豆瑞華 陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

一、習(xí)近平新聞宣傳思想的來源

(一)理論來源：馬克思主義新聞觀的繼承發(fā)展

馬克思主義新聞觀是指馬克思主義對于新聞現(xiàn)象和新聞傳播活動的總的看法，是馬克思主義世界觀和價值觀在新聞傳播活動領(lǐng)域的反映和體現(xiàn)。①它是一個不斷發(fā)展的新聞理念，從早期經(jīng)典的馬恩的馬克思主義，到歷代中共領(lǐng)導(dǎo)人不斷豐富馬克思主義內(nèi)容，不斷推進(jìn)馬克思主義中國化，結(jié)合各個時期不同的新聞實(shí)踐，從而形成了馬克思主義新聞觀。習(xí)近平的新聞宣傳思想是在前人思想的基礎(chǔ)上繼續(xù)發(fā)展，是馬克思主義新聞觀關(guān)于新聞宣傳方面的最新表達(dá)。

早期馬恩的黨報(bào)思想提到報(bào)刊的主要任務(wù)是捍衛(wèi)黨的利益，宣傳黨的綱領(lǐng)、路線、方針和政策，報(bào)紙應(yīng)該反映人民的心聲，報(bào)道人民關(guān)心的內(nèi)容。列寧時期進(jìn)一步提出了黨性原則，認(rèn)為應(yīng)該把馬克思主義新聞觀作為新聞事業(yè)的指導(dǎo)思想，闡述了黨報(bào)的宣傳、鼓動和組織作用。之后新中國歷屆領(lǐng)導(dǎo)人毛澤東的“政治家辦報(bào)”思想，以人民為中心的工作導(dǎo)向思想；鄧小平以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，新聞宣傳為其服務(wù)的思想；江澤民的新聞宣傳工作要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向思想；胡錦濤的貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的新聞工作要求等都對習(xí)近平的新聞宣傳思想產(chǎn)生了重要影響。

(二)實(shí)踐來源：習(xí)近平長期新聞傳播實(shí)踐總結(jié)

除了理論繼承，習(xí)近平在自己從地方到國家領(lǐng)導(dǎo)人一步一步的從政實(shí)踐中總結(jié)出了新聞傳播的經(jīng)驗(yàn)，它們成為現(xiàn)在習(xí)近平新聞宣傳思想的早期體現(xiàn)。

早在1969年開始為期七年的梁家河插隊(duì)時期，他就憑借自己的不斷努力成為大隊(duì)的黨支部書記，在平時的思想宣傳工作時，他充分考慮到傳播對象的不同，面對知青群體和面對文化水平有限的當(dāng)?shù)乩相l(xiāng)有不同的表達(dá)方式，格外重視人際傳播，以情感人、以理服人、以知助人，與當(dāng)?shù)氐睦习傩障嗵幦谇ⅰ?982年習(xí)近平來到河北正定縣，他的新聞宣傳理念跟著經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念一起進(jìn)步。他站在一個更高的起點(diǎn)上，從人際傳播發(fā)展到大眾傳播，邀請記者來正定實(shí)地考察，還親自撰寫新聞傳播作品，以此來宣傳正定。1988年他到了福建寧德從政，正值中國改革開放的重大抉擇時期，習(xí)近平進(jìn)一步加強(qiáng)了黨對新聞工作的領(lǐng)導(dǎo)，提出尊重新聞傳播規(guī)律，從多維互動的方向提出處理好領(lǐng)導(dǎo)人和新聞從業(yè)者的關(guān)系，要善待媒體。1989年習(xí)近平發(fā)表了《把握好新聞工作的基點(diǎn)》重要講話，指出黨的新聞工作的歷史使命，增強(qiáng)新聞工作者的責(zé)任感，以鮮明態(tài)度指出新聞應(yīng)具有“人民性”，這也是習(xí)近平對于新聞工作做出的第一次指示。2002年習(xí)近平擔(dān)任浙江省委書記，進(jìn)一步提出重視黨的新聞隊(duì)伍建設(shè)，旗幟鮮明的要求堅(jiān)守新聞工作的黨性原則，努力提高新聞宣傳的水平和質(zhì)量，把新聞報(bào)道擺上重要位置。同時要提高新聞宣傳的方法，不斷創(chuàng)新。之后進(jìn)入中央至今，習(xí)近平不斷豐富完善自己對于新聞宣傳工作的思想。

