陳燁 吉林廣播電視臺(tái)

隨著融媒體時(shí)代的來臨，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境和傳播方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變。點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的線性傳播模式轉(zhuǎn)變成多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)，受眾從以往的單向被動(dòng)地接受信息轉(zhuǎn)變成信息生產(chǎn)的參與者和傳播者。報(bào)紙、廣播、電視不再是獲取信息的主要途徑，手機(jī)、平板電腦成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體的新聞采編人員如何發(fā)揮己之所長(zhǎng)，更好地適應(yīng)媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)？本文結(jié)合新聞采編機(jī)制和流程的轉(zhuǎn)變，探討了在媒體融合背景下，如何進(jìn)一步做好新聞采編工作。

一、媒體融合背景下新聞采編機(jī)制的轉(zhuǎn)變

2014年，吉林廣播電視臺(tái)出臺(tái)了《全媒體新聞發(fā)布機(jī)制與工作流程》，建立了全臺(tái)新聞新媒體首發(fā)機(jī)制；2017年，又出臺(tái)了《關(guān)于成立融媒體指揮中心的實(shí)施方案》，結(jié)合吉林廣播電視臺(tái)現(xiàn)有的采編資源和新媒體平臺(tái)，正式確立融媒體指揮調(diào)度機(jī)制以及融媒體指揮中心在新聞采、編、發(fā)流程中的中樞指揮作用。同時(shí)，吉林廣播電視臺(tái)還明確了融媒體新聞發(fā)稿的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，以及對(duì)全臺(tái)兩微矩陣和移動(dòng)端直播的管理規(guī)范，加強(qiáng)對(duì)直播和兩微及其它第三方平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布的管理，確保網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容安全。

2018年1月，吉林廣播電視臺(tái)融媒體指揮中心正式啟用。該平臺(tái)的主要功能是新聞指揮調(diào)度，由融媒體記者管理系統(tǒng)、新聞移動(dòng)化協(xié)同生產(chǎn)系統(tǒng)、智能輿情分析系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)可視化系統(tǒng)等組成，支持實(shí)時(shí)定位連線、數(shù)據(jù)分析、輿情監(jiān)控等功能?；谶@一套系統(tǒng)性的技術(shù)架構(gòu)，吉林廣播電視臺(tái)具備了實(shí)現(xiàn)多來源匯聚、多終端多碼率生產(chǎn)、多渠道發(fā)布播出的“中央廚房”式的融合生產(chǎn)技術(shù)條件。

在融合生產(chǎn)機(jī)制、移動(dòng)化采編工具以及指揮調(diào)度技術(shù)等多重助力下，吉林廣播電視臺(tái)融合生產(chǎn)能力顯著提升，各平臺(tái)熱點(diǎn)社會(huì)新聞、突發(fā)事件報(bào)道時(shí)效性明顯提高，許多融合報(bào)道在社會(huì)上產(chǎn)生了較強(qiáng)的影響力。

二、融媒體條件下的新聞采編要求

隨著各項(xiàng)融媒體時(shí)代新聞采編機(jī)制和流程的明確，新聞工作者也必須要結(jié)合時(shí)代特征對(duì)新聞采編工作進(jìn)行調(diào)整。

(一)角度的改變

以往，傳統(tǒng)廣電媒體的新聞采編人員所針對(duì)的只是廣播或電視這種單一的傳播平臺(tái)，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和新型媒體的出現(xiàn)，使得大眾傳播模式由“我播你看”的線性傳播轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔尹c(diǎn)我看”的非線性互動(dòng)傳播，用戶群體和內(nèi)容平臺(tái)也越來越多元化，這就要求采編人員在新聞內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)必須要具備全媒體的理念，即“一采多發(fā)”，同一內(nèi)容的新聞稿件既能在手機(jī)客戶端等網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布，又能在廣播或電視節(jié)目上播出。

