（江蘇海洋大學，江蘇 連云港 222000）

習近平總書記在參觀“銘記光輝歷史 開創(chuàng)強軍偉業(yè)”主題展覽時強調(diào)，“銘記光輝歷史 傳承紅色基因”。我國社會主義美好今天，侵染在一代代革命先輩們的拼搏奮斗之中，唯有牢記歷史，才能推動特色社會主義偉大事業(yè)持續(xù)發(fā)展，對紅色歷史文化的繼承與發(fā)展至關(guān)重要，其根本的路徑在于傳播，而新媒體則為之提供了利好環(huán)境。

一、新媒體視域下紅色歷史文化傳播面臨的機遇與挑戰(zhàn)

自20世紀60年代以來，“新媒體”作為現(xiàn)代科技發(fā)展的典型代表，鑄就了現(xiàn)代社會文明，并重構(gòu)了信息傳播空間，給紅色歷史文化傳播帶來了前所未有的機遇與挑戰(zhàn)，相關(guān)方面的具體表述如下：

（一）機遇

根據(jù)聯(lián)合國教科文組織的相關(guān)釋義，所謂“新媒體”即是指“以數(shù)字技術(shù)為基礎，以網(wǎng)絡為載體進行信息傳播的媒介”，其本身作為一個相對概念，較之傳統(tǒng)媒體具有超強的個性化、交互性、廣泛性等特點優(yōu)勢，為紅色歷史文化傳播提供了利好空間載體。具體而言，新媒體對多元化傳播符號的運用，包括文字、圖片、視頻等，集視聽等元素為一體，實現(xiàn)了紅色歷史文化的生動活潑且立體全面的表達，有助于更進一步牽引出受眾的共鳴情感。同時，新媒體還打破了傳統(tǒng)信息傳播的時空界限，可為受眾提供實時在線服務，有效拓展了紅色歷史文化的渲染范圍，加之其個性化服務供應，以受眾興趣愛好為切入點，大大提升了他們了解紅色歷史文化的主動性和積極性。另外，新媒體還建構(gòu)了一種新型互動生態(tài)，人們在接受信息的同時，亦作為信息制造者存在，實施反饋了他們的動態(tài)需求，提高紅色歷史文化傳播針對性之余，還極大開拓了其傳播空間，讓更多人領略紅色歷史文化的風采。

（二）挑戰(zhàn)

馬克思主義認為，任何事物都是作為矛盾統(tǒng)一體而存在，矛盾是事物發(fā)展的源泉和動力。對于紅色歷史文化傳播而言，新媒體在帶來莫大機遇的同時，亦提出了嚴峻挑戰(zhàn)。如上所述，新媒體是以網(wǎng)絡為載體的新型傳播媒介，塑造了高度自由、開放的能動空間，人們的主體性得到了極大釋放。正是基于人類價值追求及認知的多元化，使得新媒體多類意識形態(tài)并存，其中不乏消極面。新媒體對傳播權(quán)的下方，出現(xiàn)了大量低俗惡搞紅色歷史文化的現(xiàn)象，并因其匿名性，增長了不法分子的囂張氣焰，嚴重損害了紅色歷史文化的健康發(fā)展。同時，為了迎合大眾娛樂化需求，翻拍紅色經(jīng)典的案例不勝枚舉，但是過度突出對市場效益的追求，而忽視了對紅色歷史文化及精神的價值呈現(xiàn)，出現(xiàn)了很多低級趣味的革命“雷劇”，嚴重扭曲了紅色歷史。另外，新媒體所助力形成的多元化文化生態(tài)格局下，亦在某種程度上擴大了西方資本主義的滲透間隙，對紅色歷史文化傳播造成了不小的沖擊。

二、新媒體視域下紅色歷史文化傳播策略

紅色歷史文化傳播是建筑中國特色社會主義文明生態(tài)的關(guān)鍵，面對新媒體的影響，既要緊抓機遇，又要迎接挑戰(zhàn)。作者基于上述分析，結(jié)合實際情況，針對性地提出了以下幾種新媒體視域下的紅色歷史文化傳播策略，以供參考和借鑒。

