卜洪漩

（巢湖學(xué)院 文學(xué)傳媒與教育科學(xué)學(xué)院，安徽 巢湖 238000）

短視頻作為新興的新聞?shì)d體，方興未艾。其在國(guó)內(nèi)業(yè)界實(shí)踐成功案例尚少，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)該領(lǐng)域的關(guān)注和研究稍顯不足。從相關(guān)資料來(lái)看，國(guó)內(nèi)“移動(dòng)短視頻”研究主要有以下幾類(lèi)：一是立足社交媒體展開(kāi)研究，認(rèn)為“移動(dòng)短視頻的廣泛傳播得益于該技術(shù)在社交媒體領(lǐng)域的應(yīng)用和普及”[1]。二是以移動(dòng)短視頻的應(yīng)用對(duì)新聞業(yè)態(tài)的影響進(jìn)行了研究，認(rèn)為在新聞?lì)I(lǐng)域，移動(dòng)短視頻新聞“成為了新聞報(bào)道的重要工具”[2]，“重新定義了新聞傳播的法則”[3]。三是總覽和概述移動(dòng)短視頻的發(fā)展，認(rèn)為“借助國(guó)內(nèi)外社交媒體的發(fā)展和帶動(dòng)，移動(dòng)短視頻的熱浪逐漸在國(guó)內(nèi)興起”[4]。四是立足實(shí)踐，分析了國(guó)內(nèi)媒體在移動(dòng)短視頻上的應(yīng)用，但主要集中在傳統(tǒng)媒體和個(gè)別新媒體案例。

通過(guò)文獻(xiàn)梳理，發(fā)現(xiàn)對(duì)于移動(dòng)短視頻新聞目前國(guó)內(nèi)學(xué)者還沒(méi)有明確定義。研究認(rèn)為，從新聞業(yè)角度來(lái)看，移動(dòng)短視頻新聞是短視頻這種表現(xiàn)形式和新聞內(nèi)容結(jié)合所產(chǎn)生的一個(gè)新興的傳播領(lǐng)域。移動(dòng)短視頻新聞是移動(dòng)短視頻技術(shù)在內(nèi)容領(lǐng)域的衍生品，是通過(guò)各類(lèi)智能設(shè)備采集，由專(zhuān)業(yè)媒體人或自媒體個(gè)體進(jìn)行編輯，以社交平臺(tái)或app終端為分發(fā)渠道，以實(shí)現(xiàn)第一時(shí)間快速準(zhǔn)確傳達(dá)信息為首要功能的時(shí)長(zhǎng)短小的視頻新聞，其內(nèi)容為各種類(lèi)型的新聞事件。

從2016年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)學(xué)界開(kāi)始逐步關(guān)注移動(dòng)短視頻新聞的發(fā)展研究，但當(dāng)前研究多以個(gè)案考查為主，缺少整體性的分析，且多集中在業(yè)務(wù)實(shí)踐視角，理論分析尚顯不足，對(duì)移動(dòng)短視頻新聞在融媒體時(shí)代下傳播策略的探析尚不充分，給本研究留下了空白。

一、融媒體視域下的傳播特質(zhì)分析

媒體從單一的傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)閺氐状蛲ǜ鞣N傳媒介質(zhì)之間界限的多元化傳播方式，融媒體的表現(xiàn)手法包括視頻傳輸、音頻傳輸、圖片分享、文字分享等等，多種媒體競(jìng)合的方式，多維度的呈現(xiàn)和傳播信息，成為這個(gè)時(shí)代最為矚目的傳播方式和思維方式。

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)2.0時(shí)代以后，“融媒體”成為媒體深度融合戰(zhàn)略的最大亮點(diǎn)，互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、受眾面廣的特點(diǎn)，使其進(jìn)入發(fā)展的快速期，對(duì)于傳媒業(yè)的傳播特質(zhì)和編輯思維都有重構(gòu)之義。僅僅在幾年時(shí)間之內(nèi)，在我國(guó)已經(jīng)形成了百花齊放、群雄逐鹿的態(tài)勢(shì)。特別是在2014年8月18日通過(guò)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》當(dāng)中，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展的原則。融媒體具有跨界傳播的優(yōu)勢(shì)，且秉持平等的傳播理念，改變著信息傳播視域，使得一人一媒體成為了可能，放大了民眾的話語(yǔ)權(quán)，具有諸多傳播新特質(zhì)。

（一）重“融合”而非“全面”

