王媛媛 平邑縣融媒體中心

隨著新媒體的迅速發(fā)展，傳播媒介的渠道處于多元化，對于播音主持行業(yè)也帶來了非常大的影響。然而與此同時，播音主持行業(yè)所面臨的外部競爭也更加激烈，對于播音主持來說，如果不能及時進行藝術(shù)創(chuàng)新，將會直接降低廣播電視節(jié)目的影響力。因此，新時代新媒體的發(fā)展迫切要求播音主持應(yīng)該積極推進藝術(shù)創(chuàng)新，不斷的拓展延伸廣播電視節(jié)目的內(nèi)涵，形成廣播電視節(jié)目主持自身的獨特魅力風格，向廣大受眾展現(xiàn)廣播電視節(jié)目的獨特藝術(shù)魅力。

一、推進廣播電視播音主持藝術(shù)創(chuàng)新的必要性分析

隨著新媒體時代的來臨，對于傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)也造成了非常大的沖擊，特別是各類互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的充分應(yīng)用，對于廣播電視播音主持節(jié)目的運營體系以及管理模式也帶來了較大影響，迫切要求廣播電視播音主持需要進行藝術(shù)創(chuàng)新，在節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目方式等方面進行全新的創(chuàng)新，進而更好地迎合市場的發(fā)展需求，滿足廣播電視行業(yè)領(lǐng)域的多元化需求。

與此同時，受眾對于廣播電視節(jié)目以及播音主持也提出了更多的要求，廣播電視節(jié)目的受眾期望可以通過節(jié)目了解到更多的知識和文化來滿足精神生活，這也要求廣播電視播音主持應(yīng)該從藝術(shù)創(chuàng)新層面進行創(chuàng)新充實，通過藝術(shù)創(chuàng)新來增強節(jié)目的文化底蘊，滿足不同層面受眾的不同需求，進而持續(xù)擴大廣播電視節(jié)目的覆蓋。

二、影響廣播電視播音主持藝術(shù)創(chuàng)新的主要問題分析

(1)廣播電視播音主持在節(jié)目內(nèi)容和形式上存在同質(zhì)化的問題。在市場經(jīng)濟環(huán)境下，廣播電視行業(yè)非常重視經(jīng)濟利潤，但是對于節(jié)目內(nèi)容和形式的提升不夠重視，尤其是現(xiàn)在廣播電視節(jié)目的制作理念以及節(jié)目定位等方面都出現(xiàn)了高度相似性，造成了觀眾一定程度上出現(xiàn)了厭煩和抵觸情緒，對于廣播電視節(jié)目的影響力也造成了弱化。

(2)廣播電視播音主持的專業(yè)素養(yǎng)水平需要提升。在廣播電視播音主持的選擇使用方面，主要是把普通話水平和外貌形象擺在了首要位置，然而播音主持對于專業(yè)水平和專業(yè)素養(yǎng)也提出了較高的要求，但是當前由于專業(yè)化的教育培訓等方面的缺失，造成了廣播電視播音主持的專業(yè)素養(yǎng)水平不夠高，節(jié)目氣氛等方面較為沉悶枯燥，節(jié)目的感召力不強。

(3)廣播電視播音主持出現(xiàn)了娛樂化的傾向。當前一些廣播電視在節(jié)目制作過程中，為了提升節(jié)目的收視率，在節(jié)目制作中較多的摻雜了娛樂化色彩，造成了廣播電視節(jié)目偏離了主流渠道，有的節(jié)目則存在著娛樂化色彩過重的問題，節(jié)目整體的藝術(shù)素養(yǎng)不夠高，對于廣播電視節(jié)目的長期發(fā)展非常不利。

三、新時期廣播電視播音主持藝術(shù)創(chuàng)新策略研究

(1)全面提升播音主持的綜合素養(yǎng)和專業(yè)水平。在融媒體時代，提升廣播電視播音主持的節(jié)目效果和質(zhì)量，作為廣播電視播音主持必須重視自身專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)的提升，按照多媒體融合發(fā)展的大趨勢，對廣播電視播音主持的自身專業(yè)知識進行全方位的革新完善，增強文化底蘊、提升審美追求，進一步提升廣播電視受眾對于播音主持節(jié)目的獲得感以及滿足感，全面強化廣播電視節(jié)目的時代特性，實現(xiàn)廣播電視節(jié)目競爭力與收視率的提升。

(2)推動廣播電視播音主持主持形式和內(nèi)容的創(chuàng)新。在新時期提高廣播電視播音主持節(jié)目影響力與競爭力的提升，非常關(guān)鍵的一項要求是節(jié)目在內(nèi)容上還應(yīng)該多元化生動化，進而是實現(xiàn)節(jié)目影響力的提升，并充分調(diào)動觀眾收聽收看的積極性。因此，在播音主持的內(nèi)容和形式方面，應(yīng)該注重創(chuàng)新，尤其是應(yīng)該充分運用好新媒體的力量，在節(jié)目的制作方面深入現(xiàn)場，強化節(jié)目的真實感。同時，也應(yīng)該注重發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，增強廣播電視傳導內(nèi)容的真實性權(quán)威性。

(3)形成廣播電視播音主持獨特的主持藝術(shù)風格。廣播電視播音主持的藝術(shù)風格對于廣播電視節(jié)目的質(zhì)量和效果有著非常直接的影響，作為廣播電視播音主持，應(yīng)該充分挖掘自身的潛力，尤其是結(jié)合性格特點以及專業(yè)特長等，盡可能的塑造播音主持的人格魅力，進一步彰顯提升播音主持的節(jié)目感染力。同時，還應(yīng)該注重根據(jù)廣播電視節(jié)目定位的實際需要，來對播音主持的語言風格進行塑造，對節(jié)目的整體氛圍環(huán)境進行科學合理的設(shè)計，進而形成播音主持的獨特主持風格，增強節(jié)目收視率。

(4)充分運用各種新媒體技術(shù)。做好新時期的廣播電視播音主持，必須學會充分運用各類新媒體，尤其是對于互聯(lián)網(wǎng)平臺以及移動互聯(lián)網(wǎng)平臺等，應(yīng)該注重進行綜合運用，將播音主持在更多的更便捷的平臺上進行展現(xiàn)，并強化與受眾之間的互動交流，根據(jù)受眾的需求來對廣播電視播音主持節(jié)目進行優(yōu)化調(diào)整，進一步豐富節(jié)目內(nèi)涵，提升節(jié)目的品位和層次。

四、結(jié)語

在新媒體時代，對于廣播電視播音主持來說，也應(yīng)該跟進媒體的發(fā)展變化，加快藝術(shù)創(chuàng)新的步伐，創(chuàng)新播音主持的風格和表現(xiàn)形式，進而進一步提升廣播電視節(jié)目的影響力和競爭力，促進廣播電視節(jié)目的高質(zhì)量發(fā)展。