崔曉峰 煙臺(tái)廣播電視臺(tái)

全媒體時(shí)代的來臨和深入發(fā)展不僅給電視新聞播音主持工作帶來了新的工作機(jī)遇，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)電視新聞播音主持工作的生存與發(fā)展環(huán)境帶來了深刻變革與創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)會(huì)。全媒體時(shí)代背景下的新媒體與以電視新聞播音主持為代表的傳統(tǒng)媒體二者之間競爭趨勢正在逐步激烈化，也在整體競爭的態(tài)勢中出現(xiàn)了融合發(fā)展的趨勢?；谶@一發(fā)展現(xiàn)狀以及全媒體時(shí)代對(duì)電視新聞播音主持提出的新挑戰(zhàn)，必須重視傳統(tǒng)媒體節(jié)目的權(quán)威性和創(chuàng)新發(fā)展活力，積極拉近當(dāng)前節(jié)目受眾與電視新聞播音主持節(jié)目的關(guān)系，進(jìn)而在整體上提高傳統(tǒng)電視廣播媒體的市場競爭力和發(fā)展活力。

一、全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

(一)電視新聞播音主持節(jié)目創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力低，突出特色不足

在現(xiàn)在這個(gè)多媒體的時(shí)代，新的媒體不斷出現(xiàn)，各種新聞傳播方式層出不窮，多種多樣，這樣就給傳統(tǒng)的新聞播音主持節(jié)目帶了挑戰(zhàn)。在新的多媒體時(shí)代，各種媒體的傳播方式不斷發(fā)生變化，這樣就會(huì)顯得傳統(tǒng)的新聞播音主持節(jié)目的形式比較單一，內(nèi)容也就相對(duì)比較落后，還有傳統(tǒng)的電視播音主持節(jié)目的主持人的知識(shí)含量也比較單一，所有播音主持節(jié)目千篇一律，缺乏新意，這些因素也就導(dǎo)致了新聞播音主持節(jié)目不斷向著邊緣化發(fā)展，使得自身的競爭能力降低。

(二)電視新聞播音主持工作隊(duì)伍的全媒體素養(yǎng)與專業(yè)技能水平尚待優(yōu)化

在這個(gè)新的時(shí)代，不管是國內(nèi)還是國外的著名節(jié)目主持人都有著十分高的專業(yè)水準(zhǔn)，不管是用詞還是語言以及對(duì)于新聞的理解和解釋都十分恰到好處。面對(duì)現(xiàn)在不斷競爭的市場，現(xiàn)在大部分節(jié)目主持人的專業(yè)素質(zhì)比較低，知識(shí)修養(yǎng)也沒有得到很好的補(bǔ)充。在面對(duì)日益激烈的市場環(huán)境，現(xiàn)在的節(jié)目主持人都沒有對(duì)于社會(huì)時(shí)事和社會(huì)變遷很高的敏感度，也沒有善于從受眾的角度出發(fā)，來解讀新聞內(nèi)容，只是一味的從宏觀的角度來解讀，沒有與受眾縮短距離。同時(shí)，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目主持人在自身的情感控制和調(diào)節(jié)等問題上也需加強(qiáng)。

(三)媒體融合發(fā)展加速，傳統(tǒng)工作觀念僵化性突出

全媒體時(shí)代作為當(dāng)前現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息科技與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果，逐步成為了當(dāng)前媒體生存與發(fā)展環(huán)境的重要性變革，并逐步引導(dǎo)著電視、廣播、出版等媒體新聞信息傳播媒介及平臺(tái)開始向融合發(fā)展的方向過渡。全媒體時(shí)代作為現(xiàn)階段媒體環(huán)境創(chuàng)新改革的主流趨勢，針對(duì)現(xiàn)階段電視新聞播音主持工作中出現(xiàn)的媒體邊界模糊化、融合發(fā)展過程加速等諸多問題以及傳統(tǒng)媒體工作觀念的僵化性突出等狀況，尋求電視新聞播音主持工作的發(fā)展新路徑，成為了全媒體時(shí)代媒體行業(yè)提升創(chuàng)新競爭力的重要手段。當(dāng)前媒體工作觀念上的問題主要可表現(xiàn)為傳統(tǒng)新聞報(bào)道過程僅限于新聞的獲取、處理與播報(bào)等環(huán)節(jié)，全媒體時(shí)代下的新聞播報(bào)工作即已在上述工作范圍內(nèi)作出了更為人性化的完善，新聞工作者的任務(wù)已經(jīng)不再局限于新聞內(nèi)容的傳遞，同時(shí)補(bǔ)充了新聞狀態(tài)下與受眾在感受、心聲等互動(dòng)方面的工作內(nèi)容。這一差距使得在媒體融合發(fā)展加速的背景下，傳統(tǒng)電視新聞播音主持工作在受眾接受度上的核心競爭力減弱，觀念性工作引導(dǎo)的缺失一定程度上也阻礙了新聞工作的創(chuàng)新。

