陸楊

Born from ambition跑鞋鼻祖

2018年11月，日本運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品集團(tuán)ASICS公布2018財(cái)年前九個(gè)月業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，其中核心專業(yè)跑鞋品牌ASICS銷售額同比下滑7%，但鬼塚虎品牌銷售額同比增長(zhǎng)30%，其中鞋履表現(xiàn)出色，銷售增速達(dá)28%。

如今，鬼塚虎是ASICS集團(tuán)旗下一個(gè)休閑復(fù)古的運(yùn)動(dòng)鞋品牌，但其實(shí)早在ASICS之前，鬼塚虎就已經(jīng)作為一個(gè)獨(dú)立品牌而聞名于日本。

虎是日行千里的猛獸，在日本人心里更是勝利的象征，代表著頑強(qiáng)不息的態(tài)度。1949年，鬼塚喜八郎在神戶以虎為企業(yè)圖騰，開創(chuàng)了現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)鞋的新時(shí)代，也是ASICS的前身——鬼塚株式會(huì)社，專門研發(fā)、生產(chǎn)迎合運(yùn)動(dòng)員需求的專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋。鬼塚喜八郎希望通過體育運(yùn)動(dòng)，振興民族士氣，幫助日本的年輕人從第二次世界大戰(zhàn)的創(chuàng)傷中恢復(fù)朝氣。同年，第一雙籃球鞋誕生，因品牌姓氏為鬼塚，此鞋又叫做鬼塚虎。

品牌成立不久，鬼塚喜八郎在享用章魚沙拉時(shí)，注意到章魚的觸手牢牢吸住沙拉碗的景象，他以章魚吸盤為靈感改版了籃球鞋。鬼塚虎突破性的運(yùn)動(dòng)鞋創(chuàng)新設(shè)計(jì)由此誕生：吸盤式大底搭載于1950年發(fā)行的鞋款OK BASKETBALL，其超強(qiáng)的抓地力一舉幫助首次穿上此鞋的日本高校球隊(duì)奪得冠軍

1952年，鬼塚虎制造出日本第一雙排球鞋，擁有12項(xiàng)杰出性能。1953年，田中茂樹穿著鬼塚虎第一雙TABI跑鞋摘得波士頓馬拉松冠軍，鬼塚虎開始受到關(guān)注。

鬼塚喜八郎開始研究長(zhǎng)跑跑鞋中的空氣循環(huán)系統(tǒng)，源于他洗熱水澡時(shí)看到自己腳趾的褶皺，發(fā)現(xiàn)高溫會(huì)導(dǎo)致跑步者腳底磨出水泡，進(jìn)而他從摩托車空氣冷卻系統(tǒng)中獲得靈感。使用松弛的織物制作跑鞋頂部，頂部和兩側(cè)開啟小洞孔，使跑鞋變得可以“呼吸”，再加上雙層鞋底使長(zhǎng)跑者在奔跑42公里之后，腳上也不會(huì)起水泡。1959年發(fā)售MAGIC RUNNER跑鞋首次采用創(chuàng)新孔眼設(shè)計(jì)，更輕、更快、更透氣。

期間一個(gè)有趣的插曲是，被譽(yù)為“赤腳大仙”的傳奇馬拉松選手Abebe Bikila在1960年獲得奧運(yùn)冠軍時(shí)，是赤腳打破馬拉松世界紀(jì)錄的。1961年，Abebe來日本參加比賽，鬼塚喜八郎特意去酒店拜訪他，并詢問為什么要光腳比賽。Abebe回答說，因?yàn)樽约簺]有合適的跑鞋穿。鬼塚順?biāo)浦鄣叵驅(qū)Ψ浇忉尮饽_在日本玻璃散布的路面上奔跑有多么危險(xiǎn)，Abebe同意試試鬼塚虎跑鞋。1961年，Abebe Bikila首次穿鬼塚虎跑鞋奪得了日本國(guó)際馬拉松冠軍，從此穿上了鞋子。到1966年，在國(guó)際重大的馬拉松賽事上，已有超過90%運(yùn)動(dòng)員穿鬼塚虎馬拉松鞋參賽。

真正讓鬼塚虎品牌揚(yáng)名立萬(wàn)，并獲得世界尊重的則是1964年的東京奧運(yùn)會(huì)。首次在亞洲舉行的奧運(yùn)會(huì)上，日本運(yùn)動(dòng)員穿著鬼塚虎運(yùn)動(dòng)鞋，取得46塊獎(jiǎng)牌的驕人成績(jī)，也是在這次奧運(yùn)會(huì)上，創(chuàng)新的RUNSPARK首度登場(chǎng)。這款標(biāo)志性鞋款是鬼塚虎推出的首款固定型釘?shù)着苄?，配有四種長(zhǎng)度的鞋釘，滿足多種跑道條件下的運(yùn)動(dòng)需求，也第一次出現(xiàn)虎爪紋元素。

