、內(nèi)容分享等幾大階段。無(wú)論怎樣的應(yīng)用程序，其實(shí)，目標(biāo)用戶規(guī)模擴(kuò)大方式層出不窮，所制作的內(nèi)容也越來(lái)越廣。所以推陳出新的App廠商也在一輪又一輪的競(jìng)爭(zhēng)中，逐漸的找到了市場(chǎng)的規(guī)律對(duì)癥下藥。

野蠻生長(zhǎng)的年代過(guò)后，投資者恢復(fù)了冷靜更加小心翼翼，企業(yè)管理層也放慢了腳步耐心尋找用戶痛點(diǎn)。畢竟在經(jīng)歷了一輪一輪的篩選后，用戶越來(lái)越難討好?！俺噪u”、王者榮耀、陰陽(yáng)師等APP也在一波波爆款應(yīng)用的沖擊以及政策規(guī)定下，回到了正常的軌道中。再看抖音、快手、火山等視頻APP，更是群雄逐鹿，“獨(dú)霸一方”難以再現(xiàn)。

或許2018年的App市場(chǎng)，用勢(shì)均力敵四個(gè)字更為合適，但App Annie的2018年全球經(jīng)濟(jì)分析報(bào)告數(shù)字中，相比2017年下載量有所增幅，營(yíng)收也有增長(zhǎng)?！叭蛉ツ暌苿?dòng)應(yīng)用達(dá)到1900億次的下載量，營(yíng)收有1000億美元。與17年相比，增幅10%左右，營(yíng)收增長(zhǎng)20%。”App Annie 大中華區(qū)負(fù)責(zé)人戴彬道：“我們的報(bào)告顯示日、美以及中國(guó)的一線城市已呈現(xiàn)出成熟市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，下載增長(zhǎng)已經(jīng)比較慢，這也意味著整個(gè)App經(jīng)濟(jì)開(kāi)始從依靠人口紅利時(shí)期逐步變化到開(kāi)始偏成熟，追求品質(zhì)、內(nèi)容的時(shí)期?！?/p>

值得注意的是，App Annie看到2018年將移動(dòng)平臺(tái)作為核心業(yè)務(wù)公司的IPO估值高于平均值為360%，而在美國(guó)上市的公司中，有80%核心業(yè)務(wù)是App業(yè)務(wù)。戴彬說(shuō)到：“從資本市場(chǎng)，即投資機(jī)構(gòu)或者是投資者的角度說(shuō)明，要想進(jìn)入資本市場(chǎng)企業(yè)需要有一個(gè)App作為支撐?！?/p>

感性，尋找全球的商機(jī)

國(guó)內(nèi)的人口優(yōu)勢(shì)，早已注定了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力與機(jī)遇。

App Annie將年齡在16歲至24的用戶群體稱為Z時(shí)代用戶。并且統(tǒng)計(jì)到相對(duì)于年長(zhǎng)用戶，Z世代用戶對(duì)非游戲App的參與度提升了30%，而游戲領(lǐng)域Z世代的活躍度和所花費(fèi)的時(shí)間都要低于25及以上的消費(fèi)者，“這使我們看到年輕人移動(dòng)消費(fèi)的模式跟之前的主力用戶和消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始不一樣了。Z世代年輕的App用戶，他們對(duì)非游戲，不管是打開(kāi)的次數(shù)還是使用時(shí)長(zhǎng)都比年長(zhǎng)的人更多。”

當(dāng)游戲不在一如既往的攻城掠地后，事實(shí)上就是非游戲App開(kāi)始尋找如何博得用戶的青睞，獲取成功的最佳時(shí)刻。而從App Annie所揭曉的2018年度全球收入52強(qiáng)App發(fā)行商新晉榜單中來(lái)看，中國(guó)阿里和一笑科技、紫龍游戲成為為數(shù)不多的新晉成員，視頻以及生活功能類(lèi)應(yīng)用其實(shí)還在市場(chǎng)中演繹著自己的本色。

同時(shí)，與往年一樣，亞太地區(qū)的發(fā)行商再次統(tǒng)治了年度榜單，共獲得了 52 個(gè)席位中的 33席。中國(guó)共有11 家公司入圍，騰訊連續(xù)三年穩(wěn)居榜首；網(wǎng)易全球排名第二?！爸袊?guó)公司占全球營(yíng)收的32%，占全球40%的市場(chǎng)規(guī)模。日本占21%，美國(guó)占22%。”戴彬道：“通過(guò)數(shù)據(jù)得出了一個(gè)結(jié)論，中國(guó)廠商不僅僅是壟斷中國(guó)市場(chǎng)，而且在全球市場(chǎng)中所代表的意義是非常巨大的。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)只是19%，另外13個(gè)點(diǎn)都是來(lái)自于海外?！?/p>

相較于中、美、日、韓，北歐部分國(guó)家有一定的App營(yíng)收占比雖然不高，但是游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)速度取得了一定的成績(jī)，其中德國(guó)超過(guò)了30%。東亞市場(chǎng)日韓則降到了個(gè)位數(shù)，“所以我們看到東亞成熟市場(chǎng)過(guò)去幾年在經(jīng)過(guò)了快速增長(zhǎng)后，現(xiàn)在也是有放緩的過(guò)程，目前全球游戲市場(chǎng)情況正是這樣?！?/p>

全球市場(chǎng)放緩，但并不代表著App出海沒(méi)有期望。App Annie從2017年開(kāi)始，便通過(guò)數(shù)據(jù)尋找非游戲角度的“出?！痹鲩L(zhǎng)之星。戴彬道：“FM喜馬拉雅App好像沒(méi)有特別地針對(duì)海外的內(nèi)容或者是海外的用戶做一些什么特別的服務(wù)，至少現(xiàn)在是看不到的，但海外的華人是可以無(wú)縫地覆蓋的。WPS是辦公軟件，在海外很多國(guó)家的分布還是挺廣的……”