鄭 陽(yáng)

（濱州市人民廣播電臺(tái)，山東 濱州 256603）

新媒體作為一種隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展起來(lái)的媒體形式，與傳統(tǒng)媒體而言，它包括了自媒體平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)商店、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，這些都是依靠網(wǎng)絡(luò)傳媒發(fā)展的媒體形式。新媒體具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，信息傳播的速度也快，并且在大數(shù)據(jù)的幫助下，有著更全面的信息優(yōu)勢(shì)，所以新媒體的發(fā)展，對(duì)于社會(huì)信息流量和商品的交換也起到了巨大的推動(dòng)作用。廣播技術(shù)融入新媒體的發(fā)展過(guò)程中，也使得廣播技術(shù)面臨著很大的挑戰(zhàn)，為了能夠在市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，傳統(tǒng)的廣播媒體形式就必須向新媒體方向轉(zhuǎn)型，從而抓住發(fā)展的機(jī)遇，以滿足市場(chǎng)對(duì)于新媒體時(shí)代廣播技術(shù)的需求。

一、新媒體廣播技術(shù)發(fā)展的概況

美國(guó)學(xué)者戈?duì)柕埋R克在1967年提出了新媒體的概念，并隨著時(shí)間的發(fā)展而被人們認(rèn)可。新媒體是系廣播、報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)展起來(lái)的一種新的形式，是利用網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)數(shù)字技術(shù)，衛(wèi)星和無(wú)線技術(shù)等渠道通過(guò)電視、手機(jī)、電腦等終端向用戶提供信息、娛樂(lè)服務(wù)的一種全新的媒體形態(tài)。與傳統(tǒng)的媒體發(fā)展相比，新媒體的發(fā)展具有信息海量承載能力，并且信息處理速度快，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)信息進(jìn)行處理和傳播，這也就加大了信息的傳播量。并且，增加了時(shí)效性和及時(shí)性。其次，就是新媒體的信息傳播碎片化，信息的內(nèi)容更為豐富，形式也更為多樣性，新媒體可以通過(guò)聲音、視頻、文字、圖片等方式對(duì)信息進(jìn)行傳播。最后，是新媒體能夠與受眾進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，能夠使受眾參與到信息的反饋和討論中。目前，在新媒體發(fā)展的背景下，廣播技術(shù)自身還存在創(chuàng)新缺乏的狀態(tài)，不能給受眾帶來(lái)全新的體驗(yàn)。就比如微博平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了音頻、文字、圖片的綜合功能，就提升了用戶的體驗(yàn)度。用戶可以隨時(shí)隨地參與互動(dòng)，并且上傳自己想象要發(fā)布的信息。但是，在新媒體廣播技術(shù)的發(fā)展方面，由于大多數(shù)媒體采用的都是我播你聽(tīng)的方式，所以，播出的形式還比較單一。并且，部分廣播也未能實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)直播，所以也缺乏直觀性。在新媒體背景下，廣播技術(shù)的盈利方面也受到了影響，由于廣播電視臺(tái)制度的改革，很多電臺(tái)開(kāi)始向企業(yè)化發(fā)展。廣播的主要收入來(lái)源就是廣告，只有注入廣告吸引受眾，才能夠使傳統(tǒng)的廣播獲利。在新媒體廣播的技術(shù)下，廣告投放的受眾目標(biāo)更加明確，所以投入的產(chǎn)出比更高，這也造成廣播媒體廣告的發(fā)展量下降，所以新媒體就直接沖擊了傳統(tǒng)的媒體廣播形式，因此，根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展需求，新媒體時(shí)代廣播技術(shù)的發(fā)展是必然趨勢(shì)。

二、傳統(tǒng)廣播技術(shù)與新媒體廣播技術(shù)之間的區(qū)別

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)沒(méi)有普及之前，傳統(tǒng)廣播技術(shù)的覆蓋面很廣，幾乎每家都會(huì)有一個(gè)收音機(jī)來(lái)收聽(tīng)音樂(lè)、新聞等信息。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及，深入到各家各戶，人們也逐漸地開(kāi)始依賴互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的便利性，從而就對(duì)傳統(tǒng)廣播技術(shù)失去了興趣。新媒體時(shí)代的發(fā)展使得廣播技術(shù)以更加多樣的形式服務(wù)于受眾，使受眾不再只是聽(tīng)廣播，而是可以利用新媒體的廣播技術(shù)來(lái)收集更多的信息，通過(guò)電腦、手機(jī)等客戶端來(lái)收集圖片、視頻，這就豐富了受眾對(duì)于新媒體時(shí)代廣播技術(shù)的感官體驗(yàn)，從而將傳統(tǒng)的聽(tīng)眾，變成了新媒體時(shí)代下的受眾。并且，新媒體時(shí)代下的廣播技術(shù)更有針對(duì)性，對(duì)于信息的篩選能力更強(qiáng)，能夠幫助受眾選擇他們喜歡的信息和廣播節(jié)目。還可以重復(fù)的為受眾回放，所以從技術(shù)、形式和深度上來(lái)看，新媒體時(shí)代的廣播技術(shù)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過(guò)傳統(tǒng)媒體的廣播技術(shù)，并更受受眾的喜愛(ài)。