二、全媒體時(shí)代電視新聞播音主持的有效發(fā)展策略

(一)創(chuàng)新電視新聞播音主持品牌與發(fā)展路徑，提升特色發(fā)揮水平

隨著全媒體時(shí)代媒體融合發(fā)展趨勢的不斷增強(qiáng)，傳統(tǒng)電視新聞播音主持工作的專業(yè)水平和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力也在不斷提高，基于這一發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)現(xiàn)有電視新聞播音主持的品牌與發(fā)展路徑進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，同時(shí)注重特色發(fā)展水平的提高，對(duì)于提高電視新聞播音主持項(xiàng)目的權(quán)威性和可信度表現(xiàn)出了極為重要的現(xiàn)實(shí)意義。因此，相關(guān)部門可充分利用全媒體時(shí)代新聞信息時(shí)效性強(qiáng)化等特點(diǎn)，根據(jù)市場發(fā)展及受眾需求對(duì)新聞資源內(nèi)容進(jìn)行篩選，尤其是傳統(tǒng)電視新聞媒體關(guān)于新聞內(nèi)容的過濾能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生極為重要的指引作用。另一方面，電視新聞播音主持工作者可根據(jù)現(xiàn)階段受眾解度新聞過程中的心理過程和特點(diǎn)，主動(dòng)配合新聞一線的現(xiàn)場畫面對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行多角度解析，也可參考傳統(tǒng)新聞媒體的權(quán)威性配合相關(guān)專家的新聞互動(dòng)，不僅能有效引導(dǎo)社會(huì)輿論的健康化發(fā)展，同時(shí)有助于當(dāng)前電視新聞播音主持節(jié)目建立具有自身特色的節(jié)目品牌。

(二)強(qiáng)化電視新聞播音主持工作隊(duì)伍的專業(yè)水平建設(shè)與全媒體意識(shí)培養(yǎng)

全媒體時(shí)代不僅對(duì)電視新聞播音主持工作帶來了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，同時(shí)在新聞媒體工作者的專業(yè)水平、媒體素養(yǎng)等綜合素質(zhì)方面也具備了新的要求。因此，針對(duì)全媒體時(shí)代下電視新聞播音主持工作暴露出的新聞媒體工作者全媒體素養(yǎng)和專業(yè)新聞技能等尚待強(qiáng)化的問題，積極推進(jìn)相關(guān)工作人員的培訓(xùn)與強(qiáng)化工作，能夠有效改善電視新聞播音主持在全媒體時(shí)代的發(fā)展水平?；谛侣勚鞒秩伺c受眾以及新聞節(jié)目關(guān)注度之間的直接關(guān)系，相關(guān)部門不僅要在專業(yè)新聞主持人的選拔、任用等方面提高標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也應(yīng)針對(duì)全媒體時(shí)代的發(fā)展要求，對(duì)主持人在新聞分析與理解能力、新聞播報(bào)語氣、語態(tài)、受眾接受度觀察以及突發(fā)事件處理等綜合素養(yǎng)上的提高和培訓(xùn)。如國際知名新聞欄目交流學(xué)習(xí)、主持經(jīng)驗(yàn)交流分享、專業(yè)強(qiáng)化課程、外出進(jìn)修等綜合手段引導(dǎo)現(xiàn)有主持人隊(duì)伍完善自身技能水平和知識(shí)結(jié)構(gòu)，同時(shí)鼓勵(lì)其豐富自身知識(shí)底蘊(yùn)，了解社會(huì)發(fā)展動(dòng)向，尤其是全媒體時(shí)代下專業(yè)素養(yǎng)與意識(shí)的提升。

(三)積極轉(zhuǎn)變電視新聞播音主持工作觀念，提升其全媒體環(huán)境的契合度

相較于傳統(tǒng)媒體形式下新聞工作相互獨(dú)立的發(fā)展現(xiàn)狀，以全媒體時(shí)代發(fā)展節(jié)奏為基調(diào)積極轉(zhuǎn)變電視新聞播音主持工作的觀念，有效提高其與全媒體環(huán)境的發(fā)展契合度，是當(dāng)前新聞工作創(chuàng)新發(fā)展的重要手段。首先是新聞話語權(quán)的轉(zhuǎn)變認(rèn)識(shí)，要充分摒除傳統(tǒng)新聞工作環(huán)境中受眾作為信息灌輸者的被動(dòng)地位這一認(rèn)識(shí)，逐步接受全媒體時(shí)代下受眾在新聞工作中與主持人等平等的交流地位，并突出強(qiáng)化新聞主持人在播音主持工作中的心理感受互動(dòng)或輿論引導(dǎo)等作用。比如，在突發(fā)新聞的現(xiàn)場報(bào)道中主持人與觀眾的互動(dòng)應(yīng)代表了新聞媒體的觀點(diǎn)，并始終將新聞實(shí)踐發(fā)展動(dòng)向向受眾保持實(shí)時(shí)同步，由此可充分發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體在社會(huì)輿論上的權(quán)威性影響與引導(dǎo)作用。這一過程的實(shí)現(xiàn)也是對(duì)傳統(tǒng)新聞播報(bào)流程的革新和補(bǔ)充，從受眾的角度出發(fā)提高了電視新聞播音主持工作的專業(yè)化創(chuàng)新水平。

三、結(jié)語

基于現(xiàn)階段電視新聞播音主持的發(fā)展?fàn)顩r來看，全媒體時(shí)代的影響和沖擊是雙面的。這一挑戰(zhàn)性不僅體現(xiàn)在媒體新聞的時(shí)效性強(qiáng)化，同時(shí)多媒體手段的出現(xiàn)引導(dǎo)現(xiàn)階段新聞的報(bào)道視角和手段具備了更為明顯的包容性，呈現(xiàn)出了多元化、全方位的發(fā)展特點(diǎn)。但全媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢也對(duì)傳統(tǒng)電視新聞播音主持工作的創(chuàng)新發(fā)展提出了一系列新的要求，傳統(tǒng)媒體形式在全媒體時(shí)代中的落差性和不兼容性等問題暴露的更加明顯。因此，相關(guān)部門必須對(duì)這一問題保持足夠的重視和了解，及時(shí)調(diào)整電視新聞播音主持工作的發(fā)展思路和創(chuàng)新手段，為構(gòu)建多元互動(dòng)的全媒體工作環(huán)境奠定良好的基礎(chǔ)。