（陜西延長石油機(jī)械裝備制造有限公司，陜西 延安 717403）

國有企業(yè)是國家的主體機(jī)構(gòu)，做好國有企業(yè)的新聞宣傳工作是穩(wěn)定國家主體結(jié)構(gòu)的有效途徑。對于國企來講的話，新聞宣傳不僅僅是一種商業(yè)行為，更是一種政治宣傳手段。在企業(yè)的發(fā)展進(jìn)步階段，新聞宣傳不僅可以創(chuàng)造良好的國企社會形象，而且可以獲得好評和贊美，可以指導(dǎo)企業(yè)繼續(xù)朝著正確的發(fā)展方向邁進(jìn)，正確認(rèn)識國企新聞宣傳的引導(dǎo)作用，有利于國企新聞宣傳的有效發(fā)展，對于增強(qiáng)企業(yè)文化軟實(shí)力，營造發(fā)展氛圍具有重要意義。

一、國企新聞宣傳的意義及其作用

（一）在新聞宣傳領(lǐng)域開展工作是國企開展思想政治工作的有效手段

做好國企思想政治建設(shè)，是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的主要內(nèi)容。做好思想政治工作建設(shè)，可以把黨的路線，政策，方針和企業(yè)文化推廣到全體干部和員工身上。國企做好思想政治工作的主要途徑是媒體利用新聞宣傳向所有成員傳播一些內(nèi)容，通過新聞宣傳來引導(dǎo)員工思想，通過積極的宣傳來引導(dǎo)大眾，客觀地反映公司內(nèi)部狀況，引導(dǎo)員工及大眾正確了解企業(yè)的理念、人生觀、價值觀，促使大眾從中受到啟發(fā)和鼓舞。

（二）新聞宣傳是促進(jìn)國企有序發(fā)展的動力

持續(xù)發(fā)展是國有企業(yè)改革發(fā)展的目標(biāo)。只有企業(yè)擁有穩(wěn)定的勞動力，才能實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)。為此，在新聞宣傳工作中，有必要傳播力度，傳達(dá)公司的目標(biāo)和公司的精神及其理念，并告知員工公司的生產(chǎn)和運(yùn)作方向，傳播先進(jìn)人物或光榮事跡，向社會傳授企業(yè)改革和創(chuàng)新的概念和經(jīng)驗(yàn)。通過這種方式，公司員工可以從內(nèi)部報紙，網(wǎng)站，新聞通訊和出版物中了解公司發(fā)展歷史，了解公司的企業(yè)文化，在組織中創(chuàng)造歸屬感和使命感，從而提高他們的思想政治認(rèn)識，為企業(yè)的快速發(fā)展做鋪墊。

（三）將公司的新聞宣傳與科技發(fā)展相結(jié)合

當(dāng)國企在新聞宣傳中發(fā)布典型經(jīng)驗(yàn)時，它們將向其他單位和部門提供良好關(guān)系，促進(jìn)企業(yè)整體業(yè)務(wù)的發(fā)展。因此，做好企業(yè)新聞宣傳可以提高企業(yè)管理水平，促進(jìn)企業(yè)健康科學(xué)發(fā)展。同樣，業(yè)務(wù)發(fā)展很好，它還可以提供豐富的報道內(nèi)容，創(chuàng)造好的新聞宣傳氣氛和環(huán)境，并創(chuàng)建一個完整的新聞宣傳平臺，幫助公司更好地執(zhí)行宣傳工作，兩者相互促進(jìn)，相互補(bǔ)充。