從2008年開(kāi)始，我國(guó)進(jìn)入到全媒體階段，在這個(gè)時(shí)期國(guó)家出臺(tái)了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，這一階段的報(bào)紙與電視媒體以及網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)非常頻繁，出現(xiàn)了微信、微博和各大新聞媒體機(jī)構(gòu)的客戶端，這是媒介融合頗具標(biāo)志性的一步。而在2014年，《光明日?qǐng)?bào)》發(fā)表了《建議用“融媒體”代替“全媒體”》一文，文中提出了“融媒體”這一概念，且這一概念重在體現(xiàn)媒體介質(zhì)之間的深度融合和合理的整合。這種深度的融合和不同媒體介質(zhì)渠道的打通是具有開(kāi)拓性的，包括同業(yè)融合，即廣播與廣播，或者電視與電視專(zhuān)業(yè)化的融合；除此之外，還包括跨媒體融合方式，那就不僅僅局限在廣播和電視或者紙媒方面，而是加入了互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等等。信息終端的戰(zhàn)略性融合，讓信息最優(yōu)質(zhì)化的集成并能夠在一個(gè)內(nèi)容管理和發(fā)布的平臺(tái)進(jìn)行傳播。

由此可見(jiàn)，融媒體重在“融合”而不是“全面”，它強(qiáng)調(diào)信息傳播要有一個(gè)集成性的媒介，這個(gè)媒介是基于信息的傳播需要經(jīng)過(guò)融合和打通才能夠建構(gòu)的。這種融合最重要的目的在于優(yōu)化信息傳播路徑，能夠讓信息得以高效傳播。

（二）平等的傳播理念

融媒體的出現(xiàn)，使得主流媒體不再具有獨(dú)享的發(fā)布權(quán)，“人人皆有成為媒體的可能，自媒體也因此應(yīng)運(yùn)而生”[5]。這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體居高臨下的傳播理念已經(jīng)很難打動(dòng)受眾，更多的受眾來(lái)自人民群眾，民生百態(tài)，因此親民的話語(yǔ)和立場(chǎng)才更容易被廣大受眾所接受。融媒體恰恰是因?yàn)槠淦降鹊膫鞑ダ砟睿蛊胀ㄊ鼙娨搏@得了相應(yīng)的話語(yǔ)權(quán)，可以通過(guò)豐富的圖片、視頻、音頻等等完成自我表達(dá)，讓受眾獲得豐富的信息，并同樣成為信息的傳播者參與其中。這是融媒體以受眾為本的傳播意識(shí)的形成，以受眾為本去關(guān)注受眾所專(zhuān)注的話題，了解受眾的需求，并且滿足受眾表達(dá)和參與傳播的欲望，這種基于平等的理念的媒體介質(zhì)，使得多樣化的傳播路徑都得以運(yùn)用到信息傳播之中，更能夠引起受眾的注意和興趣。

自媒體的出現(xiàn)就是融媒體的標(biāo)志性產(chǎn)物，自媒體不受受眾人群的影響，可以充分發(fā)揮話語(yǔ)自主權(quán)，“其信息的采集、制作、傳播，也不局限在電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等某一媒體介質(zhì)，具有高度的自主性和靈活性”[6]，突破了傳統(tǒng)媒體對(duì)于話語(yǔ)權(quán)的控制，開(kāi)啟了個(gè)人新聞和草根新聞的新紀(jì)元，內(nèi)容極具個(gè)性化。這種自媒體就是在融媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上衍生而來(lái)的，通過(guò)融媒體的發(fā)展和革新，每個(gè)受眾都可以是信息傳播源，從傳統(tǒng)的沉默受眾變成積極的、具有話語(yǔ)權(quán)的信息傳播者。

（三）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播成焦點(diǎn)

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為融媒體提供了更為廣闊的舞臺(tái)?！袄靡苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)，其發(fā)布不受時(shí)空限制的特性能夠被充分發(fā)揮，每個(gè)受眾都可以成為一個(gè)傳播信息的媒體，可以說(shuō)是全面解放了受眾的話語(yǔ)權(quán)”[7]。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播可以隨時(shí)隨地發(fā)布信息，且具有低成本的特性，只需要手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，信息就可以通過(guò)鏈?zhǔn)絺鞑ギa(chǎn)生大數(shù)據(jù)樣態(tài)的裂變。除此之外，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)更為便捷高效，有了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的支持，媒介融合更具多元性。

以“微信”為例，目前全球用戶總數(shù)破十億，利用微信公眾號(hào)來(lái)進(jìn)行信息傳播和溝通，是目前具有典型性的融媒體時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物。利用微信群組、公眾號(hào)文章推送等方式進(jìn)行信息傳播，實(shí)現(xiàn)跨地域的實(shí)時(shí)溝通，完成手機(jī)與計(jì)算機(jī)之間的跨媒體平臺(tái)的交流，這種傳播方式都是基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)來(lái)完成的，其方便快捷的傳播速度和傳播形式，簡(jiǎn)化的傳播路徑和流程，都使得信息得以高效分享，同時(shí)基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的架構(gòu)和應(yīng)用，消解融合了多樣化的媒介形態(tài)，消除了信息內(nèi)容生產(chǎn)的界限，保障著媒介產(chǎn)業(yè)的高度融合。

