周小雷 湖南日?qǐng)?bào)市州新聞中心

傳統(tǒng)媒體主要的形式便是廣播、電視、報(bào)紙等手段，并且在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體大多掌握了社會(huì)上絕大多數(shù)的新聞資源，其中涉及到了國(guó)家大事、社會(huì)百態(tài)、百姓生活等諸多內(nèi)容，涉及到了人們生活的各個(gè)層面。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息化技術(shù)興起和發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為根基的新媒體形式在社會(huì)當(dāng)中層出不窮，并且以諸多形式吸引了廣大群眾們的目光，并且吸引著廣大群眾創(chuàng)新和發(fā)展信息媒體。在新媒體時(shí)代之下，每個(gè)人都可以成為信息傳播載體，每個(gè)人都會(huì)成為“媒體人”，促使著“自媒體”形式的產(chǎn)生。在此種社會(huì)現(xiàn)象之下，信息傳播速度更快、實(shí)效性更強(qiáng)，但是信息的真實(shí)性也難以保障。自媒體形式對(duì)新媒體傳播工作的影響非常大，想要在新媒體、自媒體時(shí)代下保障傳統(tǒng)新聞媒體的權(quán)威性與可持續(xù)發(fā)展，就應(yīng)該全面分析自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響及沖擊。

一、自媒體新聞傳播內(nèi)容的沖擊及影響

自媒體新聞的傳播內(nèi)容與傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容存在一定程度的差異。針對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播來(lái)說(shuō)，主要以新聞報(bào)道的形式進(jìn)行信息傳播和新聞報(bào)道，并且不同新聞種類(lèi)有所區(qū)分，所傳遞的新聞內(nèi)容也存在差異。受眾們?cè)谑占畔r(shí)信息存在單一的現(xiàn)象，這也是傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容的局現(xiàn)象。但是在自媒體新聞傳播內(nèi)容來(lái)說(shuō)，新聞與新聞之間并沒(méi)有較大的局限[1]。例如，在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，針對(duì)“生活新聞”，那么生活新聞當(dāng)中所涉及到的內(nèi)容一般都是與人們生活息息相關(guān)的內(nèi)容，想要獲取最新“旅行信息、財(cái)經(jīng)信息”等內(nèi)容就需要轉(zhuǎn)向?qū)ｉT(mén)的新聞?lì)l道。但是在自媒體新聞傳播當(dāng)中，信息之間并未設(shè)置格局。例如，某個(gè)自媒體博主，在傳遞“財(cái)經(jīng)新聞”的過(guò)程中，可以聯(lián)系人們“生活新聞內(nèi)容”進(jìn)行信息傳遞。自媒體新聞傳播內(nèi)容相比傳統(tǒng)新聞傳播來(lái)說(shuō)，更加生動(dòng)、豐富、具備內(nèi)涵，并且強(qiáng)化了廣大新聞受眾的接受程度，傳統(tǒng)新聞傳播工作，應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)到當(dāng)前人們對(duì)于新聞的需求，適當(dāng)?shù)脑谛侣剛鞑?nèi)容當(dāng)中引入生動(dòng)形象、易于廣大群眾們接受的新聞內(nèi)容。將國(guó)家大事與人們實(shí)際生活相關(guān)聯(lián)，深刻幫助群眾們?cè)诹私鈬?guó)家大事的基礎(chǔ)上，清晰認(rèn)識(shí)到國(guó)家宏觀政策變革與自身生活帶來(lái)了聯(lián)系，豐富新聞內(nèi)容，奠定未來(lái)新聞事業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

