胡小劉 重慶市云陽縣廣播電視臺

新媒體時代的到來，在很大程度上進一步滿足了現(xiàn)代人們對咨詢獲取方面的需求，豐富了人們的娛樂生活，為人們生活質(zhì)量提升發(fā)揮了重要的作用。新媒體可以充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，媒體形式多樣，可以通過判斷人們的喜好，推薦相應(yīng)的內(nèi)容，這種媒體傳播方式獲得了人們的普遍喜愛。在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體如何生存和發(fā)展存在巨大阻礙，廣播電視編導作為傳統(tǒng)媒體的核心工作者，需要針對廣播電視節(jié)目進行有效創(chuàng)新，從自身出發(fā)，不斷提高專業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)，才能使廣播電視節(jié)目質(zhì)量得到提升。

一、廣播電視編導需要建立創(chuàng)新思維，注重節(jié)目創(chuàng)意

在新媒體時代背景下，促進廣播電視節(jié)目質(zhì)量不斷提高的主要方式，就是需要廣播電視編導具備創(chuàng)新思維和執(zhí)行能力。首先，廣播電視編導需要對所制作的節(jié)目進行精準定位，為后期節(jié)目的具體制作指明方向，以此為基礎(chǔ)制定出具有針對性的廣播電視節(jié)目發(fā)展策略。同時，廣播電視編導還應(yīng)結(jié)合時代發(fā)展特點，對節(jié)目進行合理的優(yōu)化和調(diào)整，鏟除節(jié)目制作當中存在的各種阻礙因素，保證制作出的廣播電視節(jié)目既能與時俱進，符合時代要求，同時充滿新意，得到觀眾群體的普遍喜愛。其次，廣播電視編導在進行節(jié)目創(chuàng)造的過程中，應(yīng)當融合創(chuàng)新思維，在對同一類型新聞題材進行制作時，可以從不同的角度出發(fā)，充實節(jié)目內(nèi)容，使廣播電視節(jié)目更加新穎，才能吸引更多觀眾的喜愛。

二、靈活運用多種媒體傳播渠道，拓寬節(jié)目傳播途徑

電視廣播節(jié)目要想在傳播方面進行創(chuàng)新，可以在當前的傳播推途徑方面進行創(chuàng)新，也可以通過利用新媒體功能，發(fā)揮新媒體在傳播方面的受眾優(yōu)勢，更好的推廣廣播電視節(jié)目，提高節(jié)目在社會當中的影響力。例如通過建立微信公眾號，在公眾號中對節(jié)目進行介紹或宣傳，通過利用微信使用率極高這一優(yōu)勢，讓廣播電視節(jié)目能夠被更多人知道。在建立相應(yīng)的微信公眾號時，廣播電視編導應(yīng)該將公眾號的維護和管理納入到工作內(nèi)容當中，從建立和經(jīng)營公眾號的角度，對工作內(nèi)容進行重新劃分，同時在公眾號中還可以利用留言板功能，收集人們的喜好和意見，及時獲取節(jié)目反饋信息，以此為標準對廣播電視節(jié)目進行合理創(chuàng)新和優(yōu)化調(diào)整。還可以借助公眾號文章可以轉(zhuǎn)發(fā)這一功能，拓寬廣播電視節(jié)目的傳播途徑，促進節(jié)目進一步發(fā)展。

三、保證廣播電視節(jié)目內(nèi)容的真實性

對于廣播電視節(jié)目而言，節(jié)目內(nèi)容的真實性與時效性，是保證節(jié)目質(zhì)量和品質(zhì)的重要方式，因此，廣播電視節(jié)目需要在保證新聞內(nèi)容時效性的同時，保證新聞內(nèi)容的真實性，通過利用新聞時效性與真實性相結(jié)合的方式，樹立節(jié)目的權(quán)威性，提高觀眾群體的認可度，促進節(jié)目的進步和發(fā)展。廣播電視節(jié)目不僅要在傳播過程中切實保證內(nèi)容的真實性，同時也需要對內(nèi)容進行深入發(fā)掘，更好的保證呈現(xiàn)給觀眾的節(jié)目真實可信。同時，還應(yīng)該對節(jié)目內(nèi)容的背景材料進行真實性判斷，對節(jié)目的真實度進行全方位的控制。廣播電視編導需要在新聞制作過程中，針對相應(yīng)的材料進行仔細分析，保證材料內(nèi)容的真實性，才能確保節(jié)目內(nèi)容的真實度。

四、與新媒體進行融合，使傳統(tǒng)媒體形式得到進一步創(chuàng)新

在新媒體時代背景下，廣播電視這種傳統(tǒng)類型媒體需要避免固步自封，應(yīng)當基于時代特點，尋找與新興媒體的融合之路。通過將新媒體和傳統(tǒng)媒體進行深入融合，能夠更好的適應(yīng)新型市場需求，同時在廣播電視節(jié)目傳播方面也能提供有力的保障。由于廣播電視節(jié)目在播放時需要按照時間進行接收，在節(jié)目結(jié)束以后無法進行重復觀看，這對于一些需要在特定時間進行工作或?qū)W習的人們在電視接收方面無法得到有效保障，在一定程度上削減了人們對廣播電視節(jié)目的熱情，同時觀眾體驗與新型媒體相比，顯然更差一些。面對此類問題，廣播電視媒體可以通過建立網(wǎng)絡(luò)平臺，例如網(wǎng)站或APP 等，將節(jié)目內(nèi)容放置在云端，供用戶隨時下載和觀看。在網(wǎng)站或平臺當中，具備人性化搜索功能，時觀眾在光看節(jié)目時能夠根據(jù)需要選擇，更加可靈活。利用這種方式，能夠讓觀眾在工作學習和生活當中體會更加便利的媒體服務(wù)。將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合，是廣播電視在未來發(fā)展中的必然趨勢，需要廣播電視編導能夠不斷提高對新媒體的學習和利用水平，推動廣播電視節(jié)目得到更好的傳播。

五、提高廣播電視編導自身的綜合素養(yǎng)

在新媒體時代，對廣播電視編導的綜合素養(yǎng)和專業(yè)技能都提出了更高的要求，所以，作為廣播電視編導，需要首先從自身入手，提高編導職業(yè)素養(yǎng)。編導工作人員需要注重提高自身新聞素養(yǎng)、編輯技能，通過參加各種培訓，提高自身綜合素養(yǎng)。同時還應(yīng)當進一步強化編導人員的專業(yè)知識水平。在工作實踐過程中才能找準工作核心，從節(jié)目的基本思想、節(jié)目類型、組成方式、后期效果等多方面進行入手，有效提高節(jié)目的創(chuàng)新性，拓寬節(jié)目發(fā)展渠道。

六、結(jié)束語

綜上所述，隨著新媒體時代到來，給傳統(tǒng)媒體當中的廣播電視編導工作帶來了更多壓力和挑戰(zhàn)，為進一步提高廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，需要編導人員能夠不斷學習新型媒體技術(shù)或知識，樹立節(jié)目創(chuàng)新意識，利用優(yōu)秀的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)水平，持續(xù)推動我國廣播電視行業(yè)發(fā)展和進步，同時還應(yīng)當結(jié)合當代需求，對節(jié)目進行創(chuàng)新設(shè)計，提高廣播電視節(jié)目的收看率和收聽率，提升節(jié)目的可觀賞性，使節(jié)目的受眾群體更加穩(wěn)定，提高客戶忠誠度，為廣播電視節(jié)目質(zhì)量提升打好基礎(chǔ)。