（一）引導內(nèi)核回歸

學者張云曉指出，基于傳播主體與受眾的差異，根據(jù)不同的分類標準細化受眾的需求已成為必然趨勢。尤其是新媒體語境下，受眾并非完全由信息源主宰，其主觀能動性得到了有效釋放，他們擁有了絕對的信息傳播選擇權(quán)。新媒體視域下，紅色歷史文化的有效傳播，首要挖掘其中精神內(nèi)涵，引導內(nèi)核回歸，唯有不斷增強自身吸引力，才是持續(xù)、健康發(fā)展的王道。客觀來講，由于我黨始終堅持群眾路線，紅色歷史文化有著十分廣泛的民眾基礎，并隨著社會主義現(xiàn)代化文明建設，賦予了其不同的精神內(nèi)涵。因此，紅色歷史文化傳播既要銘記歷史，又要開拓進取，不斷吸收新的文化內(nèi)涵和精神力量，喚起人們對紅色歷史的情感，使之深諳其現(xiàn)實價值，并主動傳承與發(fā)揚下去。例如，央視打造的《感動中國》欄目，通過一例例鮮活生動的人物事跡，震撼著人心，他們所展現(xiàn)出的崇高信仰與追求值得學習，并觸發(fā)了強烈的社會反響。正所謂，“工欲善其事必先利其器”。面對新媒體的種種沖擊挑戰(zhàn)，不斷延續(xù)紅色精神內(nèi)涵，才是紅色歷史文化傳播的關(guān)鍵。

（二）加強監(jiān)管力度

新媒體作為一把“雙刃劍”，要最大限度地發(fā)揮其紅色歷史文化傳播價值，健全的管理機制建設至關(guān)重要。習近平總書記曾強調(diào)，網(wǎng)絡空間不是“法外之地”，網(wǎng)絡空間不是法律盲區(qū)。依法治國戰(zhàn)略指導下，要進一步完善新媒體相關(guān)法律法規(guī)，明確每個參與主體的權(quán)利和義務，不斷拓展其約束范圍，通過強有力的執(zhí)法，凈化網(wǎng)絡空間，為紅色歷史文化傳播提供溫潤的土壤，助力其健康發(fā)展。同時，在現(xiàn)代科技發(fā)展的今天，還需進一步加強網(wǎng)絡傳播監(jiān)管體系建設，實時動態(tài)審查承載信息，提升自動過濾能力，并全面落實“實名制”制度，有效壓縮不良信息的生存空間，嚴懲違法操作行為，引導社會輿論走向，從而搶占紅色歷史文化傳播新高地。除卻上述這些，新媒體行業(yè)的自律亦是加速紅色歷史文化傳播不可或缺的一環(huán)。對此，要緊緊依托行業(yè)協(xié)會的組織、監(jiān)管作用，在國家宏觀法制框架結(jié)構(gòu)下，建立共同的行業(yè)規(guī)范，樹立高度的社會責任意識，并組織開展多樣化的培訓教育活動，提升從業(yè)者的思想政治素養(yǎng)，使之成為紅色歷史文化傳播的合格“智囊”。

（三）打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)

新媒體發(fā)展，進一步增強了紅色歷史文化傳播的廣泛性、多樣性和生動性。紅色歷史文化除了本身固有的歷史傳承與文化建設價值之外，還在政治、經(jīng)濟多重維度上創(chuàng)造著價值。新媒體視域下，推動紅色歷史文化生態(tài)建設，是擴大其傳播效力的有效路徑。事實上，我國高度重視“文化產(chǎn)業(yè)”發(fā)展，并上升到戰(zhàn)略層次上進行了多項部署。對此，依托紅色歷史文化豐富的資源構(gòu)成，引導社會力量廣泛參與，大力發(fā)展紅色歷史文化產(chǎn)業(yè)，如紅色旅游、紅色展覽、紅色影視等，更大范圍的滲透到人們生活的各個方面，實現(xiàn)多元化主體協(xié)同參與，并由此創(chuàng)造更大價值效益。同時，充分利用新媒體的傳播特性，創(chuàng)新紅色歷史文化傳播載體。如，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，搭建紅色網(wǎng)站；以手機為載體，搭建傳播平臺；以移動電視為載體，搭建數(shù)字化平臺等。另外，學校作為人才培育主陣地，對紅色歷史文化的傳播至關(guān)重要，是培養(yǎng)合格社會主義接班人的重要一環(huán)，應當積極參與其中。具體可充分依托新媒體技術(shù)支持，開發(fā)數(shù)字化資源系統(tǒng)，整合圖片、文字、視頻等元素，有機地將紅色歷史文化導入教育課堂。

總而言之，新媒體視域下，紅色歷史文化傳播機遇與挑戰(zhàn)并存，作為一項龐雜的系統(tǒng)化工程，在實踐過程中，要深刻認知其所處的時代語境特點，緊抓機遇，迎接挑戰(zhàn)，不斷深挖紅色歷史文化內(nèi)涵，引導其精神內(nèi)核回歸，并建立完善的監(jiān)管機制，打造良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從而擴大其影響力，開創(chuàng)社會主義美好未來。