二、自媒體新聞傳播對(duì)象的沖擊及影響

在信息化時(shí)代發(fā)展與進(jìn)步的當(dāng)下，人們對(duì)于信息的需求也是不斷增大的。自媒體新聞傳播實(shí)現(xiàn)了信息傳播范圍的拓展，新聞受眾對(duì)象也不斷增加，拓展了一大批新聞?dòng)脩?hù)。在自媒體新聞傳播的過(guò)程中，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)和信息技術(shù)便可以實(shí)現(xiàn)新聞傳播，很多用戶(hù)只需要通過(guò)“手機(jī)”，便可以接收到各個(gè)領(lǐng)域的新聞信息[2]。但是，傳統(tǒng)新聞傳播的受眾對(duì)象相對(duì)較為狹隘，若在同一時(shí)間段內(nèi)，受眾對(duì)象聽(tīng)了這一時(shí)間段的廣播便無(wú)法接收同一時(shí)間段的電視新聞內(nèi)容。而且傳統(tǒng)新聞信息內(nèi)容都是以“聽(tīng)新聞對(duì)象向未聽(tīng)新聞對(duì)象進(jìn)行傳播”，在某種意義上“聽(tīng)新聞對(duì)象”并不是專(zhuān)業(yè)媒體，導(dǎo)致其新聞傳播的準(zhǔn)確性無(wú)法保障。但是自媒體新聞傳播形式非常靈活，廣大受眾對(duì)象可以直接在互聯(lián)網(wǎng)上收看任何一個(gè)時(shí)段的新聞內(nèi)容，新聞信息可以直接向受眾對(duì)象進(jìn)行傳遞，保障了信息傳播的精準(zhǔn)性。在新時(shí)代下，傳統(tǒng)新聞傳播工作必須要正確認(rèn)識(shí)到自媒體新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，充分吸取自媒體新聞傳播信息傳遞直接、高效的優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合廣大群眾們的基礎(chǔ)，促進(jìn)傳統(tǒng)新聞事業(yè)向新媒體、自媒體平臺(tái)領(lǐng)域進(jìn)行傳遞，為傳統(tǒng)新聞事業(yè)發(fā)展打下良好基礎(chǔ)保障。

三、自媒體新聞傳播社會(huì)輿論程度的沖擊及影響

自媒體新聞傳播的最大特點(diǎn)便是傳播內(nèi)容豐富、傳播范圍廣、受眾群體眾多，這也是社會(huì)輿論影響的重要因素。在當(dāng)前社會(huì)背景之下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活與工作離不開(kāi)的技術(shù)基礎(chǔ)，改變了人們的生活方式與工作方式。在此基礎(chǔ)上信息交互更加方便，信息傳輸效率飛快，這也造成了新聞傳播具備實(shí)時(shí)性，導(dǎo)致很多新聞在短時(shí)間之內(nèi)便失去了價(jià)值。并且，自媒體新聞傳播的規(guī)范性要求較低，任何人都可以成為信息傳播者，導(dǎo)致了新聞信息失真的現(xiàn)象。但是傳統(tǒng)新聞信息傳播工作非常嚴(yán)謹(jǐn)，并且始終秉承“實(shí)事求是”的原則進(jìn)行新聞傳播，能夠在眾說(shuō)紛紜的新聞熱點(diǎn)事件當(dāng)中，樹(shù)立起正確的思想價(jià)值引導(dǎo)功能，為廣大群眾們撥開(kāi)云霧，起到良好的社會(huì)輿論引導(dǎo)作用。所以，為了在自媒體時(shí)代之下，發(fā)揮出傳統(tǒng)新聞傳播的大眾教化職能，傳統(tǒng)新聞傳播工作必須要在關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)事件的基礎(chǔ)上，通過(guò)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性來(lái)深入分析社會(huì)熱點(diǎn)事件并持續(xù)跟蹤。保障新聞的真實(shí)性和教育性，展現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的社會(huì)輿論影響力，把控社會(huì)輿論正確方向。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，傳統(tǒng)新聞媒體傳播在自媒體、新媒體時(shí)代之下，收到了極大的沖擊。想要確保傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展，就應(yīng)該深入分析新媒體、自媒體時(shí)代之下自媒體新聞傳播的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)，在吸取自媒體新聞傳播優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，規(guī)避其短處，為傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展和進(jìn)步帶來(lái)強(qiáng)大的動(dòng)力和根基，為傳統(tǒng)新聞傳播工作明確發(fā)展方向。