劉 京

（河北廣播電視臺(tái)音樂廣播，河北 石家莊 050000）

我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度不斷加快，新媒體融合時(shí)代已經(jīng)在潛移默化中改變了我們的生活，尤其是微信微博的出現(xiàn)，從很大程度上更新了人們獲取信息的途徑與方式，加快了數(shù)據(jù)傳輸?shù)乃俣?，每個(gè)人在成為信息接收者的基礎(chǔ)上也可以是信息的傳播者，因此其帶給廣播節(jié)目的影響也是不可小覷的。

一、新媒體融合時(shí)代概述

2019年2月20日，我國北京市新聞工作者協(xié)會(huì)和社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同提出了《2019年中國媒體融合時(shí)代發(fā)展藍(lán)皮書》，文件中表示，在過去的2017年到2018年，是我國媒體邁向融合的新起點(diǎn)，各種體制之間聯(lián)動(dòng)效率得到了有效提升。廣播、電視、新媒體等多種新媒體形式都開始向著平臺(tái)化方向發(fā)展。同時(shí)，2018年我國政府工作報(bào)告中也提出“取消漫游費(fèi)”的提案，因而4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)所產(chǎn)生的費(fèi)用將大大減少40%，這也就代表，以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的多種新媒體形式的核心競爭力被快速放大，廣播節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，想要不被時(shí)代所拋棄，建立強(qiáng)而有力的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，就必然要應(yīng)用起網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，在減少固定受眾流逝的基礎(chǔ)上，打開新用戶爭奪的大門，使其成為自身發(fā)展的助推器。

二、微博微信傳播特征

想要深入分析新媒體融合時(shí)代下，微信微博對于廣播節(jié)目的改變，首先就需要了解微信微博等媒體形式的傳播與應(yīng)用特征。在實(shí)際應(yīng)用過程中，很多人都能發(fā)現(xiàn)，微博在傳輸消息時(shí)有幾個(gè)很明顯的特點(diǎn)∶①精練簡短，微博程序?qū)τ谧謹(jǐn)?shù)有著明顯的控制與要求（不能超過140字），而且內(nèi)容十分碎片化，發(fā)布狀態(tài)較為隨意，用戶在使用時(shí)往往沒有反復(fù)斟酌的意識(shí)與習(xí)慣，例如∶平日里看到的風(fēng)景、生活中的瑣事，甚至一個(gè)表情，一個(gè)詞語都能夠占據(jù)一條微博的信息內(nèi)容。②繁雜化，正是由于微博發(fā)布內(nèi)容態(tài)度較為隨意，所以其涉獵的內(nèi)容也十分廣泛，從時(shí)事政治到社會(huì)新聞，從娛樂八卦到家長里短，這一繁雜化的特點(diǎn)也無形中拓寬了用戶群體。③高速化，微博微信的信息傳輸依賴于網(wǎng)絡(luò)，所以其傳播速度較快，人們可以隨時(shí)隨地通過微博微信發(fā)表自己對事物的看法或傳播信息。上述幾個(gè)特征綜合起來雖然提高了信息傳輸?shù)男逝c范圍，讓人們生活變得更加快捷，但同時(shí)，也暴露出“無序性”，發(fā)布內(nèi)容的真實(shí)性以及可靠性得不到保障。例如∶徐永洲記者在受人教唆后報(bào)道大量對中聯(lián)重科集團(tuán)不利的虛假新聞，就是微博負(fù)面性的表現(xiàn)。