三、新媒體時(shí)代廣播技術(shù)發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）新媒體時(shí)代廣播技術(shù)的信息輸出不穩(wěn)定

廣播技術(shù)就是聲音媒體，所以一般的廣播電視臺(tái)對(duì)音頻信息的輸出品質(zhì)都有很高的標(biāo)準(zhǔn)。但目前一些廣播電視臺(tái)的數(shù)據(jù)廣播、網(wǎng)上廣播，在聲音的輸出過(guò)程中受很多因素的影響，所以使得受眾在收聽(tīng)的過(guò)程中都存在一些問(wèn)題，新媒體時(shí)代廣播技術(shù)收聽(tīng)成效不平穩(wěn)的原因非常多，其中就包括信號(hào)的干擾，電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)的寬帶對(duì)于收聽(tīng)頻率的干擾，這些都會(huì)在某種程度上干擾網(wǎng)上受眾聽(tīng)廣播的效果。

（二）農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)普及率低，無(wú)法形成收聽(tīng)群體

目前，新媒體時(shí)代廣播技術(shù)的發(fā)展群體還不穩(wěn)定，無(wú)論是一線城市還是其他各線城市都沒(méi)有真正地實(shí)現(xiàn)由互聯(lián)網(wǎng)來(lái)收聽(tīng)、收看廣播電視節(jié)目。雖然，對(duì)于人們來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)電腦手機(jī)已經(jīng)成為人們必不可缺的生活必需品，但是除了在一線城市以外，電腦和網(wǎng)絡(luò)的普及率仍然還不高，應(yīng)用數(shù)字化廣播平臺(tái)收集和觀看節(jié)目還得不到認(rèn)可，很多人收看節(jié)目仍然會(huì)選擇傳統(tǒng)方式，所以新媒體時(shí)代下廣播技術(shù)開(kāi)辟互聯(lián)網(wǎng)這一渠道，仍然還需要不斷完善，就算是一線城市，在互聯(lián)網(wǎng)廣播的收聽(tīng)方面，也沒(méi)有固定的群體。

（三）信息量不足，無(wú)法形成發(fā)展規(guī)模

服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵在于信息，信息傳播的速度，數(shù)量是新媒體時(shí)代發(fā)展廣播技術(shù)的重點(diǎn)。在廣播媒體給受眾的信息方面，新媒體廣播平臺(tái)通過(guò)視頻、圖片、文字等形式進(jìn)行信息傳播。但目前廣播電視臺(tái)在將節(jié)目傳送到網(wǎng)站上時(shí)，信息量非常有限，再加上歷史因素，使得很多電視臺(tái)在文字?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)的編輯過(guò)程中無(wú)法將信息服務(wù)完善化，從而就使得新媒體廣播技術(shù)的應(yīng)用，新媒體時(shí)代廣播技術(shù)的操作范圍有限，發(fā)展也慢，從而也就束縛了新媒體時(shí)代廣播技術(shù)形成較大的規(guī)模。

四、新媒體時(shí)代廣播技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)

（一）數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)

新媒體廣播技術(shù)在發(fā)展的過(guò)程中，其競(jìng)爭(zhēng)主要在于高新技術(shù)。目前，很多廣播電視臺(tái)已經(jīng)打造了全數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的播出機(jī)制，其中就包括廣告管理機(jī)制，新聞節(jié)目的音頻與采集編制機(jī)制、辦公自動(dòng)管理機(jī)制等。并且，在廣播電視臺(tái)的整體辦公方面，播放編制的工作人員可利用電腦進(jìn)行錄音、輸入、輸出、剪輯等一系列操作，并利用電腦進(jìn)行節(jié)目的實(shí)時(shí)播出，從而讓廣播節(jié)目能夠達(dá)到數(shù)字化管理與制播。

（二）整合化發(fā)展趨勢(shì)

從目前媒體發(fā)展的各個(gè)階段來(lái)看，整體的發(fā)展方向是整合，這就需要一個(gè)特別深刻的改革。首先，是從廣播電視臺(tái)的內(nèi)部節(jié)目資源、人力資源、時(shí)間資源上進(jìn)行整合。其次就是要從廣播電臺(tái)的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)、新聞機(jī)構(gòu)和節(jié)目機(jī)構(gòu)上進(jìn)行整合。再其次，就是廣播電視臺(tái)要和其他電視臺(tái)進(jìn)行整合。因?yàn)椋侣劽浇榈陌l(fā)展需要靠整合市場(chǎng)環(huán)境，所以除了廣播電視臺(tái)與其他的電視臺(tái)整合外，能夠推進(jìn)新媒體時(shí)代廣播技術(shù)發(fā)展的就是走集團(tuán)化發(fā)展路徑。

五、結(jié)語(yǔ)

在新時(shí)代的發(fā)展下，廣播技術(shù)也要打破束縛，大膽創(chuàng)新，從而來(lái)適應(yīng)新時(shí)代的需求。引入先進(jìn)的科學(xué)理念和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不斷提高自己的發(fā)展水平。并且，在節(jié)目的創(chuàng)新方面，廣播技術(shù)人員也要不斷學(xué)習(xí)，提高自己的創(chuàng)新能力和技術(shù)水平，不斷對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，讓廣播技術(shù)在新媒體時(shí)代能夠更好地進(jìn)行信息傳遞，能夠給受眾更好的聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)享受。