二、移動(dòng)短視頻新聞傳播優(yōu)勢(shì)分析

移動(dòng)短視頻出現(xiàn)于2011年，是利用智能手機(jī)拍攝的時(shí)長(zhǎng)為五分鐘之內(nèi)的視頻。這些視頻內(nèi)容可以通過(guò)智能手機(jī)的某些軟件來(lái)進(jìn)行快速的編輯和美化，并且這些視頻內(nèi)容能夠用于社交分享。移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋使得互聯(lián)網(wǎng)成為大眾最為依賴(lài)的傳播媒介?！?018年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第41次 《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，該數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)進(jìn)入2018年后，網(wǎng)民規(guī)模再次遞增，突破七個(gè)億，其中手機(jī)用戶占到總體數(shù)量的97%”[8]。

短視頻新聞使得公眾獲得了更多的參與權(quán)和討論社會(huì)公共議題的可能，基于融媒體發(fā)展下的移動(dòng)短視頻新聞具備了碎片化閱讀、快速傳播的特點(diǎn)，其采集制作技術(shù)門(mén)檻更低，真正實(shí)現(xiàn)了“人人可以成為媒體”。在融媒體發(fā)展背景之下，短視頻在新聞傳播中得到了廣泛應(yīng)用，確實(shí)使得新聞產(chǎn)業(yè)煥發(fā)嶄新的活力，移動(dòng)短視頻新聞具備諸多優(yōu)勢(shì)。

（一）傳播時(shí)效性增強(qiáng)

傳統(tǒng)新聞稿件編撰以及新聞報(bào)道的制作往往要耗費(fèi)很長(zhǎng)周期，其專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，難度大，需要專(zhuān)門(mén)的技術(shù)人員來(lái)完成。而依靠融媒體平臺(tái)和技術(shù)以及智能手機(jī)的諸多軟件，新聞采集制作的難度大大降低，即使是普通民眾，也能夠利用移動(dòng)智能終端隨時(shí)隨地抓取新聞現(xiàn)象并且進(jìn)行簡(jiǎn)單的編輯，便捷的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地能夠?yàn)楣妭鬟f第一手信息。這就是移動(dòng)短視頻新聞在時(shí)效性方面的巨大優(yōu)勢(shì)。新聞事件的發(fā)生往往在一瞬間，具有非常典型的即時(shí)性，因此單憑專(zhuān)業(yè)的新聞?dòng)浾吆茈y對(duì)事件現(xiàn)場(chǎng)作出精準(zhǔn)的還原，在這種情況下普通公眾使用移動(dòng)終端拍攝的新聞短視頻就成為了最珍貴的一手素材。盡管民眾并不具備新聞生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，但是融媒體背景下的視頻制作、圖片拍攝、文字編輯等能夠輸出新聞內(nèi)容的多元媒介，都為民眾提供了表達(dá)和傳播信息的路徑，生產(chǎn)新聞并進(jìn)行傳播。

2017年，四川阿壩州發(fā)生了7級(jí)地震，當(dāng)時(shí)由《新京報(bào)》旗下的“我們視頻”首先在其官方認(rèn)證的微博上發(fā)布了短視頻新聞，該內(nèi)容是由移動(dòng)終端拍攝完成的，有對(duì)于震災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)情況的真實(shí)報(bào)道。這條短視頻新聞就是由一名網(wǎng)友在地震時(shí)拍攝下來(lái)并發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上的，盡管素材內(nèi)容經(jīng)過(guò)了專(zhuān)業(yè)新聞從業(yè)人員的二次編輯，但短視頻拍攝的一手素材具有很強(qiáng)的時(shí)效性，在震后兩個(gè)小時(shí)內(nèi)就推出了這一新聞產(chǎn)品，很多媒體還僅僅停留在新聞消息和快訊階段，這條短視頻新聞就以其鮮活真實(shí)的新聞事件場(chǎng)景記錄而給人留下最為深刻的印象，獲得了非常理想的傳播效果?！叭诿襟w背景下，媒介打通和深度盤(pán)活，都使得移動(dòng)短視頻新聞具有了更強(qiáng)的可看性”[9]。