三、微博微信對廣播節(jié)目傳播的改變

（一）拓寬節(jié)目范圍

眾所周知，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的播出通常只針對于某個(gè)地區(qū)，僅僅能在限定的范圍內(nèi)進(jìn)行傳播。而上文中我們提到，微信微博的信息交流依靠數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，所以其不受時(shí)間、地點(diǎn)、國家的限制，只要網(wǎng)絡(luò)能夠覆蓋到的地方，都能夠?qū)崿F(xiàn)信息內(nèi)容的相互傳遞。只要用戶連接網(wǎng)絡(luò)就可以隨時(shí)隨地收聽自己需要、喜愛的廣播欄目。廣播的信息輸出依賴于聲音，其缺少畫面的感官刺激，雖然在紙媒時(shí)代，聲音傳輸是一項(xiàng)優(yōu)勢，但是在新媒體時(shí)代，這種優(yōu)勢已經(jīng)逐漸演化成為劣勢，人們更加愿意通過電視、網(wǎng)絡(luò)接收畫面信息。而在融合了微信微博后的廣播節(jié)目就能夠有效改善這一問題，實(shí)現(xiàn)圖文并茂，進(jìn)一步拓寬節(jié)目范圍。當(dāng)前抖音、快手等短視頻媒體開始興起，廣播節(jié)目可以與其建立良好的關(guān)系，讓廣播傳統(tǒng)的音頻可視化，使其可以不受時(shí)間、地點(diǎn)的約束。例如∶2017年我國江蘇南京交通廣播就成功實(shí)現(xiàn)了第一次5小時(shí)的音視頻聯(lián)動(dòng)直播，并成立了對應(yīng)的電臺(tái)掌上APP，通過二維碼等方式進(jìn)行輸出，體現(xiàn)了節(jié)目范圍拓寬的優(yōu)勢。

（二）實(shí)現(xiàn)交互生產(chǎn)

微博微信交互性較強(qiáng)，能夠?qū)崿F(xiàn)專業(yè)化的咨詢內(nèi)容和個(gè)體用戶生產(chǎn)內(nèi)容的協(xié)同發(fā)展，在新媒體時(shí)代，傳播的主體已經(jīng)不僅僅是在某一端點(diǎn)，更多的是能夠延伸到每個(gè)人的身上，生產(chǎn)端口已經(jīng)開始發(fā)生遷移與拓寬，微博微信上的廣大用戶已經(jīng)不僅是新聞內(nèi)容的接收者、傳播者，同時(shí)也是生產(chǎn)者，其可以推動(dòng)熱點(diǎn)事件的發(fā)展。例如∶青島交通廣播能夠利用一通尋人求助電話，敏銳發(fā)覺新聞要素，進(jìn)而在直播的同時(shí)利用微博微信平臺(tái)使該新聞廣泛傳播，其中微博微信用戶在其中發(fā)揮了極大的作用，閱讀量與轉(zhuǎn)發(fā)量都迅速增加，從這個(gè)傳播過程中就可以看出，廣播節(jié)目內(nèi)容在此類傳播中產(chǎn)生了非常良好的交互性，也這是新媒體融合時(shí)代最大的特點(diǎn)。

（三）增加受眾群體

微博、微信對于用戶入門的要求十分低，甚至可以說是無門檻，只要連接網(wǎng)絡(luò)，其中的任何用戶都有充足的“話語權(quán)”，每個(gè)人都可利用微博、微信來表述自己對于社會(huì)熱點(diǎn)話題的看法，并闡述對應(yīng)的意見，不受任何條件的限制，任何用戶都能夠把日常生活看到的人或事輸出到網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，為受眾主動(dòng)參與廣播新聞提供便利性。但廣播的典型特征即具有伴隨性強(qiáng)，動(dòng)態(tài)接收等優(yōu)勢，微博微信更符合這一特征，將其應(yīng)用于廣播節(jié)目的傳播中可拓寬受眾范圍，為廣播電臺(tái)提高受眾的黏性，贏得用戶的好感度。例如∶云南省昆明市人民廣播電臺(tái)就在2017年開始，建立微信公眾號(hào)，并在微信中設(shè)置了對應(yīng)節(jié)目的微話題，其傳播快、群眾參與廣、影響大，同時(shí)用戶可以利用微信的微話題對一些交通標(biāo)示不清楚甚至錯(cuò)誤的地方表達(dá)建議，很快就能夠得到糾正和整改。

