周堃璐

（湖北大學商學院，湖北 武漢 430071）

隨著現(xiàn)代信息化、智能化水平的不斷提升，社會發(fā)展以及媒體信息傳播也進入了一個新媒體時代。在新媒體時代，新聞傳播也不再是專業(yè)媒體或者組織的特權(quán)，自媒體的出現(xiàn)，使得現(xiàn)階段每個人都成為了新聞的制造者和傳播者。盡管自媒體的出現(xiàn)可以在較大程度上拓寬了現(xiàn)階段人們獲取新聞信息的渠道，但是在新聞內(nèi)容以及新聞質(zhì)量方面卻存在著諸多問題，如虛假新聞、侵權(quán)、內(nèi)容低俗等等，也正是由于這些問題的存在，使得現(xiàn)階段自媒體新聞傳播倫理失范問題越來越嚴重。只有采取相應的措施解決這一問題，才能從真正意義上實現(xiàn)我國新聞傳播的健康有效發(fā)展。

一、自媒體新聞傳播概述

（一）自媒體新聞傳播定義

所謂的自媒體，指的就是以信息化、數(shù)字化信息傳播為主要技術(shù)手段，以用戶個人為主體，以向不特定大多數(shù)或者特定的單位個人傳遞相關(guān)信息的一種新型的媒體類型?，F(xiàn)階段較為常見的自媒體平臺有微博平臺、微信平臺、貼吧、論壇以及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等等。而現(xiàn)階段所說的自媒體新聞傳播，則指的是以自媒體平臺為主要的傳播平臺，通過個人用戶來對新聞進行撰寫以及傳播的一種新型新聞傳播方式。自媒體新聞傳播的主要特點為受眾群體較廣、傳播速度較快、用戶之間互動較強等等。隨著近年來新媒體時代的到來，自媒體新聞傳播也越來越受到人們的關(guān)注。

（二）自媒體新聞傳播存在著的問題分析

盡管現(xiàn)階段自媒體新聞傳播受到了越來越多人的關(guān)注，并且在此基礎(chǔ)上得到了較大的發(fā)展，但是在其實際的發(fā)展過程中，卻依然存在著諸多問題，尤其是倫理失范問題?，F(xiàn)階段自媒體新聞傳播倫理失范問題主要包括∶泛濫的新聞信息、媒體審判現(xiàn)象較為嚴重、網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)問題日益突出、群聚反應極易導致極端行為出現(xiàn)等等。正是由于這些問題的存在，才使得現(xiàn)階段自媒體時代的新聞傳播倫理失范問題越來越嚴重。

二、導致自媒體新聞傳播倫理失范的主要原因

（一）受經(jīng)濟利益驅(qū)使較為嚴重

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的日益成熟以及人們生活智能化水平的不斷提升，人們獲取信息的來源也越來越傾向于網(wǎng)絡(luò)信息平臺，這樣一來，很多自媒體平臺由于受經(jīng)濟利益的影響，為了博取用戶的眼球以及保證自身利益最大化，往往會制造一些虛假的、不負責任的新聞，然后經(jīng)過平臺進行傳播。例如，很多微信公眾號為了吸引用戶的眼球，往往會不定推送一些低俗的、暴力的以及八卦的新聞，這樣一來，就會在較大程度上降低媒體的公信力，進而對自媒體新聞傳播的長效發(fā)展產(chǎn)生較大的影響。

（二）缺乏相應的監(jiān)督審核機制

一般來說，無論是哪一種信息都需要經(jīng)過平臺審核、把關(guān)、篩選后再進行相應的傳播，這樣做的主要目的就是保證信息內(nèi)容的健康性以及真實性。但是在新媒體時期，尤其是自媒體時代，這種監(jiān)督審核機制的功能被逐漸弱化，導致這種現(xiàn)象出現(xiàn)的原因主要是因為自媒體時代處于一個信息高度開放的時代，很多的信息傳播模式發(fā)生著較大的變化，從原來的先審核后發(fā)布變?yōu)榱爽F(xiàn)階段的先發(fā)布后過濾，這樣一來，就在較大程度增強了監(jiān)督審核機制的滯后性，不僅如此，在實際的自媒體平臺新聞傳播過程中，監(jiān)督審核機制并未及時更新以及創(chuàng)新，使得其作用也在進一步弱化，久而久之，必然會導致一些虛假新聞、不良新聞通過平臺進行傳播。

（三）自媒體自身倫理缺陷的存在

自媒體最為一種基于新媒體技術(shù)的現(xiàn)代新興產(chǎn)物，盡管近年來發(fā)展相對迅速，且受眾群體越來越多，但是由于自身諸多缺陷的存在，使得其在發(fā)展過程中，就存在著諸多的倫理隱患。首先，自媒體新聞碎片化特征較為明顯，這種碎片化的信息根本不能構(gòu)成新聞的基本要素，并且很難對新聞事件進行全面客觀且公正的評價；其次，很多自媒體的內(nèi)容存在著一定的限制，很多自媒體在進行新聞傳播過程中，往往會對一些新聞內(nèi)容進行片面提取，這樣就極易導致諸多不完善新聞信息通過自媒體平臺進行傳播，更有甚者直接復制其相關(guān)內(nèi)容，進而構(gòu)成一種侵權(quán)行為。