（二）傳播內(nèi)容豐富鮮活

傳統(tǒng)媒體新聞給國(guó)人留下的印象是如中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》欄目般的嚴(yán)肅莊重?！岸煌趥鹘y(tǒng)媒體新聞內(nèi)容的嚴(yán)肅與刻板，移動(dòng)短視頻新聞更具有靈活性和親和力，因?yàn)槠鋪?lái)自民眾的話語(yǔ)和視角，具有一定的個(gè)性化因素，并且因?yàn)槊癖婈P(guān)注領(lǐng)域和視角的不同，還具有題材多樣化的特點(diǎn)”[10]。目前我國(guó)的短視頻網(wǎng)站都會(huì)針對(duì)不同的視頻題材和主題來(lái)設(shè)計(jì)劃分多個(gè)欄目，其中既有如傳統(tǒng)媒體般全面而專(zhuān)業(yè)的要求，也有能夠充分滿足時(shí)下受眾的需求，內(nèi)容垂直化、精細(xì)化，大大提高了受眾黏性。多欄目的設(shè)立，使得受眾可以了解自己感興趣的新聞內(nèi)容，也激活了受眾關(guān)注并采集制作短視頻新聞的興趣，大大降低了新聞生產(chǎn)門(mén)檻。豐富的題材也與短視頻便捷且可碎片化閱讀的特質(zhì)有關(guān)，其內(nèi)容的短小精悍，使新聞資訊涉及的領(lǐng)域更為廣闊，所涵蓋的主題從時(shí)事政治、民生經(jīng)濟(jì)，到生活資訊、娛樂(lè)八卦，可以說(shuō)是包羅萬(wàn)象。

“資訊短視頻具有視頻領(lǐng)域的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，新聞?lì)I(lǐng)域的及時(shí)性和傳播力優(yōu)勢(shì)”[11]。梨視頻是國(guó)內(nèi)起步較早發(fā)展較快的短視頻新聞網(wǎng)站，在2018年英國(guó)王子哈里大婚的過(guò)程中，梨視頻借助融媒體技術(shù)背景，以短視頻加文字編輯的方式通過(guò)海外拍客拍攝了一系列的短視頻，實(shí)現(xiàn)了短視頻的全程直播，包括婚禮的諸多細(xì)節(jié)都鮮活地呈現(xiàn)在受眾眼前，例如交換戒指的細(xì)節(jié)、花童隊(duì)伍的出現(xiàn)，甚至嘉賓所佩戴的帽子無(wú)意間也成為了頗為搶鏡的亮點(diǎn)，這些生動(dòng)的新聞現(xiàn)場(chǎng)和細(xì)節(jié)，大大增強(qiáng)了這一系列短視頻新聞的可看性，帶來(lái)了巨大的流量和話題度，吸引了廣大網(wǎng)民的注意。由此可知，新聞?lì)}材的豐富性、多元化，真正使短視頻新聞變得具有親和力，相較于傳統(tǒng)媒體新聞更容易被廣大受眾所接受，因此傳播更為高效，更能夠契合網(wǎng)絡(luò)生活和網(wǎng)絡(luò)文化。

（三）傳播技術(shù)手段簡(jiǎn)易便捷

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“視頻”這一媒介形態(tài)從傳統(tǒng)媒體走向網(wǎng)絡(luò)，從專(zhuān)業(yè)技術(shù)性很強(qiáng)的視聽(tīng)建構(gòu)走向了更加大眾化的具有自主性的個(gè)性化創(chuàng)作。特別是攝制技術(shù)在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端的支持下，很多編輯類(lèi)的軟件橫空出世，技術(shù)越來(lái)越便捷，視頻拍攝的難度也就大大降低。除了技術(shù)專(zhuān)業(yè)性降低以外，以往的新聞視頻都需要有專(zhuān)業(yè)的新聞工作者進(jìn)行拍攝構(gòu)思和設(shè)計(jì)，也就是說(shuō)需要一個(gè)相對(duì)復(fù)雜、專(zhuān)業(yè)程度高的準(zhǔn)備過(guò)程。而移動(dòng)短視頻新聞的拍攝常常是只用一部手機(jī)或者平板這樣的移動(dòng)終端設(shè)備就可以完成，對(duì)于光源、鏡頭穩(wěn)定性等要求，皆有手機(jī)上的一些后期制作功能來(lái)幫助完善。尤其是一些軟件，如濾鏡、特效等后期修片功能出現(xiàn)，讓短視頻新聞的拍攝隨時(shí)隨地可以進(jìn)行。技術(shù)的簡(jiǎn)化，使得民眾樂(lè)于尋找身邊的新聞事件或者關(guān)注身邊的生活動(dòng)態(tài)，個(gè)性化的新聞內(nèi)容充分體現(xiàn)了“草根”精神，而技術(shù)上的革新和支持，是重要的因素。

