（阜陽師范大學(xué)信息工程學(xué)院，安徽 阜陽 236000）

一、引言

Vlog的英文全稱是“A video-blog”，中文譯為“視頻博客”，也有人稱之為“視頻網(wǎng)絡(luò)日志”，較之于當(dāng)下流行的以秒為單位的短視頻，Vlog時(shí)長一般在1～10分鐘之間。而與短視頻以獵奇、段子、知識(shí)為內(nèi)容不同，Vlog的內(nèi)容更為充實(shí)，通常是作者拍攝自己的日常生活并在平臺(tái)上分享出來的視頻日志。Vlog流行于國外的YouTube，進(jìn)入國內(nèi)以后一直不溫不火。直到2018年隨著歐陽娜娜留學(xué)Vlog在新浪微博上的分享才真正地進(jìn)入大眾的視線。Vlog在新浪微博上的發(fā)展相對(duì)于其他分享平臺(tái)來說，受到了更多用戶的歡迎。隨著5G時(shí)代的到來，新浪微博與Vlog二者之間了產(chǎn)生很多微妙的關(guān)系。

二、新浪微博Vlog的發(fā)展特點(diǎn)

（一）用戶集中，受眾龐雜

作為國內(nèi)最大的社交媒體之一的新浪微博擁有眾多的用戶。據(jù)今年新浪微博數(shù)據(jù)中心發(fā)布的2018年第四季度財(cái)報(bào)中顯示，微博月活躍用戶已經(jīng)高達(dá)4.62億，這些活躍用戶包含的群體十分廣泛，涉及明星、文化名人、網(wǎng)絡(luò)紅人、普通大眾等各個(gè)不同的社會(huì)群體，這也成為Vlog受眾龐雜的原因之一。盡管新浪微博的用戶群體多樣，但以微博為平臺(tái)Vlog的主要傳者還是集中在明星與95后年輕人，例如最早在微博發(fā)布Vlog的歐陽娜娜，以及在微博Vlog召集令下參與Vlog分享的主力年輕群體。

（二）內(nèi)容多樣化

從微博為平臺(tái)的Vlog的內(nèi)容來看，主要可以分為生活、學(xué)習(xí)、美食、旅游等四大領(lǐng)域。歐陽娜娜在微博上大火的Vlog主要是以她的留學(xué)生活及學(xué)習(xí)為主。隨著Vlog在微博上的不斷發(fā)展，從而也衍生了一群美食與旅游等其他領(lǐng)域的專業(yè)Vlogger，他們的Vlog內(nèi)容相對(duì)來說也更加優(yōu)質(zhì)[1]。除此之外，微博上還有很多95后的年輕人也加入了拍攝Vlog的隊(duì)伍中，他們的Vlog主要就是記錄自己的日常生活。相對(duì)于專業(yè)Vlogger拍攝的Vlog來說，素人的Vlog在內(nèi)容上可能更加粗糙，沒有那么精致。早期微博上的Vlog相對(duì)來說門檻較高，內(nèi)容也局限于分享日常生活，但隨著Vlog的不斷發(fā)展與受眾的增多，新浪微博上的Vlog也開始呈現(xiàn)各種不同的內(nèi)容形態(tài)。

（三）過度商業(yè)化

隨著5G時(shí)代的開啟，為當(dāng)前Vlog的發(fā)展帶來了良好的市場(chǎng)，這也為Vlog的提供了更多的商業(yè)價(jià)值。而過度商業(yè)化已經(jīng)成為微博Vlog的最大特點(diǎn)之一。自身的優(yōu)勢(shì)使Vlog具有一定的商業(yè)價(jià)值，但微博Vlog正向商業(yè)化趨勢(shì)不斷發(fā)展。由于明星與專業(yè)的Vlogger們擁有一定的粉絲基礎(chǔ)，各行業(yè)開始與明星和專業(yè)的Vlogger們合作，將品牌營銷注入他們的Vlog之中。他們通過Vlog分享自己的生活，這在一定程度上滿足了受眾的心理需求的同時(shí)也在進(jìn)行商業(yè)廣告的推廣。具有商業(yè)價(jià)值的Vlog在一定的程度上具有很大的意義，但隨著Vlog大火，開始過度商業(yè)化了。這讓受眾產(chǎn)生厭煩心理，從而使Vlog失去最初的優(yōu)勢(shì)[2]。

