黃慶發(fā)

（廣西科技情報(bào)研究所期刊社，廣西 南寧 530022）

微信公眾平臺(tái)是一種新型的信息傳播方式，具有傳播快捷、多媒體融合、互動(dòng)性強(qiáng)、碎片化傳播等特點(diǎn)，已經(jīng)快速滲透到各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域。目前越來(lái)越多的科技期刊開(kāi)始重視微信公眾平臺(tái)的創(chuàng)建，通過(guò)數(shù)字與傳統(tǒng)紙媒相結(jié)合的方式加強(qiáng)科技期刊的品牌建設(shè)，提升科技期刊的影響力，從而取得更好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

一、科技期刊建設(shè)微信公眾平臺(tái)的必要性

（一）大數(shù)據(jù)時(shí)代的要求

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，科技信息傳播更加快速便捷，傳播方式更加多樣化，大多數(shù)科技期刊所采用的紙質(zhì)媒介已不能滿足讀者的閱讀體驗(yàn)。而且隨著計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，傳統(tǒng)科技期刊的出版模式已逐漸向大數(shù)據(jù)平臺(tái)、全媒體模式轉(zhuǎn)型。在這種背景下，數(shù)據(jù)的掌握成為影響科技期刊競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。因此有必要建設(shè)科技期刊微信公眾平臺(tái)，形成自己的特色數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)科技期刊的可續(xù)持發(fā)展。

（二）科技期刊提升傳播力與影響力的途徑

根據(jù)騰訊的數(shù)據(jù)顯示，2018年微信月活躍用戶已經(jīng)超過(guò)10億，公眾號(hào)的注冊(cè)總量突破2000萬(wàn)個(gè)，活躍的公眾號(hào)數(shù)量達(dá)到350萬(wàn)個(gè)。微信已經(jīng)成為目前影響力和傳播力最大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。微信公眾平臺(tái)功能于2012年上線開(kāi)始上線運(yùn)行，短短幾年時(shí)間用戶數(shù)量快速增加、影響力不斷擴(kuò)大，成為消息推送、品牌傳播的最理想工具。微信公眾平臺(tái)為科技期刊的數(shù)字化發(fā)展提供了新的傳播渠道和新的思路，有助于提高科技期刊的傳播效率和學(xué)術(shù)影響力。

（三）微信公眾平臺(tái)自身的優(yōu)勢(shì)

微信公共平臺(tái)是騰訊提供的，具有開(kāi)發(fā)成本較低、信息發(fā)布及時(shí)、多媒體融合、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)?？萍计诳療o(wú)需花大量的人力和財(cái)力進(jìn)行開(kāi)發(fā)微信公共平臺(tái)，僅需要在線申請(qǐng)賬號(hào)，利用各功能模塊進(jìn)行個(gè)性化建設(shè)。微信公共平臺(tái)具有傳播信息快速便捷的特點(diǎn)，科技期刊能即時(shí)將信息傳送到讀者閱讀終端。在科技期刊微信公眾平臺(tái)中，可實(shí)現(xiàn)與讀者、作者等群體的文字、圖片和語(yǔ)音的全方位互動(dòng)，用戶體驗(yàn)良好。

二、科技期刊微信公眾平臺(tái)存在的問(wèn)題

（一）新媒體意識(shí)薄弱，平臺(tái)定位不清晰

近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，微信公眾平臺(tái)成為科技期刊提高傳播效率和品牌影響力的重要工具。但是許多科技期刊對(duì)新事物接受度不高，沒(méi)有意識(shí)到微信這種新媒體的重要性，尚未開(kāi)通微信公眾平臺(tái)，即使開(kāi)通后大部分也未投入專人來(lái)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。對(duì)眾多科技期刊微信公眾平臺(tái)的分析可知，大部分科技期刊存在平臺(tái)定位不清晰的問(wèn)題，主要推送的是“期刊動(dòng)態(tài)” “雜志簡(jiǎn)介” “每期目錄” “稿件查詢” “征稿啟事”等內(nèi)容，平臺(tái)功能單一，成為紙質(zhì)期刊的附屬品。部分科技期刊申請(qǐng)微信公眾平臺(tái)就是“跟風(fēng)”，或者為申報(bào)相關(guān)的項(xiàng)目，沒(méi)有充分發(fā)揮微信公眾平臺(tái)作為社交媒體的優(yōu)勢(shì)。