（四）媒介話語(yǔ)空間得以拓展

“短視頻是依托智能移動(dòng)終端的社交媒介平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的一種集快速拍攝、快速編輯、快速包裝、快速發(fā)布的新型視頻產(chǎn)品。”[12]相較于傳統(tǒng)媒體，特別是平面媒體的單一和刻板，移動(dòng)短視頻新聞與生俱來(lái)?yè)碛懈鼮樨S富的呈現(xiàn)方式。在微信傳播、視頻網(wǎng)站傳播的過(guò)程中，也有效地拓展了媒體話語(yǔ)空間，它作為一種視覺(jué)證據(jù)，能夠最直接地呈現(xiàn)觀點(diǎn)，可以對(duì)新聞事件和新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行記錄和還原，傳播時(shí)效性強(qiáng)，信息到達(dá)率高。移動(dòng)短視頻報(bào)道新聞的模式在我國(guó)也日趨成熟，針對(duì)于媒體話語(yǔ)權(quán)從前的自上而下，移動(dòng)短視頻新聞網(wǎng)站也開(kāi)辟草根新聞發(fā)布、視頻互動(dòng)征集平臺(tái)等模塊，使民眾也獲得了話語(yǔ)權(quán)，能夠展現(xiàn)自己的視角和觀點(diǎn)，使民眾的意見(jiàn)能夠被表達(dá)，引導(dǎo)了新的輿論形態(tài)。移動(dòng)短視頻新聞充分利用融媒體突破文字、圖片的束縛，形成了最為便捷的方式。包括在2018年的兩會(huì)期間，人大代表們也用上了一些短視頻拍攝的軟件來(lái)記錄自己作為代表的所見(jiàn)所感，第一視角的短視頻新聞素材更具有現(xiàn)場(chǎng)感，給人強(qiáng)烈而直觀的真實(shí)感受。

三、移動(dòng)短視頻新聞傳播存在的若干問(wèn)題

移動(dòng)短視頻新聞的語(yǔ)言具有鮮明的動(dòng)態(tài)性，無(wú)疑在最大限度上提升了新聞的震撼力和感染力，但是在實(shí)際的傳播過(guò)程中，還存在著一些問(wèn)題，在一定程度上制約了移動(dòng)短視頻新聞的傳播效果。

（一）用戶黏性較低

融媒體背景之下，用戶對(duì)于短視頻的獲取和觀看已經(jīng)養(yǎng)成了一定的瀏覽習(xí)慣，在這樣一個(gè)巨大的傳播優(yōu)勢(shì)之下，短視頻新聞如何能夠始終保持著持續(xù)的高關(guān)注度，這是需要短視頻新聞下一步攻堅(jiān)的問(wèn)題，這關(guān)乎到短視頻新聞發(fā)展的前景。用戶黏性指的是用戶的參與程度和脫離時(shí)的受阻力情況。筆者在2018年11月份對(duì)微信通訊錄中的532名成員進(jìn)行了線上問(wèn)卷調(diào)查，收到有效回復(fù)377份，其中有82.68%的用戶通過(guò)移動(dòng)端進(jìn)行過(guò)短視頻新聞的瀏覽，但是每天都會(huì)瀏覽的用戶僅僅有不到15%，可見(jiàn)用戶黏性還有待提高。

究其根本，是因?yàn)橐苿?dòng)短視頻的認(rèn)可程度尚不夠普及，且用戶黏性松動(dòng)主要是因?yàn)橛脩舳嚓P(guān)注一些單體內(nèi)容，且采用隨機(jī)的方式來(lái)進(jìn)行瀏覽，用戶常常是走馬觀花的瀏覽，深度關(guān)注和評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量尚不足形成粉絲群體，也就是說(shuō)移動(dòng)短視頻用戶的粉絲轉(zhuǎn)化能力還非常薄弱。以“梨視頻”為例，其官方微博在運(yùn)營(yíng)的首月上線發(fā)布的關(guān)于常州員工暗訪這一具有社會(huì)高關(guān)注度的話題，根據(jù)網(wǎng)站官方后臺(tái)的統(tǒng)計(jì)該短視頻新聞?dòng)谐^(guò)六千萬(wàn)次的閱讀量，但是由這一新聞?wù)仇ざ鴣?lái)的粉絲數(shù)量未超過(guò)九萬(wàn)。因此，雖然短視頻新聞處于發(fā)展的勢(shì)頭之上，且已經(jīng)吸引并培養(yǎng)了一部分用戶，但實(shí)際上用戶黏性還有很大的提升空間。

（二）原創(chuàng)作品內(nèi)容質(zhì)量不高

融媒體背景之下，新聞行業(yè)的高門(mén)檻無(wú)疑被降低了，人人都有話語(yǔ)權(quán)的媒體發(fā)展趨勢(shì)使得新聞行業(yè)衍生出更多元的視角和觀點(diǎn)輸出的方式，但是由于移動(dòng)短視頻新聞技術(shù)難度低，傳播便捷性高，對(duì)移動(dòng)短視頻新聞質(zhì)量產(chǎn)生了不利的影響。