The birth of an icon虎爪紋

在日本，擁有一雙“虎”鞋是許多年輕人的夢(mèng)想，它的鞋身上“寫”著自尊與希望，這就是它最具代表性的視覺元素——虎爪紋。

李小龍?jiān)谶z作《死亡游戲》中身穿黃色連體服、腳踩鬼塚虎的經(jīng)典熒幕形象，成為電影史上最經(jīng)典的造型之一。無論是拍攝電影，還是日常訓(xùn)練，鬼塚虎都是李小龍的首選，可以說，鬼塚虎是李小龍御用鞋。30年后，電影《殺死比爾》中，烏瑪·瑟曼一身黃色運(yùn)動(dòng)裝造型，腳穿黃色MEXICO 66，也是為了致敬這位功夫巨星。這些形象無不與虎爪紋所蘊(yùn)含的民族血眭與頑強(qiáng)不屈的精神一脈相承。

虎爪紋其實(shí)并非隨著品牌誕生而誕生。當(dāng)時(shí)日本國(guó)家隊(duì)正在積極備戰(zhàn)1968年墨西哥奧運(yùn)會(huì)，身為國(guó)家隊(duì)官方供應(yīng)商的鬼塚虎，希望品牌能以統(tǒng)一的形象與設(shè)計(jì)風(fēng)格，出現(xiàn)在世界體育盛事中，于是這個(gè)像鋒利虎爪劃出的標(biāo)志性紋路，被運(yùn)用到1966年推出的LIBER UP KAWA鞋型上。兩年后，日本代表隊(duì)穿著這雙結(jié)合虎爪紋的運(yùn)動(dòng)鞋，在墨西哥田徑場(chǎng)上叱咤風(fēng)云，讓日本成為金牌數(shù)世界排名第三的國(guó)家。

而當(dāng)年那雙見證了歷史時(shí)刻的運(yùn)動(dòng)鞋，也在不斷進(jìn)化。2001年，經(jīng)過改版重制后被正式定名為MEXICO 66，以此紀(jì)念那段讓東洋選手揚(yáng)名的輝煌歲月，虎爪紋也成為了品牌最具代表性的圖案，沿用至今。

An athletic forerunner 鬼塚虎與Nike的恩怨情仇

在國(guó)際運(yùn)動(dòng)賽事上的優(yōu)異表現(xiàn)，使鬼塚虎成為日本國(guó)內(nèi)最頂尖的運(yùn)動(dòng)鞋制造公司之一，吸引了不少外國(guó)人前來學(xué)習(xí)，其中最有名的就是美國(guó)中距離跑步運(yùn)動(dòng)員Phil Knight。上世紀(jì)六十年代，他和教練Bill Bowerman投資成立了藍(lán)帶體育用品公司——Nike的前身，而公司創(chuàng)立之初的目的是在美國(guó)代理銷售鬼塚虎運(yùn)動(dòng)鞋。

1963年，Phil Knight去日本參觀鬼塚虎工廠，在雙方的交談中，藍(lán)帶體育公司瞬間誕生，Phil Knight在兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間里拿下了鬼塚虎的美國(guó)代理權(quán)。

1965年，當(dāng)時(shí)還在為鬼塚虎測(cè)試各款運(yùn)動(dòng)鞋并提供反饋意見的Bill Bowerman設(shè)計(jì)了一款名為“TG-24”的跑鞋，1966年8月，Bowerman向鬼塚株式會(huì)社訂購(gòu)了300雙他設(shè)計(jì)的鞋，在美國(guó)發(fā)售。在經(jīng)歷數(shù)次的改良和命名之后，這款跑鞋有了一個(gè)大家熟悉的名字——Cortez。在電影《阿甘正傳》里，阿甘穿著這雙鞋跑遍了全美，從此Cortez紅遍了全世界，這款鞋成為藍(lán)帶公司和鬼塚虎最暢銷的鞋款。但是，風(fēng)光背后，紛爭(zhēng)正在醞釀。

1972年，鬼塚虎和藍(lán)帶公司互相提起訴訟，雙方均稱對(duì)方違反合同并要求獲得Cortez鞋款的獨(dú)家生產(chǎn)權(quán)。三年的訴訟拉鋸戰(zhàn)期間，許多零售商既賣鬼塚虎Cortez運(yùn)動(dòng)鞋，又賣Nike Cortez運(yùn)動(dòng)鞋，一度造成市場(chǎng)混亂。1975年，“Cortez”爭(zhēng)奪戰(zhàn)以藍(lán)帶公司勝訴告終，不過法官無法判決這些鞋款的設(shè)計(jì)歸屬權(quán)，藍(lán)帶公司贏得“Cortez”獨(dú)家命名權(quán)，鬼塚虎被迫將其鞋款更名為“Corsair”。

