王先

一場由青年演員學(xué)術(shù)不端引發(fā)的人設(shè)崩塌案，在過去的一周里，花式霸榜社交平臺熱搜。

兩周前，青年演員翟天臨在微博高調(diào)曬出北大光華管理學(xué)院博士后的錄取通知書。大概因為這份offer原本應(yīng)該承載的含金量太過引人注目，有好事網(wǎng)友翻出一段視頻，其中，已博士畢業(yè)的翟天臨面對粉絲提問，問了句“知網(wǎng)是什么”，引起軒然大波，博士不知道知網(wǎng)，跟司機(jī)沒見過輪胎，廚師不認(rèn)識炒鍋似乎沒什么本質(zhì)區(qū)別。

很快，在高考分?jǐn)?shù)名不符實、發(fā)表論文查重率高達(dá)40%等數(shù)據(jù)面前，這位青年演員學(xué)歷爆雷三連，不但自己的學(xué)霸人設(shè)功虧一簣，高校監(jiān)管紕漏、教育資源疑似分配不公等一系列問題也被接連牽出，像原本只露出一根線頭的毛衫，扯著扯著，禿嚕出去半件衣服。

公眾對資源傾斜的不平、對信息黑市的不滿，再次通過圍觀熱點事件宣泄。2月16日下午，北大發(fā)布調(diào)查結(jié)果，承認(rèn)自身存在學(xué)術(shù)把關(guān)不嚴(yán)漏洞，確定翟天臨有學(xué)術(shù)不端行為，對相關(guān)導(dǎo)師做出停止招募博士后的處理。隨后，央視網(wǎng)微信公號全文轉(zhuǎn)發(fā)了這份公告，配標(biāo)題“呵呵”。

在這個輿論場中，相比“教育資源贏家通吃”和“階層固化”引發(fā)的焦慮，有關(guān)明星人設(shè)的討論逐漸被邊緣化。不過人設(shè)實在是事件的始作俑者。而就在這個春節(jié)前后，人設(shè)崩塌像接力棒，一個月前在“大叔”吳秀波手里還沒捂熱，又傳給了“學(xué)霸明星”翟天臨。

但人設(shè)在偶像時代的流行還是勢不可當(dāng)，信息越來越嘈雜，觀眾關(guān)注力轉(zhuǎn)移也越來越快，人民和市場都更加需要這個簡化符號。偶像人設(shè)的杠桿當(dāng)然越加越高，當(dāng)高到需要一次又一次的謊言才能維系，“人設(shè)”二字，也終于由中性詞變成了令人尷尬的存在。究其根本，天生就是脆弱的虛構(gòu)體質(zhì)，一觸即塌。

明星需要人設(shè)

如果沒出這件事，演員翟天臨幾乎是年少有為的代名詞：過去四年拍了13部戲，開了6家公司，接了24個代言，錄了17個綜藝，在北影博士畢業(yè)后，又拿到了北大光華管理學(xué)院博士后的offer……按照這樣的軌跡，原本，在2月15日，他會在粉絲的熱情中迎來美好的32歲生日。

但這一天他收到的是始料未及的生日禮物：2月15日，教育部罕見地針對明星個人事件出面表態(tài)，稱要求相關(guān)部門進(jìn)行核查，對損害教育公平的行為“絕不姑息”。此前一天，翟本人在微博發(fā)致歉信，申請退出北京大學(xué)博士后科研流動站相關(guān)工作。

此時，這位演員在一周時間里已經(jīng)上了33次微博熱搜，其中22次占據(jù)了熱搜排行榜前三，被網(wǎng)友噱稱為“想下熱搜而不能的男人”?！度嗣袢請蟆饭傥⒁采儆械貫橥幻餍欠磸?fù)發(fā)文，6天時間里發(fā)布了16條微博討論翟天臨事件及相關(guān)的高校招生、畢業(yè)論文話題。

輿論壓力下，曾給翟天臨頒發(fā)博士學(xué)位的北京電影學(xué)院，以及提供博士后offer的北京大學(xué)相繼出面回應(yīng)，稱將對此事嚴(yán)查。2月16日，北大發(fā)布公告稱，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在翟天臨進(jìn)站材料審核、面試和錄用過程中，合作導(dǎo)師、面試小組和光華管理學(xué)院存在學(xué)術(shù)把關(guān)不嚴(yán)、實質(zhì)性審核不足的問題，同時確認(rèn)翟天臨存在學(xué)術(shù)不端行為，對合作導(dǎo)師進(jìn)行停止招募博士后處理，責(zé)成光華管理學(xué)院作深刻檢查。

對有些明星而言，比起作品，他/她更需要人設(shè)，畢竟世界不同了。

至此，一場跨越娛樂圈和學(xué)術(shù)圈兩個圈層的打假事件暫告一段落，已經(jīng)拿到博士學(xué)位的翟天臨本想為“學(xué)霸”二字做最后的添磚加瓦，沒想到，一個頭重腳輕，人設(shè)轟然坍塌。