如何在有限的時(shí)間內(nèi)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行合理的取舍值得思考。我國(guó)短視頻新聞的時(shí)長(zhǎng)一般在十幾秒至三分鐘不等，時(shí)間太短難以呈現(xiàn)事件的全過(guò)程，時(shí)間過(guò)長(zhǎng)又顯得節(jié)奏拖沓，容易失去觀眾。要想達(dá)到國(guó)外流行的“1分鐘講好故事”的敘事水平還有一定距離，究其原因還是在于新聞報(bào)道的角度問(wèn)題：多數(shù)新聞產(chǎn)品還依然沿用傳統(tǒng)的敘事方式，并沒(méi)有結(jié)合受眾的普遍新聞消費(fèi)習(xí)慣和內(nèi)容發(fā)布的社交平臺(tái)特性，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行有針對(duì)性的選擇和取舍。很多原創(chuàng)短視頻新聞產(chǎn)品在呈現(xiàn)上不夠精細(xì)，缺乏表現(xiàn)力，全篇都很平淡，缺乏視覺(jué)美感和動(dòng)態(tài)性。甚至有些短視頻新聞產(chǎn)品畫(huà)面模糊抖動(dòng)，聲音嘈雜不清，它們只是十分粗略地呈現(xiàn)了新聞場(chǎng)景，新聞的專(zhuān)業(yè)性和價(jià)值性是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。此外，絕大多數(shù)媒體還沒(méi)有探索出與自身發(fā)展相適應(yīng)的內(nèi)容分發(fā)模式。他們對(duì)社交平臺(tái)和新聞發(fā)布平臺(tái)的了解不夠，不能根據(jù)平臺(tái)的特點(diǎn)來(lái)生產(chǎn)個(gè)性化、定制化的短視頻新聞產(chǎn)品。

（三）平臺(tái)監(jiān)管力度相對(duì)滯后

面對(duì)爆發(fā)式發(fā)展的移動(dòng)短視頻新聞市場(chǎng)，相關(guān)社交平臺(tái)和新聞資訊發(fā)布平臺(tái)的監(jiān)管力度顯得滯后嚴(yán)重。最為突出的是新聞報(bào)道的角度有失偏頗，且存在視角不夠客觀的問(wèn)題。新聞的發(fā)表和傳播都應(yīng)建立在力求客觀全面的基礎(chǔ)之上，但是移動(dòng)短視頻新聞報(bào)道角度偏頗，會(huì)導(dǎo)致其片面性和污名化的現(xiàn)象。例如在騰訊APP搜索 “教師”，檢索的新聞多為教師體罰學(xué)生、幼兒園教師虐待幼兒等等，這些新聞報(bào)道具有明顯的負(fù)面傾向性，有為了博人眼球而惡意丑化的嫌疑。這樣的視頻有的是斷章取義，有的是拍攝角度誤導(dǎo)，都對(duì)教師的形象帶來(lái)很大的負(fù)面影響，且不足以代表教師群體的形象，因此這樣角度偏頗的新聞嚴(yán)重影響新聞內(nèi)容的質(zhì)量。

移動(dòng)短視頻新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者包括了一些普通受眾，其新聞敏感性并不足，往往對(duì)新聞的娛樂(lè)性有過(guò)高的關(guān)注度。新聞?lì)}材偏向于刺激性強(qiáng)和爭(zhēng)議性強(qiáng)的內(nèi)容，例如色情暴力、出軌兇殺等等，或者抱持一種獵奇心理去抓取新聞現(xiàn)象，這樣就導(dǎo)致了這些低級(jí)趣味的新聞?lì)}材雖然吸引了用戶帶來(lái)了一定的點(diǎn)擊量，但是受眾沒(méi)有得到優(yōu)質(zhì)且有價(jià)值的信息獲取需要。新聞本身是制造輿論且引領(lǐng)輿論導(dǎo)向的重要內(nèi)容，這些低俗且毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的新聞?lì)}材和內(nèi)容無(wú)疑是帶來(lái)了非常不健康的輿論影響，也非常不利于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境的凈化和健康發(fā)展。還有一些移動(dòng)短視頻新聞存在題目華而不實(shí)、媚俗取悅大眾的問(wèn)題。特別是在融媒體技術(shù)支持之下，新聞圖片和視頻都能夠添加更多靜態(tài)文字或者旁白的處理，但是不專(zhuān)注于新聞內(nèi)容本身的價(jià)值，而為了吸引點(diǎn)擊量和流量在題目上做文章，這使得移動(dòng)短視頻新聞的價(jià)值追求出現(xiàn)偏差。

四、移動(dòng)短視頻新聞傳播新策略探析

針對(duì)于移動(dòng)短視頻新聞傳播在用戶黏性管理、內(nèi)容質(zhì)量、平臺(tái)監(jiān)管和推廣方面的問(wèn)題，筆者認(rèn)為，新聞內(nèi)容想要在融媒體背景之下，借助于移動(dòng)短視頻的呈現(xiàn)方式來(lái)獲得更好的傳播效果，就必須對(duì)其在傳播過(guò)程中所出現(xiàn)的一些問(wèn)題形成針對(duì)性強(qiáng)的傳播新策略。