（四）聯(lián)動(dòng)品牌效應(yīng)

一直以來廣播節(jié)目都處于“無品牌”的狀態(tài)，而在21世紀(jì)，很多人都表示“酒香也拍巷子深”，內(nèi)容固然優(yōu)質(zhì)，但如果缺少后期的宣傳也會(huì)造成其無人問津的尷尬狀態(tài)。而微博微信的廣泛輸出方式能夠有效改善這一問題，給廣大廣播人提供了良好的營銷渠道，方便后期廣播衍生產(chǎn)品的銷售，提高廣播節(jié)目的運(yùn)營效果。通過微博微信等公眾平臺(tái)有效留住用戶。大數(shù)據(jù)是當(dāng)前較為熱門的一個(gè)IT詞語，其代表新的理念與信息采納方式，微博微信就可以通過大數(shù)據(jù)挖掘，找到廣播節(jié)目可應(yīng)用的珍貴信息，從而凸顯其價(jià)值，然后在將自身推廣給有需要、感興趣的用戶，讓廣播成為一種品牌。

（五）打開節(jié)目內(nèi)容

微信微博的廣泛應(yīng)用代表了手機(jī)媒體在21世紀(jì)得到了蓬勃的發(fā)展，社會(huì)群眾在日常生活過程中，開始習(xí)慣使用手機(jī)作為網(wǎng)絡(luò)的延伸，3G時(shí)代、4G時(shí)代，甚至是5G時(shí)代都是手機(jī)媒體時(shí)代向著多元化方向發(fā)展的重要標(biāo)識(shí)。因此廣播節(jié)目也可以利用其手機(jī)傳播速度快的優(yōu)勢，例如∶《城市交通廣播》是每個(gè)地區(qū)車主出行比較依賴的一種信息接收方式，為了提高廣播節(jié)目的內(nèi)容范圍，可以將《城市交通廣播》與微信公眾號(hào)聯(lián)系起來，人們通過訂閱公眾號(hào)就能將廣播節(jié)目轉(zhuǎn)化成一種《微新聞》形式，其中可在記錄交通信息的同時(shí)，增加一些多元化的欄目，如∶城市熱點(diǎn)新聞、全球新聞?lì)^條速覽、當(dāng)?shù)靥鞖忸A(yù)警以及路況信息，這些內(nèi)容不僅能夠吸引更多的受眾關(guān)注廣播節(jié)目，同時(shí)還可以拓寬信息接收渠道，聯(lián)動(dòng)聽眾與節(jié)目，使其成為咨詢整合的源頭，不僅僅減少廣播節(jié)目編輯的工作量，同時(shí)還能提高受眾的積極性，打破單向信息接收方式，在潛移默化中養(yǎng)成聽眾對節(jié)目的依賴性，使這種收聽與閱讀的方式成為一種新的習(xí)慣，有效提高電臺(tái)收聽率與滿意度。另外，為了提高對廣播節(jié)目的監(jiān)控效果，可以設(shè)計(jì)專門的工作人員在后臺(tái)對微信程序進(jìn)行分析與監(jiān)控，例如∶每天關(guān)注電臺(tái)欄目公眾訂閱號(hào)的增加人數(shù)與取消人數(shù)、男女聽眾比例、年齡走向并以此為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)對節(jié)目進(jìn)行下一步調(diào)整，開設(shè)更多觀眾感興趣的欄目與話題，從而更加全面地滿足受眾的需求。

綜上所述，伴隨全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程不斷加快，電視、廣播等傳統(tǒng)媒體與信息技術(shù)相結(jié)合已經(jīng)成為不可避免的趨勢。想要在多樣化媒體相互融合的時(shí)代提高廣播節(jié)目自身凝聚力與競爭力就必然要從實(shí)際情況入手，了解微博微信的優(yōu)勢，并充分利用起來，使廣播節(jié)目煥發(fā)出新的生命力與凝聚力。