（奎屯市廣播電視臺，新疆 奎屯 833214）

人們一直研究電視欄目編輯的創(chuàng)新措施，但是以前大多是從全國的電視媒體的高度上進行分析，只是籠統(tǒng)地分析電視欄目的發(fā)展現(xiàn)狀與走向，但是缺乏省級的電視欄目的相關(guān)研究。這就需要研究人員分析省級電視節(jié)目創(chuàng)新意識的培養(yǎng)策略，將相關(guān)的實踐活動進行相關(guān)的理論總結(jié)，這樣就可以加深電視媒體對嚴(yán)峻生存環(huán)境與競爭策略的了解，指導(dǎo)電視欄目的編輯工作。

一、電視欄目編輯的現(xiàn)狀

（一）電視欄目的發(fā)展與建設(shè)狀況

隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)也就迅速地崛起，電視媒體之間的競爭也越來越激烈。根據(jù)相關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，我們國家目前有三千多家的電視頻道，上萬個電視欄目，但是大多數(shù)的電視欄目編輯都缺乏創(chuàng)新性，缺乏自己的特色?；ヂ?lián)網(wǎng)、數(shù)字的電視、觸摸的媒體等新型的媒體強烈沖擊著傳統(tǒng)的電視欄目，人們對物質(zhì)文化的需求也越來越高，這就意味著電視媒體需要迎接巨大的挑戰(zhàn)，那就應(yīng)該加強電視欄目編輯的創(chuàng)新意識，做好準(zhǔn)備進入收視、資源與品牌等方面于一體的全方位比拼的階段?，F(xiàn)階段的省級的電視欄目主要是樹立自身的品牌形象，比較重視電視劇的播放質(zhì)量與高質(zhì)量的新聞生產(chǎn)。湖南衛(wèi)視就成功創(chuàng)新的樹立了自己的品牌形象，開創(chuàng)了大陸娛樂界的先河，湖南臺將快樂的娛樂觀念推廣到了全國各地，也編輯了大量的電視欄目，像《快樂大本營》《天天向上》等欄目就是以“快樂”為主題，向觀眾傳遞快樂的觀念的同時也收獲了大量的粉絲與觀眾。在湖南衛(wèi)視的全力打造下，大量的明星主持人也相繼涌現(xiàn)，其擁有較強的節(jié)目運作的能力與市場的營銷手段，這就使得湖南衛(wèi)視在全國眾多的電視節(jié)目中脫穎而出，占領(lǐng)了有力的全國市場。安徽衛(wèi)視也推出了加大電視劇的播放量的品牌發(fā)展計劃，衛(wèi)視安排了密集的電視劇播放的安排，大大地提高了安徽衛(wèi)視在全國的市場占有率，獲得了省級衛(wèi)視收視率第二的好成績。鳳凰衛(wèi)視也采取了相應(yīng)的措施來應(yīng)對激烈的市場競爭，將收視的人群主要定位為全球的華人，通過適當(dāng)?shù)膬?nèi)容選擇與特殊的節(jié)目制作的手法來拉近全球華人之間的距離，主要是關(guān)注兩岸三地的發(fā)展問題，這不但占領(lǐng)了國內(nèi)的市場，也在國際媒體的市場上開拓了一片華語的天地。

（二）省級電視欄目的生存環(huán)境

省級的電視欄目是當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w，主要是傳播當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，反映?dāng)?shù)匕傩盏娜粘Ｉ?。即使擁有這些優(yōu)勢，也面臨著眾多的限制，主要包括中央、境外、地方媒體的威脅，這就讓省級的電視欄目面臨著嚴(yán)峻的生存環(huán)境。中央電視臺是我國最重要的新聞報道機構(gòu)，也是中國的黨政機關(guān)與全國的人民的喉舌，它也就擁有強大的競爭力，是世界認(rèn)識中國的事情的重要窗口，在國際上的影響力也越來越大，處于絕對壟斷的地位。地方的電視臺比央視的傳播能力與硬件設(shè)施差，兩者之間擁有一定的差距，但是地方的電視臺擁有地域的優(yōu)勢，也就有著固定的傳播區(qū)域與固定的收視群眾，這樣也就可以傳承電臺所在地區(qū)的文化傳統(tǒng)，展示當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣，反映當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘Ｉ?。另外，地方臺也擁有自己的新聞欄目，靈活的報道形式與內(nèi)容就可以吸引穩(wěn)定的收視群眾。境外的媒體也覬覦中國龐大的市場，想要在中國市場上取得一席之地，境外的媒體擁有強大的資金、先進的技術(shù)設(shè)施與科學(xué)的編輯管理的經(jīng)驗，這也就嚴(yán)重的威脅中國的媒體，讓省級的電視欄目擁有更少的市場，面臨嚴(yán)峻的考驗，生存的環(huán)境也不容樂觀。