每一種傳播平臺(tái)都有相對(duì)固定的用戶群體，新媒體用戶偏向于年輕化，傳統(tǒng)媒體用戶偏向于老齡化，因此，新聞采編人員在采訪、組稿、后期加工等環(huán)節(jié)，需要不局限于傳統(tǒng)廣電媒體的采編思維，從不同的角度出發(fā)，根據(jù)用戶的喜好“量體裁衣”，提煉出老百姓喜聞樂見的關(guān)注點(diǎn)，或是出其不意，或是制造話題，并有針對(duì)性的向各平臺(tái)推送。例如吉林省內(nèi)一檔知名民生新聞?lì)悪谀俊妒赝际小?，記者在進(jìn)行突發(fā)事件采訪工作的同時(shí)，會(huì)與臺(tái)內(nèi)融媒體指揮中心的編輯人員溝通，確定該選題是否適合在新媒體平臺(tái)發(fā)布，如果選題被采納，記者就會(huì)從身處事件現(xiàn)場(chǎng)的“普通人”視角，第一時(shí)間以“文字+圖片+短視頻”的形式通過臺(tái)內(nèi)的協(xié)同生產(chǎn)系統(tǒng)將稿件上傳，編輯人員對(duì)稿件進(jìn)行適當(dāng)?shù)卣{(diào)整，使其能夠在新媒體平臺(tái)發(fā)布。記者在完成上述供稿工作的同時(shí)，還要以傳統(tǒng)媒體的角度對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行深入的采訪調(diào)查，后期制作完成后在廣播電視節(jié)目中播出。

(二)文風(fēng)的調(diào)整

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的海量信息，用戶指尖停留的時(shí)間只有短短幾秒，如何將千字長(zhǎng)文報(bào)道“濃縮”成短短幾十個(gè)字的標(biāo)題式新聞，使用戶在翻閱手機(jī)的時(shí)候，被牢牢抓住眼球，是每一位新聞采編人員必須要思考和面對(duì)的問題。

不被點(diǎn)開的標(biāo)題都是失敗的，只有成功吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)入，才能將更多的信息傳遞給用戶，可以說新聞標(biāo)題的好壞與否直接決定新聞傳播效果的優(yōu)劣。因此，在標(biāo)題制作的過程中需要注意以下三點(diǎn)：首先，明確新聞稿件的目標(biāo)用戶是誰(shuí)，哪些人會(huì)關(guān)心和需要這篇報(bào)道；第二，在形式上，新媒體標(biāo)題多為列表式單行顯示，字?jǐn)?shù)較少，應(yīng)更加簡(jiǎn)明扼要，標(biāo)題之間在排版上需要具備一定的整齊性；第三，在內(nèi)容上，新媒體標(biāo)題要亮點(diǎn)突出，明確用戶為什么要讀這篇報(bào)道，提取新聞事件中最重要、最有價(jià)值的關(guān)鍵點(diǎn)，增加標(biāo)題吸引力。

標(biāo)題是引導(dǎo)用戶點(diǎn)開文章的鑰匙，而專業(yè)優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，才能真正掌握新聞采編信息傳播的主動(dòng)權(quán)，讓更多的用戶能夠積極地參與到評(píng)論和互動(dòng)中來。在新聞信息的快消費(fèi)時(shí)代，新聞報(bào)道的語(yǔ)言風(fēng)格或輕松幽默，或犀利準(zhǔn)確，或優(yōu)美動(dòng)人，應(yīng)盡量使用通俗易懂，簡(jiǎn)潔明快的文字，表達(dá)核心內(nèi)容。同時(shí)，視頻、照片、圖表、表情包等素材的搭配使用，也能夠使新聞報(bào)道更加可視化，增強(qiáng)沖擊力和吸引力，引起用戶的閱讀興趣，增加點(diǎn)擊量，提升新聞的關(guān)注度。

(三)專業(yè)技能的提升

在融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境使傳播方式變得更加多元化。因此，新聞采編人員在具備以往職業(yè)素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，還應(yīng)熟練地掌握?qǐng)D表繪制、圖片處理、音視頻制作等相關(guān)的專業(yè)技能，提升自身的編輯能力，使新聞內(nèi)容更加生動(dòng)形象地展現(xiàn)出來。同時(shí)，新聞采編人員還應(yīng)時(shí)刻關(guān)注熱詞、熱劇、熱點(diǎn)事件，從中提取能與新聞采編工作有機(jī)結(jié)合的流行元素，拓展自己的視野，跟緊時(shí)代的步伐。

綜上所述，在媒體融合的過程中，新聞采編機(jī)制和流程發(fā)生了翻天覆地的變化，這對(duì)于采編人員的綜合能力也提出了更高的要求。新聞工作者只有在遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律的前提下，不斷樹立自主學(xué)習(xí)的意識(shí)，努力提升自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng)和知識(shí)層次，著重培養(yǎng)全面協(xié)調(diào)的編輯能力，勇于探索，敢于創(chuàng)新，才能打造出更多的融媒體精品，從而進(jìn)一步樹立傳統(tǒng)廣電媒體的傳播力、影響力、公信力。