三、解決自媒體新聞傳播倫理失范的主要策略

基于現(xiàn)階段我國自媒體新聞傳播倫理失范問題越來越突出，筆者認為，應從政府、個人以及平臺三個方面入手，采取相應的措施，解決現(xiàn)階段自媒體新聞傳播倫理失范這一現(xiàn)狀。

（一）政府應充分發(fā)揮自身的主導作用

政府作為國家職能部門，在進行自媒體新聞傳播過程中發(fā)揮著非常主導性的作用。因此，要想解決現(xiàn)階段自媒體新聞傳播倫理失范問題，政府應充分發(fā)揮出自身主導作用，來實現(xiàn)對于自媒體新聞傳播的管理。首先，相關(guān)從事新聞傳播的自媒體，在其發(fā)展過程中，政府應充分地發(fā)揮自身的行政管理職能來對網(wǎng)絡(luò)平臺的自媒體進行監(jiān)督和管理，并以此為基礎(chǔ)來對自媒體平臺進行監(jiān)管，尤其是一些用戶群體較多且易多社會造成較大危害的自媒體平臺，一旦發(fā)現(xiàn)其存在違規(guī)傳播新聞的平臺，應及時對其進行整改，對于多次違規(guī)的平臺，政府部門可以通過將其關(guān)停的方式，對于這類平臺進行處理；其次，政府應制定相應法律法規(guī)或者監(jiān)管規(guī)定來對自媒體平臺新聞傳播行為進行規(guī)范，例如新聞內(nèi)容、傳播方式等等；最后，政府應通過建立權(quán)威的新聞平臺的方式來對熱點新聞以及時政要聞進行傳播，并以此為基礎(chǔ)降低虛假信息和不良信息平臺歪曲事實事件的發(fā)生，只有這樣，才能在較大程度上改善自媒體新聞傳播過程中存在著的倫理失范問題。

（二）采取相應的措施提升公眾的媒體素養(yǎng)

在自媒體時代，公眾不僅是信息的接收者還是信息的發(fā)送者，公眾的媒體素養(yǎng)將會直接對自媒體新聞傳播的整體水平產(chǎn)生影響，因此，采取相應的措施提升公眾的媒體素養(yǎng)也是現(xiàn)階段解決自媒體新聞傳播倫理失范問題的重要舉措之一。在這一過程中，國家和政府應首先通過相關(guān)宣傳、科普以及講座的形式來提升公眾對于不良新聞信息的甄別能力以及新聞傳播的認知能力，并在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)自媒體作者的綜合素養(yǎng)；其次，自媒體參與者應通過學習，不斷提升自身對于新聞信息傳播的認知程度以及自律意識，以此來保證其不參與到不良新聞信息的傳播過程當中；最后，國家還應從根本入手，在意識層面對公眾進行影響，并在這一過程中將新聞傳播的倫理意識滲透其中，以此來約束公民自己的行為。

（三）不斷完善自媒體平臺的相關(guān)監(jiān)管機制

自媒體平臺監(jiān)管機制的缺失一直以來都是導致自媒體新聞傳播倫理失范問題出現(xiàn)的主要因素之一，因此，不斷完善自媒體平臺的相關(guān)監(jiān)管機制也是解決這一問題的一項重要策略。在實際的工作過程當中，自媒體平臺應根據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)對于新聞傳播的具體要求，結(jié)合自身發(fā)展的實際情況，來構(gòu)建相應的新聞信息傳播監(jiān)管機制，并在此基礎(chǔ)上為信息審核以及監(jiān)管工作提供相應理論基礎(chǔ)；其次，委派專業(yè)的信息審核人員按照平臺信息發(fā)布標準對用戶信息進行審核，對于一些存在違規(guī)、低俗、虛假狀況的信息，應嚴格按照規(guī)定要求不予發(fā)布；最后，自媒體平臺還應與時俱進，不斷對監(jiān)管機制進行完善，只有這樣，才能保證監(jiān)管工作始終可以發(fā)揮其自身積極作用，對于促進自媒體平臺的長效發(fā)展有著非常積極的意義。

綜上所述，隨著新媒體時代的到來，自媒體也越來越成為現(xiàn)階段新聞傳播的形式之一，盡管自媒體的出現(xiàn)增強了新聞傳播的交互性以及廣泛性，但是由于受諸多因素的影響，不可避免地會存在一些倫理失范現(xiàn)象，這樣就給新聞傳播的長效發(fā)展產(chǎn)生著較大的影響。只有采取相應的策略，從政府、個人以及平臺三個方面入手采取相應的措施，才能真正意義上解決現(xiàn)階段自媒體新聞傳播倫理失范問題，并在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)自媒體時代新聞傳播事業(yè)的健康長效發(fā)展。