（二）內(nèi)容同質(zhì)化，缺乏運(yùn)營(yíng)理念

科技期刊微信公眾平臺(tái)推送的內(nèi)容大多以傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊內(nèi)容為主，呈現(xiàn)出明顯的同質(zhì)化現(xiàn)象。大部分科技期刊微信公眾平臺(tái)往往照搬原文，或轉(zhuǎn)載其他平臺(tái)的文章資料，缺乏可讀性較強(qiáng)的內(nèi)容，如寫(xiě)作技、科技信息等。內(nèi)容類型單一，偏離了新媒體傳播的路徑。此外，絕大部分科技期刊微信公眾平臺(tái)還處于探索階段，缺乏運(yùn)營(yíng)理念，都是以信息推送和查索為主要目的，對(duì)于期刊經(jīng)營(yíng)和廣告營(yíng)銷的規(guī)劃和實(shí)踐存在盲點(diǎn)。

（三）宣傳推廣不足，服務(wù)模式單一

當(dāng)前，大部分科技期刊對(duì)微信公眾平臺(tái)沒(méi)有給予足夠的重視，沒(méi)有很好地利用微信公眾平臺(tái)宣傳推廣期刊，擴(kuò)大社會(huì)影響力。而宣傳推廣微信公眾平臺(tái)的程度往往影響到訂閱和閱讀的數(shù)量。因此科技期刊要對(duì)微信公眾平臺(tái)開(kāi)展特定的宣傳活動(dòng)，在信息推送方面要具有時(shí)效性和可讀性，以提高用戶的黏性，增加讀者的數(shù)。另外，一些科技期刊微信公眾平臺(tái)服務(wù)模式比較單一，與讀者的互動(dòng)較少，平臺(tái)信息推送與紙質(zhì)版期刊雷同，不考慮作者和讀者的需求，缺乏原創(chuàng)性內(nèi)容和可讀性內(nèi)容，導(dǎo)致服務(wù)功能不強(qiáng)，服務(wù)質(zhì)量不高。

三、科技期刊微信公眾平臺(tái)發(fā)展的策略

（一）明確平臺(tái)定位，增強(qiáng)新媒體意識(shí)

科技期刊出版單位要充分認(rèn)識(shí)到新媒體對(duì)科技期刊發(fā)展的重要作用，明確微信公眾平臺(tái)定位，將其作為科技期刊融入社會(huì)、傳播信息的媒介，而不只是簡(jiǎn)單地推送消息。同時(shí)要轉(zhuǎn)變思維理念，研究用戶需求，提高用戶關(guān)注度，充分利用微信公眾平臺(tái)提高期刊影響力。

科技期刊與新媒體融合是發(fā)展的趨勢(shì)，而具有豐富的專業(yè)知識(shí)又精通新媒體技術(shù)的編輯非常缺乏，因此科技期刊出版單位要增強(qiáng)新媒體意識(shí)，組織編輯學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，掌握新媒體運(yùn)營(yíng)的技能，提升編輯的新媒體素養(yǎng)和新媒體意識(shí)，使編輯具備新媒體運(yùn)營(yíng)思維方式。這也是經(jīng)營(yíng)好科技期刊微信公眾平臺(tái)的前提。