在哪里為自己刻意立定人設(shè)，就在哪里跌倒，已成了娛樂界的怪現(xiàn)象。

作為“人物設(shè)定”的簡稱，人設(shè)最早出現(xiàn)在動漫等二次元作品中，用來對虛擬角色的外貌特征或性格特點塑造。2016年之后，人設(shè)開始被頻繁地用來形容明星，更簡潔，也更刻意。

比如“好男人”陳赫，“段子手”薛之謙，“小公舉”周杰倫，“戰(zhàn)狼”吳京，“老干部”靳東，“呆萌”張藝興，“吃貨”景甜，或是隨著作品自帶，或是團(tuán)隊炒作，或是粉絲安利，總之陸續(xù)隨著光纖電纜被運輸出圈，送到公眾視野，在社交平臺上架，供粉絲、媒體、公眾篩選消費。

在人數(shù)眾多、競爭激烈的娛樂圈，原本認(rèn)識一個人需要看過作品，費時費力，一旦貼上人設(shè)標(biāo)簽，宣傳馬上變得簡單高效，物美價廉。

人設(shè)立得好，不但能事半功倍地得到公眾情感認(rèn)同，更重要的是能換取商業(yè)價值變現(xiàn)。

先用人設(shè)讓明星被更多人認(rèn)識，然后公眾反過來推波助瀾，一來一往，反復(fù)使用中，精心打造的人設(shè)被進(jìn)一步強(qiáng)化了。

對有些明星而言，比起作品，他/她更需要人設(shè)，畢竟世界不同了。在藝人不短缺的時代，影帝影后的名額有限，小生小花卻層出不窮，想更好地逐夢演藝圈，尋求差異化和存在感，在紛繁的信息汪洋中撩起大眾的記憶點，明星們總需要再做點什么。

有些人設(shè)門檻低，比如“吃貨”，有些則罕有如“學(xué)霸”，后者這種往往意味著不同圈層之間的資源置換，當(dāng)人脈和權(quán)力積攢到一定程度時，一些本來不存在的“綠色通道”也被打開。

商業(yè)需要人設(shè)

人設(shè)立得好，不但能事半功倍地得到公眾情感認(rèn)同，更重要的是能換取商業(yè)價值變現(xiàn)。沿著“別低頭，王冠會掉，別流淚，壞人會笑”軌跡行駛的范冰冰，就此完成了由金鎖到范爺?shù)慕巧D(zhuǎn)換，走進(jìn)戛納紅毯，印上雜志封面。

在職業(yè)經(jīng)紀(jì)人眼里，人設(shè)更是一套從形象管理到情緒管理的營銷方式。

進(jìn)入藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)已經(jīng)12年的壹心娛樂CEO楊天真，曾簽下包括馬伊琍、宋佳、朱亞文、趙又廷在內(nèi)的19位成熟藝人，此前在接受《財經(jīng)天下》周刊采訪時她曾坦言，會在打造藝人時盡量尊重其本來性格，“人設(shè)是大眾給他們的預(yù)設(shè)，但人都是豐富多樣的，只不過因為她在同一個層面不斷的表達(dá)，大家會只看到那一點?！?/p>

從營銷方式的角度看，人設(shè)這件事實際一直都在，只是早年間，明星還沒有被批量生產(chǎn)，商業(yè)競爭也遠(yuǎn)不如今天激烈，公眾沒有這么熱衷于咀嚼概念，有限的傳播渠道也沒有讓受眾情緒像今天這樣容易敏感反彈。

上個世紀(jì)90年代，因出演熱播劇《渴望》成名的張凱麗被視作賢妻良母形象，從食醋、洗衣粉，到鈣片、老年鞋接連代言起居家產(chǎn)品;今天，TFboys因青春形象而代言芬達(dá)汽水、夢幻西游、肯德基……少年和30年前的阿姨一樣，不過是人設(shè)紅利下的精準(zhǔn)復(fù)制。

只是有些人設(shè)沒能如愿立住，且不完全被明星自己掌握。還有的，比如六小齡童對自我的定位，也和大眾認(rèn)知出入不小。解構(gòu)人設(shè)成了過去一年娛樂圈熱點的特征之一。對于公眾而言，這種解構(gòu)談不上追求正義的高度，更多人只是出于好奇、覺得有趣和下意識的從眾。

作為沉默的大多數(shù)，公眾往往并沒有對他人客觀的理解能力和耐心。人設(shè)做法之所以能火起來，正因為他們需要簡單粗暴的認(rèn)知方式。

觀眾需要人設(shè)

德國哲學(xué)家卡西爾認(rèn)為，與其把人定義為“理性的動物”，遠(yuǎn)不如“符號的動物”描述得更準(zhǔn)確，在他看來，人類文化也不過是符號化行為的結(jié)果，不論語言、藝術(shù)還是科學(xué)、史學(xué)，都是整個符號化行為的一部分。

如果卡西爾活到今天，娛樂圈也許會是他的觀察樣本。

人設(shè)將原本復(fù)雜的個體變成了一個個單向度的符號化存在，恰好迎合了信息冗余的當(dāng)下公眾快餐式的討論方式。人設(shè)通過概念預(yù)設(shè)前提，看似省略了諸多溝通成本，最終成為一把不容置疑的尺子，被公眾拿來橫比豎量，將明星納入自己的理解范疇，選擇黑、粉還是路人。