尤其是十八大以來更加高度重視新聞宣傳工作，提出了許多更精煉的指示。2013年8月19日習(xí)近平在全國宣傳思想工作會議上發(fā)表講話：宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)。2016年2月19日召開黨的新聞輿論工作座談會提出的“48字方針”——高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界，是在新時期對黨的新聞宣傳輿論工作職責(zé)的高度概括。

(三)現(xiàn)實(shí)需要：互聯(lián)網(wǎng)多元化傳播的迫切要求

傳播從最早的語言傳播到文字傳播再到大眾傳播，現(xiàn)在進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)全媒體傳播的時代。新技術(shù)新媒體的出現(xiàn)使傳播的內(nèi)容、速度、途徑不斷革新，網(wǎng)絡(luò)世界的傳播者由以往的專業(yè)媒介轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣瘋鞑フ撸M(jìn)入了“人人皆記”的時期，不同價值觀的思潮在新媒體平臺上交匯，傳播技術(shù)的革新是一把雙刃劍。例如為了追求“眼球經(jīng)濟(jì)”的娛樂至死的八卦新聞，未經(jīng)證明新聞來源、把關(guān)缺失的真假難辨的信息，甚至引發(fā)惡性傳播的謠言，信息爆炸是對我們主流媒體話語權(quán)的挑戰(zhàn)。

中國特色社會主義邁入了新時代，必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)。媒體作為黨和人民的“耳目喉舌”，要充分發(fā)揮新聞事業(yè)的輿論引導(dǎo)、教育大眾的宣傳作用。同時習(xí)近平高度重視網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)，要求以馬克思主義新聞觀為指導(dǎo)思想，不斷加強(qiáng)主流媒體的公信力、傳播力，全媒體共同建設(shè)一個更加和諧的網(wǎng)絡(luò)傳播新環(huán)境。

二、習(xí)近平新聞宣傳思想的基本內(nèi)容和特色

(一)堅(jiān)持黨性和人民性統(tǒng)一

黨性和人民性的統(tǒng)一是習(xí)近平對于新聞宣傳工作提出的根本原則，媒體是黨和人民的“喉舌”。我國是社會主義國家，我國的新聞事業(yè)要堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持黨對媒體的領(lǐng)導(dǎo)，這是馬克思主義的先進(jìn)性在新聞事業(yè)上的體現(xiàn)。習(xí)近平在2·19講話上明確了黨性原則的核心是堅(jiān)持正確政治立場和政治方向。媒體的宣傳工作中要遵守黨的路線、理論、方針和政策，宣傳中央重大工作部署、理論思想，報(bào)道重大事件時要堅(jiān)持正確的判斷堅(jiān)決同黨中央保持高度一致，堅(jiān)決維護(hù)中央權(quán)威。堅(jiān)持黨性原則能使媒體的新聞宣傳工作導(dǎo)向正確，為社會大環(huán)境傳播積極的主流價值觀。

堅(jiān)持黨性絕不等于忽略人民性，人民性就是要把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民群眾的根本利益作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，社會主義國家黨和最廣大人民的共同利益是一致的。人民是我們新聞傳播事業(yè)的對象，因此媒體在新聞實(shí)踐過程中堅(jiān)持黨性的同時也要樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，以黨和人民的共同利益為準(zhǔn)則，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來，注重新聞宣傳的方式方法。黨的新聞宣傳工作要反映人民的心聲，樹立為人民服務(wù)的思想，真正為人民群眾辦實(shí)事，增加媒體公信力，提高社會凝聚力。

(二)堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁，正面宣傳為主

2013年習(xí)近平就提出了堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁，正面宣傳為主是我黨的新聞宣傳思想工作必須遵守的方針。我國當(dāng)前正處于決勝全面建成小康社會的關(guān)鍵期，雖然互聯(lián)網(wǎng)時代傳播者多元化，但是媒體還是對廣大人民的主流價值觀確立有重大影響，對我國意識形態(tài)建設(shè)工作有著重大作用。因此媒體應(yīng)該充分發(fā)揮其輿論引導(dǎo)作用，堅(jiān)持以正面宣傳為主，把人民團(tuán)結(jié)起來勁往一處使，更好的為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大的精神動力。

正面宣傳為主絕不是否認(rèn)負(fù)面的輿論監(jiān)督，要明確輿論監(jiān)督的意義不是為了監(jiān)督而監(jiān)督，是透過負(fù)面消息促進(jìn)正面的改進(jìn)，報(bào)道負(fù)面是對正面的宣揚(yáng)，否定是為了肯定。因此媒體要平衡好正面宣傳和輿論監(jiān)督的關(guān)系，為社會廣大群體營造一個正向積極的“社會愿景”，一個美好的“圖景傳播”。