（二）實(shí)施差異化內(nèi)容推送，提升編輯新媒體運(yùn)營(yíng)能力

科技期刊應(yīng)該對(duì)微信公眾平臺(tái)上所推送的內(nèi)容進(jìn)行差異化制作，而不是未經(jīng)任何的編輯、加工就將紙質(zhì)期刊的內(nèi)容復(fù)制粘貼到微信公眾平臺(tái)。這種方式是不可取的，不符合微信公眾平臺(tái)出版的基本規(guī)律和新媒體生動(dòng)形象的特點(diǎn)，也起不到任何傳播意義。因此科技期刊在微信公眾平臺(tái)推送信息時(shí)，要充分考慮作者和讀者的需求，為他們推送學(xué)術(shù)活動(dòng)、行業(yè)資訊、論文寫(xiě)作常識(shí)等有用的信息。同時(shí)要豐富信息的表現(xiàn)形式，對(duì)信息進(jìn)行加工，配以視頻、音頻、圖片等，增加界面的活潑性，提高可讀性和吸引力。

新媒體時(shí)代，要培養(yǎng)編輯的新媒體運(yùn)營(yíng)能力，提高編輯的新媒體素質(zhì)，養(yǎng)成新媒體運(yùn)營(yíng)思維方式，這是經(jīng)營(yíng)好微信公眾平臺(tái)的前提。編輯要善于從作者和讀者的需求的角度出發(fā)，重視用新媒體語(yǔ)言傳播信息，加強(qiáng)對(duì)信息的二次加工，引導(dǎo)科技期刊與新媒體融合。為更加適合碎片化閱讀的需要，所編輯加工的文章要短小精練，同時(shí)要重視版面設(shè)計(jì)，提高用戶的關(guān)注度。

（三）加大宣傳推廣，強(qiáng)化服務(wù)功能

宣傳推廣科技期刊微信公眾平臺(tái)的程度決定了用戶的關(guān)注量。為此，必須加大宣傳推廣科技期刊微信公眾平臺(tái)的力度。宣傳推廣科技期刊微信公眾平臺(tái)有很多的途徑，例如在每期出版的刊物的封面或封底印刷二維碼；在郵箱回復(fù)作者投稿和科技期刊的官網(wǎng)首頁(yè)添加上科技期刊的公眾號(hào)。另外，在開(kāi)展活動(dòng)、參加會(huì)議期間，都應(yīng)該積極主動(dòng)地宣傳推廣科技期刊微信公眾平臺(tái)。

科技期刊微信公眾平臺(tái)服務(wù)的對(duì)象是作者和讀者，因此必須強(qiáng)化服務(wù)功能，提升服務(wù)質(zhì)量。首先，要加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，對(duì)于讀者在平臺(tái)上提出的問(wèn)題要及時(shí)回復(fù)；其次，考慮用戶的閱讀需求，推送的內(nèi)容避免與紙質(zhì)版期刊雷同，多推送科技信息、寫(xiě)作技巧等用戶需要的內(nèi)容；再次，注重版面設(shè)計(jì)和上傳內(nèi)容的二次加工，配以視頻、音頻、圖片等，提升可讀性和吸引力；最后，創(chuàng)新服務(wù)模式，提供移動(dòng)支付訂閱、優(yōu)先出版等服務(wù)。

四、結(jié)語(yǔ)

科技期刊數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為其發(fā)展的必然趨勢(shì)。對(duì)于眾多科技期刊而言，微信公眾平臺(tái)是一種新型的信息傳播方式，已經(jīng)成為媒體融合時(shí)代傳統(tǒng)科技期刊轉(zhuǎn)型的最理想平臺(tái)。然而實(shí)現(xiàn)科技期刊的轉(zhuǎn)型升級(jí)仍任重道遠(yuǎn)，需要科技期刊從業(yè)人員不斷探索和實(shí)踐期刊與新媒體融合的路徑和方式，在融合發(fā)展中謀求創(chuàng)新與突破，提高科技期刊的傳播力和影響力，最終實(shí)現(xiàn)科技期刊發(fā)展的大跨越。