二、新形勢下做好國企新聞宣傳工作的有效策略

（一）改變態(tài)度，接受變化

國企有關(guān)部門要時刻了解社會發(fā)展趨勢，考慮規(guī)劃未來國企的宣傳部門，將創(chuàng)新管理制度與社會管理標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合，提高持續(xù)宣傳工作的透明度和效率。保護(hù)人民的基本權(quán)益，使有關(guān)部門健康有序地開展動態(tài)的行政工作，宣傳和意識形態(tài)工作必須針對人民。無論新聞宣傳以什么樣的形式展現(xiàn)出來，他都只是新聞宣傳的工具。鑒于生活中人們都可以熟練操控，作為國企的黨員和員工沒有理由不會使用。國企的又是相對較大，例如資本和技術(shù)，應(yīng)該擁有比普通大眾更多的“工具和便利設(shè)施”，與此同時，國企領(lǐng)導(dǎo)在定位和問責(zé)制方面要求他們更加積極主動地跨越國界，推動社會發(fā)展，只有當(dāng)技術(shù)水平提升了，他們才能承擔(dān)起更大的責(zé)任。因此，要應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)輿論對國企當(dāng)前工作的挑戰(zhàn)，有必要改變態(tài)度，接受變化，積極，主動地應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)輿論。

（二）改變舊的信息管理理念

現(xiàn)階段，國企有關(guān)部門的宣傳工作仍存在不足，因?yàn)樾麄鞑块T的管理理念已經(jīng)過時。在我國國企的宣傳中，大多數(shù)國企完全依賴廣播，報紙和電視，對新的新聞宣傳媒介認(rèn)知較少，鑒于網(wǎng)絡(luò)信息的快速發(fā)展，單一的宣傳方法沒有辦法有效地拓寬國企的宣傳工作。國企管理部門必須改變宣傳工作者的傳統(tǒng)理念，注重信息管理的發(fā)展，利用信息技術(shù)對工作進(jìn)行總結(jié)和歸類，并積極參與到工作中。

（三）國企新聞宣傳管理創(chuàng)新以及人才隊伍培訓(xùn)方法的拓展

做好國企宣傳部工作思路的創(chuàng)新，對促進(jìn)部門的進(jìn)步，增強(qiáng)基層組織的能力有積極挑動作用，做好國企新聞宣傳工作是國企可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，保證了新形勢下國企可以順利地進(jìn)行組織工作，也是建立人才隊伍不可或缺的載體。新形勢下的宣傳模式可以環(huán)繞著人才隊伍的培訓(xùn)進(jìn)行，不斷更新國企管理機(jī)制，開展各種形式，內(nèi)容豐富的人力資源活動，提高宣傳工作的專業(yè)性和宣傳力度。

（四）在國有新聞宣傳中要提高記者的新聞的敏感度

能夠準(zhǔn)確記錄目標(biāo)世界的變化并衡量其新聞興趣的大小，這是記者的本能反應(yīng)，他們將新聞界的專業(yè)意識轉(zhuǎn)變到長期新聞的實(shí)踐工作中，記者新聞敏感性是衡量新聞工作者能力的關(guān)鍵因素。在公司里，只要把事件背后的隱藏新聞主題挖掘出來，就可以寫出好的新聞。提高記者的新聞的敏感度的有效途徑就是通過常年的新聞宣傳工作積累經(jīng)驗(yàn)，只有見識廣泛了，新聞敏感度自然會越來越強(qiáng)。只要善于發(fā)現(xiàn)，善于積累，新聞敏感度自然就會得到提升。為了提高新聞工作者的新聞敏感度，我們必須多思考，多想，成為一名善于分析和堅持思考的記者。國企中，新聞素材較多，要找到好的新聞素材，在于留心觀察，用心體會，通過表面現(xiàn)象了解其中的本質(zhì)，由表及里深入思考、探索，只要愿意努力，新聞宣傳的能力就會增強(qiáng)。

三、結(jié)束語

新形勢下，國企的新聞宣傳工作面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，國企必須根據(jù)形勢的需要，積極利用新媒體推動和引導(dǎo)企業(yè)新聞宣傳工作。同時，國有企業(yè)必須通過創(chuàng)造新聞信息平臺，宣傳和引導(dǎo)員工結(jié)合理念和實(shí)踐，利用新媒體，增加各級新媒體的廣泛應(yīng)用。通過各種渠道宣傳企業(yè)經(jīng)營成果，進(jìn)而讓企業(yè)在員工心中的地位加強(qiáng)，增加員工的信心和對公司的依賴，保證新形勢下，國企可以快速有序的發(fā)展壯大。