(三)加大媒介融合力度，促進(jìn)新聞宣傳效果

互聯(lián)網(wǎng)時代構(gòu)建全媒體矩陣，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該與新媒體優(yōu)勢結(jié)合。習(xí)近平在8·19講話上提出了“形成一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。在黨的十九大上，習(xí)近平提出“加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)”，互聯(lián)網(wǎng)是一個全民參與的信息平臺和傳播平臺?，F(xiàn)代傳播體系的構(gòu)建需要進(jìn)一步加大媒介融合的力度，傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代傳播力有所下滑，但仍然有專業(yè)的新聞工作體系和經(jīng)驗(yàn)豐富的新聞從業(yè)人員，對深度報(bào)道、專題報(bào)道，大型重要事件報(bào)道有不可替代的優(yōu)勢。讓傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性搭上科技的快車，充分利用新媒體的技術(shù)和速度，讓技術(shù)為內(nèi)容服務(wù)，全方位多形態(tài)呈現(xiàn)新聞信息。

同時，遵循新聞傳播的規(guī)律，促進(jìn)新聞宣傳效果，遵循新聞傳播的規(guī)律是馬克思主義新聞觀的重要內(nèi)容，新聞不同于政治，有其本身的傳播規(guī)律。在互聯(lián)網(wǎng)時代，習(xí)近平強(qiáng)調(diào)要遵循網(wǎng)略傳播規(guī)律，把握好輿論引導(dǎo)的“時”、“度”、“效”。在進(jìn)行新聞宣傳工作時要兼顧黨性、人民性、時效性、網(wǎng)略新聞傳播的規(guī)律性，更好的宣傳中國特色社會主義新時代思想。

三、習(xí)近平新聞宣傳思想對互聯(lián)網(wǎng)時代新聞實(shí)踐的指導(dǎo)意義

(一)改變傳播方式，提高傳播效果

增強(qiáng)新聞宣傳工作的創(chuàng)新能力。要滿足不同受眾更為精細(xì)準(zhǔn)確的信息需求，根據(jù)不同受眾的特點(diǎn)，從傳播理念、形式、渠道、機(jī)制等多方面創(chuàng)新，充分利用新技術(shù)，大膽實(shí)驗(yàn)，探索更好傳播效果的宣傳方式。

在媒介融合的大趨勢下，要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，讓傳統(tǒng)媒體煥發(fā)新的生機(jī)。改變傳播方式，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的影響力、公信力、傳播力。

重視網(wǎng)絡(luò)公眾領(lǐng)域的輿論引導(dǎo)和新聞宣傳的方式，線上線下形成同心圓，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀。

(二)講好中國故事，促進(jìn)對外傳播

新聞宣傳工作對于國際形象的塑造意義重大，實(shí)現(xiàn)“聯(lián)接中外、溝通世界”的目標(biāo)，加快構(gòu)建國際傳播新格局，傳播中國的文化，讓世界聽到中國的聲音。新聞宣傳工作要針對不同地區(qū)的傳播對象采取不同的傳播方式，考慮文化差異，促進(jìn)文化交融，樹立好大國形象。

(三)提高新聞工作者的責(zé)任感

新聞宣傳工作歸根到底是由新聞工作人員來完成的，習(xí)近平的宣傳思想立足于當(dāng)下傳播環(huán)境，對新聞工作者提出了更高的要求。有利于新聞工作者明確正確的政治立場，主動適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時期新聞傳播的新變化，提高自己的業(yè)務(wù)能力，順應(yīng)時代潮流，學(xué)習(xí)新的傳播技術(shù)，適應(yīng)新的傳播工具，不斷探索更好的傳播方式，提高傳播內(nèi)容質(zhì)量。

堅(jiān)持“政治家辦報(bào)”思想，加強(qiáng)黨性修養(yǎng)，培養(yǎng)自己的政治敏銳性，嚴(yán)守新聞從業(yè)者的職業(yè)道德和法律規(guī)范，注重調(diào)查研究，求真務(wù)實(shí)。同時要不斷學(xué)習(xí)新聞理論，以馬克思主義新聞觀來指導(dǎo)新聞宣傳工作。

注釋：

① 熊程，鄒一沛.網(wǎng)絡(luò)時代馬克思主義新聞觀的繼承與發(fā)展[J].青年記者，2013(21)：42-43.