三、Vlog在微博傳播的原因探析

（一）Vlog內(nèi)部動(dòng)因

Vlog歸屬于中長視頻，相對(duì)于短視頻來說它擁有更加豐富完整的內(nèi)容。隨著這幾年的不斷發(fā)展，Vlog的制作門檻也不斷降低。這也使得更多的微博受眾加入拍攝Vlog的行列。Vlog從本質(zhì)上來說就是對(duì)生活的一種記錄，借助微博分享自己的日常生活顯得更加合情合理。從Vlog的內(nèi)容來看，它滿足了用戶的心理需求。同時(shí)微博用戶通過Vlog這種中長視頻來分享自己的日常生活，能夠更好地表達(dá)年輕人自我的情感，這在一定程度是滿足了受眾的使用需求，讓更多的人選擇Vlog記錄自己的生活。

（二）微博外部動(dòng)因

新浪微博如今作為國內(nèi)最大的社交平臺(tái)之一，擁有著龐大的用戶群體，而Vlog的發(fā)展也正是借助這些受眾群體在不斷發(fā)展。作為Vlog重要傳播渠道之一，新浪微博在過去一年中也在為Vlog的發(fā)展不斷助力。從2018年9月新浪微博發(fā)步Vlog召集令，正式推出扶持政策，同年12月微博又推出“V影響力峰會(huì)”來擴(kuò)展Vlog領(lǐng)域。在2019年5月微博又聯(lián)合品牌發(fā)起了微博Vlog大賽，圍繞美食、旅游、好物與日常四大主題向網(wǎng)友征集作品。不僅如此，微博也在不斷優(yōu)化自身平臺(tái)結(jié)構(gòu)，為受眾帶來更好的用戶體驗(yàn)。新浪微博還宣布未來將成立Vlog學(xué)院并且組建Vlog導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)，為Vlogger提供培訓(xùn)等服務(wù)，自Vlog進(jìn)入新浪微博后，微博就一直為其發(fā)展不斷開辟新的道路。不僅如此，國內(nèi)開啟5G時(shí)代后，網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度大大加快，這也為Vlog受眾帶來更好的觀看體驗(yàn)。

（三）明星效應(yīng)帶動(dòng)

從新浪微博Vlog的用戶來看，其中明星是最大的群體之一。2018年歐陽娜娜留學(xué)Vlog在新浪微博投放后，讓微博話題“哪個(gè)女孩不想活成歐陽娜娜”一躍成為微博話題熱搜榜單的TOP1。同時(shí)國內(nèi)的許多明星比如宋祖兒、林允、張杰等眾多明星也加入拍攝Vlog行列。他們?cè)谖⒉┢脚_(tái)上具有龐大的粉絲基數(shù)，這些明星通過微博分享自己的Vlog，讓粉絲們看到了自己無法接觸到的明星生活，這也在一定程度上滿足了受眾心理需求。明星的Vlog對(duì)用戶注意力的把握更具黏性，且這種黏性一旦形成便是持續(xù)性關(guān)注，這也將帶動(dòng)更多的粉絲加入拍攝Vlog的行列[3]。

四、結(jié)語

Vlog在國內(nèi)發(fā)展到如今之際，離不開新浪微博的不斷助力。隨著國內(nèi)5G時(shí)代的開啟，更是為Vlog的發(fā)展護(hù)航加碼。Vlog跟隨著短視頻的爆火進(jìn)入大眾視線，那么Vlog是否會(huì)成為下一個(gè)風(fēng)口？這不僅僅需要新浪微博的不斷助力，還需要各行業(yè)不斷開發(fā)和升級(jí)新道路，為Vlog的發(fā)展提供更多機(jī)遇。