陳杰 吉林廣播電視臺(tái)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，必須充分將新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，將二者融合發(fā)展，發(fā)揮新技術(shù)、新應(yīng)用的創(chuàng)新作用，變革傳播方式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道，運(yùn)行機(jī)制的有機(jī)融合，當(dāng)前，大數(shù)據(jù)正在以風(fēng)云之勢(shì)迅猛的進(jìn)入到我們的生活當(dāng)中，數(shù)據(jù)對(duì)于生活的影響更是無處不在，已經(jīng)改變了人們的生活，影響了社會(huì)的發(fā)展，然而，大數(shù)據(jù)在促進(jìn)新媒體快速發(fā)展的同時(shí)也給媒體的融合帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，很多新媒體平臺(tái)的建設(shè)還不夠成熟，平臺(tái)之間的融合還比較弱，很多體制機(jī)制還沒有得到及時(shí)的改革，面對(duì)存在的一系列問題，需要我們找到相應(yīng)的對(duì)策，創(chuàng)造媒體融合發(fā)展的新氣象。

一、大數(shù)據(jù)的概念和特點(diǎn)

(一)大數(shù)據(jù)概念

大數(shù)據(jù)，顧名思義，就是對(duì)所有的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理，其處理模式必須具備較強(qiáng)的決策力、洞察力和流程優(yōu)化能力，是一項(xiàng)多樣化的信息資產(chǎn)，它既不是產(chǎn)品，也不是一項(xiàng)技術(shù)，其實(shí)是一種現(xiàn)象，必須通過新的處理器模式才能得到充分的實(shí)現(xiàn)，當(dāng)今社會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，有大量的信息資源在不斷的注入進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)，需要新媒體迎合用戶的需求，沖破傳統(tǒng)媒體，將傳統(tǒng)方式與數(shù)字化方式相結(jié)合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與經(jīng)營(yíng)模式上的整合處理，這也是當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展的必然選擇。

(二)大數(shù)據(jù)特點(diǎn)

現(xiàn)在，大數(shù)據(jù)媒體是用戶比較依賴的方式，因?yàn)殡S著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)據(jù)量不斷增多，信息收集不斷高效也促使新媒體的發(fā)展不斷完善，現(xiàn)在數(shù)據(jù)不單單是通過文字進(jìn)行表達(dá)，已經(jīng)有圖片、音頻、視頻等傳播方式和手段，使人們獲取有效信息的速度變得更加快速和便捷，現(xiàn)如今，大部分的用戶網(wǎng)站都是以大數(shù)據(jù)為媒介進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的，用戶通過大數(shù)據(jù)可以更加直觀清晰的對(duì)新聞質(zhì)量進(jìn)行評(píng)價(jià)。雖然這種傳播方式簡(jiǎn)單快捷，但是互聯(lián)網(wǎng)傳播方式中夾雜大量的信息，其中魚龍混雜，在實(shí)際使用中有效數(shù)據(jù)占有率并不高，這就給新媒體的發(fā)展帶來來極大的困難與挑戰(zhàn)。在大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)據(jù)量的增加并不能證明信息價(jià)值的增加，因?yàn)樵跀?shù)據(jù)量增加的過程中，很多混雜信息也參與其中，這也給新媒體的發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，越來越多的用戶開始依賴新媒體數(shù)據(jù)，而新媒體也正是根據(jù)用戶依賴的這一特征，開始利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)已經(jīng)展現(xiàn)出無所不在的影響力。

(一)視覺的傳播更加的多元化

新型媒體進(jìn)行信息傳播的主要方式就是進(jìn)行視覺的傳播，視覺的傳播，顧名思義，就是將文字、圖片和視頻融為一體，讓人們更加直觀的在視覺上增加閱讀興趣，也增強(qiáng)了觀眾對(duì)視覺的依賴性，很多媒體更是推出3D 動(dòng)畫的特效，還原了事物本來的面貌，讓畫面效果更加生動(dòng)逼真，對(duì)人們的視覺沖擊力更大，使視覺的傳播更加的多元化。

(二)信息傳播定制化

傳統(tǒng)的媒體傳播形式更加單一，對(duì)于信息的定制傳播不精致，影響了傳播的效果，觀眾的體驗(yàn)度也大幅度的降低，而基于大數(shù)據(jù)平臺(tái)的新媒體，可以通過檢索用戶習(xí)慣的方式，對(duì)用戶的大致信息等進(jìn)行記錄，通過掌握用戶的喜好的方式，對(duì)用戶進(jìn)行定制型的消息推送，這樣不但滿足了用戶的實(shí)際需求，也大大提高了新媒體的資源利用率，提升新媒體信息傳播效率，促進(jìn)新媒體發(fā)展。

(三)傳統(tǒng)媒體仍然占據(jù)主流地位

目前，在媒體融合的過程當(dāng)中，只在形式上進(jìn)行了融合，很多的主流媒體體制和管理機(jī)制上都存在著不合理的現(xiàn)象，人才的匱乏，結(jié)構(gòu)的不合理以及績(jī)效考核等都存在著弊端，大部分的新媒體在進(jìn)行融合的過程中，仍舊采用傳統(tǒng)的媒體管理機(jī)制，進(jìn)而造成了嚴(yán)重的崗位匹配混亂，這樣一來也就間接增大的融合的難度。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代新媒體融合的措施

(一)轉(zhuǎn)化大數(shù)據(jù)思維

充分的認(rèn)清媒體融合的關(guān)系，要將短期利益放在前，同時(shí)短期利益也要服從長(zhǎng)期利益，在進(jìn)行融合的過程當(dāng)中，要轉(zhuǎn)化大數(shù)據(jù)思維，目的是為了信息獲取的多樣性，對(duì)于不同的信息來源要進(jìn)行不同的處理，要盡可能的做出用戶喜聞樂見的新聞產(chǎn)品。

(二)整合營(yíng)銷策略

營(yíng)銷中至關(guān)重要的就是創(chuàng)意，好的創(chuàng)意對(duì)新媒體的整合營(yíng)銷進(jìn)行創(chuàng)新，做一些相關(guān)的廣告宣傳，可以不斷開發(fā)二維碼、微信、微電影等宣傳模式，這樣做也能夠進(jìn)一步促進(jìn)新媒體的迅速發(fā)展。

四、結(jié)語

在大數(shù)據(jù)到來以后，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提出了更高的要求，在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展是必然的趨勢(shì)，研究傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展的有效途徑也是當(dāng)下最重要的課題，一旦傳統(tǒng)媒體不把握好機(jī)會(huì)，就會(huì)被傳統(tǒng)媒體取而代之，大數(shù)據(jù)作為寶貴的信息資源，不斷為新媒體融合提供了路徑和思路，因此一定要轉(zhuǎn)變大數(shù)據(jù)思維，創(chuàng)造新媒體發(fā)展的新氣象。