在無明星不人設(shè)的環(huán)境里，甚至出現(xiàn)了一套底層參照代碼。

不久前，因為NBA邀請當(dāng)紅流量小生蔡徐坤作形象大使，虎撲網(wǎng)友們忽然覺得吳亦凡好像不是那么難以接受了。而30多億元的票房，也沒能擋住《流浪地球》屏幕外，部分觀眾對吳京“戰(zhàn)狼”人設(shè)群嘲。

然而，不論“好男人”還是“段子手”，“硬漢”還是“老干部”，每一個人設(shè)概念都是公器，并不能由某一人壟斷。說到底，人設(shè)的流行，不過是為了迎合觀眾對明星的粗糙理解罷了，畢竟現(xiàn)實里還有那么多事情要做，除了鐵粉之外，沒人打算真的投入精力對跟自己八桿子打不著的明星做更多認(rèn)知。

活成人還是人設(shè)？

人設(shè)不是明星專供。

普通人樹立人設(shè)，和明星的原始心理并沒有什么區(qū)別，很多時候都是對一個更理想的自我的心理投射。

如果說明星費盡心機(jī)立人設(shè)是大餐，普通人在現(xiàn)實中自覺不自覺地DIY就像家常便飯了：朋友圈曬旅游讀書健身，傳自拍照片要P圖……當(dāng)這些社交行為逐漸演變成規(guī)則，人們都開始相信平行宇宙的另一個自己：更完美，更能得到他人認(rèn)可——不信你看看有多少個贊。

從這一點看，普通人樹立人設(shè)，和明星的原始心理并沒有什么區(qū)別，很多時候都是對一個更理想的自我的心理投射。只是人設(shè)是對真實進(jìn)行的加工或偽裝，經(jīng)營起來并不輕松，比起普通人，明星押的是自己的社會影響力，因之也有了更大的風(fēng)險。

一旦人設(shè)摻雜了謊言，便開始荒腔走板。向前推至更早的2015年，演員陳赫被曝出離婚后還與前妻繼續(xù)以夫妻名義參加綜藝節(jié)目，繼續(xù)“好男人”的人設(shè)，引起輿論強(qiáng)烈反感。

戲演得像現(xiàn)實會被夸，現(xiàn)實里活得像演戲，就難以被接受了。說回到翟天臨，作為此前處于上升期的演員，他將《白鹿原》里的白孝文、《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》里的楊修等形象刻畫得入木三分，眾多觀眾對其演技非常認(rèn)可。2017年底在《演員的誕生》里的表現(xiàn)，更是讓其脫穎而出，被認(rèn)為是實力被低估的演員。學(xué)術(shù)丑聞被曝光后，演員是否真的有必要對學(xué)歷如此強(qiáng)調(diào)，成了另一旁逸斜出的議題。

如果不是像翟天臨自己所說虛榮心和僥幸心理作祟，這位青年演員的演藝生涯不會突如其來被按暫停鍵。按照以往“污點藝人”的經(jīng)歷看，涉事者拍攝的作品及品牌代言也往往備受牽連。據(jù)新京報報道，翟天臨主演并待播的電視劇《深淵行者》，日前已被北京衛(wèi)視退片。他參演的另一部電視劇《老中醫(yī)》于2月21日在央視一套播出，也被報道說其戲份已被刪除。

北京電影學(xué)院退休教授、導(dǎo)演謝飛在該事件后發(fā)聲，說，“對犯過錯誤、有污點的人，特別是年輕人，千萬不要一棍子打死。一些有過污點的藝術(shù)工作者，接受相應(yīng)的法律和行政處理之后，他就應(yīng)該享有一切公民應(yīng)有的工作和生活權(quán)利?？墒乾F(xiàn)在一種無形的網(wǎng)絡(luò)輿論卻不是這樣，以‘人設(shè)崩塌為名就將他們徹底封殺了！現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)微信、微博平臺比過去曾經(jīng)出現(xiàn)過的‘四大自由，即‘大鳴、大放、大辯論、大字報，真是厲害多了！它給了所有人發(fā)表意見、獲得信息的極大權(quán)利及自由，也會給一些偏激、過火、謠言等非法制現(xiàn)象及行為提供機(jī)會。我做了一輩子培養(yǎng)學(xué)生的工作，深知培養(yǎng)人才的不容易，對于人和事的辨別與處理應(yīng)慎重，要理性?！?/p>

演員張國立也在近日接受對外采訪時大談自己對人設(shè)的看法：“做人有做人的道德，職業(yè)有職業(yè)的道德，只要你遵守，出不了什么大事。但如果說刻意要制造什么‘人設(shè)的話，反而會顧此失彼 ……技巧的事不要著急，是個熟能生巧的事。你熱愛它，好好在這方面用心，演技早晚會提高的?！?/p>

小到娛樂行業(yè)，大到國家經(jīng)濟(jì)，在上行期間，成功有時候拼的是誰膽子更大。人民需要人設(shè)，但杠桿不能加太高，畢竟，能確保不崩的唯有真實，不是人設(shè)。