（一）智能算法推薦提高用戶黏性

提高用戶黏性需要了解用戶在瀏覽短視頻新聞時(shí)會(huì)產(chǎn)生哪些交互式需求，關(guān)注用戶的需求應(yīng)該成為提升用戶黏性、培養(yǎng)大批量用戶轉(zhuǎn)化成粉絲的重要途徑。只有充分延伸平臺(tái)和產(chǎn)品的使用價(jià)值，不斷提高用戶的使用體驗(yàn)，才能夠最大程度的增加用戶黏性。因此，要關(guān)注用戶使用的剛性需求，不斷提高內(nèi)容價(jià)值。移動(dòng)短視頻新聞鎖定用戶需求，其基準(zhǔn)點(diǎn)是用戶對(duì)于獲取最新信息的需要。這屬于心理學(xué)當(dāng)中的強(qiáng)需求范疇。而不同的用戶對(duì)于信息的需要也不盡相同，因此定制化、個(gè)性化和本地化的信息生產(chǎn)，能夠最大限度的滿足用戶對(duì)于信息的需求。

以“今日頭條”這類(lèi)新聞平臺(tái)為例，它通過(guò)云計(jì)算的方式，將智能推薦新聞產(chǎn)品的方式作為其賣(mài)點(diǎn)。用戶瀏覽的移動(dòng)短視頻新聞能夠被后臺(tái)記錄并觀察，然后再分析出用戶傾向于關(guān)注的新聞?lì)愋?，做合理的推送。這種傳播方式最大的特點(diǎn)就是尊重用戶的剛性需求，并且將其作為服務(wù)用戶的首要標(biāo)準(zhǔn)。由此可見(jiàn)，只有關(guān)注用戶的剛性需求，才能夠增強(qiáng)用戶黏性。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，APP或網(wǎng)站能夠持續(xù)不斷的提供用戶自身感興趣的移動(dòng)短視頻新聞內(nèi)容，這才是使用戶樂(lè)于使用、不愿離開(kāi)的根本。移動(dòng)短視頻新聞因其時(shí)長(zhǎng)短、直觀、信息密度高的優(yōu)勢(shì)，天然具有為用戶節(jié)約時(shí)間的功用。成熟的智能算法需要涵蓋流量、性別、年齡、關(guān)系等信息，移動(dòng)短視頻新聞的智能算法還需包括用戶的瀏覽習(xí)慣和新聞偏好等，以提高人們獲取信息的效率。

（二）把關(guān)新聞內(nèi)容，加強(qiáng)平臺(tái)監(jiān)管

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代這種“人人都是傳播者”的自媒體風(fēng)潮能夠帶來(lái)全新的媒體革新和傳播革命，但這就更要求各家媒體形成一種管理自覺(jué)，不能依靠低俗的傳播方式或傳播內(nèi)容來(lái)博取大眾眼球，而是要形成良好的輿論氛圍，加強(qiáng)行業(yè)自律。因此，需要不斷完善網(wǎng)絡(luò)治理的法律法規(guī)和相關(guān)的管理機(jī)制，用制度來(lái)保障移動(dòng)短視頻新聞內(nèi)容的積極健康和價(jià)值觀的正確傳導(dǎo)。

各家媒體要做到充分自律，要在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品上營(yíng)造積極、健康的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍，對(duì)于一些“三俗類(lèi)”的短視頻新聞要做到及時(shí)發(fā)現(xiàn)及時(shí)整改，立即進(jìn)行消除或下沉處理，保證優(yōu)質(zhì)健康內(nèi)容呈現(xiàn)。特別是要制定相關(guān)的管理機(jī)制，對(duì)于惡意發(fā)布一些傾向性不良的短視頻新聞的作者，要有一定的管理辦法，比如賬號(hào)查封或者向上級(jí)部門(mén)舉報(bào)等等，從源頭上遏制不良內(nèi)容的制作和傳播。媒體從業(yè)者也要加強(qiáng)自我約束，堅(jiān)守職業(yè)道德，自己做到不生產(chǎn)、不傳播媚俗的短視頻新聞。媒體內(nèi)部的管理也應(yīng)始終保持規(guī)范和嚴(yán)謹(jǐn)。

（三）創(chuàng)新新聞生產(chǎn)理念，增大信息密度

“隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和媒介技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)國(guó)民的閱讀環(huán)境和閱讀習(xí)慣也隨之發(fā)生根本性改變，傳統(tǒng)紙質(zhì)化閱讀方式不斷受到數(shù)字化閱讀方式的沖擊?！盵13]數(shù)字化便捷的閱讀方式也致使了在相同時(shí)間內(nèi)，通過(guò)視頻觀看所獲得的信息量可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上數(shù)字化閱讀，雖然短視頻新聞比圖片新聞和文字新聞更具生動(dòng)性，但由于時(shí)間的限制，在一定程度上也存在信息量不足、表述不夠全面等弊端。

