潘麗 運(yùn)城日報社

新媒體的迅速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊是不言而喻的，報社作為傳統(tǒng)媒體的代表，承擔(dān)著新聞傳播的重任，然而在新媒體背景下，報社的發(fā)展模式存在一些弊端，新聞傳播功能受到了一定程度的影響，阻礙了報社的可持續(xù)發(fā)展。所以，根據(jù)當(dāng)前媒體市場發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合報社實(shí)際情況進(jìn)行發(fā)展模式改革至關(guān)重要，需要報社相關(guān)部門對其給予高度重視。

一、新媒體背景下報社新聞傳播的現(xiàn)狀

(一)報社新聞傳播渠道比較單一

新媒體的產(chǎn)生豐富了人們獲取新聞信息的渠道，人們可以通過手機(jī)、ipad 等移動設(shè)備隨時隨地獲取社會新聞信息，不僅方便快捷，而且內(nèi)容豐富，可以滿足人們獲取信息的需求。與新媒體相比，報社在信息傳播方面主要以報紙為載體，不僅形式單一，而且內(nèi)容也只有文字和圖片兩種形式，加上報紙的數(shù)量較多，導(dǎo)致很多新聞還沒有被看到就被湮沒。久而久之，報紙的信息傳播功能勢必會被削弱，不利于報社的長足發(fā)展。

(二)注重新聞獨(dú)家性，忽略新聞內(nèi)容創(chuàng)新

現(xiàn)階段，大部分報社仍沒有意識到新媒體對報社發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，在運(yùn)營和發(fā)展方面，依然沿襲著過去的模式。以新聞內(nèi)容為例，過于注重對獨(dú)家新聞的報道，卻忽略了新聞內(nèi)容的創(chuàng)新工作。在信息化時代，新聞信息的來源大致都是相同的，報社如果想提高新聞信息的關(guān)注度，除了要注重獨(dú)家之外，還要確保新聞內(nèi)容的良好策劃，同時在類似的新聞中，挖掘具有特殊性的信息來使新聞與眾不同，進(jìn)而提高受眾的關(guān)注度。

(三)報社缺少與受眾的互動

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的另一大優(yōu)勢就是可以實(shí)現(xiàn)與受眾之間的實(shí)時互動和溝通。眾所周知，報紙的新聞傳播功能是單方面的，報社運(yùn)用報紙將與新聞相關(guān)的文字和圖片信息進(jìn)行傳播，人們通過閱讀報紙來獲取新聞信息。在整個過程中，受眾對于新聞信息的獲取都是被動的，報社無法及時獲取到受眾對于新聞的反饋，這也是影響新聞信息傳播效果的重要因素之一。

(四)新聞傳播速度慢

報紙的出刊是有周期的，周期的長短直接決定了新聞傳播的速度和效果。近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞信息傳播途徑越來越多，受眾可以通過自己喜歡的方式獲取所需的信息。但是報紙由于受到出版周期的影響，很容易導(dǎo)致新聞信息過時。這樣一來，報紙出版之后，很多信息受眾可能早已知悉，關(guān)注度就會降低，從而影響了新聞信息傳播效果，也會在一定程度上影響到新聞傳播速度。

二、新媒體背景下報社新聞傳播功能的強(qiáng)化措施

(一)拓寬新聞傳播渠道

與新媒體新聞傳播相比，報紙新聞傳播的優(yōu)點(diǎn)在于內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確，具有極高的準(zhǔn)確性。但是，單一的傳播渠道阻礙了報紙新聞傳播功能的充分發(fā)揮，所以在新媒體背景下，拓寬報紙新聞傳播渠道勢在必行。比如說，報社可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電視信息技術(shù)和電臺廣播技術(shù)等多種媒介實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播，讓受眾可以通過更多的渠道獲取新聞信息，提高受眾滿意度。

(二)加強(qiáng)報社新聞內(nèi)容的創(chuàng)意策劃

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，每天人們都會獲取到不同類型的新聞信息，這無疑給傳統(tǒng)報紙媒介的發(fā)展帶來了影響。為了能夠在這樣的環(huán)境下將報紙新聞信息傳播的功能充分發(fā)揮，報紙新聞信息的編寫就不能像以往內(nèi)容那樣一成不變，而是要在滿足時效性、真實(shí)性、獨(dú)家性的同時，兼具一定程度的創(chuàng)新，要通過不同角度和觀念對內(nèi)容進(jìn)行良好的編寫，以此來提升受眾對新聞內(nèi)容的關(guān)注度。

(三)提升報社與受眾之間的互動

在新媒體環(huán)境下，與受眾之間建立良好的互動關(guān)系是提高新聞傳播效果的重要途徑。所以，報社需要充分認(rèn)識到這一點(diǎn)，并做好相應(yīng)的改革工作。新媒體發(fā)展雖然給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，但同時也帶來了機(jī)遇，報社可以通過建立微信公眾號、微博賬號的方式，在報紙出刊的同時，將報紙相關(guān)內(nèi)容同步到網(wǎng)絡(luò)上，以此來實(shí)現(xiàn)與受眾之間的有效互動，提高讀者對報紙的忠誠度，也可以通過這一途徑了解受眾對新聞信息的需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容方面的有效改革。

(四)運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)提高新聞傳播速度

在現(xiàn)今數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展中，有一些報社已經(jīng)將電子報紙傳播到人們生活中去了。電子報紙可以減少報紙的印刷問題，也能運(yùn)用較為簡單的步驟進(jìn)行傳播。但是相對于傳統(tǒng)報紙來說，電子報紙的普及率相對較低，并且也有很多問題局限了電子報紙的發(fā)展，也有部分媒體行業(yè)只是嘗試著運(yùn)用電子報紙。所以報紙要根據(jù)新媒體技術(shù)為背景，將傳統(tǒng)報紙良好地結(jié)合于數(shù)字化技術(shù)中，增強(qiáng)傳統(tǒng)報紙新聞的傳播率，讓受眾更輕松地看到相關(guān)新聞信息，讓報社良好地發(fā)展與進(jìn)步。

三、結(jié)語

綜上所述，在新媒體技術(shù)飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)報社的新聞傳播功能受到了嚴(yán)重威脅，為了使傳統(tǒng)媒體在全新的市場環(huán)境下仍能占據(jù)一定的市場份額，報社需要正確認(rèn)清自身所處的實(shí)際發(fā)展環(huán)境，并結(jié)合報社運(yùn)作的現(xiàn)狀及發(fā)展目標(biāo)，制定切實(shí)可行的完善對策，不斷強(qiáng)化新聞傳播功能，以此來為傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。