（三）我國的電視欄目存在的問題

現(xiàn)在我國的電視欄目存在大量的問題，尤其是面臨嚴(yán)峻的媒體競爭環(huán)境，就暴露出來了一系列的問題。首先是電視欄目的社會責(zé)任意識比較缺失，眾多的電視媒體在激烈的市場競爭中只是追求自己的品牌樹立與獨特的優(yōu)勢，而忽略了社會的責(zé)任意識，只是追求更高的經(jīng)濟利益與較高的節(jié)目收視率，有的欄目甚至?xí)埮R時演員來冒充現(xiàn)場觀眾來展現(xiàn)節(jié)目的效果，這樣也就是欺騙廣大的觀眾，對社會產(chǎn)生了不良的影響。現(xiàn)在的社會經(jīng)濟飛速發(fā)展，人們的貧富差距也越來越大，社會財富的收入不公，社會的風(fēng)氣不正，這些社會現(xiàn)象也就讓觀眾寄希望于社會媒體履行它們的社會責(zé)任，播出更加正式的新聞報道來反映現(xiàn)在的社會現(xiàn)象，反映民眾的心聲，充分發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用，滿足民眾的知情權(quán)利?，F(xiàn)在的電視欄目泛娛樂化的傾向日益加重，片面的追求經(jīng)濟利益，這也就讓電視欄目在激烈的競爭中處于劣勢，應(yīng)該及時解決上述的問題，將欄目的運作重點放在市場化、商業(yè)化與國際化上。

二、電視欄目編輯的創(chuàng)新的必要性

（一）應(yīng)對激烈的市場競爭的武器

中國的電視欄目發(fā)展飛速，現(xiàn)在全國有三千多家電視頻道，電視媒體的競爭也越來越激烈，要想在激烈的競爭中取得持久的發(fā)展，就需要進行電視欄目的編輯創(chuàng)新。創(chuàng)新就應(yīng)該打破常規(guī)，尋找市場發(fā)展的空白點，創(chuàng)造經(jīng)典的品牌欄目。一個經(jīng)典的優(yōu)秀欄目應(yīng)該獲得觀眾的認(rèn)可，獲得強大的生命力，運用創(chuàng)新的機制來進行欄目的制造，締造獨特的欄目，孕育出經(jīng)典。

（二）為電視欄目提供持久發(fā)展的動力

創(chuàng)新推動電視欄目的持久發(fā)展，也是欄目發(fā)展的方向，電視欄目的編輯創(chuàng)新不但能夠增加電視欄目的活力，也可以給予觀眾良好的收視體驗與滿意度。電視欄目的形態(tài)的種類繁多，但都需要一定的配方媒介來進行傳播，這樣欄目就擁有了自身的價值，也會擁有固定的觀看群眾，當(dāng)使用新的配方媒介來進行傳播時，也就進行了欄目的創(chuàng)新。這也就表明了觀眾在電視欄目的創(chuàng)新中的重要作用，只有進行編輯的創(chuàng)新，才能夠給予觀眾新鮮感，制作出優(yōu)秀的電視節(jié)目，引領(lǐng)媒體潮流。

三、電視欄目的欄目創(chuàng)新意識培養(yǎng)的策略

（一）欄目的策劃和籌備

想要創(chuàng)造個性化的電視欄目，就需要進行精心的策劃和設(shè)計。電視節(jié)目在進行訪談類的節(jié)目的編輯時，既需要典型的訪談對象，還要彰顯欄目的宗旨與定位。比如，在進行法制訪談節(jié)目的時候，相關(guān)的人員就進行了編輯的創(chuàng)新，邀請了既有典型性，又有特殊行的“死刑犯”，他們將其作為訪談的對象，詢問死刑犯犯罪的心理，運用媒體的報道來宣傳法制知識。在進行欄目的策劃的時候需要提前了解全國欄目的現(xiàn)狀，研究市場的空白點，確定欄目的策劃細(xì)節(jié)。然后應(yīng)該進行欄目的籌備與實施，欄目組應(yīng)該選用經(jīng)驗豐富的制作人來進行策劃方案的制定，確定欄目的定位、宗旨、片頭與形態(tài)等，按照制定的方案來進行欄目。

（二）欄目品牌的塑造

省級的電視欄目如果想要在激烈的市場競爭中尋求發(fā)展，就應(yīng)該走品牌化發(fā)展的道路，這是必然的選擇，但是在走品牌化發(fā)展的時候還應(yīng)該進行創(chuàng)新，這也是現(xiàn)在電視欄目最需要解決的難題。媒體的品牌能夠引發(fā)觀眾在情感方面、感受方面、喜好上等多個方面的滿足感，主要是由內(nèi)涵與表現(xiàn)兩個方面組成。電視欄目在電視營銷的角度就可以與媒介產(chǎn)品等同，它是集知識信息與娛樂休閑于一體的綜合性產(chǎn)品，媒介產(chǎn)品應(yīng)該以核心價值、延伸價值與形式的價值為支撐來攻占市場，取得更高的收視率，創(chuàng)造電視欄目的品牌化。

四、總結(jié)

目前我國擁有眾多的電視欄目，這就使得媒體的市場競爭越來越激烈，省級的衛(wèi)視就應(yīng)該進行欄目編輯的創(chuàng)新，大力培養(yǎng)欄目編輯的創(chuàng)新意識，在實踐中不斷進行改革與創(chuàng)新，還應(yīng)該在大量的實踐中總結(jié)經(jīng)驗，這樣才能在發(fā)展的時候保留其中的精華，摒棄不合理的方面，然后在不斷突破中尋求創(chuàng)新，保持電視欄目的不斷發(fā)展。加強電視欄目編輯的創(chuàng)新意識，就可以幫助省級的電視欄目應(yīng)對激烈的競爭。這就需要在欄目開始之前進行詳細(xì)的籌備與策劃，塑造欄目的品牌化，進而締造經(jīng)典的電視欄目，就能吸引廣大的觀眾，擴大收看的群體的范圍。