針對(duì)短視頻新聞在信息承載量上顯現(xiàn)出的劣勢(shì)，我們可以采取圖片、文字在視頻上疊加的方式在有限的時(shí)間里增大信息密度。未來(lái)，短視頻新聞要根據(jù)自身的傳播特性，將畫(huà)面、聲音、圖片、文字融合起來(lái)，克服受眾直觀體驗(yàn)所帶來(lái)的信息轉(zhuǎn)換處理障礙。我們也可以利用媒體融合的傳播生態(tài)為這一發(fā)展瓶頸提供解決方法。例如：以中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、新華社為代表的主流媒體并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的短視頻播出平臺(tái)，但卻可以利用“兩微一端”將短視頻以超鏈接的形式鑲嵌在其視頻新聞、圖片新聞和文字新聞中，提高新聞的視覺(jué)沖擊力和立體感。特別對(duì)于一些突發(fā)新聞，選用一些普通用戶在社交平臺(tái)上上傳的現(xiàn)場(chǎng)短視頻鑲嵌其中，最終呈現(xiàn)出一組接地氣、多角度、現(xiàn)場(chǎng)感十足的新聞。

（四）增強(qiáng)社交屬性，推廣UGC模式

短視頻就是發(fā)起于社交平臺(tái)，而移動(dòng)短視頻新聞想要達(dá)到更好的傳播效果，就必須進(jìn)一步加強(qiáng)社交功能的開(kāi)發(fā)。首先可以在短視頻新聞客戶端上增加互動(dòng)版塊，激發(fā)受眾的分享欲望；其次主流媒體應(yīng)加強(qiáng)與社交平臺(tái)的合作，將自己的短視頻新聞內(nèi)容發(fā)布到一些影響力大的社交平臺(tái)上，借助其強(qiáng)大的互動(dòng)性實(shí)現(xiàn)傳播范圍的最大拓展。

而UGC是用戶原創(chuàng)信息內(nèi)容的一種生產(chǎn)模式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所獨(dú)具的草根性、開(kāi)放性的特點(diǎn)決定了加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)是移動(dòng)短視頻新聞發(fā)展的重要路徑。新聞的第一現(xiàn)場(chǎng)是其時(shí)效性和真實(shí)性的體現(xiàn)。但是媒體的人力和物力都是有限的，任何一家媒體都無(wú)法做到每次新聞事件發(fā)生時(shí)，都能夠第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)，尤其是一些重大突發(fā)新聞事件，新聞事件的發(fā)生稍縱即逝且不可復(fù)制，新聞現(xiàn)場(chǎng)的畫(huà)面就更難以獲得。因此，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們要利用社交功能充分調(diào)動(dòng)廣大民眾的參與積極性，讓他們?cè)敢庥檬种械闹悄苁謾C(jī)或者任何智能設(shè)備記錄新聞事件的真實(shí)過(guò)程，并在第一時(shí)間發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。注重開(kāi)發(fā)和推廣UGC模式，可以彌補(bǔ)新聞?dòng)浾邿o(wú)法時(shí)時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)獲取第一手資料的問(wèn)題，為生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞作品提供新的途徑。新聞內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)或者一些主流媒體的客戶端可以開(kāi)通采集信息通道，讓通過(guò)資格認(rèn)證的用戶能夠參與到視頻新聞直播中，這將成為未來(lái)新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的重要構(gòu)成。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在融媒體背景下，移動(dòng)短視頻新聞傳播的諸多優(yōu)勢(shì)已經(jīng)表現(xiàn)出優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其較強(qiáng)的時(shí)效性、豐富的題材和日益簡(jiǎn)化的技術(shù)，都使其真正成為民眾表達(dá)心聲、廣開(kāi)言路的新路徑。得益于融媒體時(shí)代的技術(shù)創(chuàng)造與革新，應(yīng)該說(shuō)移動(dòng)短視頻新聞具有不可估量的社會(huì)價(jià)值和新聞傳播力量，擁有更廣闊的前景。當(dāng)然，在其實(shí)際傳播過(guò)程當(dāng)中，尚存在著一些問(wèn)題影響和制約著移動(dòng)短視頻新聞價(jià)值的發(fā)揮。目前我國(guó)的移動(dòng)短視頻新聞雖然有高歌猛進(jìn)的發(fā)展勢(shì)頭，但是在內(nèi)容質(zhì)量和傳播策略與真正的推廣和管理等諸多方面都存在短板。因此，聚焦融媒體時(shí)代的新聞發(fā)展方向，新聞媒體應(yīng)該借著這股東風(fēng)，不斷優(yōu)化升級(jí)，構(gòu)建新的新聞傳播格局。