雖然在訴訟中落敗，但鬼塚虎依舊可以生產(chǎn)這個(gè)經(jīng)典鞋款。在當(dāng)時(shí)，Corsair以絕對(duì)強(qiáng)悍的避震和舒適性成為最受歡迎的跑鞋，它使用高后跟搭配海綿中底的設(shè)計(jì)思路，這一設(shè)計(jì)在當(dāng)時(shí)具有劃時(shí)代意義。

1970年，鬼塚虎成為美國(guó)最大的跑鞋生產(chǎn)商，當(dāng)時(shí)超過70%的著名運(yùn)動(dòng)員都穿著鬼塚虎的鞋參加賽事。1977年，鬼塚虎與GTO和JEL ENK合并，正式組成ASICS公司，以“A sound mind in a sound body（強(qiáng)健體魄造就健康心靈）”為企業(yè)精神，不斷突破制鞋科技。鬼塚虎在上世紀(jì)70年代變成了這句話的拉丁文縮寫ASICS，但鬼塚虎并沒有被ASICS完全取代，而是形成了類似AdidasOriginal與Adidas Performance的格局。

Nippon made秉持匠人精神

曾屬于競(jìng)技場(chǎng)和運(yùn)動(dòng)員的鬼塚虎，如今卻令無數(shù)時(shí)尚愛好者趨之若鶩。當(dāng)下負(fù)責(zé)用時(shí)尚語(yǔ)言再述這段歷史的，是一位意大利人——Andrea Pompilio與鬼塚虎的合作已經(jīng)進(jìn)入了第五個(gè)年頭。這位意大利設(shè)計(jì)界新星將從米蘭、巴黎、紐約獲得的時(shí)尚洞察，源源不斷地注入到這個(gè)日本傳奇品牌之中。

而時(shí)尚的背后，是鬼蟓虎貫穿數(shù)十年對(duì)高品質(zhì)、高工藝的固執(zhí)恪守。從2008年開始，鬼塚虎為這份恪守賦予專門的名字——NIPPON MADE。NIPPON MADE代表的是被業(yè)界視為品質(zhì)保證的日本制造。它既是一個(gè)系列，也代表了鬼塚虎引以為傲的手工制作工藝水準(zhǔn)。

NIPPON MADE出品的鞋子，由位于鳥取縣境港市的自家工廠制作，這家工廠生產(chǎn)出的一部分產(chǎn)品，會(huì)再送去大阪的工坊進(jìn)行最后加工處理。在大阪這家擁有多年歷史的工坊里，匠人們會(huì)沿用傳統(tǒng)且復(fù)雜的佐川工藝處理鞋子，這里每一位工匠都有從事成品或皮革加工30余年的經(jīng)驗(yàn)，他們?cè)诠し焕飯?jiān)定守護(hù)著信仰，并設(shè)法將傳統(tǒng)工藝引入現(xiàn)代生活，傳承品牌的歷史與經(jīng)典。

在NIPPON MADE的每道工序中，都有“匠”字的烙印：鞋款制作中最核心的技術(shù)是依靠純手工進(jìn)行“水洗”。匠人們首先要將鞋子染制一層底色，使其色澤變得光鮮亮麗，然后再仔細(xì)地將虎爪紋親手裝點(diǎn)。如何在水洗工序時(shí)令鞋型盡快固定尤為重要，所以操作必須在48℃至50℃的水溫下進(jìn)行，對(duì)技藝要求十分苛刻。在水洗之后如何讓皮革呈現(xiàn)最佳成色也是考驗(yàn)之一，所以每雙NIPPON MADE鞋款都要經(jīng)過3天由內(nèi)而外的自然晾曬，以達(dá)到最理想質(zhì)感。鬼塚虎在制鞋領(lǐng)域引入的日式傳統(tǒng)工藝，比如煮沸櫻花樹枝提取色素的“SAKURA ZOME”，使每雙鞋都呈現(xiàn)獨(dú)特漸變色彩的“夾纈”，或是宛若讓風(fēng)在鞋體上揮毫作畫的“墨流”，都是獨(dú)屬于鬼塚虎的美學(xué)詮釋。種種復(fù)雜工藝，使得每雙NIPPON MADE鞋款都是獨(dú)一無二的。

在之后的幾十年中，鬼塚虎雖然更多是以ASICS的名字示人，但屬于鬼塚虎的那份經(jīng)典，已經(jīng)和虎爪紋、Mexico 66等品牌印記一起，成為了日本獨(dú)一無二的文化符號(hào)。